■ 周立春

集群創(chuàng)新作為一種運(yùn)用集群優(yōu)勢(shì)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的一種互動(dòng)式創(chuàng)新形式①,勾聯(lián)了產(chǎn)業(yè)集群與技術(shù)創(chuàng)新的理論內(nèi)涵,兼顧了規(guī)模和效率的實(shí)踐發(fā)展目標(biāo),于當(dāng)前中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有諸多益處②。其本質(zhì)是群內(nèi)組織間的交互合作與知識(shí)外溢,是地理相鄰的各創(chuàng)新主體間協(xié)同創(chuàng)新的一種關(guān)系總和。自《劍橋經(jīng)濟(jì)雜志》刊發(fā)了“鄰近與創(chuàng)新”的系列論文以來(lái),尤其是法國(guó)鄰近動(dòng)力學(xué)派基于“空間變量?jī)?nèi)生化于經(jīng)濟(jì)理論”的探索和發(fā)現(xiàn)③,學(xué)界對(duì)“鄰近性”的理解逐漸突破了“地理”的局限,其中組織鄰近關(guān)系作為產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新過程中的重要維度,不但是協(xié)調(diào)行為主體之間協(xié)同合作關(guān)系的必要條件,也逐漸成為學(xué)者們研究產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新問題時(shí)所關(guān)注的新的重要焦點(diǎn)。

一、必要的協(xié)調(diào):組織鄰近的內(nèi)涵

組織鄰近(Organizational Proximity)的內(nèi)涵較廣泛,是一個(gè)比較抽象的范疇,其本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)各行為主體在同一個(gè)制度、社會(huì)、文化、或組織安排下的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系。目前,現(xiàn)有研究對(duì)組織鄰近的界定尚未形成清晰、統(tǒng)一的定義,但主要是從兩個(gè)邏輯展開。其中依附邏輯將組織鄰近視為經(jīng)濟(jì)主體隸屬于相同的關(guān)系空間,如Oerlemans L.和Meeus M.(2005)將組織鄰近定義為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)、區(qū)域、國(guó)家等同屬于同一個(gè)組織安排④,或Kirat T.和Lung Y.(1999)認(rèn)為的行為主體在經(jīng)濟(jì)各方面的依賴或依存關(guān)系⑤；相似邏輯則指經(jīng)濟(jì)主體之間存在類似甚至相同表征、規(guī)則、慣例、習(xí)俗或正式的規(guī)制等,如Torre A.和Gilly J P.(2000)將其定義為經(jīng)濟(jì)主體在組織環(huán)境和正式或非正式規(guī)則上的相似性⑥,且該相似性能夠促進(jìn)隱性或顯性的交流和互動(dòng)。⑦有的學(xué)者則將經(jīng)濟(jì)行為主體在認(rèn)知、制度、文化、社會(huì)等維度的鄰近關(guān)系嵌入在組織鄰近性的內(nèi)涵中,認(rèn)為組織鄰近性是兩個(gè)組織間環(huán)境、結(jié)構(gòu)等方面的相似程度。⑧

探討的組織鄰近涵蓋了一般意義上的文化鄰近、制度鄰近、關(guān)系鄰近、社會(huì)鄰近上的鄰近性內(nèi)涵,也涵蓋了一般意義上的認(rèn)知鄰近中基于相似的宏觀社會(huì)制度、微觀組織制度及文化認(rèn)同而形成的認(rèn)知鄰近性。認(rèn)為組織鄰近的本質(zhì)是對(duì)行為主體之間“關(guān)系程度”的權(quán)衡,廣告產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新中所指的組織鄰近,則指廣告企業(yè)(公司)、政府、科教機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)等不同行為主體(或經(jīng)濟(jì)主體)在組織結(jié)構(gòu)、組織文化和組織制度約束,以及行為主體之間在社會(huì)關(guān)系和地位等方面的相似特征或歸屬特征,即在同一個(gè)制度、社會(huì)、文化或組織安排下的網(wǎng)絡(luò)共享關(guān)系。

