劉印　孫國鵬

摘要：在時代飛速發(fā)展的過程中，平面設計在商業(yè)經(jīng)濟中有著舉足輕重的地位，然而隨著品牌經(jīng)濟時代的到來，我們在進行平面設計時，不僅僅是要追求視覺語言，還要注重品牌理念的效應。近年來，品牌理念在平面設計中的運用是現(xiàn)代設計的一個重要部分，也是平面設計中的新興問題。在新媒體時代下品牌理念對平面設計的影響越來越大，這就需要我們不斷去探素品牌理念對于平面設計的作用，創(chuàng)造品牌的價值，對于我國企業(yè)開拓市場具有極其重要的影響。

關鍵詞：新媒體 品牌理念 平面設計 戰(zhàn)略 價值

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2018）01-0120-02

引言

隨著科學與技術的不斷更新發(fā)展，為新媒體的發(fā)展源源不斷地傾注新鮮的血液。新媒體作為一種新興的藝術表現(xiàn)形式，它并不是完全摒棄傳統(tǒng)的藝術，而是將現(xiàn)代科學技術與藝術相結合。平面設計隨著新媒體技術的更新發(fā)展，使其內容不斷豐富多樣。現(xiàn)階段提升品牌形象是我們進行平面廣告的主要目的。目前我國國內大多的平面廣告處于市場營銷的產(chǎn)品促銷階段，設計時主要是以告知、敘述為主，以企業(yè)眼前利益為首要目標，從而忽視品牌形象的長期塑造，怎樣在平面設計將品牌理念更完美地融合？這就需要我們不斷探究平面設計創(chuàng)意品牌戰(zhàn)略，樹立鮮明的品牌意識，創(chuàng)造品牌在市場中的應用價值。

一、品牌與品牌經(jīng)濟時代

（一）品牌的基本概念

品牌就是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、文化以及服務等各方面的一種認知，也是人們對其的信任程度。品牌又或是一個企業(yè)產(chǎn)品和文化的代名詞，當人們想起這個品牌時，總會聯(lián)想到企業(yè)的產(chǎn)品和文化，所以我們在塑造品牌時，也就是在將企業(yè)做強做大，開發(fā)產(chǎn)品優(yōu)勢，發(fā)掘文化價值。當品牌文化逐漸被市場認可時，隨之才會產(chǎn)生品牌效應，才會產(chǎn)生其市場價值。品牌已經(jīng)是大家比較熟知的一個概念，在現(xiàn)代社會中，其代表不同企業(yè)的產(chǎn)品和形象以及消費群體屬性。在時間的推移和累積下，人們對品牌有著更加深刻的認識和理解。

（二）品牌經(jīng)濟時代

現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟逐漸跨入品牌經(jīng)濟時代，不再是以產(chǎn)品制造為競爭手段。尤其在經(jīng)濟日益全球化的背景下，品牌所帶來的產(chǎn)品附加值和品牌優(yōu)勢使得更多企業(yè)追求品牌文化設計，現(xiàn)代社會網(wǎng)絡四通八達，文化傳播途徑豐富多樣，很多企業(yè)都通過打造品牌形象走向世界的舞臺。品牌的號召力與影響力，讓設計師與大眾看到了設計的希望，更多的設計師愿意將品牌理念運用到平面設計中，獲得了越來越多的成果。

二、新媒體時代下品牌理念對平面設計的重要性

（一）平面廣告設計中品牌的作用

廣告在我們生活中隨處可見，可以說，廣告與我們的生活息息相關。通常我們聽到的廣告都是在宣傳產(chǎn)品，塑造品牌。平面廣告是平面設計中與市場相切合的一個部分，我們可以從廣告這個角度來探討品牌在平面設計中的重要作用。

