王夢潔

【摘要】在專業(yè)報發(fā)展狀況逐年衰頹之際，《河南能源報》作為能源化工行業(yè)的一份專業(yè)報，卻如同一匹黑馬，取得了驕人的成績。對《河南能源報》的發(fā)展探索進行研究，不僅有利于國內(nèi)專業(yè)報的整體發(fā)展，也能對國內(nèi)報紙發(fā)展提供借鑒?！逗幽夏茉磮蟆纷⒅厮枷胍I(lǐng)、抓牢專業(yè)定位、版面特色突出、新聞策劃出色，這四點特色使《河南能源報》在專業(yè)報中露出了尖尖角。但是在典型報道和新媒體營銷上，《河南能源報》做得還不夠，需要在日后進行加強。

【關(guān)鍵詞】專業(yè)報；河南能源報；報業(yè)發(fā)展

據(jù)國家新聞出版廣電總局網(wǎng)站發(fā)布的歷年全國新聞出版業(yè)基本情況統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：近10年來，我國專業(yè)報紙從2007年的1129種，銳減到2016年的700種；占報紙總品種的比例也從2007年的58.26%，銳減到2016年的36.96%。[1]由此可見，在國內(nèi)紙媒逐年下滑之時，專業(yè)報也未能幸免。

但《河南能源報》卻在逆勢中迎難而上，奮勇爭先，通過自身的努力打破專業(yè)報形式上的禁錮，取得了一系列好成績。《河南能源報》是由中共河南能源化工集團有限公司委員會主辦、河南能源報社出版的一份能源化工產(chǎn)業(yè)的專業(yè)報。在2017年，該報分別獲得了2016年度企業(yè)報好新聞獎、2016年度企事業(yè)報刊特等獎和十佳總編獎、第34屆河南新聞獎。取得如此優(yōu)異的成績，與《河南能源報》自身的辦報特色緊密相關(guān)。

一、辦報特色：思想、專業(yè)、版面、策劃四位一體

就《河南能源報》2017年全年的報紙出版內(nèi)容來看，該報具有注重思想引領(lǐng)、抓牢專業(yè)定位、版面特色突出、新聞策劃出色四個方面的亮點，這也是《河南能源報》在國內(nèi)專業(yè)報市場中勇攀高峰的秘訣。

（一）思想上：緊跟黨和國家政策方向

任何一個領(lǐng)域的工作，都少不了思想上的指導(dǎo)和精神上的引領(lǐng)。《河南能源報》不僅堅定支持國家大政方針和黨的路線、方針、政策的發(fā)布，還在集團公司內(nèi)部嚴格按照國家在能源化工產(chǎn)業(yè)指明的方向制訂總體規(guī)劃，確定辦報方向。

《河南能源報》在報道重大會議時，均采用大版面、多系列、重解讀的編排，將重要內(nèi)容采摘出來，供讀者閱讀消化，以起到思想引領(lǐng)的作用。十九大召開期間，《河南能源報》分別開辟兩期頭版整版版面，報道其開幕及閉幕新聞；十九大結(jié)束后，該報又于10月31日全文刊發(fā)習近平的十九大報告《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》，占用當期報紙全部四個版面?？梢姟逗幽夏茉磮蟆穼χ卮笮侣劦闹匾暢潭戎摺?/p>

思想上的引領(lǐng)能夠助力實踐探索，這樣的報道舉措不光從黨的方針、政策層面為讀者做知識上的普及，還在思想層面、專業(yè)領(lǐng)域為讀者作出解讀，指出其中的重點和前進的方向，努力達到在思想上引領(lǐng)未來前進方向的宣傳效果。

（二）專業(yè)上：服務(wù)本行業(yè)內(nèi)事業(yè)發(fā)展

專業(yè)報的本位就是專業(yè)性，不管市場化需求多么迫切，都不能丟掉專業(yè)這一根本出發(fā)點，這是毋庸置疑的。專業(yè)報不光要服務(wù)本行業(yè)事業(yè)的發(fā)展，報道行業(yè)前沿動態(tài)信息，普及相關(guān)創(chuàng)新知識，還應(yīng)該承擔起服務(wù)人民群眾、貼近社會和生活的媒體責任。[2]這與專業(yè)報本身就是媒體單位息息相關(guān)。在這一點上，《河南能源報》的“創(chuàng)新前沿”專欄，以“鼓勵創(chuàng)新 謀求創(chuàng)業(yè) 爭做創(chuàng)客”為主題，集中報道行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新態(tài)勢，闡明創(chuàng)新在企業(yè)科技發(fā)展中的重要性。向讀者介紹了當前可以加以利用的新技術(shù)和已經(jīng)得到的創(chuàng)新成果，有利于鼓勵大家參與到創(chuàng)新中來，以此帶動公司的創(chuàng)新發(fā)展。將技術(shù)創(chuàng)新的最新資訊、安全管理的有效規(guī)定、節(jié)能環(huán)保的有力舉措介紹給讀者，能起到先進帶后進的宣傳激勵作用，激發(fā)公司內(nèi)部互相學(xué)習、力爭上游的勁頭，推動公司整體向前向好發(fā)展。

