◆ 東營(yíng)市農(nóng)業(yè)局 王紅梅 王海英

近年來，山東省東營(yíng)市高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，堅(jiān)持把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、提高農(nóng)業(yè)綜合效益的重要抓手，突出質(zhì)量效益，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、地域優(yōu)勢(shì)和特色優(yōu)勢(shì)，全力培育了一批區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，提升了東營(yíng)市黃河口農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一是特色優(yōu)勢(shì)資源得以彰顯，品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群初步形成。立足資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，糧油加工、畜牧養(yǎng)殖加工、水產(chǎn)養(yǎng)殖加工、果蔬加工、工廠化食用菌生產(chǎn)加工、食品乳制品加工、農(nóng)作物秸稈綜合利用等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群已初步形成，成為全市農(nóng)業(yè)的品牌產(chǎn)業(yè)。截至2017年底，全市優(yōu)質(zhì)小麥生產(chǎn)基地100萬畝，玉米100萬畝，水稻30萬畝，棉花50萬畝，蔬菜50萬畝，蓮藕10萬畝，工廠化食用菌生產(chǎn)能力達(dá)到35萬噸，成為全國(guó)重要的食用菌生產(chǎn)基地，被命名為“中國(guó)食用菌工廠化生產(chǎn)之鄉(xiāng)”；漁業(yè)養(yǎng)殖面積197萬畝，其中淡水養(yǎng)殖面積34萬畝，海水養(yǎng)殖面積163萬畝，黃河口大閘蟹生態(tài)養(yǎng)殖面積100萬畝，海參養(yǎng)殖面積25萬畝；建成省級(jí)以上畜禽標(biāo)準(zhǔn)化示范場(chǎng)103處，肉蛋奶總量74萬噸；市級(jí)標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)業(yè)園區(qū)達(dá)到199家，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)化率達(dá)到49%。

二是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體逐步壯大，品牌支撐體系已經(jīng)建立。堅(jiān)持把培育壯大各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，作為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要力量，目前全市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展到674家，其中國(guó)家級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)4家、省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)38家、市級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)230家；全市農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展到2411家，其中國(guó)家級(jí)示范社7家，基本實(shí)現(xiàn)了涉農(nóng)行政村全覆蓋，涉及糧油、畜牧、水產(chǎn)、苗木、花卉、瓜果、蔬菜、食用菌等多個(gè)行業(yè)；積極引導(dǎo)家庭農(nóng)場(chǎng)規(guī)范有序健康發(fā)展，全市家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展到1364家；經(jīng)營(yíng)面積50畝以上的種植大戶達(dá)到4850戶，農(nóng)機(jī)、植保等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化服務(wù)組織發(fā)展到356個(gè)，全市農(nóng)業(yè)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)水平達(dá)到60%，為推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展提供了重要支撐。

三是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地不斷完善，品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量更加優(yōu)質(zhì)高效。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作常抓不懈，積極鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，市級(jí)以上的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地發(fā)展到60家。建立健全了市縣鄉(xiāng)村四級(jí)監(jiān)管體系，市和縣區(qū)組建了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管機(jī)構(gòu)和執(zhí)法隊(duì)伍；所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）都設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管辦公室和速測(cè)室；1794個(gè)涉農(nóng)行政村全部設(shè)立了村級(jí)監(jiān)管員。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)，合格率始終保持在98%以上。大力發(fā)展“三品一標(biāo)”產(chǎn)品認(rèn)證，全市195個(gè)經(jīng)營(yíng)主體的658種農(nóng)產(chǎn)品、面積225萬畝通過“三品一標(biāo)”認(rèn)證，其中黃河口大米、黃河口大閘蟹、麻灣西瓜、黃河口蜜桃和大王秦椒等5個(gè)產(chǎn)品被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部登記為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，黃河口文蛤被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局登記為地理標(biāo)志產(chǎn)品，廣饒草莓、墾利大米、墾利黃河灘區(qū)小麥、花官大蒜和蒜薹、河口刺參、北宋黃河灘蜜桃等16個(gè)農(nóng)產(chǎn)品通過國(guó)家工商總局地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)。東營(yíng)市花官鎮(zhèn)、義和鎮(zhèn)、永安鎮(zhèn)等8個(gè)村鎮(zhèn)被評(píng)為全國(guó)“一村一品”示范村鎮(zhèn)，小麻灣村、薛家村、臨河村等13個(gè)村鎮(zhèn)被評(píng)為省“一村一品”示范村鎮(zhèn)。

四是區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌知名度提升，市場(chǎng)占有率不斷提高。市政府出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的實(shí)施意見》（東政辦字〔2015〕52號(hào)），明確了工作目標(biāo)、工作路徑，為推進(jìn)全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作提供了重要指導(dǎo)。以“生態(tài)黃河口、放心農(nóng)產(chǎn)品”為主題，設(shè)計(jì)完成了農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象、卡通和廣告語，委托中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)編制了《東營(yíng)市農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》。突出黃河口資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，目前黃河口大閘蟹、黃河口大米先后入選全省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，景明牌水產(chǎn)品、半球牌面粉、華譽(yù)牌生熟肉、通和牌海參、元灝牌面粉、眾興牌小麥以及一邦水城米倉(cāng)牌大米、萬得福綠色家園牌大豆油被評(píng)為全省知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌。

五是黃河口農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，黃河口特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開拓力度加大。連續(xù)舉辦了兩屆“東營(yíng)市十大名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品”評(píng)選活動(dòng)，今年配合首屆“農(nóng)民豐收節(jié)”慶典，組織開展了金獎(jiǎng)農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選活動(dòng)，進(jìn)一步提升了全市農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力和美譽(yù)度。先后在香港文匯報(bào)等媒體發(fā)表了系列報(bào)道或?qū)０?，錄制了多部專題片。組織農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)參加了歷屆中國(guó)農(nóng)交會(huì)、山東農(nóng)交會(huì)等國(guó)內(nèi)外大型農(nóng)產(chǎn)品展示交易會(huì)，全市農(nóng)產(chǎn)品品牌得到了充分展示，品牌影響力有了大幅提升，成功舉辦了七屆黃河三角洲（中國(guó)·墾利）國(guó)際生態(tài)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，在北京、上海、香港、深圳、成都等大中城市舉辦了特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)或推介會(huì)，提升了東營(yíng)市農(nóng)產(chǎn)品的知名度。在央視7套開展為期半年的農(nóng)產(chǎn)品整體形象宣傳推介，今年9月15日，與北京正隆鮮達(dá)商貿(mào)集團(tuán)簽訂了黃河口農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)京戰(zhàn)略合作協(xié)議，在北京岳各莊批發(fā)市場(chǎng)設(shè)立黃河口農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店，進(jìn)一步叫響了“黃河口”農(nóng)產(chǎn)品品牌。

六是電子商務(wù)等新興服務(wù)業(yè)扎實(shí)推進(jìn)，黃河口農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道進(jìn)一步拓寬。積極培育“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，創(chuàng)新完善農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系，引領(lǐng)帶動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展。目前，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成效明顯，與阿里巴巴集團(tuán)、京東商城、蘇寧易購(gòu)等大型電商平臺(tái)開展了戰(zhàn)略合作，建成5家縣級(jí)電商服務(wù)公司和20家鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商運(yùn)營(yíng)中心，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上店鋪發(fā)展到700多家，網(wǎng)上交易額達(dá)10億元，銷售產(chǎn)品涉及黃河口大閘蟹、黃河口大米、瓜果、糧油等幾十個(gè)品種，拓寬了農(nóng)民增收致富渠道。