二、根植性與社會(huì)資本:觀察組織鄰近關(guān)系的兩個(gè)維度

組織鄰近性與“根植性”(Embeddedness)和“社會(huì)資本”理論具有基本一致的內(nèi)涵。⑨因此組織鄰近性跟地域根植性的強(qiáng)度與社會(huì)資本存量皆呈正相關(guān)關(guān)系。這為我們理解和測(cè)量組織鄰近關(guān)系提供了啟迪和支撐。

1.地域根植性:培養(yǎng)組織鄰近關(guān)系的環(huán)境特征

根植性與組織鄰近之間的關(guān)系,往往通過制度鄰近、文化鄰近和基于相似價(jià)值觀的部分認(rèn)知鄰近而實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)。

Polanyi K.(1968)認(rèn)為,人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)根植在經(jīng)濟(jì)或者非經(jīng)濟(jì)的制度中,如果社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)沒有受到社會(huì)或非經(jīng)濟(jì)權(quán)威(非市場(chǎng)機(jī)制)的控制,將變得極具破壞性,因此“宗教和政府可能像貨幣制度或者像減輕勞動(dòng)強(qiáng)度的工具的效果一樣重要”。⑩在這個(gè)基礎(chǔ)上,Granovetter M.(1985)將根植性更加具體地定義為“經(jīng)濟(jì)行為對(duì)制度安排、社會(huì)文化、價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等特定區(qū)域環(huán)境關(guān)系的依賴”,認(rèn)為人類任何有目的的活動(dòng)都是根植在具體并不停演變的社會(huì)關(guān)系之中,人類在經(jīng)濟(jì)生活中的信任或欺騙在內(nèi)容和方式上也很大程度受到社會(huì)環(huán)境和社會(huì)結(jié)構(gòu)的影響,因此人類一切的經(jīng)濟(jì)行為也根植在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中?；谶@些觀點(diǎn),諸多學(xué)者在產(chǎn)業(yè)集群研究中展開的大量理論探索和實(shí)證研究,為根植性與組織鄰近性之間搭建了一條互通的橋梁。

Piore和Sabel(1986)發(fā)現(xiàn),“第三意大利”和德國(guó)南部的一些地區(qū)在經(jīng)濟(jì)上取得的成果,得益于這些地區(qū)中小企業(yè)相互之間建立了穩(wěn)定的競(jìng)合關(guān)系,即彈性精專。而彈性精專的形成依賴于當(dāng)?shù)剌^高的社會(huì)整合度、濃厚的信任氛圍等根植特征形成的獨(dú)特的區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境。Saxenian(1999)比較了美國(guó)硅谷和128公路的計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)后,也發(fā)現(xiàn)正是由于兩個(gè)地區(qū)的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)有不同的根植特征,形成了差異明顯的扁平化和科層制的管理制度,導(dǎo)致了兩者截然不同的興衰命運(yùn)。Harrison(1992)則從競(jìng)合關(guān)系的角度切入,認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群的成長(zhǎng)和升級(jí)源自于集群內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)與合作,而競(jìng)合關(guān)系的核心基礎(chǔ)在于企業(yè)之間的信任、團(tuán)結(jié)及合作文化,因此集群內(nèi)的競(jìng)合關(guān)系是一種由經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、風(fēng)俗等區(qū)域環(huán)境交互作用而形成的緊密關(guān)系。這些研究實(shí)際上遵循了同一個(gè)邏輯:地域根植性對(duì)本地組織間展開交互合作具有明顯的促進(jìn)作用,并促進(jìn)了創(chuàng)新在特定的空間中的成簇發(fā)生。

2.社會(huì)資本:拓寬組織鄰近關(guān)系的結(jié)構(gòu)性資源

社會(huì)資本與組織鄰近之間的關(guān)系,往往通過關(guān)系空間、關(guān)系結(jié)構(gòu)和交互合作三個(gè)層面實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)。