這些關(guān)于本行業(yè)內(nèi)讀者應(yīng)知且欲知的內(nèi)容，《河南能源報》都將其展現(xiàn)給了受眾，很好地完成了作為專業(yè)報刊理應(yīng)完成的使命。此外，《河南能源報》為與讀者互動，還舉辦了各式各樣生活、親情等不同主題的攝影、征文活動，不僅拉近了報紙與讀者的心理距離，也加深了讀者與自己所從事職業(yè)的認同感。

對專業(yè)報紙來說，其考驗就來源于專業(yè)新聞信息量與非專業(yè)信息量的平衡，專業(yè)信息太少會引發(fā)專業(yè)性不足的質(zhì)疑，非專業(yè)信息過少又會使讀者在讀報時大腦持續(xù)處于學(xué)習吸收的狀態(tài)，不能完全享受到讀報的樂趣。《河南能源報》不光能在專業(yè)領(lǐng)域為讀者提供足量的信息，還能在專業(yè)之外與讀者建立起適當?shù)穆?lián)系，作為一份專業(yè)性質(zhì)的報紙，它恰如其分地履行了作為媒體單位監(jiān)測環(huán)境的職責，也成功構(gòu)建了讀者與新聞信息之間的橋梁。

（三）版面上：突出不同版面功能特色

《河南能源報》每周二、四、六出刊，遇國家重大節(jié)假日則順延。每期通常為四版，頭版和二版一般為要聞報道，主要包括國家重大會議和集團公司重大事件的新聞，以及介紹各分公司經(jīng)驗、行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)，三版和四版則按每期需要出綜合、管理或生活副刊，大多為典型報道及黨建活動報道，有時也刊登職工文學(xué)作品或行業(yè)前沿動態(tài)知識。

其中三版的處理是筆者認為最亮眼的地方。與其余版面主要傳達新聞信息不同，三版的故事性比較強。它常常以講故事的口吻，用多個細微的事件，將典型人物的優(yōu)秀之處展現(xiàn)在讀者眼前，并且經(jīng)常采用多期聯(lián)動和同題集中的方式，表達同一思想主題。三八婦女節(jié)期間推出的欄目《二次創(chuàng)業(yè)“她力量”》，以“女人如花 魅力綻放”為主題，將平凡生活中女工的幸福生活以圖文的形式展現(xiàn)出來，體現(xiàn)女性平衡家庭、事業(yè)與自己興趣愛好的不易，更突出女性在二次創(chuàng)業(yè)中的作用，避免性別沖突，鼓勵柔弱的女性也可以在工作中頂起半邊天。另外還以“傳承·弘揚”為主題，報道職工做好事、以小善傳遞大愛的事跡，健康義診、綠化礦山、免費電影、免費體檢等雖是生活中的小事，卻是倡導(dǎo)雷鋒精神所必須的一種人生追求，也為樹立公司公益形象、堅持“奉獻、友愛、互助、進步”的青年志愿者精神，塑造“河南能源好人”的外在形象做出了努力。

《河南能源報》的每個版面都具有各自特殊的氣質(zhì)和風格，在組稿和編排上，能牢牢把握住能源化工產(chǎn)業(yè)的企業(yè)責任和作為專業(yè)報刊的媒體責任，同時做好這兩點，實在是難能可貴。

