馬麗升

摘 要：購物袋是我們日常生活中經常接觸的物品，外出購物或者攜帶物品時，購物袋充當人們生活中物品攜帶工具的小能手。隨著人們生活水平的提高，使得人們的需求從物質上的滿足提升到精神上的滿足，現在市場上面的購物袋種類很多，但是同質化的設計現象使得購物袋沒有凸顯其所服務對象的特色。因此基于這樣的背景下，主要研究商業(yè)購物袋的設計特點及其創(chuàng)意設計的審美價值和文化內涵，從而為購物袋的設計提出新的設計思路，設計出精美的購物袋，滿足人們的精神需求同時，有效的宣傳企業(yè)文化，并且促進市場商業(yè)利益。

關鍵詞：購物袋；商業(yè)購物袋；創(chuàng)意設計

一、商業(yè)購物袋消費群體需求的研究

（一）商業(yè)購物袋的概念

商業(yè)購物袋也是包裝設計中的一個分支，它是一種集包裝、保護及宣傳為一體的設計，指在平日的商品購買中，商家會免費或以象征性的收費方式派發(fā)給消費者的用于攜帶商品或作為紀念的并印有明顯商業(yè)信息和組織信息的各種紙袋、塑料袋及布袋等購物袋。商業(yè)購物袋設計是對企業(yè)、商品文化的折射，是商品文化內涵的延伸，因此，商業(yè)購物袋不只是一種運輸工具，不單是傳遞一些簡單的信息，它展現著企業(yè)的文化。商業(yè)購物袋的設計，體現著企業(yè)對商品的重視程度，展現著該生產企業(yè)的歷史和文化。

（二）商業(yè)購物袋消費群體的需求

根據美國心理學家馬斯洛對于人的需求從生理，安全，社交，尊重，自我實現這五方面的需求的研究，可以看出人們的需求從低級向高級的發(fā)展。其實購物袋消費群體對于消費需求也是從一件物品它最初的使用功能開始，按需求五步曲，隨著生活方式的改變購物袋首先滿足人們對于物質上基本的使用功能的需求，首先是購物袋的容量是否合適，是否耐用。再言人們精神上的需求，希望通過購物袋的精美和創(chuàng)意設計，吸引群眾的眼球，讓消費者有存在感，個性化的表現，并且精美的購物袋能同消費者服飾相搭配，具有裝飾作用。有些購物袋的夸張和幽默的設計，能凸顯自己個性的同時娛樂受眾，增加一筆幽默的色彩。設計精美、具有個性化的商業(yè)購物袋不僅能帶給消費者視覺愉悅以及精神的享受，更能在攜帶它們的時候作為體現自己身份、地位和能力的一種象征符號，能夠凸顯自己的與眾不同，追求心理上的滿足。

二、商業(yè)購物袋創(chuàng)意設計分析

（一）商業(yè)購物袋創(chuàng)意設計特點

1、實用性

購物袋其實是對商品的二次保護性包裝，因此在實用的性能上，商業(yè)購物袋不僅方便顧客攜帶物品，同時是對物品包裝進行二次保護。有的購物袋設計對于收納空間是可進行自定義，可以通過折疊變成手拿包，放些文件輕薄的物品，或者充分的利用其收納空間且激發(fā)消費者的購買欲，增加商業(yè)利益的收入，促進促銷。有的還可以將購物袋提的方式進行多樣化設計，可提、可背、抱等，根據消費者的需求進行自定義，將購物袋的實用性發(fā)揮到最大的可能性。

2、審美性

因為購物袋是有限定的設計空間和短暫的瀏覽特點，因此基于這樣的條件，購物袋的設計是以簡約、直接、夸張、幽默等形式，通過購物袋的外觀與圖形創(chuàng)意設計，一方面進行美的傳遞，一方面引起消費者情感的共鳴。比如市場上具有個性的商業(yè)購物袋創(chuàng)意設計，如鞋子商店的購物袋，將鞋帶的設計應用在購物袋的提繩設計再結合購物袋面上具象鞋子的圖案，當消費者提的時候如同提一雙鞋子，生動、幽默有趣。再言市場上印有女性小蠻腰的購物袋，與女性翹臀的購物袋，以及男性的胸肌等，商業(yè)購物袋的設計同人們的行為相結合的設計，使購物袋與人們產生互動。當消費者攜帶這些購物袋，就會吸引大眾的眼球，在滿足自己精神與個性需求的同時也在娛樂受眾，并且給受眾留下深刻的印象有效的傳遞產品的信息和企業(yè)文化的傳播。

