趙瑜

[摘 要]隨著我國“一帶一路”新理念的逐漸深化，對古絲綢之路的傳承和創(chuàng)新是當下我國經(jīng)濟戰(zhàn)略發(fā)展的重要項目?！耙粠б宦贰背h不僅有利于加強我國與周邊國家之間的交流合作，推動我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，而且能夠推動我國電子商務新常態(tài)經(jīng)濟快速發(fā)展。本文以電子商務新常態(tài)的內(nèi)涵為切入點，探討了“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務新常態(tài)的發(fā)展情況和模式，并提出相應的策略，以供參考。

[關鍵詞]一帶一路；電子商務；新常態(tài)；模式探究

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.14.058

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2018）14-0-02

1 電子商務新常態(tài)概述

市場經(jīng)濟在國家的宏觀調(diào)控下運行，無論是管理機制還是全面的調(diào)控運行體系，都需要遵循發(fā)展規(guī)律，確保市場經(jīng)濟的發(fā)展控制結(jié)構(gòu)符合常規(guī)，而電子商務新常態(tài)就是對這一經(jīng)濟模式的經(jīng)濟層面進行控制。在新常態(tài)的發(fā)展模型中，經(jīng)濟增長并不是單一不變的發(fā)展方式，而是需要根據(jù)實際發(fā)展變化建立調(diào)控發(fā)展的動態(tài)結(jié)構(gòu)，但是無論怎樣變化，都要結(jié)合事物的發(fā)展規(guī)律，建立并健全更加完善和系統(tǒng)的運行機制，提高運行效率，確保經(jīng)濟發(fā)展的穩(wěn)定性。與此同時，經(jīng)濟全球化使各個國家之間的交往更加頻繁，經(jīng)濟發(fā)展的模式也由以往的粗放型模式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型經(jīng)濟，傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展模式已經(jīng)不能再適應現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展。

目前，我國經(jīng)濟將會長期處于中高速發(fā)展狀態(tài)，要想促進經(jīng)濟穩(wěn)定增長，就不能再將速度和數(shù)量等作為考核標準，而是要不斷打開國際市場，加強與中亞、非洲、中東等地區(qū)的合作交流，建立健全電子商務新常態(tài)發(fā)展模型，進行多元化的經(jīng)濟交流，從而促進我國經(jīng)濟快速發(fā)展和社會穩(wěn)定。

2 “一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 東西部發(fā)展不協(xié)調(diào)

東西部發(fā)展不協(xié)調(diào)是“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)發(fā)展中存在的主要問題。在國內(nèi)，無論是東部發(fā)達的大城市還是中西部的小城市，其經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢均相對較為平和，沒有很明顯的發(fā)展繁榮景象。這樣的發(fā)展態(tài)勢在很大程度上制約了我國電商經(jīng)濟的發(fā)展，使電子商務在“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)的影響下表現(xiàn)出發(fā)展不協(xié)調(diào)的狀態(tài)。東部區(qū)域相對于西部區(qū)域來說，在經(jīng)營方式、基礎條件或者是電子商務發(fā)展水平方面具有突出的優(yōu)勢地位。因此，這種情況很容易造成電子商務發(fā)展不平衡，沒有形成均衡并具有特色化的發(fā)展模式，長此以往會阻礙電子商務的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 資金融通力不夠

產(chǎn)業(yè)之間的可持續(xù)發(fā)展需要充足的資金做保障。我國產(chǎn)業(yè)市場在經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下不斷壯大，從而給金融發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)，也就是說要想促進企業(yè)發(fā)展就需要金融企業(yè)源源不斷地為其提供充足的資金，有利于提高市場競爭力。但是，當前的金融企業(yè)對電子商務的發(fā)展引導還不夠，很多資金方面的支持沒有站在一定的戰(zhàn)略高度，導致電子商務在發(fā)展中沒有抓住發(fā)展重點，從而不利于電子商務的快速發(fā)展。

