記者/孟彥余

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，反不正當(dāng)競爭的概念最早誕生于西歐資本主義國家，并逐漸發(fā)展成資本主義國家經(jīng)濟法的核心。反不正當(dāng)競爭是調(diào)整企業(yè)競爭行為的規(guī)范，在一些國家中發(fā)揮著維護國家經(jīng)濟秩序和保護市場公平競爭的重要作用。

1896年，德國制定了第一部專門禁止不正當(dāng)競爭行為的法律，這是世界上最早關(guān)于反不正當(dāng)競爭的特別法。

1993年9月2日，中國第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第三次會議通過《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》（以下簡稱“《反不正當(dāng)競爭法》”），并于1993年12月1日起實施。

2017年11月4日，中國第十二屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第三十次會議對《反不正當(dāng)競爭法》進行修訂，并于2018年1月1日起正式實施。

基本知識

新修訂的《反不正當(dāng)競爭法》共五章三十二條，主要內(nèi)容包括：不正當(dāng)競爭的概念、不正當(dāng)競爭行為的法律界限、不正當(dāng)競爭行為的監(jiān)督檢查、違法者應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。

《反不正當(dāng)競爭法》保障了社會主義市場經(jīng)濟的健康發(fā)展，鼓勵和保護公平競爭，制止不正當(dāng)競爭行為，維護經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益。

案例介紹

北京某珠寶公司在店內(nèi)舉行有獎銷售活動，凡在商場購物的消費者，均可憑購物小票在珠寶柜臺參加抽獎。經(jīng)查實，珠寶柜臺放置兩個裝有獎券的碗，其中一個碗內(nèi)的獎券全部為“一等獎”，另一碗中的獎券全部為“謝謝惠顧”。營業(yè)員觀察消費者的情況，如果認(rèn)為其有消費能力，則拿出裝有“一等獎”獎券的碗進行抽獎，讓消費者誤認(rèn)為自己幸運中獎，借此推銷珠寶，而此時消費者一般都會樂意消費。如果營業(yè)員認(rèn)為消費者沒有消費能力則將裝有“謝謝惠顧”獎券的碗讓其抽獎。

適用法律

《反不正當(dāng)競爭法》第十條規(guī)定，經(jīng)營者進行有獎銷售不得存在下列情形：

（一）所設(shè)獎的種類、兌獎條件、獎金金額或者獎品等有獎銷售信息不明確，影響兌獎；

（二）采用謊稱有獎或者故意讓內(nèi)定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售；

（三）抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額超過五萬元。

《反不正當(dāng)競爭法》第二十二條規(guī)定，經(jīng)營者違反本法第十條規(guī)定進行有獎銷售的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處五萬元以上五十萬元以下的罰款。

案例警示

珠寶公司為了吸引消費者到珠寶柜臺免費領(lǐng)取禮品，同時參加有獎銷售活動，通過營業(yè)員人為控制、篩選獲獎候選人，對沒有選中的候選人“謊稱有獎”實則只能抽取到“謝謝惠顧”；對于選中的候選人，全部給予“一等獎”的獎券，人為干預(yù)中獎結(jié)果，違反了《反不正當(dāng)競爭法》第十條和第二十二條的規(guī)定，構(gòu)成了欺騙性銷售的不正當(dāng)競爭行為，依法對違法公司處以罰款10萬元并責(zé)令其停止違法行為。

案例中，該珠寶公司利用有獎銷售的方式對購買者進行欺騙性的營銷活動，對部分消費者宣稱有獎而實際無獎，對部分消費者內(nèi)定中獎并誘騙其購買商品，這種欺騙、誤導(dǎo)消費者的行為，既損害了消費者的利益，還嚴(yán)重擾亂了公平競爭的市場秩序，不利于社會良好風(fēng)氣的形成。

欺騙性有獎銷售行為公然違背了誠實信用的商業(yè)原則，是法律嚴(yán)厲禁止的行為。以盈利為目的的企業(yè)，通過多種渠道提高銷售額本無可厚非，但是有效提升企業(yè)的銷售額依托的是努力提升企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量和提升銷售人員的銷售技巧，最基本的途徑在于提高企業(yè)的核心競爭力。只有不斷提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，培育符合現(xiàn)代市場競爭要求的企業(yè)文化，才能在競爭中立于不敗之地。