3、文化性

一是大眾審美社會文化，它受制于不同民族、國家和地域的差異，甚至有性別差異和年齡差異。我國是個多民族國家，商業(yè)購物袋的設計與設計包裝一樣，要考慮能否提升大眾審美，是否符合大眾審美情趣，對文化的關注顯得尤為重要。如市場上有的商業(yè)購物袋的包裝主要是體現當地的風土人情，以當地的特色相結合設計，或者對于禮品類的商業(yè)購物袋，則會選擇具有中國風的具有民族特色的符號進行購物袋圖案的創(chuàng)意設計，體現當地的特色和文化特性。商業(yè)購物袋設計已不只是簡單的運輸工具及傳遞一些簡單的信息，而是從質上升為文化，體現著企業(yè)文化，民族文化，展示著現代的新時尚，不同品牌具有各自獨特的文化特性和行業(yè)特性和他們特有的消費文化。

4、商品化

購物袋的商品化改變購物袋的廉價感，相對應的收取一些費用，減小人們隨意拋棄購物袋的心理定勢和生活習慣，增加人們經常多次使用購物袋的心理感受。如現在市場上很多商家會在進口提供質量和外觀較好的購物袋，利于消費者裝物品，但是這個購物袋在結算時候如果喜歡是需要付費的，在意識上改變著購物袋廉價、一次性的使用感。這有利于重塑購物袋的觀念體系，同時也在為大眾傳達這種環(huán)境保護的意識，宣傳著企業(yè)的環(huán)保理念。設計精美的購物袋，不僅能樹立良好的企業(yè)促銷形象，同時也能提升它的藝術價值，滿足人們的精神需求，使購物袋的使用性和藝術性達到統(tǒng)一，改變購物袋的單一使用性的觀念，提升它的多次使用率、多元使用性。

5、綠色設計

在商業(yè)購物袋材料的選擇上，商家也會體現環(huán)保意識，目前商家較多是以紙袋或者布袋材料的購物袋為主，一是紙質的購物袋易降解，二是布袋的購物袋質量相對好且可以裝重一點的物品，精美并且質量好的購物袋就會促使消費者反復使用，優(yōu)良的材質購物袋在現代家居生活中具有較高的二次利用率。重復使用購物袋，提高購物袋在人們生活中的能見度，甚至成為人們的日用品，將商品或商場的促銷作用廣泛的持續(xù)的擴散。

（二）商業(yè)購物袋創(chuàng)意設計的審美價值與文化內涵

1、大眾審美標準的引導者

精美的商業(yè)購物袋的設計在一定程度上，一方面整體的設計是符合其所處社會審美情趣背景，能夠引導消費者歸屬社會倫理主流，另一方面也能起到一定社會審美消費的引導作用?？鋸埖?，有趣的購物袋設計，能刺激人們的視覺感官，給人不一樣的視覺體驗，讓人們認識到原來購物袋既可以很沉穩(wěn)，大方，簡約，精致，但是也可以很瘋狂，夸張又幽默等，更新消費者對于購物袋美的認識，并給消費者一場不一樣的視覺體驗與展現自我個性的新舞臺。

2、企業(yè)文化的傳播者

購物袋是企業(yè)無聲的推銷員，商業(yè)購物袋的傳達性能夠幫助企業(yè)在商場以外延伸自己的視覺形象和理念。通過購物袋的大量使用，企業(yè)建立起與顧客的良好溝通的橋梁，大量的派發(fā)印有自己公司形象的購物袋，大量的購物袋流向了人們的日常生活，他們時時刻刻都在強化著人們對企業(yè)的認知，精美的成功的商業(yè)購物袋也是企業(yè)文化優(yōu)秀的傳播者。

3、環(huán)保意識的提倡者

商業(yè)購物袋的材料多以容易降解的紙質類購物袋以及帆布、麻布等布類的質量相對好的購物袋為主，做到既能保護商品，又能便于消費者的攜帶，通過對環(huán)保材料的使用，同時考慮人們對購物袋再利用的可能性進行的綠色設計，一種可持續(xù)的設計，倡導綠色商業(yè)購物袋設計，是一種符合現代人生活方式、生活節(jié)奏和價值觀念的人性化表現。

三、總結

在當下，商業(yè)購物袋的設計被人們視為是一種藝術、一種文化、一種風格、一種產品促銷和廣告的手段。通過商業(yè)購物袋的創(chuàng)意設計，豐富購物袋的形式，使購物袋成為集實用、審美和宣傳為一體的設計，在滿足人們物質需求的同時有精神上的享受，并且傳播企業(yè)文化，促進產品促銷，增加市場商業(yè)利益，促進市場經濟發(fā)展。

[參考文獻]

[1]王維.世界手提購物袋設計精粹[M].長沙：湖南美術出版社，1999.

[2] 馬智利.消費心理學[M].成都：西南交通大學出版社，1996.

（作者單位： 福建師范大學，福建 福州 350117）