張翠翠

90后和00后們作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，迎來(lái)了電子產(chǎn)品制造娛樂(lè)的時(shí)代，在短視頻網(wǎng)站如西瓜小視頻、抖音小視頻上找到了自己的“休閑”，也可能是“生意”“一夜爆紅”“從素人變網(wǎng)紅”……正是這種娛樂(lè)性、未知性，恰恰吻合了年輕時(shí)代的“困惑”與激情。

販賣年輕趣味的卷毛佟

卷毛佟在抖音的戰(zhàn)績(jī)顯赫，100天300萬(wàn)+的粉絲，單條視頻“在海邊看日出，可以這樣拍”擁有27萬(wàn)點(diǎn)贊，2.6萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)、2431評(píng)論。

卷毛佟將在抖音上的成功吸粉，評(píng)價(jià)為一半運(yùn)氣、一半努力。

從年初，卷毛佟聽(tīng)說(shuō)年輕人都在玩抖音，身為手機(jī)攝影師、手機(jī)攝影在線培訓(xùn)導(dǎo)師的他開(kāi)始了自己的抖音生活。

“年輕、時(shí)尚、娛樂(lè)、搞笑、輕松、好玩、很酷、不費(fèi)時(shí)間”，這是卷毛佟對(duì)自己玩抖音的總結(jié)。當(dāng)他開(kāi)始制作自己的抖音，則并不是這么輕松隨意。

如何迅速在抖音視頻中脫穎而出？卷毛佟開(kāi)始尋找自己的定位，利用多年的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，他首先對(duì)抖音受眾進(jìn)行了分析，“玩抖音的人80%是90后甚至是00后。新一代年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們更樂(lè)于在電子產(chǎn)品中社交與休閑，這是抖音的良好受眾基礎(chǔ)?！?/p>

抖音為什么能夠迅速在年輕人中間流行起來(lái)？卷毛佟提到了時(shí)間壓力?！霸诒本┻@樣的城市生活，大家的工作壓力與出行壓力都很大，上了地鐵不可能拿出書(shū)本來(lái)看，因?yàn)榈罔F太擠了，但是可以拿出手機(jī)來(lái)看一些喜歡的東西，起初是公眾號(hào)，現(xiàn)在可能就是一些短視頻類，抖音最優(yōu)勢(shì)的地方在于15秒，剛好是一個(gè)娛樂(lè)的時(shí)間，而且也不會(huì)太費(fèi)流量?！?/p>

卷毛佟分析，抖音更潮更酷，帶有社交的性質(zhì)，每一個(gè)玩抖音的年輕人可以在細(xì)分領(lǐng)域找到自己喜歡的東西，“起初是顏值產(chǎn)品，如唱歌、跳舞類，后來(lái)抖音又細(xì)分出育兒、化妝、搞笑、攝影類、技能類、心靈雞湯類產(chǎn)品?！本砻⊙杆賹⒆约旱臄z影技能制作成一個(gè)抖音小視頻，其中分享的是諸如如何瘦腿、如何拍攝雨滴、如何用手機(jī)拍攝一幅類單反效果的照片等。

而卷毛佟的抖音呈現(xiàn)，也有自己的人設(shè)定位，親和力很重要，年輕人喜歡零距離、不端著的網(wǎng)紅，因?yàn)槎兑舯緛?lái)就是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，大家在抖音上，都可以零距離交流，這是卷毛佟之所以能夠制造用戶黏性的原因。

越來(lái)越多的年輕人加入了抖音，除了從眾心理，還有“爆紅”的想法，卷毛佟的建議是，抖音給了所有人展示的機(jī)會(huì)，只要能夠找準(zhǔn)自己的定位，爆款并不是夢(mèng)。

網(wǎng)紅濟(jì)南

濟(jì)南姑娘陳小熊，因?yàn)橐皇自瓌?chuàng)音樂(lè)《濟(jì)南濟(jì)南》在抖音上火了。但是帶火這首歌的并不是陳小熊，而是一個(gè)以《濟(jì)南濟(jì)南》這首歌作為音樂(lè)背景的“接力賽”。

4月22號(hào)，一個(gè)做微商的妹子打開(kāi)抖音錄制了一篇濟(jì)南游記，背景截取了陳小熊的原創(chuàng)歌曲《濟(jì)南濟(jì)南》，并發(fā)起了挑戰(zhàn)，到了五一黃金周，“濟(jì)南濟(jì)南”的挑戰(zhàn)賽已有2萬(wàn)多人參與，這帶動(dòng)了五一黃金周的濟(jì)南游，很多外地旅客爭(zhēng)相來(lái)到濟(jì)南打卡“濟(jì)南濟(jì)南”。

“我抬眼是千佛山的輪廓，我閉眼是大明湖和護(hù)城河，趵突泉在我耳畔噴涌著……”一位濟(jì)南姑娘的歌曲讓濟(jì)南成為了抖音上的網(wǎng)紅城市。

陳小熊火了，抖音賬號(hào)迎來(lái)了11.9萬(wàn)粉絲，32.8萬(wàn)對(duì)“濟(jì)南濟(jì)南”的點(diǎn)贊。

她自己沒(méi)有想到，在火之前，她已經(jīng)開(kāi)始原創(chuàng)歌曲的創(chuàng)作。那首《濟(jì)南濟(jì)南》在2012年就創(chuàng)作出來(lái)了，2016年收錄在第一章專輯《之外》中。沒(méi)有想到在抖音上火了，陳小熊感到很意外，她自己的生活沒(méi)有太多的變化，除了歌唱巡演多了，最近她又回到了倫敦，繼續(xù)自己在倫敦大學(xué)的社會(huì)學(xué)博士在讀。很多00后粉絲因?yàn)槎兑舳J(rèn)識(shí)了陳小熊，親切地稱她為“學(xué)術(shù)熊”，在他們的評(píng)論里，這是一位學(xué)霸級(jí)別+文藝氣息+有才能的小姐姐。他們之所以喜歡陳小熊，可能是在陳小熊的故事里，有他們18歲時(shí)想要達(dá)成的“夢(mèng)想”。

