丘佳亮

摘要：在新媒體時(shí)代，強(qiáng)化對(duì)電視專(zhuān)題節(jié)目的創(chuàng)新，能夠有效提升電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。本文首先簡(jiǎn)要介紹了當(dāng)前我國(guó)電視專(zhuān)題節(jié)目的生存現(xiàn)狀，隨后提出了創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和制作手段、與時(shí)俱進(jìn)，提升選題的針對(duì)性、創(chuàng)新電視專(zhuān)題節(jié)目的盈利模式三個(gè)方面的創(chuàng)新舉措，希望這些觀點(diǎn)能夠有效促進(jìn)電視專(zhuān)題節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視專(zhuān)題節(jié)目；品牌效益

隨著新媒體的崛起，電視專(zhuān)題節(jié)目面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對(duì)具有競(jìng)爭(zhēng)日趨積累的傳播市場(chǎng)，電視專(zhuān)題節(jié)目要充分利用新媒體技術(shù)，結(jié)合自身的特征和優(yōu)勢(shì)，突破傳統(tǒng)僵化的編排模式，以提升自身的影響力和公信力。

一、電視專(zhuān)題節(jié)目的現(xiàn)狀

（一）電視信息傳輸?shù)臅r(shí)效性不高

信息傳播最重要的指標(biāo)之一就是時(shí)效性，而時(shí)效性是受到社會(huì)生活和信息傳播技術(shù)制約的，相較于新媒體，傳統(tǒng)的電視專(zhuān)題節(jié)目，由于對(duì)選題、采訪以及制作等各環(huán)節(jié)的細(xì)化，以及對(duì)事件素材的深入挖掘，其在傳播速度上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體，從而導(dǎo)致我國(guó)電視專(zhuān)題節(jié)目的制作和編排活動(dòng)陷入困境[1]。

（二）節(jié)目題材過(guò)于單一，缺乏新穎性

隨著改革開(kāi)放不斷深入，人民群眾的生活日益豐富起來(lái)，對(duì)電視節(jié)目的制作也提出了越來(lái)越高的要求。但與之相對(duì)應(yīng)的是，我國(guó)電視專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目的制作卻越來(lái)越呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢(shì)，各電視臺(tái)的節(jié)目制作手段、選材角度以及節(jié)目?jī)?nèi)容都大致相似，缺乏創(chuàng)新性和新穎性，從而導(dǎo)致觀眾的審美疲勞，從而削弱了電視專(zhuān)題節(jié)目的影響力，甚至有些節(jié)目還存在嚴(yán)重的克隆和抄襲現(xiàn)象。

（三）電視專(zhuān)題節(jié)目的過(guò)度娛樂(lè)化

當(dāng)前我國(guó)的媒體發(fā)展仍然是以受眾為市場(chǎng)的，因而很多電視專(zhuān)題節(jié)目的設(shè)置和安排都是圍繞受眾的感官刺激需求而展開(kāi)，而電視專(zhuān)題節(jié)目的過(guò)度娛樂(lè)化在于節(jié)目的編排者會(huì)刻意追求眼球經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)，以忽略?shī)蕵?lè)應(yīng)該給予人健康的感性愉悅的真實(shí)目的。以此同時(shí)，很多專(zhuān)題節(jié)目為了迎合各個(gè)層次及不同文化背景的受眾，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了過(guò)度的膚淺化，甚至很多嚴(yán)肅的新聞?lì)惞?jié)目也開(kāi)始出現(xiàn)了娛樂(lè)化包裝，從而導(dǎo)致媒體公信力的喪失和社會(huì)責(zé)任感的缺乏。

二、新媒體時(shí)代電視專(zhuān)題節(jié)目的創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和制作手段

