摘 要：企業(yè)戰(zhàn)略管理是企業(yè)為實現(xiàn)長期的生存和發(fā)展，在綜合分析企業(yè)外部條件和內部條件的基礎上做出一系列長遠性和全局性的謀劃。管理者在戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)略實施和戰(zhàn)略控制中需要運用不同的方法，使得這一動態(tài)的管理過程能夠滿足不同利益團體的要求。本文將闡述財務報表分析在企業(yè)戰(zhàn)略管理中的積極作用。

關鍵詞：企業(yè)戰(zhàn)略管理；財務報表分析

一、企業(yè)戰(zhàn)略管理的內涵

企業(yè)戰(zhàn)略管理是在分析企業(yè)內外部環(huán)境的基礎上，確定和選擇可以達到企業(yè)目標的有效戰(zhàn)略，并將戰(zhàn)略付諸實施、控制和評價的一個動態(tài)管理過程。這個動態(tài)的管理過程由戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)略實施和戰(zhàn)略控制四個環(huán)節(jié)組成。其中，戰(zhàn)略分析是企業(yè)戰(zhàn)略管理的起點，對企業(yè)戰(zhàn)略的制定起著至關重要的作用。通過對企業(yè)資源、企業(yè)能力和核心競爭力等方面進行內部環(huán)境分析；通過對宏觀經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)特征和經(jīng)營環(huán)境進行外部環(huán)境分析。戰(zhàn)略選擇與戰(zhàn)略實施是結合企業(yè)自身特點和管理要素在戰(zhàn)略分析基礎上進行選擇并付諸實踐的過程。戰(zhàn)略控制則是將實際效果與戰(zhàn)略目標進行比較，控制偏差，評價其是否符合預期目標的過程。企業(yè)戰(zhàn)略管理體系包括企業(yè)總體戰(zhàn)略、經(jīng)營戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略三個層次。

二、財務報表分析的概念和基本方法

財務報表分析是通過收集、整理企業(yè)財務報告中有關數(shù)據(jù)，結合其他信息，對企業(yè)經(jīng)營狀況、財務成果和現(xiàn)金流量進行綜合比較和分析，為財務會計報告使用者提供管理決策和控制依據(jù)的一項管理工作。

財務分析的方法包括比較分析法和因素分析法。財務報表的比較分析法，是對兩個或兩個以上有關的可比數(shù)據(jù)進行對比，從而提示存在的差異和矛盾。比較分析法既可以與本企業(yè)歷史數(shù)據(jù)相比較，即縱向比較或趨勢分析；也可以與行業(yè)平均數(shù)據(jù)或競爭對手相比較，即橫向比較；還可以與計劃預算相比，將執(zhí)行結果與預算指標相比較，即預算差異分析。財務報表的因素分析法，是依據(jù)財務指標與其驅動因素之間的關系，從數(shù)量上確定各因素對指標影響程度的一種方法。該方法下，將指標分解為幾個有相互依存關系的指標，并用實際值有序替代標準值，按順序計算各因素脫離標準差異對指標的影響。

三、財務報表分析的意義

財務報表是反映企業(yè)財務狀況、經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量的會計報表，它反映了企業(yè)過去的經(jīng)濟行為。財務報表分析不但可以反映企業(yè)的權益結構進而反映企業(yè)償債能力，還可以評價企業(yè)的營運能力和盈利能力，也可以通過對歷史數(shù)據(jù)的趨勢分析進行預測。具體如下：

（1）財務報表分析可以確定企業(yè)利潤動因、經(jīng)營風險以及評估公司盈利能力，包括宏觀環(huán)境分析、行業(yè)分析、公司競爭策略分析等。

（2）評價公司會計核算體系是否恰當反應企業(yè)經(jīng)濟業(yè)務程序，是否滿足不同會計信息使用者的需求，對于不合理之處應及時修正。

（3）運用比率分析和現(xiàn)金流量分析等方法對財務數(shù)據(jù)進行分析，對企業(yè)當前及過去的業(yè)績進行評估，同時通過財務報表預測和估值方法計算企業(yè)價值，預測企業(yè)的未來。

