姜霄晗

【摘 要】以新中國成立后的第一張大型綜合性報紙——《羊城晚報》2017-2018賽季籃球新聞報道為研究對象，總結(jié)《羊城晚報》籃球新聞報道的特點：聯(lián)賽報道力度增強、側(cè)重本土化報道、新聞評論專業(yè)化。存在的問題：選題具有局限性、報道缺乏互動性、排版設(shè)計單一化。提出報紙需拓寬新聞選題，強化新聞的互動性、改良排版設(shè)計等建議，以期為《羊城晚報》和其他地方性紙媒籃球新聞報道提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】羊城晚報 籃球新聞 報道特點 策略分析

創(chuàng)刊于1957年的《羊城晚報》是羊城晚報報業(yè)集團旗下的第一大子報，受眾為城市居民?！堆虺峭韴蟆沸侣剤蟮雷⒅厝饲槲叮瑥娬{(diào)貼近生活和群眾。報社成立體育部，體育新聞以獨立版面進行報道，甚至在奧運會、世界杯等重大賽事期間增加版面。該報將體育新聞報道作為吸引讀者、拓寬市場的渠道，以滿足受眾日漸增長的體育需求。

《羊城晚報》體育新聞以足球、籃球、羽毛球等大眾喜聞樂見的項目為報道內(nèi)容，因足球和籃球受眾基數(shù)大，報道數(shù)量居多。籃球是僅次于足球的世界第二大運動，美國職業(yè)聯(lián)賽（NBA）和中國籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）兩大賽事職業(yè)化程度高、觀賞性強，成為《羊城晚報》關(guān)注的焦點。做好籃球新聞，是《羊城晚報》提升競爭力和傳播影響力的有效途徑。

一、《羊城晚報》籃球新聞報道現(xiàn)狀

1.報道體裁。隨著中國成功申辦2019年男籃世界杯，籃球文化的傳播與推廣更加普及，具有競技性和娛樂化的籃球賽事隨之增多。作為全國唯一一個擁有三支CBA聯(lián)賽的省份，廣東省有廣東宏遠隊、深圳馬可波羅隊和廣州證券隊三支CBA球隊，其中廣東隊更是聯(lián)賽“八冠王”，基于此，廣東籃球的新聞報道擁有深厚的受眾基礎(chǔ)和廣泛的新聞源?！堆虺峭韴蟆坊@球新聞報道體裁以消息為主，特寫和評論居多，滿足受眾不同需求。如遇主隊重點場次的比賽，報紙通常會選用不同的新聞體裁，以組稿的方式報道，一改傳統(tǒng)籃球報道平鋪直敘的報道模式。

2.報道數(shù)量和內(nèi)容?！堆虺峭韴蟆?017-2018賽季籃球新聞報道數(shù)僅次于足球，統(tǒng)計本賽季（2017年10月至2018年5月）報紙籃球新聞，其中國際籃球總數(shù)為85篇，NBA報道74篇，其他報道11篇；國內(nèi)籃球總數(shù)為169篇，CBA報道148篇，其他報道21篇?？傮w而言，國內(nèi)籃球新聞報道要遠超國際籃球新聞報道；國內(nèi)籃球新聞側(cè)重于聯(lián)賽報道，校園籃球及其他社會性籃球報道較少。報道內(nèi)容方面，籃球新聞大多以球隊、球員為著墨點。

二、《羊城晚報》籃球新聞報道特點

1.聯(lián)賽報道力度增強。一份報紙所刊登的新聞能否吸引讀者，直接決定了該報辦報的成功與否。體育新聞報道注重實效性，尤其是對關(guān)鍵輪次的報道。報紙在焦點戰(zhàn)前設(shè)計賽事前瞻和賽后專題，有效吸引受眾關(guān)注，無形中刺激報紙的傳播效果。

《羊城晚報》的籃球新聞注重賽前氣氛的渲染，在聯(lián)賽焦點戰(zhàn)前會刊發(fā)前瞻報道。以CBA本賽季廣東與遼寧的半決賽為例，《羊城晚報》先后刊登《粵隊戰(zhàn)遼隊 制勝需靠多點開花》《調(diào)整，從心態(tài)到陣容》《周鵬：我們還會回來的》《“八冠王”誓捍衛(wèi)主場榮譽》《廣東隊“保衛(wèi)懸念”》共5篇前瞻，系列賽結(jié)束后，刊發(fā)《阿聯(lián)神勇 仍難救主》、《“我給自己打85分”》專稿?！堆虺峭韴蟆坊@球新聞圍繞職業(yè)聯(lián)賽展開，在籃球賽事采訪權(quán)難以壟斷的情勢下，雖無法做到每篇獨家，但對熱門比賽和話題在報道內(nèi)容上精雕細琢，提升受眾的閱讀體驗。

