陳潔

摘要：信息技術(shù)的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)廣電媒體面臨著淘汰的處境，如何利用新媒體實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展以及如何處理新舊之間的矛盾問(wèn)題是傳統(tǒng)廣電媒體要思考的問(wèn)題。本文主要分析了傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體之間存在的問(wèn)題，并提出了幾點(diǎn)解決措施。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣電媒體；新媒體；融合問(wèn)題

新媒體的不斷發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)廣電媒體的社會(huì)地位，新舊之間的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)造成社會(huì)媒體資源的浪費(fèi)，只有妥善處理新舊媒體之間的融合問(wèn)題，彌補(bǔ)雙方自身的缺陷，才能在社會(huì)媒體市場(chǎng)上贏得一席之地。

一、新舊媒體融合的原因

（一）新媒體具有新時(shí)代特征

從新舊媒體的比較來(lái)看，新媒體能夠突破傳統(tǒng)廣電媒體的邊界性，使得國(guó)家之間、群體組織之間、社會(huì)產(chǎn)業(yè)之間實(shí)現(xiàn)資源信息的傳播，將邊界性轉(zhuǎn)變?yōu)楣蚕硇浴Ｐ旅襟w不僅具備制作方法簡(jiǎn)單、操作成本低、共享性和深度性等特點(diǎn)，還具有信息搜索、傳播范圍大以及不受時(shí)間與空間限制的特點(diǎn)。在媒體信息接收方面，公眾可以進(jìn)行選擇性接收，將符合自己需求或愛(ài)好興趣的個(gè)性化信息納入自己的接收范圍，用戶不僅不會(huì)再像以前一樣統(tǒng)一化的接收信息，還可以以主人公的身份參加到信息的傳播過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)更廣范圍的傳播，同時(shí)，新媒體還可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化信息服務(wù)，根據(jù)用戶的信息需求，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的進(jìn)行信息傳播，實(shí)現(xiàn)私人信息服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)新媒體的大眾化目標(biāo)。

（二）傳統(tǒng)廣電媒體的資源優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)廣電媒體擁有大量的內(nèi)容資源，是新媒體內(nèi)容的主要供給者，其與新媒體融合發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)、通訊等新媒體進(jìn)行信息傳播、電視轉(zhuǎn)接等媒體業(yè)務(wù)，利用新媒體傳播范圍廣、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)將信息資源傳播給大眾，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的廣泛配置。新舊媒體的融合發(fā)展，不僅可以充分開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)廣電媒體的信息資源，還可以推動(dòng)新媒體的發(fā)展，增強(qiáng)媒體業(yè)務(wù)能力，鞏固媒體市場(chǎng)的地位。兩者之間進(jìn)行融合發(fā)展，彌補(bǔ)不足，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新舊的共同發(fā)展。

二、新舊媒體融合過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）信息資源整合度較低，信息內(nèi)容出現(xiàn)缺口

雖然我國(guó)傳統(tǒng)廣電媒體會(huì)利用新媒體平臺(tái)傳播一些節(jié)目視頻或信息資源等，但大多都是為了擴(kuò)大自身媒體影響力以及滿足大眾的看點(diǎn)需求。新媒體處于初步發(fā)展階段，很多設(shè)施建設(shè)不完善、影響力以及使用率較低，這些問(wèn)題的存在使得傳統(tǒng)媒體提供信息資源的意愿較低，進(jìn)而使得新媒體傳播的內(nèi)容存在缺陷，其內(nèi)容種類(lèi)較少、內(nèi)容涉及的信息不全面等，使得新媒體影響力降低，進(jìn)而導(dǎo)致用戶流失。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的層次較淺，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體信息資源的整合效果較差，大部分網(wǎng)站內(nèi)容照抄照搬傳統(tǒng)媒體，格式陳舊、內(nèi)容布局較差以及缺少創(chuàng)新性，較淺的融合層次使得二者無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。