四、企業(yè)戰(zhàn)略管理中財務報表分析的作用

1.為企業(yè)進行戰(zhàn)略選擇提供依據(jù)

在總體戰(zhàn)略選擇層面，在宏觀經(jīng)濟環(huán)境較好、企業(yè)所從事的經(jīng)營活動符合相關政策法規(guī)并且企業(yè)資源充足的條件下，如果一個企業(yè)成長性高于同行業(yè)其他企業(yè)，并且利潤率大大超過行業(yè)平均利潤率水平，往往選擇成長型戰(zhàn)略。企業(yè)的成長性可以從收入和資產(chǎn)兩方面衡量：營業(yè)收入增長率和營業(yè)利潤增長率體現(xiàn)收入的增長情況，總資產(chǎn)增長率和凈資產(chǎn)增長率體現(xiàn)資產(chǎn)的增長情況。同時該企業(yè)的銷售凈利率、總資產(chǎn)凈利率等衡量盈利能力比率的指標將高于同行業(yè)其他企業(yè)。此時通過財務分析與行業(yè)內其他企業(yè)進行橫向比較得出的結果將成為選擇成長型戰(zhàn)略的依據(jù)之一。相應的如果在企業(yè)所處行業(yè)結構穩(wěn)定、動蕩較小或企業(yè)資源不足以支撐企業(yè)發(fā)展的情況下，企業(yè)通過與歷史數(shù)據(jù)相比較得出穩(wěn)步增長結果，則會選擇穩(wěn)定型戰(zhàn)略。企業(yè)除了經(jīng)濟衰退、宏觀經(jīng)濟調整和經(jīng)營失誤等原因造成選擇收縮型戰(zhàn)略之外，還可以是通過對比已不具備競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品利潤率與企業(yè)其他產(chǎn)品及生產(chǎn)線的利潤率的差距得出放棄該產(chǎn)品的結論，以謀求企業(yè)更大的發(fā)展空間。

2.為企業(yè)投資戰(zhàn)略提供依據(jù)

企業(yè)的投資戰(zhàn)略在戰(zhàn)略管理中屬于職能戰(zhàn)略層面，在選擇投資項目過程中，最終的目的都是為企業(yè)創(chuàng)造價值。在諸多投資決策方法中，以凈現(xiàn)值法為例，闡述財務報表分析對投資戰(zhàn)略決策的影響。凈現(xiàn)值法下，現(xiàn)金流量的估計和折現(xiàn)率的選擇是該方法的關鍵。其中每年的現(xiàn)金流量是指現(xiàn)金凈流量，即現(xiàn)金流入量與現(xiàn)金流出量的差額?，F(xiàn)金流入量包括經(jīng)營性現(xiàn)金流入、殘值收入、收回的流動資金，這些項目可以通過現(xiàn)金流量表的分析獲得?，F(xiàn)金流出量要考慮固定資產(chǎn)的成本、非付現(xiàn)成本、凈經(jīng)營性營運資本變動、利息費用等，其中非付現(xiàn)成本可以通過損益表中的凈利潤加折舊與攤銷來確定。

