摘 要：隨著社會(huì)的快速發(fā)展，當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，其能在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)之間做到相互平衡且共同發(fā)展，并逐漸成為人們的主流追求，所以培育與低碳經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的綠色發(fā)展觀也變得尤為重要。而如今仍存在綠色產(chǎn)品開發(fā)不足、消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識薄弱、綠色產(chǎn)品價(jià)格較高等突出問題，因此，必須大力倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，通過加強(qiáng)媒體宣傳，開展綠色教育；發(fā)展綠色生產(chǎn)，推廣綠色產(chǎn)業(yè)；制定相關(guān)的政策法規(guī)，推動(dòng)綠色消費(fèi)等路徑倡導(dǎo)消費(fèi)者樹立科學(xué)的綠色消費(fèi)觀。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)；綠色消費(fèi)；培育路徑；可持續(xù)發(fā)展

一、綠色消費(fèi)與低碳經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

如今，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)環(huán)境問題也變得愈發(fā)嚴(yán)重，世界各國開始著重關(guān)注資源的稀缺性、環(huán)境的脆弱性以及保護(hù)人類生存環(huán)境的緊迫性?？梢姡珜?dǎo)綠色消費(fèi)、低碳經(jīng)濟(jì)尤為重要，二者相互影響，相互促進(jìn)。

1.綠色消費(fèi)是低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。綠色消費(fèi)又稱可持續(xù)性消費(fèi)，其是以有益于健康和保護(hù)生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)引導(dǎo)消費(fèi)者適度節(jié)制消費(fèi)、改變不合理的消費(fèi)方式。倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)的目的也在于建立資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的可持續(xù)性的社會(huì)發(fā)展體系。同時(shí)，減少能源消耗、提高資源利用率以及實(shí)施可持續(xù)性的生活消費(fèi)都能實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)?？梢姡G色消費(fèi)與低碳經(jīng)濟(jì)不管在理論還是實(shí)踐方面都有著緊密的聯(lián)系。消費(fèi)需求影響生產(chǎn)，所以綠色消費(fèi)需求也推動(dòng)著低碳生產(chǎn)的發(fā)展。所以說，綠色消費(fèi)是低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

2.低碳經(jīng)濟(jì)促進(jìn)綠色消費(fèi)觀的培育。從本質(zhì)上來說，低碳經(jīng)濟(jì)即綠色經(jīng)濟(jì)，其倡導(dǎo)無污染、低耗能。隨著低碳時(shí)代的到來，健康消費(fèi)、合理消費(fèi)等綠色消費(fèi)理念已經(jīng)逐步取代了以往不科學(xué)的消費(fèi)思想及消費(fèi)習(xí)慣。如今，低碳生活已逐漸成為社會(huì)公德，它要求每位社會(huì)成員不管是在生活方式上還是消費(fèi)方式上都要適應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以說，低碳經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也推動(dòng)著全社會(huì)綠色消費(fèi)觀的培育。

二、低碳經(jīng)濟(jì)背景下綠色消費(fèi)的現(xiàn)狀

中國綠色消費(fèi)起始于1999年，相對來說起步較晚，而且當(dāng)前綠色消費(fèi)觀雖已耳熟能詳，綠色消費(fèi)行為被絕大多數(shù)人接受、認(rèn)可，但是綠色消費(fèi)發(fā)展的總體狀況還是不容樂觀。比如綠色產(chǎn)品開發(fā)不足、消費(fèi)者對綠色消費(fèi)的了解和認(rèn)知程度較低、綠色消費(fèi)意識薄弱、綠色產(chǎn)品價(jià)格較高等問題突出，但是大家都愿意大力支持綠色消費(fèi)事業(yè)的發(fā)展并為其貢獻(xiàn)出自己的力量。

