張 紅，賈君君，王國和

(1.蘇州大學(xué) 紡織與服裝工程學(xué)院，江蘇 蘇州 215006；2.現(xiàn)代絲綢國家工程實(shí)驗(yàn)室，江蘇 蘇州 215123)

紡織品感官評(píng)價(jià)是通過人的感覺器官對(duì)紡織品的外觀、風(fēng)格、質(zhì)地等方面特性進(jìn)行考察、分辨和評(píng)價(jià)的一種科學(xué)的方法[1]，一般包括觸覺評(píng)價(jià)、視覺評(píng)價(jià)。傳統(tǒng)的紡織品評(píng)價(jià)是采用手感、目測(cè)的方法獲得對(duì)織物的主觀感性認(rèn)識(shí)，從而確定織物的風(fēng)格特征。這種方法只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的主觀評(píng)價(jià)，忽略了被試的心理情緒，沒有辦法對(duì)其認(rèn)知過程進(jìn)行分析研究。認(rèn)知行為學(xué)是一門研究人們心理的學(xué)科，能夠通過觀察人的行為痕跡進(jìn)而推斷產(chǎn)生該行為的心理，如今，已有學(xué)者將認(rèn)知行為學(xué)引入到紡織服裝的研究，張曉夏等通過認(rèn)知行為學(xué)的方法，研究被試在對(duì)織物進(jìn)行手感評(píng)價(jià)過程中，哪些因素會(huì)對(duì)手感信息的取得產(chǎn)生影響[2-4]；蔣孝鋒等運(yùn)用該方法研究不同的服裝顏色明度所產(chǎn)生的的情感差異并且得出情感分類規(guī)律[5]。本文以絲織物為載體，采用認(rèn)知行為學(xué)的方法對(duì)同種色相不同明度條件下的視覺認(rèn)知情況進(jìn)行研究，可以為絲織物的色彩營銷提供理論支持。

1 試驗(yàn)部分

1.1 試驗(yàn)樣品

本試驗(yàn)是以絲織物為載體，選擇的是光滑、縝密的14656素縐緞，平方米質(zhì)量為52 g/m2。由于女性比較偏愛紅、黃、藍(lán)三種顏色，男性比較偏愛灰色[6]，因此試驗(yàn)選用了具有紅、黃、藍(lán)和灰色進(jìn)行研究，每種顏色10個(gè)明度色塊(如圖1所示)，試驗(yàn)材料著色采用噴墨印染的方法，噴墨印染系統(tǒng)為CMYK系統(tǒng)，用K/S測(cè)色儀對(duì)40塊樣品進(jìn)行測(cè)色，結(jié)果見表1，按照由高明度到低明度的順序?qū)悠愤M(jìn)行編號(hào)，紅色、黃色、藍(lán)色、灰色四種顏色的樣品編號(hào)依次為：A1～A10、B1～B10、C1～C10、D1～D10。

圖1 四種色相和10個(gè)明度色塊

表1 樣品的顏色指標(biāo)值

(續(xù)表1)

1.2 織物色彩評(píng)價(jià)量表

以往多采用問卷調(diào)查的方式來進(jìn)行主觀評(píng)價(jià)[7]，這種方法不能夠準(zhǔn)確的表達(dá)消費(fèi)者的真實(shí)感受，本研究參照以往的視覺模擬評(píng)分法[8]，制定有效、準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)量表(如圖2所示)，本研究選用5分度量表。由于華麗、淡雅等詞匯能夠描述絲織物的性能，討厭、喜歡能夠直接體現(xiàn)被試的個(gè)人喜好，因此選擇質(zhì)樸—華麗，淡雅—熱烈，討厭—喜歡三組視覺評(píng)價(jià)詞匯。