（四）策劃上：集中呈現(xiàn)新聞多面信息

《河南能源報》非常善于新聞策劃，在組稿和版面編排上也很有功力。2017年十九大的召開是各家媒體報道的熱點，《河南能源報》也不例外，但該報在報道之余也進行了一些小策劃，令讀者覺得別出心裁。比如“忠黨報國奉獻河南 獻禮黨的十九大”這一版塊，以個人語錄的形式，將干部職工對十九大的認識圖文并茂地展現(xiàn)出來。每期10個人物，選擇的主角人物有黨委書記、隊長、科長、班長，也有奮斗在一線的優(yōu)秀職工和普通黨員。每人都有自己的一個警句作為小標題，附加自己的一張工作照。這個版塊從普通群眾的視角，表達他們對十九大的認識，用平常的語言說出對十九大的期許和最深的感受，更容易從情感的角度感染讀者，在自己的工作生活中潛移默化地踐行他們的模范理念。此外，頭版下方還固定設(shè)置了《學(xué)習貫徹黨的十九大精神系列訪談》欄目，這個欄目平均兩期刊登一次，就如何將十九大精神貫徹落實到實際工作上來的問題，對各公司黨委書記做了訪談。十九大精神是思想武器，也是行動引領(lǐng)，更是工作上的指南針，學(xué)習好、宣傳好、貫徹好十九大精神，是推動企業(yè)發(fā)展的有力抓手。系列訪談的形式，既不同于注重信息發(fā)布的消息，又不同于注重發(fā)掘人物特色的專訪。以這次的十九大訪談為例來講，就是圍繞同一主題展開的系列訪談，且訪談對象每次都不同，可以多方面地展現(xiàn)如何理解并貫徹十九大精神的問題。

恰逢節(jié)日時，除去常規(guī)報道之外，《河南能源報》也沒有錯過新聞策劃的機會。2017年勞動節(jié)和青年節(jié)在時間上比較接近，于是該報就將“勞動最光榮”“青春”“奮進”等關(guān)鍵詞聯(lián)系起來，大加弘揚。組稿《他們的勞動節(jié)》就集中報道了集團公司魏義嵩、義煤公司郟景泉、耿村煤礦李國民三位勞模的正能量故事，他們的無私貢獻和敬業(yè)精神正是“勞動最光榮”的最佳體現(xiàn)?！肚嗄辍へ熑巍?chuàng)業(yè)》報道了永煤公司倡導(dǎo)青年職工要注重“學(xué)習型”“服務(wù)型”“創(chuàng)新型”隊伍建設(shè)，擔負起青年人應(yīng)負的責任，促進青年職工成長成才，助力二次創(chuàng)業(yè)建設(shè)。

二、不足之處：報道方式與營銷渠道的缺失

（一）典型報道：人物刻畫過于高大全

在某一行業(yè)的發(fā)展過程中，必然會涌現(xiàn)出許多的典型人物和典型事件，對這些人物和事件的報道既可以大范圍傳播先進經(jīng)驗、樹立先進模范典型，又可以由此發(fā)現(xiàn)一般性問題，獲取全局性經(jīng)驗。因此，在專業(yè)報的新聞報道中，典型報道是避不開的一塊內(nèi)容。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的陳力丹教授認為，目前的典型報道理念就已經(jīng)從原來的塑造“高大全”演變?yōu)椤昂霌P社會道德”。[3]但在《河南能源報》的典型人物報道中，還是能看到“高大全”的影子。在刻畫人物形象時，習慣將主角刻畫成敬業(yè)、愛崗、為工作不顧家庭的“工作狂人”，如2017年1月5日三版的報道中，在歷數(shù)主人公在工作中取得的成績之后，描寫他最大的愧疚是家庭，因為癡迷工作而無法陪伴剛出生的兒子和生病的母親。我們不否認新聞人物本身做出的成績和當下的選擇，但是在進行新聞報道時，“工作為重還是家庭為重”這一話題不應(yīng)該是新聞工作者傳達信息的重點，在日益開放的當今社會環(huán)境下，“工作狂人”或許不再是大眾心目中的勞動典型和模范了。如何把握社會和大眾的脈搏，如何才能將新聞人物的形象描寫得更加真實和完整，這是典型報道日后應(yīng)該解決的問題，也是專業(yè)報面臨的一大難題。

另一方面，典型報道的意義并不止于發(fā)出新聞，重點在于對先進經(jīng)驗的推廣和宣傳。正如新華社原社長穆青曾指出的：“一個先進人物的樹立，一個先進經(jīng)驗的推廣，絕不是一件容易的事。絕不是把新聞發(fā)出去了，就等于先進經(jīng)驗已經(jīng)推廣了，這中間必須進行一系列的宣傳教育和組織工作，不僅負責介紹，而且負責推廣?！盵4]專業(yè)報如何發(fā)散典型報道的效果，在實際工作中推廣先進經(jīng)驗，也是一個值得深思的問題。