在新媒體時(shí)代，要想提升電視專(zhuān)題節(jié)目在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要不斷創(chuàng)新節(jié)目制作內(nèi)容和制作手段，積極把握社會(huì)觀眾的實(shí)際需求和行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，選取人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)且具有社會(huì)價(jià)值的事件，結(jié)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀電視欄目的制作理念，立足于自身的文化和地域特點(diǎn)，創(chuàng)作出具有吸引力和傳播價(jià)值的節(jié)目?jī)?nèi)容。除此之外，電視專(zhuān)題節(jié)目還要充分利用現(xiàn)代化的媒體技術(shù)和信息技術(shù)，提升自身的節(jié)目制作效率，提高信息傳播的時(shí)效性。與此同時(shí)，電視專(zhuān)題節(jié)目的編輯團(tuán)隊(duì)還要積極提升自身的專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)配合和協(xié)同能力，明確各個(gè)部門(mén)和各個(gè)崗位的職責(zé)，以有效提高電視臺(tái)的配合效率。此外，電視專(zhuān)題節(jié)目還要積極開(kāi)通微博、微信等多媒體平臺(tái)，以拓寬信息的傳播渠道和輻射范圍。

（二）與時(shí)俱進(jìn)，提升選題的針對(duì)性

電視專(zhuān)題節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展需要順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，提升選題內(nèi)容的新穎性、時(shí)效性和針對(duì)性。首先，在選題內(nèi)容上，要充分結(jié)合當(dāng)前最新的熱點(diǎn)核心問(wèn)題，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，深入挖掘社會(huì)事件的深度，以提升自身節(jié)目的公信力和權(quán)威性。其次，要充分借助新媒體技術(shù)的手段，明確電視專(zhuān)題節(jié)目的定位，結(jié)合受眾的社會(huì)地位、年齡以及知識(shí)水平等因素，以提高信息傳播的合理性和精準(zhǔn)性。再次，要充分利用新媒體的碎片化傳播方式，突破傳統(tǒng)的制作模式，充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)電視臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)制作節(jié)目預(yù)告片或者直接截取最有沖擊力的節(jié)目片段，并將其第一時(shí)間發(fā)布到新媒體平臺(tái)當(dāng)中去，以吸引多媒體平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意力。最后，電視專(zhuān)題節(jié)目要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的“傳播方主體”理念，依據(jù)受眾群體的心理特征，制定適宜的節(jié)目?jī)?nèi)容，提高電視專(zhuān)題節(jié)目的群眾性，增強(qiáng)其文化引導(dǎo)作用。

（三）創(chuàng)新電視專(zhuān)題節(jié)目的盈利模式

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的電視媒體的盈利模式通常把電視廣告作為主要的載體，電視廣告的銷(xiāo)售情況是電視臺(tái)的重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，關(guān)系到電視媒體的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。這也導(dǎo)致了電視臺(tái)播放的節(jié)目會(huì)穿插許多的廣告，頻繁插播且持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的廣告會(huì)嚴(yán)重分散觀眾的注意力，影響電視專(zhuān)題節(jié)目?jī)?nèi)容的連續(xù)性和連貫性，從而給觀眾的觀看感受帶來(lái)了極大的負(fù)面影響，使觀眾產(chǎn)生抵觸心理，造成收視率的降低。因而電視臺(tái)企業(yè)要積極拓寬盈利渠道，削減商業(yè)廣告的比重，推動(dòng)多元盈利模式的應(yīng)用，保障電視媒體的公益性，以促進(jìn)電視專(zhuān)題節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[2]。與此同時(shí)，電視專(zhuān)題節(jié)目要強(qiáng)化對(duì)節(jié)目的創(chuàng)作和生產(chǎn)，打造“品牌效應(yīng)”，使電視專(zhuān)題節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕唐?，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的增值保值。

三、結(jié)論

綜上所述，電視專(zhuān)題節(jié)目要準(zhǔn)確定位受眾人群，優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)編排，打造品牌效應(yīng)，積極探索與新媒體的跨平臺(tái)合作，以提升自身的文化價(jià)值和品味。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳雯婧.新媒體時(shí)代電視專(zhuān)題節(jié)目的現(xiàn)狀與創(chuàng)新問(wèn)題分析[J].科技傳播，2018，10（07）：23-24.

[2]許衛(wèi)杰.新媒體時(shí)代電視專(zhuān)題節(jié)目的創(chuàng)新探討[J].信息記錄材料，2017，18（08）：187-188.