美國《福布斯》雜志10月21日文章，原題：“光棍節(jié)”倒計時：世界最大購物節(jié)將有何看點 11月11日將是全世界最大、最繁忙且最重要的購物節(jié)：中國“光棍節(jié)”。隨著這一天逐漸臨近，以下為今年“雙十一”購物節(jié)的五大看點。

一、銷售額：“雙十一”不僅成為眾多商家中國戰(zhàn)略的一部分，還成為該戰(zhàn)略的“最頂點”。這一天不僅定義消費者行為，還將決定品牌的市場戰(zhàn)略。有些品牌可能為之準(zhǔn)備6至8個月，因為它或?qū)⒄嫉狡淠甓蠕N售總額的25%。世界上僅有4個國家——美日英德——一年的線上銷售額超過“雙十一”的線上銷售總額。

二、無異于娛樂的消費主義：天貓將在11月10日舉辦全國性的“雙十一”倒計時晚會。這是一種眾星云集的好萊塢式盛大活動，經(jīng)常吸引1.5億至2億觀眾。各種產(chǎn)品發(fā)布會、直播秀和展示活動也使之更具吸引力。

三、已成為群體活動的消費主義：如果某品牌想要參加“雙十一”促銷活動，就必須提供最低價商品，且務(wù)必確保庫存充足。即便你并非每個周日都觀看美國橄欖球比賽，但你會盡量不錯過“超級碗”。同理，雖然你未必?zé)嶂再徫?，但你也會盡量在“雙十一”網(wǎng)購一些商品。

四、貿(mào)易摩擦：目前的美中貿(mào)易戰(zhàn)將如何影響“雙十一”？答案是：不會影響，至少今年不會。原因之一在于所有相關(guān)促銷商品必須在9月1日前進(jìn)入中國倉庫。此外，美中雙方都沒有呼吁或存在消費者抵制活動。

五、好上加好：去年出現(xiàn)的兩個關(guān)鍵趨勢有望進(jìn)一步擴(kuò)大：1.更多國際活動。除中國港臺地區(qū)外，“雙十一”已開始吸引東南亞各國的關(guān)注。2.更注重線上線下相結(jié)合。各大電商都已在融合線上系統(tǒng)與線下足跡方面邁出重要步伐?！?/p>

（作者弗蘭克·拉文，王會聰譯）