在《種族收入差別的動(dòng)力學(xué)原理》中,美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家格林·洛瑞(Glen Loury,1977)從社會(huì)結(jié)構(gòu)資源的角度出發(fā),首次從“社會(huì)資本”的角度對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)展開了分析。隨后,Bourdieu P.(1980)正式提出了“社會(huì)資本”(Social Capital)的概念,并從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的角度進(jìn)行了系統(tǒng)的分析,認(rèn)為社會(huì)資本“是一種基于體制化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)而獲得現(xiàn)實(shí)或潛在資源的集合體”。在此基礎(chǔ)上,Coleman J.(1988)從功能的角度對(duì)社會(huì)資本作出了界定:“個(gè)人擁有的存在于人際關(guān)系結(jié)構(gòu)中的,由社會(huì)結(jié)構(gòu)各個(gè)要素構(gòu)成的資本財(cái)產(chǎn)?！盤ortes A.和Sensenbrenner J.(1993)對(duì)社會(huì)資本的界定更為具象,指“個(gè)體依賴其某種身份在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)或社會(huì)結(jié)構(gòu)中獲取珍稀資源的能力?！碑?dāng)然,作為一個(gè)多維度的概念,這種能力不但可以被個(gè)人所占有,也可以產(chǎn)生于組織(或企業(yè))之間。

從上述學(xué)者們對(duì)社會(huì)資本所做出的界定中,可以發(fā)現(xiàn)社會(huì)資本是社會(huì)結(jié)構(gòu)資源嵌入在人際(或組織)關(guān)系中的結(jié)果,是源于個(gè)人(或單個(gè)組織)但超脫于個(gè)人(或單個(gè)組織)的概念。因而社會(huì)資本雖然具有公共物品的性質(zhì),卻只為結(jié)構(gòu)內(nèi)部的個(gè)體提供便利,其本質(zhì)是能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系或社會(huì)結(jié)構(gòu)資源,當(dāng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系或社會(huì)結(jié)構(gòu)資源被加以工具化利用并產(chǎn)生各種形式的價(jià)值時(shí),社會(huì)網(wǎng)絡(luò)或社會(huì)結(jié)構(gòu)資源才完成了資本化的過程而成為社會(huì)資本。這種只為結(jié)構(gòu)內(nèi)部所使用的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系或結(jié)構(gòu)資源,實(shí)際上表現(xiàn)的即是在同一個(gè)制度、社會(huì)、文化或組織安排下的共享關(guān)系。

三、國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園的組織鄰近圖景

1.根植于同一地域基因的組織認(rèn)同

基于組織鄰近與地域根植性的關(guān)系的思考,并將其運(yùn)用在國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園內(nèi)組織鄰近關(guān)系的考察中,就必然要分析根植于不同地域的國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園,是否因不同的區(qū)域環(huán)境特點(diǎn)及地域根植性特征,而使園內(nèi)組織間形成不同的組織鄰近關(guān)系。

筆者通過《中國(guó)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》獲得了2010～2014年32家國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園所在省市的R&D、GDP、總?cè)丝凇＠暾?qǐng)量四個(gè)指標(biāo),計(jì)算出了各區(qū)域R&D在GDP中的占比情況和每萬(wàn)人專利申請(qǐng)量,可以從側(cè)面反映出32個(gè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)所在地區(qū)的創(chuàng)新特征。對(duì)這兩個(gè)指標(biāo)反映的整體情況進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)(見表1),可以發(fā)現(xiàn)江蘇、天津、上海、廣東、浙江、山東、北京等地區(qū)的創(chuàng)新比較突出；安徽、遼寧、福建、重慶、湖北、湖南、陜西、河南、四川等地區(qū)的創(chuàng)新相對(duì)一般；而黑龍江、吉林、廣西、內(nèi)蒙古、海南、云南的創(chuàng)新較為單薄。

