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        淺析設(shè)計(jì)心理學(xué)在服裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

        2018-11-01 15:46:58程如意
        牡丹 2018年21期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者心理設(shè)計(jì)

        程如意

        隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步,人們的精神文化水平不斷提升。單純的物質(zhì)文化已經(jīng)無(wú)法滿足人們精神層次的追求,加之現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來(lái)越快,社會(huì)生活慢慢向服務(wù)型靠攏,而人們也不再滿足于一般的技術(shù)創(chuàng)新,漸漸追求物質(zhì)生活以外的精神生活。就服裝行業(yè)而言,服裝設(shè)計(jì)逐漸包含更豐富的層面。例如,其需要滿足的人們情感追求,既要具有藝術(shù)美,又要具有實(shí)用美,這樣才能被人們穿著和使用。

        一、設(shè)計(jì)心理學(xué)的相關(guān)概念

        心理學(xué)是研究人類(lèi)大腦外部信息及其隱含和顯性行為發(fā)生、發(fā)展的整合性的學(xué)科,是研究人的行為和心理活動(dòng)規(guī)律的科學(xué)。設(shè)計(jì)心理學(xué)是所有設(shè)計(jì)行業(yè)的理論基礎(chǔ),也是設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生需要掌握的科目。人們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中表現(xiàn)出的意識(shí)和心理反應(yīng)可以通過(guò)設(shè)計(jì)心理學(xué)呈現(xiàn)出來(lái)。只有學(xué)習(xí)掌握設(shè)計(jì)心理學(xué)后,設(shè)計(jì)者才能更好地了解消費(fèi)者,從而把服裝設(shè)計(jì)做得更好,更貼近人們的需求。設(shè)計(jì)者可以通過(guò)服裝設(shè)計(jì)來(lái)了解設(shè)計(jì)心理學(xué)的應(yīng)用,以滿足用戶在服裝設(shè)計(jì)階段的需求,完成信息傳遞的過(guò)程。

        設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的服裝不僅要滿足人們的生活物質(zhì)需求,如保暖、保護(hù)等,還要滿足人們的心理需求,讓消費(fèi)者在穿著后能自我欣賞。在設(shè)計(jì)服裝的過(guò)程中,設(shè)計(jì)師需要把設(shè)計(jì)與心理學(xué)結(jié)合起來(lái),并對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研和訪談等,分析消費(fèi)者對(duì)哪一類(lèi)的服裝或產(chǎn)品比較滿意。換句話說(shuō),大眾喜歡的服裝設(shè)計(jì)點(diǎn)在哪,喜歡的風(fēng)格又是怎樣的,要把這類(lèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析,最后設(shè)計(jì)出讓大眾滿意的服裝和產(chǎn)品。

        二、設(shè)計(jì)心理學(xué)與服裝之間的關(guān)系

        設(shè)計(jì)心理學(xué)是心理學(xué)在時(shí)裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,屬于應(yīng)用心理學(xué)范疇。人們需要采用心理學(xué)的觀點(diǎn)、方法和研究成果。當(dāng)前,服裝設(shè)計(jì)師不僅要掌握服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)知識(shí),還需要對(duì)消費(fèi)者有所了解,把握消費(fèi)者偏好,順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。設(shè)計(jì)心理學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性課程,設(shè)計(jì)者可以將心理學(xué)的相關(guān)研究成果運(yùn)用在服裝設(shè)計(jì)中,在分析服裝中各種構(gòu)成要素后,設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需求的服裝。事實(shí)上,設(shè)計(jì)心理學(xué)不只是一門(mén)科學(xué),它結(jié)合了很多其他科目,如消費(fèi)學(xué)和創(chuàng)造力科學(xué)等。

