信巖

【摘 要】電視媒體的節(jié)目編播逐步走上了以觀眾滿意度為核心的營(yíng)銷階段。作為地方頻道沒有央視、衛(wèi)視的平臺(tái)，只有在原有資源的基礎(chǔ)上，進(jìn)行合理化的改造，通過(guò)科學(xué)的電視節(jié)目編排，才能使電視節(jié)目在本地區(qū)內(nèi)更具影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】節(jié)目編排 精準(zhǔn)定位 收視習(xí)慣 節(jié)目創(chuàng)新 收視規(guī)律

當(dāng)下，電視媒體的節(jié)目編播逐步走上了以觀眾滿意度為核心的營(yíng)銷階段。作為地方頻道沒有央視、衛(wèi)視的平臺(tái)，只有在原有資源的基礎(chǔ)上，進(jìn)行合理化的改造，通過(guò)科學(xué)的電視節(jié)目編排，才能使電視節(jié)目在本地區(qū)內(nèi)更具影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

一、挖掘品牌欄目的潛力，多維度尋找擴(kuò)容機(jī)會(huì)

地方媒體作為黨的喉舌，擔(dān)負(fù)著上傳下達(dá)輿論引導(dǎo)的重要作用，是老百姓了解地方經(jīng)濟(jì)和商業(yè)信息的一個(gè)窗口，優(yōu)勢(shì)就在于它的地域性。地方媒體更注重廣大受眾的分眾化傳播傾向，針對(duì)不同的目標(biāo)人群，對(duì)各類節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位排播。頻道優(yōu)質(zhì)的品牌欄目對(duì)于構(gòu)建頻道的整體形象有著不可或缺的重要作用，也就是說(shuō)，品牌欄目的影響力支撐著頻道整體的節(jié)目構(gòu)架，使頻道整體編排的節(jié)目有所側(cè)重。

沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道發(fā)揮品牌欄目的重要作用，主推其頻道的品牌節(jié)目《直播生活》。該欄目在2001年5月8日開播，是全國(guó)開播最早的民生新聞節(jié)目，開播17年來(lái)，收視率一直穩(wěn)居高位，創(chuàng)造全頻道第一收視高點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)頻道運(yùn)用品牌戰(zhàn)略輻射全頻道，以《直播生活》為依托，開播十年后推出《直播生活早高峰》和《直播生活晚高峰》兩檔新聞資訊類節(jié)目，有了《直播生活》的影響力，帶動(dòng)其他兩檔節(jié)目的收視率，達(dá)到了較好的收視效果。品牌欄目《直播生活》開播17年，一直在晚17：55-19：55播出，相對(duì)固定節(jié)目的播出時(shí)間，使觀眾養(yǎng)成定時(shí)收看節(jié)目的良好習(xí)慣。通過(guò)研究滿意度等指標(biāo)研究發(fā)現(xiàn)這個(gè)節(jié)目具有良好的受眾忠誠(chéng)度，受眾期待度比較高，有很好的口碑?！吨辈ド睢菲放茩谀恐缘玫匠志冒l(fā)展，是因?yàn)闄谀恳丫C合運(yùn)用整個(gè)頻道、整個(gè)臺(tái)甚至社會(huì)上盡可能利用的有利資源來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。在信息過(guò)剩、供求失衡的背景下，要打造品牌欄目需整合注意力資源、內(nèi)容資源、營(yíng)銷資源、管理資源等各類資源，才能使欄目品牌標(biāo)識(shí)有效地傳達(dá)到目標(biāo)人群，觸及目標(biāo)市場(chǎng)，從而形成影響力。

二、依據(jù)頻道精準(zhǔn)定位，微調(diào)觀眾收視習(xí)慣

頻道定位是頻道做決定的指導(dǎo)方針，也是頻道用來(lái)調(diào)整節(jié)目編排的重要依據(jù)，頻道定位一旦確定就不要輕易改變。而對(duì)廣大受眾的定位，形成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的收視習(xí)慣。頻道定位如果真的要進(jìn)行改動(dòng)的話也要像地殼運(yùn)動(dòng)那樣緩慢而細(xì)小地運(yùn)動(dòng)和調(diào)整。否則朝令夕改般地大幅度改動(dòng)，就會(huì)造成永久性的破壞，無(wú)法進(jìn)行修復(fù)。由于觀眾是頻道生存的基礎(chǔ)，因此需要從如何適應(yīng)頻道觀眾收視習(xí)慣的收視喜好上入手，對(duì)頻道節(jié)目編排進(jìn)行論證，進(jìn)行調(diào)整。使頻道節(jié)目編排和觀眾收視達(dá)到平衡，進(jìn)而促使觀眾養(yǎng)成新的收視習(xí)慣，培養(yǎng)新的收視愛好。