2.3 沒有形成完善的誠信機制

電子商務在發(fā)展的過程中擁有自身的規(guī)律。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，要想提高電子商務的知名度，就要充分利用計算機網(wǎng)絡技術宣傳商品。但是，當下我國“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)指導下的不同地段的信息技術發(fā)展水平差異很大，且國內(nèi)的東西部地區(qū)發(fā)展差距較大，在一定程度上阻礙了電子商務的發(fā)展。同時，由于電子商務沒有形成完善的誠信機制，導致電商發(fā)展容易受阻。企業(yè)發(fā)展離不開誠信，實體產(chǎn)業(yè)如此，電子商務也如此。雖然電子商務屬于網(wǎng)上交易，但是消費者購物更加信賴企業(yè)良好信譽以及以往消費群體的評價等，可以看出信譽對于電子商務的重要性。但是，我國電子商務在發(fā)展的過程中，以次充好、以假充真、違背信用等侵害消費者權(quán)益的現(xiàn)象普遍存在，會對電子商務企業(yè)的信譽造成不良影響。

2.4 電子商務同化平臺較多

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要想在國際市場上搶占先機并站住腳跟，就必須充分挖掘自身的特色和魅力，打造獨具特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，利用互聯(lián)網(wǎng)和信息技術的優(yōu)勢，進行創(chuàng)新發(fā)展。但是當前還有很多的電子商務存在同化平臺較多的問題，特色優(yōu)勢不太明顯，沒有獨具特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，沒有吸引客戶的魅力，因而發(fā)展前景堪憂。

2.5 沒有形成完善的市場監(jiān)管體系

電子商務是隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展而產(chǎn)生的，其發(fā)展規(guī)律受政府和市場的制約。其中，政府在市場經(jīng)濟中處于指導地位，在很多方面起著主導作用。但是就目前我國政府在電子商務發(fā)展中的監(jiān)管成效來看，還沒有建立起完善的監(jiān)管體系，對電子商務中不合理現(xiàn)象的監(jiān)管力度不夠，導致電子商務的可持續(xù)發(fā)展極易陷入乏力狀態(tài)。

3 “一帶一路”倡議下電子商務新常態(tài)發(fā)展的創(chuàng)新對策

3.1 電子商務與實體經(jīng)濟相結(jié)合

目前，電子商務中普遍存在征信體系不完善的問題，在電商發(fā)展過程中極易出現(xiàn)虛假宣傳或是假冒偽劣產(chǎn)品。因此，電子商務新常態(tài)發(fā)展模式需要在“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)的發(fā)展條件下與實體經(jīng)濟進行合作，尤其是針對當前我國東西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡的問題做出相應的調(diào)整。例如，在西部地區(qū)，政府可以積極引導電子商務發(fā)展地方特色產(chǎn)品，加強與本地購物中心以及實體店的聯(lián)系，建立O2O線上線下為一體的發(fā)展模式，一方面可以有效緩解西部的物流壓力，減少網(wǎng)絡交易爭議；另一方面可以在一定程度上提高產(chǎn)品質(zhì)量，有效減少實體產(chǎn)品中的劣質(zhì)商品，從而使電子商務和實體經(jīng)濟互幫互助，相互促進，達到共贏的目的。

3.2 利用金融投資引導電子商務發(fā)展

要想電子商務在“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)得以快速穩(wěn)定發(fā)展，就必須利用金融優(yōu)勢引導電子商務健康發(fā)展。因此，各個金融企業(yè)以及部門需要在充分了解當下市場發(fā)展狀況的前提下，對發(fā)展前景良好的電商企業(yè)進行重點分析并掌握其發(fā)展條件，利用金融的引導作用積極推動電子商務發(fā)展。同時，為了充分保障電商的發(fā)展活力，政府還需要加強金融的監(jiān)管力度，刺激電子商務的良性競爭，從而達到獲得更大經(jīng)濟效益的目的。例如，利用信息技術開通第三方信息支付平臺或網(wǎng)絡眾籌等，在金融資金的正確引導下，逐漸形成自身的區(qū)域特色，促進經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.3 采用專業(yè)的物流運輸機制

