摘 要：隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，已經(jīng)形成以客戶為基礎(chǔ)，根據(jù)客戶的需求，運(yùn)用專門渠道，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理。會(huì)展產(chǎn)業(yè)是我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，隨著我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的逐漸增大，也出現(xiàn)了許多的不足之處，由于缺乏流暢性，會(huì)展產(chǎn)業(yè)整體秩序較為混亂。本文在此背景下簡(jiǎn)要分析供應(yīng)鏈管理在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用，并提出具體的應(yīng)用策略，希冀促進(jìn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新與會(huì)展模式的有效結(jié)合，促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：供應(yīng)鏈管理；會(huì)展經(jīng)濟(jì)；會(huì)展模式

當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須完善供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)與管理。供應(yīng)鏈管理的重要起點(diǎn)是消費(fèi)者，管理的高效率，源自于信息的共享與企業(yè)的協(xié)同發(fā)展。所以，現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)加強(qiáng)各成員間的有效合作，能夠?yàn)闀?huì)展經(jīng)濟(jì)管理進(jìn)一步發(fā)展提供新的思考模式。

一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論概述

會(huì)展是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是會(huì)議、展覽與展銷的簡(jiǎn)稱，在一定的區(qū)域空間內(nèi)，由多人及多個(gè)產(chǎn)品形成定期或不定期的、實(shí)體或虛擬、制度或非制度的文化與知識(shí)交流活動(dòng)。會(huì)展是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中的重要構(gòu)成部分，通過(guò)會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，能夠加強(qiáng)同利企業(yè)的相互聯(lián)系與影響，通過(guò)會(huì)展產(chǎn)業(yè)，會(huì)議與展覽、交易活動(dòng)、觀光游覽與文化交流于一體，蘊(yùn)含著無(wú)限的商機(jī)，也是一項(xiàng)新型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)引起社會(huì)各界與各級(jí)政府的廣泛重視，是一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，會(huì)展行業(yè)的快速發(fā)展給我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了前所未有的效益，同時(shí)也蘊(yùn)含著眾多的矛盾。由于展覽會(huì)循序漸進(jìn)的舉辦，場(chǎng)館逐漸擴(kuò)建，數(shù)量逐漸增多，但是展覽會(huì)的收益卻差強(qiáng)人意，雖然展覽會(huì)表面紅紅火火，但是卻入不敷出。分析以上因素，主要原因在于由于會(huì)場(chǎng)市場(chǎng)出現(xiàn)多頭管理與、場(chǎng)所重復(fù)建設(shè)、由于在展會(huì)期間時(shí)間舉辦較短，人流數(shù)量較多導(dǎo)致無(wú)序信息猛增。

二、會(huì)展經(jīng)濟(jì)信息場(chǎng)與特點(diǎn)分析

會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷主要是進(jìn)行體系營(yíng)銷：經(jīng)濟(jì)信息、物質(zhì)產(chǎn)品信息、文化信息、知識(shí)產(chǎn)品信息等等。會(huì)展中心是信息交流的載體也是重要媒介，通過(guò)會(huì)展中心布展能夠加強(qiáng)信息交流與傳播，信息的傳播效果是評(píng)價(jià)會(huì)展是否成功舉辦的重要指標(biāo)。展會(huì)的主辦者與組織者、參觀者與參展商等經(jīng)過(guò)產(chǎn)品的陳列，在一定空間或時(shí)間下，通過(guò)在線展播，或者是直觀的展示，能夠加強(qiáng)信息交流，通過(guò)雙向傳遞信息與知識(shí)，獲取交易，從而擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，有助于現(xiàn)代企業(yè)樹(shù)立良好的發(fā)展形象。隨著我國(guó)信息技術(shù)的快速發(fā)展，會(huì)展行業(yè)面臨著重大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，由于會(huì)展的主辦者與參與者地位產(chǎn)生變化，在會(huì)展舉辦初期，主要是由政府主導(dǎo)，政府與相關(guān)部門是會(huì)展的組織者與發(fā)起者，政府對(duì)會(huì)展進(jìn)行計(jì)劃與，組織，同時(shí)投資建設(shè)會(huì)展場(chǎng)地，并且組織人力與財(cái)力，加強(qiáng)宣傳推介。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的演變與發(fā)展，現(xiàn)在會(huì)展市場(chǎng)主要由展品，目標(biāo)客戶為中心，形成了以消費(fèi)者為主導(dǎo)的市場(chǎng)模式，信息技術(shù)的快速發(fā)展也促進(jìn)了會(huì)展行業(yè)的進(jìn)一步拓展，增強(qiáng)了組織者、經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者間的有效溝通與互動(dòng)，此種互動(dòng)與利益是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。?huì)展市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展方向，既不是政府部門，也并不一定是參展商，而是目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者進(jìn)行支配。