對(duì)各園區(qū)組織鄰近程度的衡量,可以通過考察各園區(qū)單個(gè)主體在創(chuàng)新能力、創(chuàng)新投入、創(chuàng)新精神、創(chuàng)新意識(shí)等方面的相似情況,以及不同園區(qū)與園區(qū)所在地域的創(chuàng)新根植特征的一致性情況來(lái)檢驗(yàn)。

表1 園區(qū)所在省市2010～2014年R&D占GDP比重及每萬(wàn)人專利申請(qǐng)量綜合排名

表2 國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)新意識(shí)、能力、投入、激勵(lì)調(diào)查問卷

本文通過調(diào)查問卷的形式,按照李克特5級(jí)量表賦值,從創(chuàng)新激勵(lì)、創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力、創(chuàng)新投入四個(gè)方面(見表2),考察了鄭州、深圳、杭州、西安等21家國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園的組織鄰近關(guān)系和創(chuàng)新環(huán)境特征。對(duì)問卷結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)(見圖1),并與各園區(qū)所在區(qū)域的根植特征進(jìn)行比對(duì)(對(duì)比表1、表3),可以發(fā)現(xiàn)兩者吻合度頗高。

首先考察各園區(qū)的創(chuàng)新特征與所在地域根植性特征的匹配程度。從綜合評(píng)價(jià)上審視,上海、無(wú)錫、杭州、廣州、蘇州、深圳、常州的創(chuàng)新處于第一梯隊(duì),寧波、大連、青島、西安、成都、鄭州、長(zhǎng)沙屬于第二梯隊(duì),其余為第三梯隊(duì)。這一結(jié)果與各地域的創(chuàng)新根植基因排序情況高度吻合,可以反映各國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園基于不同的地域根植性特征,而具備不同的組織鄰近基礎(chǔ)。

再考察各園區(qū)內(nèi)行為主體之間的組織鄰近情況。如果某園區(qū)內(nèi)的行為主體在創(chuàng)新能力、創(chuàng)新投入、創(chuàng)新精神、創(chuàng)新意識(shí)等不同方面的表現(xiàn)和感受比較類似(答卷一致性明顯),則可以認(rèn)為該園區(qū)內(nèi)的組織鄰近程度較高，反之則組織鄰近關(guān)系較為疏遠(yuǎn)。

從分析來(lái)看,各地情況參差不齊。其中,深圳、廣州、杭州、無(wú)錫、常州、上海、蘇州、寧波等園區(qū)內(nèi)各企業(yè)在創(chuàng)新能力、創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新投入、創(chuàng)新激勵(lì)等方面上更具一致性,說(shuō)明這些園區(qū)的行為主體之間更具備組織鄰近關(guān)系；?？?、西安、昆明、吉林等園區(qū)的答題情況則最為分散,說(shuō)明這些園區(qū)主體之間的組織鄰近關(guān)系較不充分。

2.組織內(nèi)共享的社會(huì)結(jié)構(gòu)資源

社會(huì)資本的多少與企業(yè)之間組織鄰近的程度成正比。假設(shè)創(chuàng)新是一個(gè)集中且復(fù)雜的過程,那么社會(huì)資本的存量和質(zhì)量就決定了企業(yè)能否進(jìn)行創(chuàng)新,能夠在多大程度上創(chuàng)新。

表3 國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)新激勵(lì)、意識(shí)、能力、投入及綜合評(píng)價(jià)排名情況

圖1 國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)新激勵(lì)、意識(shí)、

通常,對(duì)社會(huì)資本的測(cè)量可以通過“個(gè)體微觀”和“集體宏觀”兩種方式展開。在中國(guó)話語(yǔ)語(yǔ)境下,較具代表性的測(cè)量指標(biāo)有邊燕杰、邱海雄(2000)提出的三個(gè)指標(biāo):企業(yè)法人代表是否在上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)任過職；