（二）對外營銷：新媒體傳播渠道不暢

局限于專業(yè)報的外在形式，《河南能源報》在受眾群體上僅限于集團公司內(nèi)部人員，對外部人士影響不大；在專業(yè)領(lǐng)域上僅限于能源化工領(lǐng)域，對專業(yè)領(lǐng)域外的群體影響不大；在地域上僅限于河南省，對外省影響不大。我們對專業(yè)報通常都有一個誤解，那就是專業(yè)報就是某行業(yè)的信息報或某公司的機關(guān)報，但是對專業(yè)報自身而言，絕不能把自己局限于這個范圍之內(nèi)，否則必將故步自封。許多行業(yè)的媒體賬號使用詼諧幽默的方式普及本專業(yè)知識，也收到了很好的效果，這不失為一個擴大影響力的好辦法，如被網(wǎng)友們親切稱為“震長”的“中國地震臺網(wǎng)速報”微博負責人，經(jīng)常為網(wǎng)友科普相關(guān)知識。雖然地震、天氣、傳統(tǒng)文化這些知識信息是與大眾的日常生活有一定聯(lián)系的，推廣和普及起來相對占優(yōu)勢，但靈活幽默的宣傳手法卻是異曲同工的，《河南能源報》若能利用好新媒體傳播渠道，傳播好本專業(yè)信息，那么影響力就會逐漸得到提升。

新媒體是一種極其便利的宣傳手段，也是一個好上手、重質(zhì)量的營銷渠道。如今國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)、地方政府、媒體都在微博上進行自我營銷。筆者在微博和微信上進行搜索，認證賬號微博“HNEC河南能源”和微信“河南能源”的主體均是河南能源化工集團有限公司。微博賬號僅有兩條微博，均發(fā)布于2017年，轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊極少；微信賬號相對來說更新較頻繁，每篇文章閱讀量從七八百到三四千不等，與其他行業(yè)相比已經(jīng)算做得比較好的了?？紤]到專業(yè)知識的嚴肅性，許多已發(fā)布文章的用語仍比較生硬刻板，難以吸引更多行業(yè)外讀者。微博和微信不同，微信的訂閱者大多會是行業(yè)內(nèi)人員或是想要進行深入學(xué)習的人士；微博面向的群體則是形形色色的大眾群體，想要吸引他們閱讀自己的文章，就得適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)話語和回復(fù)節(jié)奏。

能源化工產(chǎn)業(yè)對外行人來說是一個陌生且復(fù)雜的領(lǐng)域，面對許多專業(yè)詞匯和表達，許多人會望而卻步。但作為國家經(jīng)濟建設(shè)的一分子，作為為大眾創(chuàng)造美好生活的幕后工作者，這個產(chǎn)業(yè)和一線工作人員值得被大眾所了解、理解。這項向大眾推廣能源化工產(chǎn)業(yè)的工作，必須交由媒體完成。

三、結(jié)語：專業(yè)報發(fā)展需適應(yīng)時代變革

《河南能源報》作為能源化工行業(yè)的一份專業(yè)報，在國內(nèi)專業(yè)報種類和數(shù)量都逐年減少的情況下，逆勢而上，以專業(yè)的采編和極具特色的辦報風格收獲了諸多成果。專業(yè)報作為本行業(yè)的信息發(fā)布者和傳遞者，不光要關(guān)注行業(yè)內(nèi)部動態(tài)信息，也要注重與讀者加強聯(lián)系，貼近實際和生活，辦成一份老百姓也能喜愛的報紙。許多專業(yè)報因為行業(yè)特性的禁錮，自己走向了滅亡。在新媒體時代，專業(yè)報更應(yīng)該學(xué)會自我營銷，將枯燥的行業(yè)知識轉(zhuǎn)化為大眾欲知、愛知的內(nèi)容，擴大行業(yè)影響力，提高大眾認知度，加強各行業(yè)之間的相互了解和溝通，這也是創(chuàng)建和諧社會的重要一步。在具體的采編活動中，緊跟時代潮流、把握社會脈搏是新聞工作者應(yīng)該加以重視的，新聞框架、表達語態(tài)等應(yīng)該與時俱進，而不是停留在以前的舊習中無法跳脫。

總而言之，專業(yè)報的發(fā)展是國內(nèi)報紙發(fā)展的一個縮影，關(guān)注專業(yè)報的探索創(chuàng)新，不僅能為專業(yè)報本身的發(fā)展提供有益的借鑒，也能啟發(fā)其他綜合類報紙的轉(zhuǎn)型思路。專業(yè)報的發(fā)展探索，還有很長一段路要走。

參考文獻：

[1]國家新聞出版廣電總局[EB/OL].http：//www.sapprft.gov.cn/2018-1-20.

[2]王秉龍.專業(yè)報要服務(wù)于專業(yè)[J].新聞愛好者，1994（7）：48.

[3]陳力丹.新中國成立60年來典型報道演變的環(huán)境與理念[J].當代傳播，2009（5）：6-7.

[4]穆青.新聞工作散論[M].北京：新華出版社，1983：18.

（作者為鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2016級碩士生）

編校：董方曉