孫雪　劉欣　李星

【摘 要】本文從資源整合的視角下出發(fā)，進(jìn)行針對體育賽事營銷發(fā)展策略的分析，歸納出我國體育賽事現(xiàn)狀的問題。此引入資源整合式的基本概念，在從中引導(dǎo)體育賽事新的產(chǎn)業(yè)鏈，以完善我國的體育賽事資源整合模式，大力促進(jìn)我國體育賽事，使之我國體育產(chǎn)業(yè)中更好更強(qiáng)。

【關(guān)鍵詞】體育賽事；資源整合視角下；調(diào)整整合

中圖分類號： G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 2095-2457（2018）15-0149-001

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.15.067

習(xí)近平總書記在進(jìn)行第十二屆全國體育先進(jìn)單位和先進(jìn)個(gè)人的代表會議中，高調(diào)的提出我國體育發(fā)展是我國人口生活中必不可缺的。在支持我國家經(jīng)濟(jì)命脈的三大產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的將體育產(chǎn)業(yè)提高到第三產(chǎn)業(yè)的一部分，它的各個(gè)方面都有著突出特征，是帶動(dòng)我國的經(jīng)濟(jì)快速增長的必要產(chǎn)業(yè)。 我國的體育賽事一直保持提高的狀態(tài)，但是我們不能僅僅滿足于提高，更要快速的提升我國得到體育賽事。

在我國堅(jiān)持保守計(jì)劃體制中，我國體育相關(guān)的資源，大部分都在國家政府所把關(guān)，使體育產(chǎn)業(yè)一直保持穩(wěn)定的狀態(tài)，同時(shí)對于其它發(fā)達(dá)國家相對比來說，我國的體育賽事的發(fā)展，處于初步形成并沒有實(shí)施的基本構(gòu)架，很多具體實(shí)施步驟還需要更多的探索。

資源是發(fā)展體育賽事的重要組成部分，相對于資源整合是決定著體育賽事的發(fā)展重要的經(jīng)濟(jì)支撐，但如何使資源轉(zhuǎn)化為體育效益，最主要是將資源集中在一起。因此，正確的認(rèn)識理解資源整合是體育賽事是極有必要的， 進(jìn)行對資源整合是體育賽事得具體實(shí)施路線。

1 體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀

體育賽事的定義是一般比較有規(guī)模的比賽，如每四年一屆的世界杯、奧運(yùn)會還有各級各類的國際及國家的比賽，還有國家地方的比賽，錦標(biāo)賽等等。但在體育產(chǎn)業(yè)市場營銷中，體育賽事由于客體都不是固定的，在體育賽事中有些大大小小的營銷風(fēng)險(xiǎn)，我國大型賽事的比賽中最常見的兩個(gè)較大的風(fēng)險(xiǎn)，第一個(gè)是組織管理，在組織管理管理中，有些很多不確定的主觀因素，一般由于在策劃體育賽事和具體實(shí)施的體育賽事的過程中，會受到去多的客觀性問題或者突發(fā)性的外，外，它是不受任何人主觀判斷中無法避免的客觀出現(xiàn)。第二進(jìn)行賽事策劃過程中，由于賽事策劃人，初步對賽事進(jìn)行的渴望估計(jì)和經(jīng)濟(jì)的預(yù)算，與具體實(shí)施過程中產(chǎn)生的很大的誤差。具體的原因筆者有兩個(gè)看法，。

1）對于體育賽事我國是后期通過對國外而引進(jìn)過來的，只是了解理論概念，缺少了具體的實(shí)施與實(shí)踐，在一些對體育賽事中的突發(fā)情況無法作用理論依據(jù)所支持。

2）對具體體育賽事的研究不夠系統(tǒng)和深入了解，在我國知網(wǎng)查閱相關(guān)體育賽事的資料中就緊有5篇文獻(xiàn)，可以說明我國的體育學(xué)者們對，體育賽事的認(rèn)識不夠全面，分析的也不夠深入，

2 資源整合基本理論

資源整合是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的一個(gè)重要手段，也是在企業(yè)管理中經(jīng)常運(yùn)用到的，它是對想要整合的對象進(jìn)行，層次，結(jié)構(gòu)，內(nèi)容等三個(gè)方面進(jìn)行選擇、擇優(yōu)，使之具有系統(tǒng)性和價(jià)值性的，并使向發(fā)展的對象，從中制造出新的資源，使整合的對象達(dá)到最佳的狀態(tài)。