通過(guò)收視率調(diào)查報(bào)告往往顯示，高收視率節(jié)目之后，還會(huì)維持一段時(shí)間相對(duì)較高的收視率數(shù)值。經(jīng)濟(jì)頻道第一個(gè)收視高點(diǎn)在《直播生活》欄目中，《家劇場(chǎng)》的收視率也有可能出現(xiàn)第二高點(diǎn)，但是電視劇的收視率和內(nèi)容有關(guān)，電視劇好收視率就高，相反電視劇不好收視率就下降，所以還是把頻道的收視率第二高點(diǎn)放在了二人轉(zhuǎn)題材的《逗你樂翻天》欄目上。事實(shí)證明在東北以二人轉(zhuǎn)為內(nèi)容的《逗你樂翻天》欄目還是很受歡迎。

三、掌握觀眾收視規(guī)律 適合頻道的編排方式

廣大受眾的收視形態(tài)存在明顯的個(gè)人或群體性差異。觀眾差異化的表現(xiàn)是多層次、多方面的，一些看起來(lái)微不足道的事物也會(huì)造成觀眾明顯的收視差異。不同的電視受眾因性別、年齡、文化程度、審美觀念的不同，因而對(duì)不同的電視節(jié)目產(chǎn)生興趣和認(rèn)同。這就要求電視節(jié)目的編排者精心設(shè)計(jì)，依據(jù)收視調(diào)查，針對(duì)不同的目標(biāo)觀眾，在不同的時(shí)段安排不同的電視節(jié)目。同時(shí)受眾的生活形態(tài)和收視習(xí)慣、節(jié)目變化隨著季節(jié)、地區(qū)等環(huán)境的變化而有所差異，因此具體編排還是要考慮實(shí)際情況。一般來(lái)講，北方觀眾收看電視時(shí)間多于南方觀眾，女性觀眾收視時(shí)間略高于男性，隨著年齡的增長(zhǎng)，觀眾每天收看電視的時(shí)間也在增加，青少年觀眾收看電視的時(shí)間要少于總體平均值，在寒暑假及節(jié)日期間其收視率會(huì)大幅度上升。經(jīng)濟(jì)頻道在寒暑假到來(lái)前，提早做好準(zhǔn)備，進(jìn)行特別編排，電視劇要照顧好不同年齡段孩子的收視習(xí)慣，提早引進(jìn)適合這些年齡段孩子題材的電視劇。打通上、下午時(shí)段的電視劇場(chǎng)實(shí)行6集連播。《美食偵探》《天生吃貨》等美食類節(jié)目，結(jié)合四季特征努力尋找不同季節(jié)、不同口味、不同人群適合的美食。綜合頻道還結(jié)合觀眾喜好，調(diào)整節(jié)目編排，照顧大眾趣味，老少皆宜。

四、注重節(jié)目創(chuàng)新 合理調(diào)配編排

頻道編排是指根據(jù)觀眾的作息時(shí)間和收視心理，在合適的時(shí)段安排合適的節(jié)目，以求頻道整體收視的最大化，同時(shí)巧妙配置廣告資源，實(shí)現(xiàn)最大化的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。地面頻道要想在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)，節(jié)目編排要有全局視野，要有編排的連續(xù)性，為頻道的品牌建設(shè)服務(wù)。每個(gè)頻道的結(jié)構(gòu)不一樣，收視人群不同，節(jié)目構(gòu)成也各有不同。一個(gè)影響力高的頻道，除了要有合理的編排，還要注重節(jié)目的創(chuàng)新，才能更好為頻道服務(wù)。

節(jié)目編排要考慮與目標(biāo)觀眾的日常生活節(jié)奏是否兼容，考慮與相鄰時(shí)段的節(jié)目編排與其他電視臺(tái)節(jié)目編排的競(jìng)爭(zhēng)壓力。經(jīng)濟(jì)頻道運(yùn)用互為拉升的節(jié)目編排手段以“品牌節(jié)目+特色節(jié)目+創(chuàng)新節(jié)目”為主體的構(gòu)成。就是以《直播生活》為品牌結(jié)合地方特色《逗你樂翻天》加上節(jié)目創(chuàng)新的《關(guān)東微喜劇》再結(jié)合觀眾喜好的美食類節(jié)目《美食偵探》《天生吃貨》等等，使頻道內(nèi)容豐富，收視率有所上升。

經(jīng)濟(jì)頻道作為地方頻道在激烈的電視節(jié)目大戰(zhàn)中，注重節(jié)目編排的重要性，具有全局視野和長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，連貫性的差異化編排，從品牌打造、結(jié)構(gòu)搭建到資源競(jìng)爭(zhēng)再到節(jié)目創(chuàng)新等等，使頻道更具特色，贏得了更多觀眾的認(rèn)可，達(dá)到了良好的傳播效果。

（作者單位：沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

《電視受眾探析》 《收視中國(guó)》