企業(yè)的法人代表是否在跨行業(yè)的其他任何企業(yè)工作過及出任過經(jīng)營(yíng)、管理等領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)；企業(yè)法人代表的社會(huì)交往和聯(lián)系是否廣泛。然而這些測(cè)量指標(biāo)卻存在明顯的局限:其測(cè)量結(jié)果只能代表企業(yè)家的社會(huì)資本,難以全面反映企業(yè)的社會(huì)資本存量；企業(yè)家的社會(huì)資本未必完整的由企業(yè)所用,甚至不為企業(yè)所用；測(cè)量這些指標(biāo)得到的結(jié)果實(shí)際上反映的是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系或社會(huì)結(jié)構(gòu)資源的質(zhì)量和規(guī)模,而并非真正意義上的社會(huì)資本。此外,社會(huì)資本的形成是時(shí)間、精力和金錢投入的結(jié)果,甚至基于血緣等關(guān)系而自然形成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系,也需要一定程度的投入才能得以維系。因此,對(duì)社會(huì)資本的測(cè)量要從“效用”和“生產(chǎn)”兩個(gè)方面展開。

對(duì)各國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園社會(huì)資本存量的考察,主要是以調(diào)查問卷的形式,從規(guī)模、投入和效用三個(gè)方面,考察園內(nèi)行為主體的社會(huì)結(jié)構(gòu)資源和社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)情況(見表4)。

表4 國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園社會(huì)資本調(diào)查問卷

根據(jù)問卷調(diào)查的結(jié)果,社會(huì)資本較為豐厚的園區(qū)主要集中在長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)(表5)。其中上海、蘇州、寧波、杭州、無(wú)錫、常州、廣州等園區(qū)的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模較大,維持社會(huì)結(jié)構(gòu)資源的投入也較大,獲得的創(chuàng)新效果也較佳；而哈爾濱、吉林、昆明、包頭、海口等園區(qū)社會(huì)資本的規(guī)模較小,相應(yīng)的投入也較低,創(chuàng)新效果也較差(見圖2)?？梢暂^為直觀地發(fā)現(xiàn)社會(huì)資本與創(chuàng)新績(jī)效之間呈正相關(guān)關(guān)系。而社會(huì)資本與組織鄰近關(guān)系之間呈正比,這就意味著如果園內(nèi)行為主體間的組織鄰近關(guān)系較為疏遠(yuǎn),其創(chuàng)新績(jī)效也將較為低下。

圖2 國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園的社會(huì)資本存量

四、組織鄰近對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的作用機(jī)理

對(duì)組織鄰近關(guān)系作用機(jī)理的考察,可以沿著相似邏輯和依附邏輯兩條路徑,從組織結(jié)構(gòu)、組織文化、組織制度約束三個(gè)特征系統(tǒng)展開。

1.組織鄰近有助于在組織結(jié)構(gòu)安排上促進(jìn)集群創(chuàng)新

通常行為主體之間的組織結(jié)構(gòu)安排存在兩種極端模式。其一,是成員之間沒有任何聯(lián)系且高度分散的純粹市場(chǎng)；其二,是成員相互固化在等級(jí)森嚴(yán)的科層網(wǎng)絡(luò)中。產(chǎn)業(yè)集群的組織結(jié)構(gòu)形態(tài)則介于純粹的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和科層結(jié)構(gòu)之間,較市場(chǎng)更加穩(wěn)定,較科層更為靈活。這種組織結(jié)構(gòu)安排使群內(nèi)具備了一種天然的組織鄰近關(guān)系,不僅能夠?yàn)槿簝?nèi)行為主體的交易提供協(xié)調(diào)機(jī)制,同時(shí)也為它們的信息和知識(shí)的有效擴(kuò)散提供了載體,進(jìn)而刺激行為主體之間的交互學(xué)習(xí)和組織合作。正如庫(kù)克等(1997)所認(rèn)為的,組織鄰近性不但可以視為協(xié)調(diào)交易的約束機(jī)制和保障機(jī)制,也是承載知識(shí)或信息轉(zhuǎn)移或交換的載體,從而推動(dòng)集群創(chuàng)新。

