陳軍

【摘 要】當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體迅猛發(fā)展，各類新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、播客等新媒體都無(wú)時(shí)無(wú)刻不在向受眾傳遞著新聞資訊，給廣播電視媒體帶來(lái)了非常巨大的沖擊，傳統(tǒng)的廣播電視傳播優(yōu)勢(shì)受到了極大挑戰(zhàn)。本文在此介紹了新媒體的概念，分析了新媒體的傳播特點(diǎn)，提出了廣播電視要從讓內(nèi)容成為核心競(jìng)爭(zhēng)力、媒介融合，加強(qiáng)與新媒體的合作，以及在經(jīng)營(yíng)方式上開(kāi)展合作三方面應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的發(fā)展路徑探索分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣播電視 發(fā)展路徑

一、新媒體的概念及特點(diǎn)

1.新媒體的概念。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)的，是繼報(bào)刊、雜志、書籍、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后，迅速發(fā)展起來(lái)的全新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、無(wú)線通訊網(wǎng)等渠道以及電腦、數(shù)字電視、手機(jī)，以及其他的智能終端作為硬件設(shè)施，向用戶提供新聞信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體開(kāi)始整合報(bào)紙、雜志、廣播、音像、圖書、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等在內(nèi)的各類傳播工具，涵蓋了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等各種收聽(tīng)器官，在受眾覆蓋面和傳播效果方面都比以往要提高很多，我們真正進(jìn)入了全媒體時(shí)代。

2.新媒體傳播的特點(diǎn)。新媒體與廣播電視等傳統(tǒng)媒體相比，在信息傳播方面呈現(xiàn)出一些明顯的特點(diǎn)：

一是傳播速度更加迅速。新媒體的便捷性，操作的簡(jiǎn)單性等特點(diǎn)能使人人都可以隨身隨處使用，來(lái)抓拍一些隨時(shí)發(fā)生的事件，并通過(guò)終端網(wǎng)絡(luò)快速傳送出去。尤其是對(duì)一些社會(huì)突發(fā)事件。如國(guó)內(nèi)近幾年發(fā)生的突發(fā)事件很多都是通過(guò)博客、微博和街頭隨拍視頻傳出去的。

二是傳播效果反響大。新媒體用戶沒(méi)有一些很嚴(yán)格的媒介素養(yǎng)培訓(xùn)以及一些黨政新聞人員所遵循的條條框框，他們只是遵循求快求新求奇的原則，把看到的事情或者聽(tīng)到的事情不計(jì)后果地在第一時(shí)間傳到網(wǎng)上，并通過(guò)論壇、微博互動(dòng)等方式，迅速傳送給更多的人，引起極大范圍的“人肉搜索”等，最終在社會(huì)上產(chǎn)生巨大的影響。

三是傳播互動(dòng)性增強(qiáng)。在新媒體時(shí)代，人人都可以成為新聞人。新聞發(fā)現(xiàn)者會(huì)通過(guò)論壇、手機(jī)短信、博客等，參與到新聞信息的內(nèi)容制作和傳播過(guò)程當(dāng)中，不時(shí)地對(duì)其他網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)用戶與媒體的“全程互動(dòng)”，改變了傳統(tǒng)媒體自上而下的傳播方式。近年來(lái)的政府人員網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、開(kāi)博客與網(wǎng)民互動(dòng)等也證明了這一現(xiàn)象。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視的發(fā)展路徑分析

新媒體在給社會(huì)產(chǎn)生巨大影響的同時(shí)，也給廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的壓力和沖擊。如新媒體分流了大量廣播電視的受眾和廣告投放商、新媒體搶占了大量的市場(chǎng)等等。我們?cè)诳吹叫旅襟w的這些威脅時(shí)，不能夠只是沉淪于其中，而應(yīng)該找到走出突圍的路徑。針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)文化負(fù)面性，如信息超載帶來(lái)信息迷失，信息占有制造虛假膨脹、多任務(wù)環(huán)境消耗閱讀耐性等，建議傳統(tǒng)媒體做到：一是重大事件不遺漏，不要成為互聯(lián)網(wǎng)的邊角料；二是真實(shí)，經(jīng)得起歷史的檢驗(yàn)；三是精致、耐讀。

廣播電視等傳統(tǒng)媒體在受到新媒體威脅之后，應(yīng)該怎么來(lái)突出重圍，找到自己的發(fā)展道路呢？那就是讓內(nèi)容成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。本著我黨的新聞傳播理念，把為人民服務(wù)放在至高無(wú)上的地位，把引導(dǎo)人們的健康生活和正確的生活理念作為廣播電視等傳統(tǒng)媒體的目標(biāo)，讓優(yōu)質(zhì)的、精品的、健康的內(nèi)容傳播到大眾心中，凈化受眾的心靈，這就需要我們的廣電人員在電視節(jié)目的策劃、內(nèi)容的選擇上下大功夫，而不能一味地跟隨新媒體盲目地求奇求新。電視媒體人員應(yīng)以自己富有人文關(guān)懷的節(jié)目，富有教育性的節(jié)目來(lái)充實(shí)大眾生活。因此需要廣播電視等傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上下大功夫，爭(zhēng)取做到：