        當(dāng)今社會(huì),服裝設(shè)計(jì)師想要保證服裝內(nèi)在質(zhì)量和外觀都具有很好的持久生命力,就必須認(rèn)真研究服裝設(shè)計(jì)心理學(xué),分析人們對(duì)服裝的功能心理、使用心理、審美心理、消費(fèi)心理和環(huán)境心理,進(jìn)而發(fā)揮自己的創(chuàng)造性思維,設(shè)計(jì)出時(shí)尚新潮的服裝。服裝只有滿足消費(fèi)者的需球,才具有價(jià)值,所以設(shè)計(jì)師應(yīng)該做到換位思考,把自己放在消費(fèi)者的位置上,充分體會(huì)消費(fèi)者穿上服裝后的心理狀態(tài)。這是服裝設(shè)計(jì)成功的基本因素,設(shè)計(jì)師必須學(xué)習(xí)好設(shè)計(jì)心理學(xué),從而更好地服務(wù)大眾。

        三、設(shè)計(jì)心理學(xué)與人的行為之間的關(guān)系

        設(shè)計(jì)心理學(xué)與人類(lèi)行為密切相關(guān)。從行為角度來(lái)看,人們的心理情緒反應(yīng)會(huì)觸發(fā)相應(yīng)的行為,如表1所示。表2表明,服裝設(shè)計(jì)中顏色表達(dá)的情緒與人的情緒是一致的,當(dāng)人們被服裝中的色彩所刺激,會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的行為。

        現(xiàn)代社會(huì),越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師只看到設(shè)計(jì)感性的一面,而沒(méi)有甚至不愿意看到設(shè)計(jì)理性的一面,認(rèn)為設(shè)計(jì)與純藝術(shù)沒(méi)有區(qū)別。其實(shí)不然,設(shè)計(jì)是為了更好地符合大眾的審美標(biāo)準(zhǔn),迎合大眾的需求,從而促進(jìn)服裝行業(yè)的銷(xiāo)售。隨著服裝設(shè)計(jì)的發(fā)展,設(shè)計(jì)師已經(jīng)無(wú)法隨心所欲地進(jìn)行設(shè)計(jì),而必須考慮很多人為因素,如大眾喜好,并且要符合消費(fèi)者的心理預(yù)期等。

        調(diào)查發(fā)現(xiàn),我國(guó)現(xiàn)在越來(lái)越重視服裝設(shè)計(jì),但是服裝設(shè)計(jì)發(fā)展得沒(méi)有那么好,這是為什么呢?其主要原因是人們?nèi)狈?chuàng)新意識(shí)、觀念陳舊,沒(méi)有正確處理人與服裝的關(guān)系,間接導(dǎo)致中國(guó)服裝設(shè)計(jì)發(fā)展滯后。不同的負(fù)面因素會(huì)導(dǎo)致各種不良結(jié)果,如表3所示。

        四、結(jié)語(yǔ)

        設(shè)計(jì)學(xué)與其他科目不太一樣,它是一門(mén)邊緣學(xué)科,因?yàn)樗c其他學(xué)科大多都有交叉,所以理清它與其他學(xué)科的關(guān)系需要很長(zhǎng)的過(guò)程。根據(jù)設(shè)計(jì)心理學(xué)的設(shè)計(jì)過(guò)程,設(shè)計(jì)師要按照其規(guī)律進(jìn)行服裝設(shè)計(jì),滿足消費(fèi)者的多方面需求,如色彩、款式等,從而得到大眾的認(rèn)可。為了避免設(shè)計(jì)中出現(xiàn)錯(cuò)誤,人們應(yīng)該大力進(jìn)行設(shè)計(jì)心理學(xué)研究。設(shè)計(jì)心理學(xué)不僅需要普遍適用于所有設(shè)計(jì)學(xué)科的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí),還要根據(jù)專(zhuān)業(yè)差異構(gòu)建適合每個(gè)行業(yè)的內(nèi)容。隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)人性化需求的不斷重視,設(shè)計(jì)師應(yīng)更多關(guān)注社會(huì)文化、價(jià)值觀等因素對(duì)用戶需求的影響。在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)心理學(xué)發(fā)揮著不可或缺的作用。服裝設(shè)計(jì)師必須正確運(yùn)用設(shè)計(jì)心理學(xué)知識(shí),建立正確的服裝用戶模型,探索用戶的心理需求和操作習(xí)慣,這樣才能設(shè)計(jì)出真正適合用戶需求的服裝。

        (四川師范大學(xué))

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