2.新聞評論“軟硬兼具”。娛樂化是晚報的一大特點，《羊城晚報》籃球新聞在采寫消息報道比賽進程和結(jié)果外，將更多的筆墨付諸于特寫和花絮報道上。《羊城晚報》的籃球新聞不是冰冷的數(shù)據(jù)和比分，而是富有跳躍感的文字，受眾可感受籃球輕松休閑的一面。

《羊城晚報》籃球評論風(fēng)格“軟硬兼具”，“硬”體現(xiàn)在專業(yè)化的評論，與籃球?qū)I(yè)報紙如《籃球先鋒報》相比，《羊城晚報》的籃球評論不落下風(fēng)，評論撰文者皆為致力于研究籃球賽事，并以理性分析見長的記者?！败洝眲t是評論文筆大多輕松調(diào)侃，往往使讀者眼前一亮。如2018年2月12日A7版的《季后賽首輪“冤家”再聚首》，對山東隊為在季后賽首輪避免與新疆隊交手而在常規(guī)賽末輪負與排名倒數(shù)的天津隊一戰(zhàn)進行點評，“無心戀戰(zhàn)”、“意外輸球”等字眼凸顯諷刺，記者毫不避諱，娛樂化味道濃厚。

3.側(cè)重本土化報道?！堆虺峭韴蟆吩诨@球新聞的報道中，有明顯的地域傾向，這種側(cè)重于本土化的報道滿足受眾獲取信息的需要，體現(xiàn)報紙的地域性和接近性。例如：廣東東莞銀行俱樂部是CBA聯(lián)賽最出色的球隊之一，球隊成立的35年里，先后八次問鼎CBA總冠軍。對該隊的報道，一直都是《羊城晚報》籃球新聞的主要內(nèi)容。該報的本土化不僅體現(xiàn)在對本土球隊的報道，重點關(guān)注本土明星，善于抓住動情點，調(diào)動讀者的閱讀興趣。又因廣東省舉辦全國唯一的籃球省級聯(lián)賽，《羊城晚報》在CBA休賽期全程報道省聯(lián)賽，聚焦本土草根球員。由此可見，籃球新聞本土化是《羊城晚報》籃球報道的特點，也是滿足受眾對“自家人”的關(guān)注需求。

三、《羊城晚報》籃球新聞報道存在的問題

1.選題具有局限性。新聞的選題是對報道內(nèi)容的選擇，及選擇并確定報道對象和范圍的過程?；@球新聞的選題涵蓋籃球賽事新聞、籃球明星及花絮、社會籃球新聞、校園籃球新聞、籃球文化新聞、籃球產(chǎn)業(yè)新聞等。當前，《羊城晚報》籃球新聞選題中，籃球賽事和明星及花絮報道居多，其余選題屈指可數(shù)。在統(tǒng)計區(qū)間內(nèi)，僅2017年12月4日A8版《肯德基三人籃球賽全國總決賽昨天在深圳大學(xué)落幕》、2018年3月13日A12版《“廣州籃球要有廣州特色”》兩篇非賽事報道，且均是位于報紙角落處的“豆腐塊”消息。

以CBA新聞報道為例，2017年是CBA管辦分離改革的元年，一系列新政的出臺加速聯(lián)賽向職業(yè)化和市場化方向邁進。因此，與CBA相關(guān)的報道不僅涉及賽事和球員，還應(yīng)反映中國籃球現(xiàn)狀和政策等。《羊城晚報》不乏籃球賽事報道消息和評論，但對群眾籃球、籃球產(chǎn)業(yè)和籃球文化的報道幾乎空白。

2.報道缺乏互動性。強化媒體與受眾的互動，是提升新聞報道針對性的必經(jīng)之路。報紙在與受眾互動環(huán)節(jié)存在先天不足，而新媒體和現(xiàn)代信息技術(shù)的出現(xiàn)為體育媒體和受眾互動搭建橋梁。然而，《羊城晚報》籃球新聞報道互動性匱乏，導(dǎo)致受眾閱讀中的參與感不強。《羊城晚報》開設(shè)“金羊網(wǎng)”網(wǎng)站，“羊城晚報”微信公眾號、微博和頭條號等新媒體平臺，但體育新聞在新媒體的發(fā)布時間滯后、數(shù)量不足，受眾的反饋信息很難被報紙及時采納并成為優(yōu)化籃球新聞報道的依據(jù)。再者，同城的《廣州日報》和《南方都市報》均申請了報紙的公眾號“廣日體育”和“賽點”發(fā)布體育訊息，從而加深與受眾互動，而《羊城晚報》未有體育公眾號。在制約報紙的發(fā)展的同時，也造成互動平臺的資源浪費。