圖2 絲織物色彩評(píng)價(jià)量表

1.3 試驗(yàn)被試

隨機(jī)選出66名大學(xué)生作為被試(年齡為18～27歲)。被試選擇時(shí)需要兼顧年齡、性別、背景等因素的不同導(dǎo)致消費(fèi)意識(shí)和價(jià)值觀念的差異[9-11]，所有被試均應(yīng)滿足身體健康，認(rèn)知能力正常，無神經(jīng)類疾病史，在試驗(yàn)之前沒有服用神經(jīng)抑制類藥物；被試均自愿參加本試驗(yàn)、對(duì)試驗(yàn)無抵觸情緒。

1.4 試驗(yàn)的設(shè)備與流程設(shè)計(jì)

認(rèn)知行為學(xué)試驗(yàn)的設(shè)備：一臺(tái)裝有E-prime 2.0(Professional)行為學(xué)軟件[12]的計(jì)算機(jī)。

圖3 E-prime軟件程序編寫界面

試驗(yàn)流程的設(shè)計(jì)：40張絲織物圖片作為刺激圖片，然后將評(píng)價(jià)量表圖片、刺激圖片、試驗(yàn)過程指導(dǎo)語等編寫進(jìn)E-prime 2.0軟件程序中，編寫界面如圖3所示，并且根據(jù)試驗(yàn)要求，刺激采用隨機(jī)呈現(xiàn)的方式，呈現(xiàn)時(shí)間為500 ms，呈現(xiàn)間隔時(shí)間為200 ms。試驗(yàn)之前，被試需閱讀屏幕指導(dǎo)語后方可開始試驗(yàn)，200ms后屏幕上顯示圖片刺激，當(dāng)被試認(rèn)為對(duì)刺激圖片中具有顏色的面料仔細(xì)觀察了解之后可按下相應(yīng)的按鍵(設(shè)置為空格鍵)，之后屏幕上出現(xiàn)視覺評(píng)價(jià)量表，被試可根據(jù)自己的真實(shí)感受對(duì)刺激圖片中的面料進(jìn)行打分(1～5分)，每個(gè)面料有3對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)，之后進(jìn)入到下一個(gè)面料刺激圖片的評(píng)價(jià)。試驗(yàn)流程如圖4所示。

圖4 刺激呈現(xiàn)流程示意圖

2 視覺評(píng)分與分析

2.1 視覺認(rèn)知評(píng)價(jià)的綜合分析

根據(jù)所有被試的評(píng)價(jià)結(jié)果，得到華麗感、熱烈感、喜歡感的評(píng)分，然后計(jì)算平均得分，并制成折線圖，如圖5所示。

圖5 視覺認(rèn)知評(píng)價(jià)分析

由圖5可知，隨著布樣顏色明度的降低，紅色、黃色、藍(lán)色布樣的視覺認(rèn)知評(píng)分中質(zhì)樸—華麗感和淡雅—熱烈感的評(píng)分逐漸升高，灰色布樣的質(zhì)樸—華麗感的評(píng)分先升高后下降，淡雅—熱烈感的評(píng)分逐漸升高，但是對(duì)于討厭—喜歡的評(píng)分，隨著明度的降低，紅色布樣的評(píng)分先下降后升高，黃色、灰色布樣呈現(xiàn)與之相反的趨勢(shì)，先升高后下降，藍(lán)色布樣的評(píng)分總體下降。因此得出：隨著明度的降低，紅色、黃色、藍(lán)色布樣的華麗感和熱烈感越強(qiáng)烈，而灰色布樣的華麗感先升后降，熱烈感逐漸升高。