1.綠色產(chǎn)品開發(fā)力度不夠，對綠色消費(fèi)了解和認(rèn)知程度較低。產(chǎn)品的好壞是能否實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的重要前提。由于綠色產(chǎn)品的開發(fā)較為復(fù)雜、成本較高以及獲利的不確定性，同時(shí)，其與非綠色產(chǎn)品之間也存在著競爭上的不公現(xiàn)象，這些必然會(huì)導(dǎo)致企業(yè)對綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售缺乏信心，從而導(dǎo)致綠色產(chǎn)品的開發(fā)力度不夠。更重要的是，目前我國很多企業(yè)對綠色消費(fèi)的了解和認(rèn)知程度較低，缺乏對綠色產(chǎn)品發(fā)展前景的正確認(rèn)識，他們僅僅重視短期經(jīng)濟(jì)利益卻忽略了有發(fā)展前景的綠色產(chǎn)品的開發(fā)利用，而導(dǎo)致綠色產(chǎn)品的供給極為匱乏。

2.綠色產(chǎn)品價(jià)格較高。相對來說，綠色產(chǎn)品無污染，安全健康，其在生產(chǎn)、包裝、宣傳等各方面都都需要企業(yè)對產(chǎn)品投入大量的資金。因此，綠色產(chǎn)品屬于較高層次的消費(fèi)，其成本較高、價(jià)格略為昂貴。根據(jù)馬斯洛的需求理論：只有在消費(fèi)者的基本需求得到滿足的條件下，更高的需求才能成為其追求的目標(biāo)。毋庸置疑，消費(fèi)綠色產(chǎn)品，消費(fèi)者則要有較高的收入。而當(dāng)前我國社會(huì)整體收入水平較低，絕大多數(shù)的消費(fèi)者還處在較低或中等的收入水平，有的甚至還面臨著貧困危機(jī)，其收入僅僅只能滿足最基本的生存消費(fèi)。所以，在這種情形下，要想全社會(huì)成員都購買綠色產(chǎn)品、進(jìn)行綠色消費(fèi)還存在很大的障礙。

3.大力支持綠色消費(fèi)事業(yè)的發(fā)展。雖然目前很大一部分人綠色消費(fèi)意識比較淡薄，總體上綠色消費(fèi)發(fā)展?fàn)顩r也不容樂觀，但是大家都提倡綠色消費(fèi)并愿意大力支持綠色事業(yè)的發(fā)展。雖然全社會(huì)還沒有形成以綠色消費(fèi)為主要消費(fèi)模式，但是消費(fèi)者渴望了解綠色消費(fèi)并且樂意去學(xué)習(xí)綠色消費(fèi)及綠色產(chǎn)品的相關(guān)知識以更好更快地樹立科學(xué)的綠色消費(fèi)觀。在未來愿意參加更多的綠色消費(fèi)活動(dòng)，購買綠色產(chǎn)品，堅(jiān)定綠色出行、綠色消費(fèi)的信念，支持環(huán)保事業(yè)，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)可持續(xù)性發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

三、低碳經(jīng)濟(jì)背景下綠色消費(fèi)觀的培育路徑

綠色消費(fèi)觀的培育不是一蹴而就的，其是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)性的工程，不僅需要消費(fèi)者樹立科學(xué)的綠色消費(fèi)觀、新聞媒體的大力宣傳、綠色消費(fèi)市場的培植，還需要政府的鼎力相助，制定相關(guān)的政策法規(guī)，積極推動(dòng)綠色消費(fèi)。

1.加強(qiáng)媒體宣傳，開展綠色教育。在環(huán)境問題日益突出，全社會(huì)倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)的背景下，加強(qiáng)媒體宣傳、開展綠色教育，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的綠色消費(fèi)觀變得尤為重要。一方面，要充分發(fā)揮電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等大眾媒介的作用，廣泛宣傳綠色消費(fèi)、開展低碳活動(dòng)，培育消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識，建立節(jié)約型社會(huì)。另一方面，針對不同群體開展有針對性的宣傳教育活動(dòng)。學(xué)?？稍O(shè)立環(huán)境保護(hù)與綠色消費(fèi)相關(guān)課程、組織綠色教育的學(xué)術(shù)交流講座等引導(dǎo)學(xué)生樹立科學(xué)有效的綠色消費(fèi)觀；社會(huì)組織也應(yīng)該積極招募一些熱愛社會(huì)事業(yè)、關(guān)注環(huán)境且有一定影響力的社會(huì)名人或者專家學(xué)者擔(dān)任綠色消費(fèi)代言人或志愿者以樹立良好的綠色消費(fèi)形象，引領(lǐng)社會(huì)綠色消費(fèi)風(fēng)尚，帶動(dòng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)的信仰。

