王建華

【摘 要】在傳統(tǒng)媒體中，廣播媒體受傳播途徑的制約，影響力較電視和報(bào)紙要更弱一些。即使相同的策劃，同樣的主題，廣播媒體產(chǎn)生的影響力也相對(duì)校弱。因此，尋求廣播媒體主題報(bào)道的新突破，成為當(dāng)前各家廣播電臺(tái)創(chuàng)新報(bào)道的著力點(diǎn)。筆者結(jié)合近年來比較成功的案例，對(duì)廣播新聞?dòng)浾呷绾巫龊弥卮笾黝}報(bào)答作初步探索。

【關(guān)鍵詞】廣播新聞 重大主題報(bào)道

雖然廣播媒體不像報(bào)紙那樣可以反復(fù)研讀、仔細(xì)琢磨，沒有電視的動(dòng)感畫面優(yōu)勢(shì)，也沒有網(wǎng)絡(luò)媒體分類、互動(dòng)的功能，但廣播媒體也有播出快、制作簡(jiǎn)練、形式多樣等特點(diǎn)，發(fā)揮好這些優(yōu)勢(shì)，仍然能做好重大主題報(bào)道，也仍然能夠廣泛吸引聽眾。

一、精心策劃，提高主題報(bào)道的新聞性和吸引力

主題報(bào)道不同于事件性報(bào)道，常常會(huì)給人有種新聞性不強(qiáng)、貼近性不足、吸引力不夠的感覺。但其實(shí)不然，通過精心策劃，挖掘亮點(diǎn)，對(duì)新聞信息整合加工得當(dāng)，主題報(bào)道也可以做出精彩紛呈的新聞，調(diào)動(dòng)起受眾的欲知愿望和參與意識(shí)。2016年，寧夏新聞廣播策劃實(shí)施的一組重大主題報(bào)道做的就非常成功。

2016年是閩寧對(duì)口協(xié)作20周年。當(dāng)年7月，寧夏新聞廣播與中央人民廣播電臺(tái)寧夏記者站聯(lián)動(dòng)，深入挖掘《閩寧行 兩地情》等系列報(bào)道中的典型事例和新聞素材，在中央人民廣播電臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》《鄉(xiāng)村中國(guó)》等品牌欄目中，播發(fā)了錄音報(bào)道《閩寧攜手二十年，滄海開始變桑田》和5集系列錄音報(bào)道《六盤山高，閩江水長(zhǎng)》，受到聽眾的廣泛好評(píng)。

當(dāng)然，要凸顯廣播媒體主題報(bào)道的新聞性和收聽魅力，還要求記者在采訪報(bào)道過程中，要尊重新聞規(guī)律，既具有較強(qiáng)的新聞敏感、扎實(shí)的文字功底，又具有迅速捕捉細(xì)節(jié)情景，表述事實(shí)、講故事感染聽眾的能力。

二、在報(bào)道的高度與深度上下功夫

有人認(rèn)為，廣播媒體只能做短、平、快的宣傳，對(duì)新聞事件的宣傳報(bào)道也主要以消息為主，報(bào)道主要停留在新聞事件的表面現(xiàn)象，談何做足、做深。但筆者不大認(rèn)同這種說法，認(rèn)為用好、用足廣播媒體的自身優(yōu)勢(shì)，是可以對(duì)主題新聞進(jìn)行深入解讀的。同時(shí)，廣播媒體的運(yùn)行成本低、報(bào)道形式多樣化，這個(gè)優(yōu)勢(shì)是其他傳統(tǒng)媒體無法比擬。

在重大主題新聞的報(bào)道中，可以采用直播訪談、現(xiàn)場(chǎng)連線、聽眾互動(dòng)、錄音報(bào)道等多種形式，對(duì)主題新聞進(jìn)行深入報(bào)道、詳細(xì)解讀，也可以從不同側(cè)面、角度、層次發(fā)出，系統(tǒng)地介紹新聞事件的背景資料、發(fā)展以及后續(xù)聽眾可能關(guān)注的問題，通過客觀的解釋和分析來延伸和拓展新聞事實(shí)，展示事物的宏觀態(tài)勢(shì)和前景，揭示新聞事實(shí)的含義，從而達(dá)到由表及里、由內(nèi)而外的效果。

在具體操作過程中，廣播新聞?dòng)浾呱砼R現(xiàn)場(chǎng)，將所見所聞?wù)莆盏牡谝皇炙夭脑诘谝粫r(shí)間連線報(bào)道出去，讓聽眾第一時(shí)間了解信息。遇有重大主題或策劃，也可以直接將直播車開到現(xiàn)場(chǎng)，第一時(shí)間邀請(qǐng)被采訪人、專家等走進(jìn)直播車，通過對(duì)話、訪談等形式，深入解讀新聞主題，解開表象的面紗，讓聽眾更深層次地了解背后的東西。比如2016年在福建采訪期間，寧夏新聞廣播和福建新聞廣播的廣播節(jié)目和新媒體平臺(tái)共同聯(lián)動(dòng)，同步發(fā)稿，靈活互動(dòng)，形成了聲勢(shì)。特別是在采訪期間，當(dāng)記者了解到福建青年王華鷹曾在寧夏支教，現(xiàn)在罹患癌癥的線索后，立即趕往醫(yī)院探視，一邊與福建新聞廣播共同采訪發(fā)稿，一邊聯(lián)合寧夏福建企業(yè)家協(xié)會(huì)、寧夏慈善總會(huì)發(fā)起了“閩寧接力 為愛前行”大型公益救助行動(dòng)，募集善款16萬元，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等媒體也進(jìn)行了深入報(bào)道。