三、會(huì)展經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)供應(yīng)鏈模型

1.會(huì)展經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)可拓結(jié)構(gòu)

會(huì)展經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)有目標(biāo)客戶與組織者、參與者、利益支配者形成有機(jī)整體。通過(guò)電子網(wǎng)站或會(huì)展中心，進(jìn)行文化信息與知識(shí)交流，形成的知識(shí)共有的過(guò)程。企業(yè)是具有國(guó)家相關(guān)部門審批的項(xiàng)目資質(zhì)單位承辦企業(yè)雖然并沒(méi)有項(xiàng)目資質(zhì)，但是卻具有招展與招商能力，同樣承擔(dān)會(huì)展民事責(zé)任，并且設(shè)有專門的辦展部門有相應(yīng)的展覽專業(yè)人員，并且有完善的規(guī)章制度。

會(huì)展服務(wù)企業(yè)能夠?yàn)閰⒄股烫峁┒嘣姆?wù)，協(xié)助主辦單位有效實(shí)施會(huì)展項(xiàng)目，能夠加強(qiáng)展覽公司與展覽設(shè)計(jì)、廣告公司與施工單位的有效聯(lián)系。同時(shí)支持交通運(yùn)輸與商貿(mào)、郵電通信、金融與旅游行業(yè)、建筑業(yè)等等。主辦企業(yè)與參展商、客戶都可以在會(huì)展中心或是網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息傳遞與處理，從而促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)品交易與投資，有助于擴(kuò)大影響力，進(jìn)而產(chǎn)生高效的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

2.會(huì)展企業(yè)供需信息鏈

將企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值可以分為相互又不相互關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以展覽館為中心分析構(gòu)成企業(yè)的價(jià)值鏈，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)能夠相互關(guān)聯(lián)與影響，每項(xiàng)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)也是價(jià)值鏈條上的重要環(huán)節(jié)，價(jià)值鏈可以分成輔助性增值活動(dòng)與基本增值活動(dòng)，基本增值活動(dòng)能夠?yàn)檎桂^企業(yè)提供一定規(guī)模的設(shè)備與展覽場(chǎng)地，活動(dòng)與展品展示的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與信息傳播效果與企業(yè)發(fā)展直接相關(guān)。同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)輔助性增值活動(dòng)能夠?yàn)闀?huì)展提供各類的配套服務(wù)，加強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)與市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃制定，通過(guò)招商宣傳與推介等，進(jìn)一步推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)分析價(jià)值鏈的供給與需求關(guān)系，我們能夠看出，企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)，也可以分成上游環(huán)節(jié)與下游環(huán)節(jié)，展館企業(yè)價(jià)值活動(dòng)中，基本價(jià)值主要是維護(hù)展覽的設(shè)備與場(chǎng)地，通過(guò)提供各類配套服務(wù)，能夠進(jìn)行上游環(huán)節(jié)服務(wù)。通過(guò)舉辦展覽會(huì)，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷與宣傳，也可以稱之為下游環(huán)節(jié)，在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，上游環(huán)節(jié)是會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重心，必須加強(qiáng)展位與產(chǎn)品技術(shù)的有效匹配，能夠保障設(shè)備特性與場(chǎng)地的緊密聯(lián)系，從而產(chǎn)生高效益，這也決定著整個(gè)價(jià)值鏈的體系。下游環(huán)節(jié)主要是通過(guò)各類經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，加強(qiáng)廣告宣傳與促銷等，與消費(fèi)者進(jìn)行緊密相關(guān)，中心環(huán)節(jié)也是客戶，由此可以看出企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，主要是在于所在區(qū)域的供求關(guān)系與，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化特點(diǎn)等緊密相關(guān)。將企業(yè)價(jià)值鏈等上游環(huán)節(jié)與下游環(huán)節(jié)有效延伸，能夠使企業(yè)與上游供給者和下游參展商、觀眾與客戶形成完整的價(jià)值鏈。能夠反映上下游企業(yè)間的供需關(guān)系，有助于會(huì)展信息的有效傳播與交換，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，提高系統(tǒng)整合效果。