資源整合是在經(jīng)濟(jì)學(xué)中管理基本理論的主要思想之一，這在進(jìn)入我國后，被很多管理教學(xué)、企業(yè)。人力資源所看應(yīng)用，而在資源整合與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合的初步定義是從資源基礎(chǔ)的觀點(diǎn)出發(fā)，我國體育賽事資源進(jìn)行現(xiàn)狀與發(fā)展方式等多類型的分析，并采取最好的模式進(jìn)行整合，使之我國體育賽事發(fā)展得到很大的提升，并且拉動(dòng)我國的經(jīng)濟(jì)增長。

3 體育賽事與資源整合結(jié)合

資源整合這四個(gè)文字不是簡單從字面上理解的，而是從整理，協(xié)同，綜合，系統(tǒng)化，集成，融合等多方面的含義，不僅是決定于體育賽事的內(nèi)部的管理問題，還有體育賽事外部市場所帶來的各種資源外。最主要的是體育賽事的內(nèi)外部市場資源的進(jìn)行整合的能力，。體育賽事資源的結(jié)合是外界政府和社會作用于體育賽事的基本環(huán)節(jié)、使之從人財(cái)物，等三方面進(jìn)行互相的調(diào)和中，使之得出最大利益化。

3.1 客戶資源

體育賽事也是近些年才慢慢的發(fā)展，中國對足球，籃球，排球還有中國國球的觀看賽事相對多些，其他的賽事看來就很可憐了。針對人群的分析我們進(jìn)行將體育文化產(chǎn)業(yè)的體育文化的傳播途徑和接受傳播人群，進(jìn)行與體育賽事客源進(jìn)行整合，既能使體育文化傳播更有吸引力，還推動(dòng)體育賽事的客源問題，從而增加體育賽事行業(yè)值。

3.2 質(zhì)量資源

各項(xiàng)目管理中心，國家共承認(rèn)全國運(yùn)動(dòng)會共有47個(gè)項(xiàng)目，在這些項(xiàng)目中的各類型的項(xiàng)目比賽也都是不少的每年國家級別的至少有5場，省級比賽10場左、像熱門的三大球，比賽場球數(shù)不勝數(shù)，但是比賽的場次的增多并不代表體育賽事的質(zhì)量增高，體育賽事最主要的就是賽事的質(zhì)量。質(zhì)量出現(xiàn)問題會直接影響觀看的群眾，一次有問題也會有連帶反應(yīng)，使之人群對體育賽事質(zhì)量始終保持有看法。所以進(jìn)行總局與各個(gè)項(xiàng)目協(xié)會的資源整合，作出大型的賽事提高賽事質(zhì)量，最好與國際比賽接軌，使體育賽事突飛猛進(jìn)。

3.3 營銷理念

與發(fā)達(dá)國家體育賽事相比，我國對體育賽事營銷理念相對薄弱，吸引我國人群的眼球，運(yùn)用噱頭是一個(gè)非常好的營銷手段。將我國明星效應(yīng)進(jìn)行對體育賽事的噱頭，可以有效的提高體育賽事。將明星經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行科學(xué)的調(diào)整作用于體育明星效應(yīng)當(dāng)中去，進(jìn)行商業(yè)模式化營銷理念與體育賽事的資源整合。

4 結(jié)論

就我國體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀而言，還存在許多的問題，主要的以客戶資源，質(zhì)量的資源和營銷的理念為三大研究主要內(nèi)容，將體育產(chǎn)業(yè)文化傳播與體育賽事進(jìn)行資源整合，從而給客戶資源提供更好的客源；將國家政府，體育總局和各個(gè)項(xiàng)目體育的項(xiàng)目協(xié)會與體育賽事進(jìn)行資源整合，從而給體育賽事大大的提高了賽事質(zhì)量；將運(yùn)用明星經(jīng)營營銷理念進(jìn)行科學(xué)合理的對體育人才培養(yǎng)成體育明星，進(jìn)行體育明星效應(yīng)與體育賽事資源整合，提高體育賽事在我國人群的關(guān)注點(diǎn)，從而使我國體育賽事突飛猛進(jìn)。

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