為紀(jì)念中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征勝利80周年，2016年10月，寧夏新聞廣播牽頭聯(lián)合全國(guó)十五省區(qū)新聞廣播，共同策劃實(shí)施了“雄關(guān)漫道從頭越 不忘初心新長(zhǎng)征”寧夏西吉將臺(tái)堡大型直播活動(dòng)。直播采取多元化的報(bào)道形式，在編排模式上采用歷史與現(xiàn)實(shí)相呼應(yīng)的方法，報(bào)道模式上，通過現(xiàn)場(chǎng)嘉賓訪談與前方記者連線相配合，再配合各省區(qū)記者連線、嘉賓訪談、背景知識(shí)介紹、歌曲、典型音響穿插等報(bào)道手段，極大地增強(qiáng)了節(jié)目可聽性。

三、突出民生視角，增強(qiáng)報(bào)道的貼近性和民生味

與群眾利益關(guān)聯(lián)度越高的報(bào)道，越能牽動(dòng)民眾的心，輻射面就越廣，影響力就越大。廣播新聞?dòng)浾咴谧鲋卮笾黝}報(bào)道時(shí)，要特別注意民生切入和平民視角的問題，將報(bào)道的主題與群眾密切關(guān)注的實(shí)際問題結(jié)合起來，更多地從人文關(guān)懷處著眼。

廣播媒體可以充分利用參與性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，通過豐富的廣播音響，用現(xiàn)場(chǎng)感染力增強(qiáng)宣傳的貼近性。可以在“小切口”上尋求突破，通過身邊的人、身邊的事，家長(zhǎng)里短這樣的“小切口”來反映大成就，再加上生動(dòng)的事例、靈活的形式，既避免了說教和空談，也提升了報(bào)道的吸引力和感染力。

為生動(dòng)反映這一主題，2016年寧夏新聞廣播組織謀劃了大型系列錄音報(bào)道《我們的小康之路》，歷時(shí)一個(gè)多月行程4000多公里，采訪足跡遍布全區(qū)五市20個(gè)縣市區(qū)。從7月起，在全天新聞節(jié)目中連續(xù)推出了50集系列錄音報(bào)道，內(nèi)容涵蓋金融扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、科技扶貧、教育扶貧等各個(gè)方面，全景式展現(xiàn)了全區(qū)各地在決勝小康、脫貧攻堅(jiān)工作中的新亮點(diǎn)、好經(jīng)驗(yàn)、好做法，深情講述了小康路上一個(gè)個(gè)村鎮(zhèn)、一個(gè)個(gè)家庭的生動(dòng)故事和精神風(fēng)貌。正如參與采訪的記者所言：“轉(zhuǎn)戰(zhàn)顛簸雖然辛苦，但嗅到了花香，感受到了鄉(xiāng)情，聽到了村民們的笑聲和贊嘆，看到了小康路上的真情巨變?！?/p>

這些鮮活的主題報(bào)道，相比一些成就性報(bào)道中建高樓、修大道等宏觀報(bào)道，與群眾的貼近性更強(qiáng)，正因?yàn)槭桥c自身生活密切相關(guān)的小事小情，聽眾才更感興趣。因此，這就要求我們要通過獨(dú)特的視角、生動(dòng)的故事、樸實(shí)的語言，使報(bào)道 “接地氣、帶露珠、有花香”，才能吸引聽眾。

四、優(yōu)化傳播渠道，打造“廣播+”新格局

廣播媒體要想做出有聲勢(shì)、有影響力的重大主題報(bào)道，光憑單打獨(dú)斗還是不行，必須善于上下聯(lián)動(dòng)，整合資源，形成合力，跨媒體合作就是近年來出現(xiàn)的一個(gè)很好的舉措。在有重大主題新聞時(shí)，廣播、電視、報(bào)紙、“兩微一端”聯(lián)動(dòng)報(bào)道，發(fā)揮出了整體優(yōu)勢(shì)。尤其是充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)廣播“單向的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播”改造成“互動(dòng)的多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳播”，使廣播與電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合、良性互動(dòng)。

在新媒體和社交媒體發(fā)展迅速的當(dāng)下，有許多廣播媒體已經(jīng)加入到微博、微信等社交媒體的運(yùn)營(yíng)中，并作出了一系列探索與實(shí)踐。寧夏新聞廣播也不例外，近年來更是提出了“廣播+”的全新發(fā)展理念，將廣播媒體作為資源平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)凸顯出來。

總之，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播媒體要充分整合和把握自身資源優(yōu)勢(shì)，及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新宣傳方式方法，探索出一條符合自身特點(diǎn)的發(fā)展之路，提升傳播的公信力。

（作者單位：寧夏廣播電視臺(tái)）