四、客戶驅(qū)動(dòng)信息鏈的可拓解

會(huì)展系統(tǒng)是一項(xiàng)可拓系統(tǒng)，會(huì)展實(shí)體營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是相對(duì)立的模式，主要由物元、事元、關(guān)系元組成。通過(guò)正向與反向營(yíng)銷，加強(qiáng)硬軟結(jié)合，能夠有效的發(fā)散并拓展可拓性質(zhì)，實(shí)現(xiàn)多媒體操作。對(duì)于會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的上游矛盾問(wèn)題，可以采用變換供應(yīng)渠道、調(diào)整供方條件的解決問(wèn)題。同時(shí)分析物元相關(guān)性與發(fā)散性，有效拓展新信息，分析信息連帶關(guān)系，源于各環(huán)節(jié)的問(wèn)題與差距，采用可拓變換方法與思路。對(duì)企業(yè)的自身?xiàng)l件進(jìn)行資源重組與變換，加強(qiáng)上游供應(yīng)環(huán)節(jié)與下游營(yíng)銷渠道的優(yōu)化選擇，能夠?qū)蛻粜畔⑦M(jìn)行精細(xì)化管理。

五、發(fā)展智慧供應(yīng)鏈

隨著會(huì)展服務(wù)行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，參展商也成為了會(huì)展服務(wù)行業(yè)中的中心，為了有效滿足消費(fèi)者參展的多元化需求，會(huì)展服務(wù)市場(chǎng)也進(jìn)行了創(chuàng)新與融合。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)智慧會(huì)展服務(wù)的有效開(kāi)展，能夠融入人工智能與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、機(jī)器人等計(jì)算機(jī)技術(shù)有助于影響會(huì)展服務(wù)的環(huán)節(jié)，降低會(huì)展經(jīng)濟(jì)成本，提高會(huì)展舉辦效率。應(yīng)用智慧供應(yīng)鏈，能夠加強(qiáng)上游會(huì)展產(chǎn)品的有效制造，提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，滿足參展商的多元化需求。當(dāng)前我國(guó)會(huì)展服務(wù)行業(yè)主要由粗放式發(fā)展管理轉(zhuǎn)換為人才密集型、技術(shù)密集型與資本密集型。在未來(lái)，會(huì)展服務(wù)將會(huì)形成技術(shù)密集，所以應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)科技與信息數(shù)據(jù)的分析能力，與會(huì)展服務(wù)的參與者進(jìn)行互動(dòng)交流，使參與者有較多的選擇，進(jìn)行會(huì)展服務(wù)價(jià)值鏈重塑。通過(guò)重構(gòu)供應(yīng)鏈服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新商流與新會(huì)展服務(wù)的有效融合，也能夠?yàn)橄M(fèi)者提供豐富的商品選擇，加強(qiáng)供應(yīng)鏈的有效優(yōu)化，在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下，供應(yīng)鏈體系能夠有效交付，并且感知用戶的多元化需求，能夠提供隨時(shí)隨地的交付可能。

六、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，我們能夠看出，通過(guò)分析客戶驅(qū)動(dòng)型供應(yīng)鏈，能夠有效展示會(huì)展企業(yè)的內(nèi)部與企業(yè)間的環(huán)境關(guān)系，加強(qiáng)信息分析與共享，能夠以客戶滿意為中心，有效解決客戶的多元化需求信息。通過(guò)加強(qiáng)渠道成員的協(xié)同管理，促進(jìn)需求的有效拉動(dòng)，能夠進(jìn)行推拉結(jié)合的分析評(píng)價(jià)，有助于供應(yīng)鏈的整體優(yōu)化，并且持續(xù)發(fā)展，提供新的方法途徑與思維模式。

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作者簡(jiǎn)介：隋心芷（1997.11- ），女，籍貫：遼寧省海城市，專業(yè)：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理，學(xué)校：沈陽(yáng)師范大學(xué)