我們在學習平面廣告設計時，更多是學習怎么才能讓自己的設計作品看起來更加新穎出奇？怎么樣才能抓住買家的目光？我們可能就會把設計的重點放在視覺表現(xiàn)上，往往會忽略非常重要的一點，那就是設計的本源所在。廣告的主要目的就是宣傳產(chǎn)品、傳達信息、提升品牌形象，讓觀者能真切地獲得廣告的信息所在，從而實現(xiàn)宣傳的目的。也就是說，廣告的出現(xiàn)就是為了實現(xiàn)它的功能，廣告的功能就是宣傳產(chǎn)品和品牌。如果我們將視覺表現(xiàn)形式置于企業(yè)產(chǎn)品的宣傳和品牌之上，廣告的本能就失去了它的本質意義。如果僅僅是為了視覺效果，而忽視了廣告的本質目的所在，那么或許這則廣告并不能實現(xiàn)它的意義。廣告自身就是產(chǎn)品與消費者進行交流的媒介，并不可一味地看重作者本身的思想從而忽視廣告的功能性。

（二）平面設計中品牌戰(zhàn)略的影響

通常我們在平面設計中談及品牌，想到的都是企業(yè)形象的展示，這也是品牌戰(zhàn)略中非常重要的一個方面，是品牌定位的一個指導方向。在平面設計中，基礎視覺的體現(xiàn)在于圖形、色彩、標志、字體等各個方面的組合排列。當然也不是僅僅進行一些簡單的組合排列，而是以這些元素為設計基礎，同時在設計的時候結合自身對品牌的理解，融合品牌自身的特點，從而設計出既能體現(xiàn)企業(yè)形象又能抓住觀者眼球的作品。

品牌戰(zhàn)略中營銷公關與廣告的關系，就像是風與太陽的關系，只有通過營銷公關打開局面，廣告才能發(fā)揮作用。從品牌戰(zhàn)略的角度上來考慮，企業(yè)的品牌在不同的發(fā)展階段會對自身的品牌戰(zhàn)略做出相對應的調整，以便其轉變營銷策略，更好地傳遞企業(yè)理念，平面設計也會隨著品牌戰(zhàn)略的調整而相應作出調整，由此可見，品牌戰(zhàn)略的制訂對于平面設計具有非常重要的影響。

例如，1890年美國的CaleBradham創(chuàng)造了百事可樂，1903年注冊了百事可樂商標。在1960年迎來了新的轉機，百事可樂將它的廣告設計交給BBDO（巴騰—巴頓—德斯廷和奧斯本）廣告公司。那時候，可口可樂與百事可樂的銷售業(yè)績?yōu)?：1，占據(jù)絕對優(yōu)勢。BBDO公司全面研究分析了消費者構成和消費心理的變化，轉變營銷策略，希望以新取勝，推出了“百事可樂新一代”正對年輕人的口號。此后的1 0年間，可口可樂對百事可樂的銷售業(yè)績比例為2：1，到1975年兩者之間為3：2，甚至到了1978年6月12日，《商業(yè)周刊》雜志上就出現(xiàn)“百事可樂榮膺冠軍等字眼”。

AC尼爾森在進行飲料銷售情況的每月調查報告也顯示出來：百事可樂第一次贏得成功。當然，百事可樂的成功也許有非常大一部分主要是在于其營銷策略，與此同時在進行平面設計時也取得了突破。百事可樂這次在色彩造型上選擇了代表進取的藍色，白色為底色，呈現(xiàn)著藍色字體“Pepsi”，藍字十分突出醒目，主要代表著活躍、進取之態(tài)。藍色是代表著精致、創(chuàng)新、活力和年輕，IBM公司就選用藍色為公司的主色調，所以叫作“藍色巨人”，百事可樂的顏色與它的公司形象和定位不謀而合，趨于統(tǒng)一完美。而可口可樂當時的顏色卻較為傳統(tǒng)、古樸、典雅，百事以它的“新”打敗可口可樂的“老”（如圖1，圖2）。