電子商務的發(fā)展在一定程度上能夠帶動物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步，但是當下的電子商務發(fā)展現(xiàn)狀和物流行業(yè)的發(fā)展難以同步，導致二者的發(fā)展并不能持久。專業(yè)的物流運輸機制是指對所有產(chǎn)品和商品進行分類，然后將其進行統(tǒng)一管理，根據(jù)消費者的實際需求和具體要求由專業(yè)人士為其量身定制一套規(guī)范的物流方案，確保產(chǎn)品能夠在最短的時間內(nèi)送達到消費者的手中，并讓消費者在收到商品之后在專業(yè)平臺上對本次的物流服務和商品質(zhì)量進行打分和評價。同時，針對本次服務過程中出現(xiàn)的問題，應當有專門的售后服務，全方位保障消費者的合法權(quán)益，因此可以利用專業(yè)化的物流運輸大大提升電子商務的發(fā)展質(zhì)量，促進電商產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化、規(guī)范化、一體化。

3.4 促進東西部全面均衡發(fā)展

“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)的發(fā)展理念是帶動古絲綢之路沿線地區(qū)發(fā)展，因此要想促進電子商務新常態(tài)的發(fā)展壯大，必須引起高度重視，打破時間和空間的限制，加強與“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)沿線經(jīng)濟發(fā)展的交流與合作，積極開拓周邊國家的市場，發(fā)揮自身的地區(qū)優(yōu)勢，優(yōu)化資源配置，使其最大化地實現(xiàn)經(jīng)濟價值。特別是對于國內(nèi)西部經(jīng)濟相對落后的區(qū)域，首先要增強當?shù)孛癖姷碾娮由虅找庾R，讓他們積極學習電商知識，通過結(jié)合當?shù)氐陌l(fā)展優(yōu)勢建立起符合自身發(fā)展條件的電子商務平臺。為滿足不同消費人群的需求，我國要建立個性化的服務機制，重視消費者的售后服務，通過一系列措施優(yōu)化電子商務平臺，逐漸縮小與發(fā)達地區(qū)和發(fā)達國家之間的差距，對提升我國的經(jīng)濟發(fā)展速度具有十分重要的現(xiàn)實意義。

3.5 建立健全相關的電子商務立法體系

目前，我國在電子商務方面的立法還不夠，對于網(wǎng)絡上的信息泄露、支付安全等問題沒有相關的法律保障。因此，針對這些問題，我國需要盡快完善電子商務的立法體系，為電子商務發(fā)展提供法律保障和監(jiān)督管理。從法律方面，我國要推動“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務向著健康、有序的方向發(fā)展。

4 結(jié) 語

針對我國東西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展嚴重不平衡的現(xiàn)狀，通過采用“一帶一路”發(fā)展理念的電子商務新常態(tài)模式，可以為西部地區(qū)注入發(fā)展活力，縮小東部地區(qū)和西部地區(qū)的發(fā)展差距和貧富差距。因此，政府需要高度重視“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)的發(fā)展策略，為電子商務市場經(jīng)濟的發(fā)展提供必要的宏觀調(diào)控手段和相關法律保障，充分利用企業(yè)金融的優(yōu)勢引導電子商務與實體經(jīng)濟融合發(fā)展，促進二者相互協(xié)作，實現(xiàn)共贏。同時，“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)的電子商務平臺也需要根據(jù)實際情況努力改進自身的不足之處，推動經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

主要參考文獻

[1]謝芳.基于“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務新常態(tài)模式探索[J].商場現(xiàn)代化，2017（19）.

[2]高嘉莉.“一帶一路”戰(zhàn)略下“互聯(lián)網(wǎng)+”物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與策略研究[J].商業(yè)時代，2016（24）.

[3]李者聰.“自由貿(mào)易”新常態(tài)初探——“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展的啟示[J].人民論壇，2016（8）.

[4]方盛奇，張昕萌.“一帶一路”戰(zhàn)略：新常態(tài)下中國經(jīng)濟的創(chuàng)新與實踐[J].長春工程學院學報：社會科學版，2016（2）.

[5]劉德林，劉文靜.“一帶一路”與雄安新區(qū)——新常態(tài)下發(fā)展戰(zhàn)略的格局與智慧[J].河北青年管理干部學院學報，2017（5）.

[6]周雪蓮.“一帶一路”戰(zhàn)略下西北民族地區(qū)發(fā)展問題研究——以新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市為例[J].貴州民族研究，2016（9）.