1.遵循“三貼近”和本土化原則，投入更多的人文關(guān)懷。新媒體盡管每天都有海量的信息，在第一時(shí)間在網(wǎng)上、手機(jī)終端上發(fā)布。但是他們更多地會(huì)關(guān)注全國(guó)全世界的信息，以及一些聳人聽(tīng)聞的信息，而對(duì)于每個(gè)地區(qū)當(dāng)?shù)氐谋就粱侣剾](méi)有投入足夠的精力，這就需要廣播電視等傳統(tǒng)媒體在關(guān)注社會(huì)大新聞的同時(shí)，能夠以更多的時(shí)間來(lái)投入到當(dāng)時(shí)與老百姓關(guān)系緊密的信息中，為老百姓傳遞以及講解一些實(shí)用的信息，以樸實(shí)的面目來(lái)爭(zhēng)取到更多的受眾關(guān)注。

2.彰顯公信力和權(quán)威性。在海量信息的時(shí)代，信息把關(guān)人弱化，一些信息傳遞著媒介素養(yǎng)的缺失，難免會(huì)出現(xiàn)魚(yú)龍混雜的信息。

3.深度報(bào)道的跟進(jìn)。新媒體時(shí)代微博、手機(jī)用戶、網(wǎng)絡(luò)用戶等越來(lái)越多地參與到新聞事件第一時(shí)間發(fā)布的隊(duì)伍中，廣播電視等傳統(tǒng)媒體在跟進(jìn)自己的時(shí)效性的同時(shí)，需要給予受眾以深度報(bào)道，公正權(quán)威地解釋和分析新聞事件，爭(zhēng)取做到對(duì)新聞解釋權(quán)的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。

三、媒介融合，加強(qiáng)與新媒體的合作

首先，在技術(shù)、內(nèi)容上的融合。廣播電視應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)等新媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)合作，進(jìn)行資源共享，互利雙贏，取長(zhǎng)補(bǔ)短。如可以開(kāi)辦自己的網(wǎng)站，或者與網(wǎng)站合作，在新聞時(shí)效性上得到保證。借助于網(wǎng)絡(luò)的便捷性和傳播廣泛性，發(fā)布權(quán)威信息。同時(shí)培養(yǎng)自己媒體從業(yè)人員的新媒體素養(yǎng)，開(kāi)通微博，進(jìn)行論壇，與網(wǎng)民形成互動(dòng)互粉，抓住網(wǎng)民關(guān)注的新聞信息和輿論動(dòng)態(tài)，并根據(jù)需要進(jìn)行議程設(shè)置。同時(shí)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)視頻、互動(dòng)空間等，豐富報(bào)道形式，實(shí)現(xiàn)傳播形態(tài)的多元化。

其次，可以在經(jīng)營(yíng)方式上合作。新媒體的出現(xiàn)也帶來(lái)了經(jīng)營(yíng)理念上的改變。在這個(gè)信息消費(fèi)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)等新媒體通過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)查，了解受眾的真正需求來(lái)擴(kuò)大自己的市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額。廣播電視媒體可以通過(guò)與新媒體的合作來(lái)擴(kuò)大自己的受眾和市場(chǎng)占有量。

麥克盧漢說(shuō)過(guò)，“媒介總是以疊加的方式向前發(fā)展的，新的媒介的出現(xiàn)并不代表舊媒介的消亡”。新媒體在短時(shí)期內(nèi)無(wú)法取代廣播電視，但是廣播電視必須在新媒體環(huán)境中找到自己的生存之道，在發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的同時(shí)，也要加大與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的合作，做到互惠共贏，為自己開(kāi)辟更為廣闊的生存和發(fā)展空間。

（作者單位：宜陽(yáng)縣廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]石磊：《新媒體概論》[M]，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009年版；

[2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》2013.01；

[3]榮婷、劉怡：《新媒體與社會(huì)發(fā)展——2012首屆“新媒體與社會(huì)發(fā)展”全球論壇綜述》[J]，《 新聞?dòng)浾摺罚?2012年9月；

[4]陳紹富：《新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局》[J] ，《新聞界》，2010年6月；

[5]李蓬：《論新媒體時(shí)代的領(lǐng)跑藝術(shù)》[J]，《新聞愛(ài)好者》，2012年7月.