于廣告產(chǎn)業(yè)而言,廣告公司入駐到國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園的原始動(dòng)機(jī),除了能夠享受政策優(yōu)惠外,更在于園內(nèi)良好的組織氛圍給予了企業(yè)強(qiáng)烈的歸屬感、認(rèn)同感,進(jìn)而加速知識(shí)外溢。對(duì)此河南三生石科技有限公司(中原國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園入駐企業(yè))張副總經(jīng)理描述到:

“公司之前在鄭東新區(qū),那邊金融公司比較多,規(guī)模較大,業(yè)務(wù)上又有差異,所以瞧不上我們這些小塊頭的文化類公司,交流很少。我們來(lái)這邊呢(中原國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園),也沒有享受過什么政策,但這里氛圍非常好,沒事坐在一起喝喝茶,聊聊彼此的業(yè)務(wù)。不僅是為了眼前的合作,而是為了多了解市場(chǎng)信息。”

2.組織鄰近有助于在制度約束上促進(jìn)集群創(chuàng)新

按照競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)論的觀點(diǎn),能否獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)取決于在變動(dòng)約束條件下能否對(duì)“怎樣創(chuàng)新”“如何創(chuàng)新”的問題做出恰當(dāng)?shù)倪x擇,因此合作創(chuàng)新往往成為企業(yè)在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的明智選擇。然而,兩個(gè)或多個(gè)獨(dú)立機(jī)構(gòu)或行為主體之間的合作,必然伴隨著不確定性和機(jī)會(huì)主義傾向。且廣告活動(dòng)本身就充斥著創(chuàng)新,屬于提供信息服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類,新技術(shù)知識(shí)在廣告活動(dòng)過程中不可避免的存在著非自愿外溢。為了保障創(chuàng)新行為主體的創(chuàng)新收益,減少機(jī)會(huì)主義行為,降低市場(chǎng)中的不確定性,企業(yè)之間的組織合作需要一個(gè)強(qiáng)有力的約束機(jī)制,以保障企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新的收益,一套共同遵守的集體規(guī)則對(duì)于集群創(chuàng)新而言就顯得至關(guān)重要。

組織鄰近為企業(yè)之間提供了一種集體規(guī)制約束機(jī)制。在一個(gè)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中,相對(duì)緊密的成員聯(lián)系結(jié)構(gòu)化了這個(gè)網(wǎng)絡(luò),形成一種所有成員都遵守的非正式規(guī)制,進(jìn)而約束機(jī)會(huì)主義,節(jié)約交易成本。這個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)同時(shí)也是一種信息傳播網(wǎng)絡(luò),某一廣告公司的機(jī)會(huì)主義行為可在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)迅速傳播,使得對(duì)其懲戒從個(gè)體制裁升級(jí)為“社會(huì)實(shí)施”集體制裁,從而形成具有網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征的約束機(jī)制,營(yíng)造產(chǎn)業(yè)健康的競(jìng)爭(zhēng)合作環(huán)境。因此基于集體規(guī)制的組織鄰近關(guān)系不但可以刺激群內(nèi)企業(yè)的交互合作和創(chuàng)新,而且能有效約束這一過程中的機(jī)會(huì)主義傾向。

“有時(shí)候跟陌生的公司合作會(huì)面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn),這種風(fēng)險(xiǎn)不是自己就能控制的。之前我們有個(gè)客戶想打開X市的市場(chǎng),找我們幫忙介紹X市報(bào)刊媒體的代理公司。我們自己對(duì)X市的公司不熟悉,就托圈里的朋友幫客戶找到了一家公司,他們自己聯(lián)系的。后來(lái)?yè)?jù)說(shuō)效果并不好,主要原因是這個(gè)代理公司沒有按照客戶的要求在特定時(shí)間刊發(fā),沒有抓住最好的廣告時(shí)機(jī)……反正我們跟這個(gè)公司以后不太可能會(huì)有合作,而且如果有其他朋友或者客戶要跟這個(gè)公司合作,我們也會(huì)提醒一下。”