3.為企業(yè)并購提供價值基礎

企業(yè)通過橫向并購，即生產(chǎn)經(jīng)營相同（或類似）的產(chǎn)品或生產(chǎn)工藝相近的企業(yè)之間的并購，可以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，進而通過此方法來實現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略層面的成本領先戰(zhàn)略。在選擇被并購企業(yè)時，一般會選擇企業(yè)價值被低估的企業(yè)。除此之外，還要綜合考慮并購對象的財務狀況，核心技術與研發(fā)能力，企業(yè)管理體系和企業(yè)文化是否與本企業(yè)相近等因素。其中考察財務狀況的指標包括變現(xiàn)能力（流動比率、速動比率、現(xiàn)金比率），盈利能力（銷售凈利率、總資產(chǎn)凈利率、權益凈利率），營運能力（應收賬款周轉率、存貨周轉率、總資產(chǎn)周轉率等）及負債情況（資產(chǎn)負債率、權益乘數(shù)以及反映資本結構的長期資本負債率等）。在選定并購對象后，企業(yè)應發(fā)出并購意向書、制定并購交易方案、進行并購價值評估、開展并購談判、完成并購交易和進行并購整合。其中并購價值評估包括評估并購企業(yè)價值、評估被并購企業(yè)價值和評估并購后整體企業(yè)價值和評估并購凈收益。確定并購價值的方法包括收益法、市場法和成本法。以市場法中可比企業(yè)分析法為例，選取在營運上和財務上與被評估企業(yè)有相似特征的企業(yè)，計算出主要的財務比率，將這些比率作為乘數(shù)計算得到被評估企業(yè)的價值。其中乘數(shù)分為基于市場價格的乘數(shù)和基于企業(yè)價值的乘數(shù)，而基于市場價格的乘數(shù)中最重要的是市盈率（市盈率=每股市價/每股凈收益），在計算市盈率時既可以選擇歷史收益也可以使用預測收益，該方法下很好的體現(xiàn)了財務分析指標的應用。

4.從財務角度評價企業(yè)績效

在財務指標體系中，凈資產(chǎn)收益率是分析體系中的核心比率，具有很好的可比性，可用于不同企業(yè)之間進行比較。美國杜邦公司開創(chuàng)了一個對企業(yè)財務狀況進行總體分析的方法，即杜邦分析法。

凈資產(chǎn)收益率（ROE）=凈利潤/凈資產(chǎn)=銷售凈利率*總資產(chǎn)周轉率*權益乘數(shù)

其中，銷售凈利率可以從利潤表中計算得出，反映企業(yè)的經(jīng)營成果；權益乘數(shù)，體現(xiàn)資產(chǎn)負債表中資產(chǎn)、負債和所有者權益三者之間的關系，反映企業(yè)的財務狀況；而總資產(chǎn)收益率通過銷售收入與資產(chǎn)的比值，將資產(chǎn)負債表和利潤表有機聯(lián)系起來。三項財務指標中，提高任何一項，都可以引起凈資產(chǎn)收益率的提高。但每個指標不能盲目提高，權益乘數(shù)增大反映了企業(yè)的財務杠桿的變大，代表了企業(yè)的財務風險加大；銷售凈利率和總資產(chǎn)周轉率反映了企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略，企業(yè)可以通過加快資產(chǎn)變現(xiàn)能力、降低成本、合理制定銷售價格等方法提高銷售凈利率和總資產(chǎn)周轉率。使用因素分析法，連環(huán)替代三個因素，可以定量分析三者對凈資產(chǎn)收益率的影響程度，并根據(jù)企業(yè)實際情況，尋找可以改進的方面，提高經(jīng)營戰(zhàn)略與財務政策的匹配程度，進而提高凈資產(chǎn)收益率，實現(xiàn)企業(yè)價值最大化。

除此之外，財務指標和分析方法可以用于企業(yè)內部各部門和利潤中心的業(yè)績評價；為企業(yè)進行生產(chǎn)、營銷和財務戰(zhàn)略等職能戰(zhàn)略層面選擇提供評價指標；同時也為管理者選拔人才提供方向，完善人力資源戰(zhàn)略管理。

參考文獻：

[1]侯志才.淺談財務報表分析方法[J].財會通訊，2012.

[2]唐朝.手把手教你讀財報[M].北京：中國經(jīng)濟出版社，2015.

作者簡介：賈云（1985.05- ），女，遼寧省沈陽市，碩士研究生，東北財經(jīng)大學，中級審計師，研究方向：會計學