趙云青

[摘 要] 我國茶文化歷史悠久，并且茶葉的包裝與設計都隨著茶文化的不斷發(fā)展而不斷更新迭代。近些年來，隨著茶葉市場的不斷繁榮，為了在當下的市場競爭中脫穎而出，很多廠商都更加重視對于茶葉的包裝與設計?；诖?，本文主要對茶葉包裝設計的價值進行闡述，以期能夠為茶葉包裝設計價值的實現(xiàn)提供幫助。

[關鍵詞] 茶葉；包裝設計；茶文化；價值

[中圖分類號] J524.2 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2018）14-31-2

1 茶葉包裝設計概述

茶葉包裝是在購買、銷售、存儲流通領域中保證茶葉質量的關鍵。設計出一個精美別致的茶葉包裝，不僅能給人以美的享受，而且在銷售方式不斷變化的今天，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用[1]。茶葉的包裝設計不僅要有實用功能，體現(xiàn)人文特性，同時還要符合相關規(guī)定。隨著市場經濟的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭日趨激烈。因此，在提高茶葉產品質量的同時，也要重視產品以外的質量如包裝質量，才能使企業(yè)在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，才能使用戶對其產品“情有獨鐘”[2]。

2 茶葉包裝設計價值體現(xiàn)

良好的茶葉包裝要能保持茶葉的質量不變質。這就需要充分了解茶的特性及造成茶葉變質的因素，才能根據(jù)這些特性來設計出優(yōu)質的包裝。同時，不同的茶葉種類所承載的文化內涵不同，只有深入了解地區(qū)茶文化，才能塑造出茶葉的品牌形象，吸引消費者，促進茶葉產業(yè)繁榮發(fā)展。

2.1 通過茶葉的包裝設計來展現(xiàn)茶文化

包裝的主要目的就是將其中的茶文化展現(xiàn)出來，而且包裝的變化是根據(jù)茶文化的發(fā)展而不斷變化的，因此，成功的包裝設計可以更好地承載茶文化的內涵，對于茶文化的發(fā)展具有重要的意義。一個好的茶葉包裝，應帶有強烈的民族色彩或作為當?shù)孛袼孜幕漠a物，以使產銷兩地文化產生共鳴，促進消費發(fā)展[3]。因此，茶葉包裝設計對于茶文化的發(fā)展來說具有非常重要的意義。比如，將與茶相關的內容如茶事、茶藝、茶俗、茶道等，通過平面化的形式展現(xiàn)在外包裝上，可以有效傳遞茶文化，進而促進茶文化和產業(yè)得到長足發(fā)展。

2.2 通過茶葉的包裝設計來塑造品牌形象

品牌對一款產品或一個企業(yè)來說都是至關重要的，對于茶葉亦是如此，良好的品牌形象更容易被大眾所記住和認可，能夠在與同類茶葉的競爭中獲取更多的利益。而茶葉包裝設計作為品牌文化延伸的一個方面，消費者通過茶葉包裝了解品牌基本信息、感知品牌的個性，因此茶葉的包裝設計效果直接影響他們的判斷。這就需要通過包裝設計來為茶葉塑造良好的品牌形象。當前，個性鮮明、有創(chuàng)意的包裝更能引起消費者的關注，因此，在茶葉包裝設計中不能只是簡單地把色彩、圖案和文字等拼湊在一起，而是要將茶葉的特點和品牌感展現(xiàn)出來，與其他產品形成對比，凸顯出茶葉的品牌形象[4]。

2.3 通過科學的設計呈現(xiàn)茶葉包裝的實用性

當前隨著新技術的發(fā)展與應用，人們的設計理念日趨成熟。因此，在茶葉的包裝設計中也會融入一些更加現(xiàn)代化的設計理念，例如，盡量選擇綠色環(huán)保、不污染環(huán)境，能保護生態(tài)平衡、能循環(huán)利用的材料；在造型方面，盡量不浪費材料，可更多地考慮循環(huán)利用[5]。從當前一些較為高檔的茶葉的品牌包裝來看，這種以人為本的設計理念，才能有效獲取更多消費者的喜愛，在消費者心中樹立可依賴、可信任的品牌形象。

2.4 通過茶葉的包裝設計來體現(xiàn)茶葉產品的附加值

自從我國實施對外開放以來，我國市場經濟得到快速發(fā)展，并且因受到國外產品市場的影響而使我國產品的包裝設計理念有了較大的改變。對于我國的茶葉產業(yè)來說，要想在國際競爭中保持優(yōu)勢，就應不斷采取適應社會發(fā)展的設計手段來進行茶葉外包裝設計。當下不應在銷售市場中看到千篇一律的茶葉包裝設計，而是要看到千差萬別的包裝設計，這是體現(xiàn)出茶葉價值的主要策略。通過優(yōu)化茶葉的包裝設計，不僅能夠提升產品的檔次，而且能夠為其帶來更多的附加價值，以此來保證在同行業(yè)中具備更多的競爭優(yōu)勢。

3 結語

在茶葉的包裝設計中，不僅要有實用功能，而且要體現(xiàn)人文特性，符合時代要求。因此，需要深入了解產業(yè)的文化內涵和地區(qū)的文化特色，更新現(xiàn)有的茶葉包裝設計理念，設計出吸引人們眼球的包裝，提升茶葉產品的市場競爭力，促進茶葉產業(yè)的發(fā)展。

參考文獻

[1]王麗娜.卡通元素在茶葉包裝設計中的應用研究[J].福建茶葉，2017（12）：132.

[2]王晶.中國茶葉包裝設計的文化性及其圖案研究[J].福建茶葉，2018（5）：146-147.

[3]李銳軍.論茶葉包裝設計的文化性體現(xiàn)[J].福建茶葉，2016（10）：171-172.

[4]袁磊，張藝.茶葉包裝設計的文化語義[J].重慶科技學院學報（社會科學版），2015（11）：126-128.

[5]江晨，劉瓊.基于交互理念下茶葉包裝設計的思考[J].包裝工程，2018（6）：63-68.