3.組織鄰近有助于維護(hù)社會(huì)關(guān)系而促進(jìn)集群創(chuàng)新

組織鄰近包含了關(guān)系鄰近和社會(huì)鄰近的內(nèi)涵。當(dāng)行為主體之間的關(guān)系涉及血緣、友緣、學(xué)緣等社會(huì)關(guān)系時(shí),就意味著行為主體之間處于同一種表征空間,遵循相同的正式限制(如法律法規(guī)等)或非正式限制(如語(yǔ)言、習(xí)俗、慣例、傳統(tǒng)等),且感知、解釋、理解、評(píng)價(jià)世界的方式具備相似性,有利于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的相互溝通和相互理解,甚至超越地理距離的限制,持續(xù)推動(dòng)內(nèi)部和外部隱性知識(shí)的交換,進(jìn)而形成一定程度上的信任關(guān)系與協(xié)同合作。這種合作是一種社會(huì)交往的、開放的態(tài)度,而非一種單一的、精于算計(jì)的市場(chǎng)導(dǎo)向,能夠淡化純粹經(jīng)濟(jì)理性的逐利動(dòng)機(jī),限制投機(jī)主義行為,從而有利于組織合作的展開,并為緘默知識(shí)的轉(zhuǎn)移和交易提供有效的途徑,進(jìn)而促進(jìn)集群創(chuàng)新。

“有可能說(shuō)白了,外地一個(gè)公司搬到咱這里(園區(qū))了,甭管它對(duì)我有沒有影響,比如說(shuō)有機(jī)會(huì)大家坐一起喝酒了,今天這頓飯我吃的就不舒服,聽他說(shuō)話我就覺得這人就不行,反正我就是不跟他玩。雖然我一句話沒跟他說(shuō),他不知道我叫啥,我不知道他叫啥,但這公司我知道了,可能這公司我都不愿意跟它合作,都有可能。但是有時(shí)候相反的,可能特別喜歡這個(gè)人,覺得他說(shuō)話干嘛的特別靠譜,就想跟這個(gè)人交這個(gè)朋友,那我的公司業(yè)務(wù)上面,不用說(shuō)了,我肯定想跟他合作,如果空間大,我們甚至可能調(diào)整公司的業(yè)務(wù),主動(dòng)尋求合作?！?/p>

4.組織鄰近對(duì)集群創(chuàng)新存在負(fù)效應(yīng)

過少或過多的組織鄰近對(duì)集群創(chuàng)新也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。組織鄰近關(guān)系缺乏會(huì)由于控制不足而無(wú)法對(duì)機(jī)

會(huì)主義行為進(jìn)行控制,從而提高創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn),也難以實(shí)現(xiàn)對(duì)交易成本的節(jié)約,推動(dòng)組織合作和知識(shí)外溢,從而阻礙集群創(chuàng)新的發(fā)展。而組織鄰近的程度太高將降低靈活性,產(chǎn)生鎖定的風(fēng)險(xiǎn),甚至導(dǎo)致過度的非自愿知識(shí)溢出,從而為集群創(chuàng)新帶來(lái)不利的影響。

目前,根據(jù)實(shí)地考察及訪談的結(jié)果,21家國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園暫未出現(xiàn)過度的組織鄰近造成的負(fù)面影響。相反,一些園區(qū)由于組織鄰近關(guān)系不足,已經(jīng)暴露出了一些“集而不群”“陌生的鄰近”的現(xiàn)象。

五、結(jié)論

總得來(lái)說(shuō),組織鄰近通過四種途徑形成組織合作和知識(shí)外溢,從而對(duì)集群創(chuàng)新產(chǎn)生影響,即降低交易成本、控制機(jī)會(huì)主義、形成知識(shí)外溢、促進(jìn)其他鄰近關(guān)系(見圖3)。從這一層面考察,組織鄰近無(wú)疑是協(xié)調(diào)行為主體之間集群創(chuàng)新的必要條件。需要強(qiáng)調(diào)的是,過少或過度的組織鄰近對(duì)集群創(chuàng)新也存在負(fù)面影響。