（二）新舊媒體之間利用不充分，存在隔閡

傳統(tǒng)廣電媒體受傳統(tǒng)思想影響較深，認(rèn)為自己居于媒體市場(chǎng)主導(dǎo)地位，不愿意大量使用新媒體技術(shù)，避免對(duì)自己造成沖擊，而新媒體作為一種新興產(chǎn)物，一直處于邊緣地帶，沒(méi)有屬于自己的信息資源，無(wú)法實(shí)現(xiàn)自主傳播。例如：網(wǎng)絡(luò)閑聊室、評(píng)論空間等開(kāi)放性較強(qiáng)的新興平臺(tái)，傳統(tǒng)廣電媒體不敢進(jìn)行開(kāi)發(fā)，害怕其沖擊自身運(yùn)行體系，即便是當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、電子郵箱征集等都沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)回應(yīng)，缺少實(shí)效性，與媒體用戶的互動(dòng)性較差。

（三）媒體信息服務(wù)內(nèi)容較單一

當(dāng)前，我國(guó)大部分視頻媒體都有獨(dú)立的傳播網(wǎng)站，但是這些網(wǎng)站上的服務(wù)內(nèi)容較單一，大部分內(nèi)容是視頻媒體節(jié)目導(dǎo)航，只起到節(jié)目預(yù)告的作用，沒(méi)有將視頻媒體的其他個(gè)性特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。網(wǎng)站內(nèi)容僅停留在文字信息上，沒(méi)有將文字、照片以及聲音等形式結(jié)合在一起，只是單獨(dú)的展示媒體節(jié)目信息，無(wú)法滿足用戶的多元化需求。

三、新舊媒體融合發(fā)展的新途徑

新舊媒體的融合發(fā)展要注重雙方優(yōu)勢(shì)的結(jié)合，將傳統(tǒng)媒體的信息資源以新媒體的傳播特性結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)資源開(kāi)發(fā)，建設(shè)新媒體內(nèi)容傳播體系。為實(shí)現(xiàn)二者融合的新發(fā)展，我提出兩點(diǎn)建議：

（一）信息資源共享，充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體

傳統(tǒng)廣電媒體將信息資源與新媒體共享，二者共同開(kāi)發(fā)信息資源，加強(qiáng)信息資源建設(shè)，利用手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體進(jìn)行信息傳播，同時(shí)雙方要加強(qiáng)內(nèi)容資源以及信息技術(shù)等方面的基礎(chǔ)設(shè)施，保證雙方在良好的基礎(chǔ)上進(jìn)行融合發(fā)展。傳統(tǒng)廣電媒體借助于新媒體的傳播方式以及發(fā)展理念進(jìn)行自我創(chuàng)新，對(duì)相關(guān)內(nèi)容信息進(jìn)行整合，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展觀念，實(shí)現(xiàn)自我新發(fā)展。新媒體借助傳統(tǒng)媒體的信息資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新，增加信息內(nèi)容種類(lèi)以及增強(qiáng)個(gè)性化信息服務(wù)能力。新舊媒體相互融合發(fā)展，彌補(bǔ)雙方劣勢(shì)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力

就新媒體而言，其最顯著的特征就是互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性，媒體用戶可以在不同時(shí)間，利用不同的媒體渠道獲取多種信息，例如：視頻軟件、瀏覽器檢索、新聞娛樂(lè)等。傳統(tǒng)廣電媒體可以利用新媒體的多樣化傳播方式對(duì)內(nèi)容信息進(jìn)行整合，擴(kuò)大媒體的影響范圍，同時(shí)可以適當(dāng)引入信息互動(dòng)元素，增強(qiáng)互動(dòng)性，傳統(tǒng)廣電媒體應(yīng)最大程度的發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，通過(guò)文字、聲音、照片等元素的結(jié)合來(lái)展示信息內(nèi)容，強(qiáng)化信息內(nèi)容多樣化的特性，以滿足用戶的多元化需求。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于新舊媒體融合發(fā)展過(guò)程中的信息資源整合度較低，信息內(nèi)容出現(xiàn)缺口、新舊媒體之間利用不充分，存在隔閡、媒體信息服務(wù)內(nèi)容較單一等問(wèn)題，我們可以采取信息資源共享，充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力等措施解決，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展。

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