00年出生的陳淼結(jié)束了高考，終于迎來(lái)了屬于自己的“自由青春”，早上睡醒了就刷刷抖音，之后就看看直播、追追劇、打打游戲。在抖音上他也與同學(xué)一起玩過(guò)“濟(jì)南濟(jì)南”的接力賽，因?yàn)楫厴I(yè)聚會(huì)之后，大家喝著酒送別，想到以后可能天南海北地去上學(xué)了，就以《濟(jì)南濟(jì)南》為背景音樂(lè)，錄了一幕“集體告別”。

7月初，陳淼跑到世茂寬厚里打卡抖音網(wǎng)紅唱歌團(tuán)體——連音社?！瓣P(guān)于他們演出的視頻上傳后引來(lái)了3.2萬(wàn)點(diǎn)贊，感覺(jué)自己很酷，也好像是有點(diǎn)網(wǎng)紅的意思了?！标愴底约阂矝](méi)有繼續(xù)錄制抖音，“看別人的抖音娛樂(lè)一下自己，不就挺好的嗎？”

為什么要玩抖音？

16歲陳柯羽的高二暑假除了上補(bǔ)習(xí)班，就是躺在床上刷手機(jī)，仿佛是要對(duì)抗馬上進(jìn)入高三的“焦慮”。在抖音上看漂亮小姐姐們分享化妝、衣服、旅游等“美好的事”，陳柯羽覺(jué)得自己的青春生活都在學(xué)校里被浪費(fèi)了，特別枯燥，特別期待進(jìn)入大學(xué)后能夠自由一點(diǎn)做自己；看別人分享一些游山玩水的視頻，陳柯羽默默地點(diǎn)贊，并收藏起來(lái)，“希望以后自己也能去到這些地方”……

“覺(jué)得自己的世界太小了，就忍不住想要看著別人的世界發(fā)呆；看著濟(jì)南之外的任何城市都覺(jué)得新鮮，就想著離開(kāi)濟(jì)南?！标惪掠鸷芰w慕一個(gè)叫“金子金子涵”的小姐姐，“金子金子涵”是一位濟(jì)南姑娘，目前在紐約讀書(shū)，平時(shí)在抖音上錄制舞蹈視頻，長(zhǎng)相甜美身材高挑，跳舞好看。

“如果能像她一樣自由自在地跳舞就好了，如果能像她一樣的受人歡迎就好了?！标惪掠鹫f(shuō)，男生們都喜歡金子涵的長(zhǎng)相，自己喜歡金子涵跳舞跳得很專注很快樂(lè)。因?yàn)樗杏X(jué)自己“特別苦悶，也不知道自己將來(lái)要做什么事，有什么事情能夠讓我發(fā)光，感到高興”。

在卷毛佟看來(lái)，之所以很多的00后在玩抖音，是因?yàn)樗麄儗?duì)于進(jìn)入社會(huì)有一定的恐懼，又渴望了解社會(huì)。同時(shí)年輕人都渴望被關(guān)注，他們也被 “一夜暴富”“不上班就能賺流量”“搖身變網(wǎng)紅”的感召，時(shí)刻希望自己可以締造素人變紅人的傳奇。

這是一個(gè)浮躁的時(shí)代，但是這也是一個(gè)創(chuàng)造奇跡的時(shí)代，年輕人貌似找到了戰(zhàn)場(chǎng)。但是沒(méi)有隨隨便便的成功，如同卷毛佟的生活經(jīng)歷，他在做抖音賬號(hào)之前，經(jīng)營(yíng)自媒體很多年，了解這種傳播方式，也更能尋找到自己的抖音定位。他本身就是攝影的專業(yè)人士，在辭職后開(kāi)通了手機(jī)攝影線上班，更能近距離地接觸到年輕人，也接觸到了不同年齡層次的用戶。

刺猬公社的一篇文章《不玩抖音和快手的年輕人，你并不孤獨(dú)》里說(shuō)：“在娛樂(lè)自我之外，盡力擁有嚴(yán)肅而飽滿的日常生活?！蓖娑兑舻哪贻p人之外，依然有很多的年輕人不玩抖音，一位叫4@11的用戶留言稱：“對(duì)看抖音和快手的群體像朋友一樣尊重，也不想與之區(qū)別對(duì)待，我只愧疚自己明知有真正想愛(ài)好奮斗的領(lǐng)域，卻不怎么有學(xué)識(shí)和氣力，我永遠(yuǎn)不會(huì)因?yàn)樽约菏悄贻p人，就對(duì)這種麻木平庸自我諒解，沉溺消費(fèi)和歲月靜好一樣不分年齡，我的許多00后朋友已經(jīng)站在了前面?！?/p>