2.發(fā)展綠色生產(chǎn)，推廣綠色產(chǎn)業(yè)。要倡導(dǎo)全社會(huì)樹立正確的綠色消費(fèi)觀，就要從源頭抓起，即倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品、推動(dòng)綠色產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。首先，在工業(yè)生產(chǎn)方面，要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的觀念和環(huán)保意識指導(dǎo)產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝與銷售，實(shí)現(xiàn)清潔化生產(chǎn)；減少污染物的排放，提高資源利用率，避免浪費(fèi)。其次，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，要遵循產(chǎn)品的自然生長與人工施肥相結(jié)合，科學(xué)合理使用化肥農(nóng)藥，避免產(chǎn)品中注入過多的農(nóng)藥，損害人體健康。當(dāng)然，抓好綠色生產(chǎn)的同時(shí)，還要加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的宣傳銷售，爭取早日實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，讓廣大消費(fèi)者都感受到綠色產(chǎn)品實(shí)實(shí)在在的好處，從而進(jìn)一步推動(dòng)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而使人人都能樹立起科學(xué)的綠色消費(fèi)價(jià)值觀。

3.制定相關(guān)政策法規(guī)，推動(dòng)綠色消費(fèi)。引導(dǎo)廣大消費(fèi)者樹立科學(xué)的綠色消費(fèi)觀，不僅消費(fèi)者自身要有強(qiáng)烈的環(huán)保意識，全社會(huì)倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)、推廣綠色產(chǎn)業(yè)，政府也要發(fā)揮調(diào)控職能，制定相關(guān)的政策法規(guī)，以法律的強(qiáng)制性來規(guī)范人們的生活消費(fèi)行為，嚴(yán)厲打擊不合理消費(fèi)，積極鼓勵(lì)綠色消費(fèi)。首先，對產(chǎn)品要有正確的定位，適度制定合理的價(jià)格優(yōu)惠政策，引導(dǎo)人們積極生產(chǎn)和消費(fèi)綠色產(chǎn)品以帶動(dòng)綠色消費(fèi)的發(fā)展。其次，制定合理的稅收政策，對于那些肆意浪費(fèi)、污染環(huán)境的企業(yè)，加收重稅，加大懲罰力度；而對于生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，積極保護(hù)環(huán)境的企業(yè)則給予適當(dāng)?shù)亩愂諟p免。但是和發(fā)達(dá)國家相比，我國綠色消費(fèi)法律法規(guī)相對薄弱，所以，隨著低碳經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我們更要制定多種經(jīng)濟(jì)政策有效地抑制非持續(xù)性生產(chǎn)消費(fèi)，支持鼓勵(lì)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)消費(fèi)。

總之，隨著低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，綠色消費(fèi)觀念已經(jīng)逐步取代了工業(yè)社會(huì)下形成的各種不科學(xué)的消費(fèi)觀念及消費(fèi)習(xí)慣。綠色消費(fèi)觀是一種可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)消費(fèi)理念，其將消費(fèi)利益與環(huán)境保護(hù)相結(jié)合，有助于人類健康、優(yōu)化環(huán)境及資源的有效利用。因此，我們必須大力倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，通過加強(qiáng)媒體宣傳，開展綠色教育；發(fā)展綠色生產(chǎn)，推廣綠色產(chǎn)業(yè)；制定相關(guān)的政策法規(guī)，推動(dòng)綠色消費(fèi)等路徑幫助消費(fèi)者樹立起科學(xué)的綠色消費(fèi)觀。

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作者簡介：楊進(jìn)進(jìn)，女，（1995.09- ），漢族，江蘇省盱眙縣人，碩士研究生，江南大學(xué)馬克思主義學(xué)院，研究方向：思想政治教育