圖3 組織鄰近對(duì)集群創(chuàng)新的影響機(jī)制和作用機(jī)理

從目前各國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的組織鄰近現(xiàn)狀來(lái)看,沿海地區(qū)的組織鄰近關(guān)系無(wú)論是在規(guī)模上或是效用上都普遍比中部、西部園區(qū)更高,因此沿海地區(qū)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園的集群創(chuàng)新更加頻繁。于中、西部廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)踐而言,進(jìn)一步從制度、社會(huì)、文化、組織安排等各個(gè)維度,迅速培育產(chǎn)業(yè)內(nèi)的組織鄰近關(guān)系,擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)內(nèi)的社會(huì)結(jié)構(gòu)資源,以適宜的組織鄰近關(guān)系使廣告及相關(guān)企業(yè)之間的市場(chǎng)合作“內(nèi)部化”,降低交易成本、控制機(jī)會(huì)主義、形成知識(shí)外溢,進(jìn)而形成集群創(chuàng)新的發(fā)展態(tài)勢(shì),或許是這些地區(qū)獲得后發(fā)優(yōu)勢(shì)的可行路徑。

注釋:

① 李琳:《多維鄰近性與產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新》,北京大學(xué)出版社2014年版,第26頁(yè)。

② 周立春:《集群創(chuàng)新:中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略調(diào)整》,《中國(guó)媒體發(fā)展研究報(bào)告(媒體與經(jīng)濟(jì)專輯)》,2017年第1期。

③ 20世紀(jì)90年代初,由法國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域約30位經(jīng)濟(jì)學(xué)家和社會(huì)學(xué)家發(fā)起,以“使空間變量?jī)?nèi)生化于經(jīng)濟(jì)理論”為學(xué)術(shù)目標(biāo),將空間視為與經(jīng)濟(jì)主體的實(shí)踐和表征有關(guān)的社會(huì)結(jié)構(gòu),主要研究生產(chǎn)與創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)機(jī)制。目前其影響力和成員已經(jīng)擴(kuò)展到歐洲和世界其他地區(qū)。與傳統(tǒng)的研究方法不同,鄰近動(dòng)力學(xué)派并未將“地理空間”視為其理論基礎(chǔ)的唯一出發(fā)點(diǎn),而是將空間視為一種與經(jīng)濟(jì)主體的實(shí)踐和表征有關(guān)的社會(huì)結(jié)構(gòu),認(rèn)為“地理鄰近”只是協(xié)調(diào)創(chuàng)新資源有效配置的一個(gè)方面。這種將“空間變量?jī)?nèi)生化于經(jīng)濟(jì)理論(Torre、Gilly,2000)”的研究思想、研究目標(biāo)和研究方法,刺激了鄰近性的概念超越地理的束縛,而拓展為包括制度、認(rèn)知、技術(shù)、社會(huì)、關(guān)系等多重維度的鄰近性。

④ Oerlemans L.,Meeus M.DoOrganizationalandSpatialProximityImpactonFirmPerformance?.Regional Studies,2005,39(1):pp.89-104.

⑤ Kirat T,Lung Y.InnovationandProximityTerritoriesasLociofCollectiveLearningProcesses.European Urban & Regional Studies,1999,6(1):pp.27-38.

⑥ Torre A.,Gilly J P.OntheAnalyticalDimensionofProximityDynamics.Regional Studies,2000,34(2):pp.169-180.

⑦ Torre A.,Rallet A.ProximityandLocalization.Regional Studies,2005,39(1):pp.47-59.

⑧ Knoben J,Oerlemans L A G.ProximityandInter-organizationalCollaboration:AIiteratureReview.International Journal of Management Reviews,2006,8(2):pp.71-89.

⑨ 李琳:《多維鄰近性與產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新》,北京大學(xué)出版社2014年版,第72-87頁(yè)。

⑩ Karl Polanyi.Primitive:ArchaicandModernEconomics:EssaysofKarlPolanyi.Boston:Beacon Press.1968,pp.110-115.