2.2 男女性的視覺認(rèn)知評(píng)價(jià)分析

圖6 女性視覺認(rèn)知評(píng)價(jià)分析

圖7 男性視覺認(rèn)知評(píng)價(jià)分析

圖6為女性被試的視覺認(rèn)知評(píng)分圖，圖7為男性被試的視覺認(rèn)知評(píng)分圖。將圖6和圖7對(duì)比可知，隨著明度的降低，紅色、黃色、藍(lán)色布樣的質(zhì)樸—華麗感和淡雅—熱烈感的評(píng)分表現(xiàn)為逐漸升高的趨勢(shì)；灰色布樣的女性和男性評(píng)分中質(zhì)樸—華麗感評(píng)分均是先升高后下降，淡雅—熱烈感評(píng)分也均呈逐漸升高趨勢(shì)；對(duì)于討厭—喜歡感，紅色布樣的男女性的評(píng)分均呈先下降后升高趨勢(shì)，而黃色布樣的女性評(píng)分表現(xiàn)為先升高后下降趨勢(shì)，男性評(píng)分波動(dòng)較小，藍(lán)色布樣的女性評(píng)分表現(xiàn)為比較平穩(wěn)的趨勢(shì)，男性評(píng)分呈現(xiàn)總體下降趨勢(shì)，灰色布樣的女性評(píng)分呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，而男性評(píng)分呈現(xiàn)先下降后升高的趨勢(shì)。說明女性和男性對(duì)紅色、黃色、藍(lán)色和灰色布樣的質(zhì)樸—華麗感和淡雅—熱烈感的視覺認(rèn)知趨勢(shì)大致相同，而討厭-喜歡的評(píng)分趨勢(shì)表現(xiàn)各有差異。

3 結(jié)論

本文將行為學(xué)運(yùn)用于絲織物的色彩評(píng)價(jià)中，對(duì)紅、黃、藍(lán)、灰四種色彩的10種明度主觀認(rèn)知評(píng)分進(jìn)行分析，得出以下結(jié)論：

(1)隨著明度的降低，紅、黃、藍(lán)三種色彩的華麗感和熱烈感評(píng)分規(guī)律大致相同，呈現(xiàn)逐漸升高的趨勢(shì)，而灰色有所差異，華麗感的評(píng)分先升高后下降，熱烈感的評(píng)分逐漸升高，四種顏色的喜好感各有不同，可能是因?yàn)轭伾恼J(rèn)知受多種因素影響，它不僅與顏色本身的物理特性有關(guān)，還與人們的生活經(jīng)驗(yàn)有關(guān)系。

(2)對(duì)男性和女性間的認(rèn)知評(píng)分進(jìn)行比較分析，可以得出，男性和女性對(duì)紅色、黃色、藍(lán)色布樣的質(zhì)樸—華麗感和淡雅—熱烈感的評(píng)分一致，明度越低，評(píng)分逐漸升高；對(duì)灰色布樣的中質(zhì)樸—華麗感的評(píng)分均為:明度越低，評(píng)分先升高后下降，淡雅—熱烈感評(píng)分規(guī)律為:明度越低，評(píng)分逐漸升高；對(duì)于討厭—喜歡感，紅色布樣的男女性評(píng)分較為一致，隨著明度降低，評(píng)分呈現(xiàn)先下降后升高的趨勢(shì)；對(duì)于黃色布樣，女性評(píng)分波動(dòng)較大，表現(xiàn)為先升高后下降，而男性評(píng)分有所差異，波動(dòng)較??；藍(lán)色布樣的女性評(píng)分較為平穩(wěn)，而男性評(píng)分呈現(xiàn)總體下降趨勢(shì)；灰色布樣的女性評(píng)分呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，而男性評(píng)分呈現(xiàn)先下降后升高的趨勢(shì)。由此可見，女性對(duì)色彩認(rèn)知波動(dòng)更加敏感，可能是女性平時(shí)更加注重色彩的挑選及搭配，對(duì)色彩具有較強(qiáng)的敏銳度和豐富的經(jīng)驗(yàn)，因此對(duì)色彩的評(píng)價(jià)有更深刻的認(rèn)識(shí)。

以上結(jié)論可以運(yùn)用到紡織品設(shè)計(jì)和營銷中，如在絲織物的色彩設(shè)計(jì)中，若要表現(xiàn)出其華麗感，應(yīng)選擇低明度色彩，可對(duì)紡織品的色彩營銷產(chǎn)生一定的指導(dǎo)作用。