3.排版設(shè)計單一化。受眾對信息的儲存或記憶是有選擇性的，繁瑣冗長的文字難以適應(yīng)時下“快餐式”的閱讀方式，報紙不得不在版面設(shè)計編排上“做文章”。《羊城晚報》將籃球重點賽事置于體育版的頭條，以黑體標題配以賽中或賽后拍攝的大圖，或?qū)祟}進行加粗、套用如紅色等鮮艷的顏色，利用顏色對比，加深讀者的注意力。此類版面設(shè)計中規(guī)中矩，并不能加深受眾的閱讀體驗。若以具有沖擊力的圖片作為視覺出發(fā)點，所有的文字信息圍繞中心點展開，或能迅速抓取讀者眼球。大數(shù)據(jù)時代，可視化新聞技術(shù)日臻成熟，騰訊NBA等新媒體在直播中大量使用可視化報道?；@球新聞數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析能夠直接成為新聞的論據(jù)，《羊城晚報》籃球新聞甚至體育版鮮用可視化報道，排版設(shè)計較為單一。

四、《羊城晚報》籃球新聞報道發(fā)展策略

1.拓寬新聞選題，彰顯人文關(guān)懷。欄目設(shè)置上，《羊城晚報》為滿足本土受眾需求，開設(shè)高爾夫、象棋和體育博彩專欄，卻未設(shè)籃球?qū)凇Ｓ袝r因時政或經(jīng)濟新聞的增多，體育版會被擠壓，籃球新聞內(nèi)容受版面所限。開設(shè)籃球?qū)冢蛟毂就粱幕@球特色欄目，吸引更多的受眾關(guān)注，多角度全方位地展開籃球報道。

內(nèi)容布局上，關(guān)注校園籃球和大眾籃球。高水平籃球賽事的競技魅力使其容易獲得更多關(guān)注，但籃球新聞的范圍絕不局限于賽事。作為最受青少年喜愛的運功項目，校園籃球如耐克高中聯(lián)賽、CUBA等開展得如火如荼，關(guān)注校園籃球?qū)崬楫攧?wù)之急。隨著群眾體育和全民健身的推廣，擁有廣泛群眾基礎(chǔ)的籃球項目成為大眾體育的選擇之一，社會性籃球新聞有著廣闊的市場。著力提升校園和大眾籃球的報道，是體現(xiàn)報紙“溫度”，拉近與受眾的距離的有效途徑。

2.強化籃球新聞的互動性?！堆虺峭韴蟆坟酱岣呋@球新聞報道的媒體互動意識。隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體飛躍發(fā)展，受眾與媒體的互動是大勢所趨。受眾在接收新聞報道的同時，也努力找尋反饋渠道。新媒體的互動平臺對受眾吸引力強，成為受眾閱讀、評論及反饋需求的集散地。因此，《羊城晚報》在堅持籃球新聞平民視角寫作的同時，需意識到新媒體的互動性優(yōu)勢，通過多元化渠道提升受眾的參與感。充分利用微博的快速傳播和評論互動以及微信的精準訂閱，使籃球新聞達到更好的傳播效果。在實現(xiàn)線上互動基礎(chǔ)上，《羊城晚報》可充分利用自身的品牌優(yōu)勢，開展籃球線下活動如舉辦球迷見面會、民間籃球賽等。

3.改良排版設(shè)計。新聞可視化是現(xiàn)代紙媒應(yīng)對新媒體時代所需的“新法寶”。作為一種視覺報道模式，新聞可視化報道能更加直觀反映數(shù)據(jù)、新聞事件及其發(fā)展趨勢，它比文字為主、圖片為輔的報道具有易讀的優(yōu)勢。體育新聞可視化報道自2014年興起，歷經(jīng)五年發(fā)展已趨于成熟?！堆虺峭韴蟆返慕?jīng)濟和時政版面可視化報道已推廣普及，而體育版基本沒有嘗試過可視化新聞?；@球新聞數(shù)據(jù)居多，制作可視化籃球新聞能為讀者了解比賽提供有價值的信息。因此，在排版設(shè)計上，《羊城晚報》籃球新聞應(yīng)嘗試使用可視化技術(shù)，為記者陳述事實、深度評論提供精準的論據(jù)支撐。

五、總結(jié)

以華南甚至全國報界影響力較大的《羊城晚報》為例，總結(jié)其籃球新聞的現(xiàn)狀：報道體裁以消息為主，特寫和評論居多；國內(nèi)籃球新聞?wù)急让黠@多于國際籃球。報道特點：聯(lián)賽報道力度增強、新聞評論“軟硬兼具”、 側(cè)重本土化報道?！堆虺峭韴蟆坊@球新聞報道中存在選題具有局限性、報道缺乏互動性以及排版設(shè)計單一化的問題，制約著報紙籃球新聞傳播有效性的提升。為此，《羊城晚報》籃球新聞在內(nèi)容和選題方面要另辟蹊徑，拓寬選題以彰顯人文關(guān)懷、強化新聞的互動性、利用可視化技術(shù)改良排版設(shè)計。

（作者學(xué)校：廣州體育學(xué)院）

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