迫于百事可樂的壓力，可口可樂意識到必須要調整營銷戰(zhàn)略，并且大幅度改變包裝設計，包括進行平面廣告設計時也力爭得到年輕人的喜歡。這就說明在平面設計中，樹立良好的、堅固的品牌形象才能站穩(wěn)腳跟。新媒體時代的到來，3D、MAX、photoshop、Flash等已經(jīng)廣泛應用于平面設計中，從而打造出更多創(chuàng)意性設計作品。這樣靈活的設計方式更能給消費者視覺上的沖擊，吸引大眾的眼球與注意力。廣告吸引人的地方首先是在于它的顏色，排在后面的是它的排版，然后才是它的廣告語，最終才是內容。廣告語寫得再好，沒用合理的顏色與排版進行搭配，是不可能引起更多的消費者去觀看廣告的，也不會受到大眾的喜愛與關注。因此，在新媒體時代下，將品牌策略融合于屏幕設計中是具有實際意義的。

平面設計不僅僅是視覺的獨角戲，更是需要基于品牌策略的前提下。整個品牌戰(zhàn)略中是包含平面設計的，平面設計與品牌戰(zhàn)略的主要理念是相一致的。平面設計的創(chuàng)意是基于品牌戰(zhàn)略的前提下，明確地體現(xiàn)出品牌的概念和形象。如果僅僅是一味追求創(chuàng)意，沒有基于品牌理念，這樣子的廣告效果達到宣傳的初衷了嗎？達到宣傳品牌的效果了嗎？當然，我不是說不可以進行創(chuàng)意，追求創(chuàng)意仍是平面設計中不斷追求的，但是在基于品牌戰(zhàn)略的基礎之上，如何將二者權衡是每位設計師需要去尋找的。

三、品牌戰(zhàn)略下的平面設計實施

品牌戰(zhàn)略是整個策劃方案的前端，而平面設計就是策劃的最終成果。對于平面設計師來說，學習與接觸最多的就是有關設計方面的知識，比如如何學習使用色彩，排版等，一般很少涉及到營銷策略。而對于策劃營銷的人來說，設計方面的知識并不很了解，他們對整個市場策劃相對熟悉。這就造成了整個策劃方案兩端的溝通和切合有較大的困難，但是設計出來的作品要符合品牌戰(zhàn)略的方向，這就要求設計師必須要把握好設計的方向。所以，設計師不僅僅是要有專業(yè)的設計技巧，還需要掌握營銷策略有關的知識。

（一）進行市場調研

我們在進行平面設計時，市場調研是必不可缺的，無論我們在設計什么項目時，都需要進行一些前期調研。主要包括一些類似品牌以及優(yōu)秀品牌和消費者心理的相關情況調查，市場調研并不是簡單的資料收集，需要我們去匯總、對比、分析。調研資料企業(yè)一般會提供，但是，調研不僅僅應該從市場方面來調研，更主要的是從設計的角度進行調查，這樣得到的信息才是設計師真正所需要的，所以設計師親自參加調研活動是我們在平面設計中的一個不可或缺的環(huán)節(jié)。

（二）設計策略

產(chǎn)品最終是要進行銷售的。設計師要根據(jù)調研的數(shù)據(jù)和資料，結合品牌策劃方案的主旨來進行設計。平面設計需要進行創(chuàng)新，吸引大眾的眼球，但是也不能過于主觀臆測。平面設計只有基于品牌理念，才能使得設計更有意義，才能達到宣傳品牌的效果，達到品牌的長期效應。而不是僅僅注重視覺的表面，從而忽視品牌策劃，失去平面設計的本質作用。這樣的設計只會是暫時的，消費者的腦海里并不會存在產(chǎn)品的形象，也不會被消費者記住，也達不到預期的效果。這就要求設計師站在品牌戰(zhàn)略的角度上看問題，進行思考，設計出與品牌策劃方案相一致的作品，為企業(yè)塑造更有力的形象，打造更有影響力的品牌。

結論

綜上所述，在新媒體時代下品牌理念對于平面設計的影響越來越重要。設計本身的目的就是宣傳產(chǎn)品和企業(yè)品牌，只有在大眾心中樹立牢固且可靠的品牌形象，才能使得這個企業(yè)屹立不倒，走在世界的前沿，不會淹沒在時間的長河中。平面設計中以品牌理念為出發(fā)點，注重提升品牌形象，打造長期品牌效應，堅持可持續(xù)發(fā)展品牌戰(zhàn)略，制訂品牌延伸策略，旨在為我國企業(yè)開拓更加廣闊的市場。