李嬌

摘要：彈幕是網(wǎng)絡(luò)世界里新興的互動(dòng)形式，在內(nèi)容和效果上具有很多的特點(diǎn)，而在傳統(tǒng)電視節(jié)目中對(duì)于彈幕的應(yīng)用，效果上看參差不齊。一方面彈幕可以解決傳統(tǒng)電視節(jié)目互動(dòng)性即時(shí)性差的劣勢(shì)，另一方面它也給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來(lái)的是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的某些特性。

關(guān)鍵詞：彈幕；電視節(jié)目；《一塊投吧》；互動(dòng)性

“彈幕”一詞源于軍事用語(yǔ)，指的是用大量或者少量的炮火進(jìn)行集中、密集的炮擊[1]。2006年，日本niconico視頻網(wǎng)站開(kāi)始將用戶評(píng)論直接放在播放的視頻畫(huà)面上，并且讓評(píng)論以“子彈”的形式飛過(guò)屏幕。這一技術(shù)的引用開(kāi)啟了視頻網(wǎng)站用戶評(píng)論的新方式。2008年，國(guó)內(nèi)漫畫(huà)視頻網(wǎng)站AcFun引入彈幕技術(shù)，同時(shí)著力發(fā)展原創(chuàng)視頻，在彈幕功能的催化下，AcFun逐漸形成自己的風(fēng)格。隨后，嗶哩嗶哩、Tucao、土豆等越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站開(kāi)始使用彈幕技術(shù)。如今，各大視頻網(wǎng)站均有彈幕功能，將原來(lái)的網(wǎng)頁(yè)評(píng)論功能進(jìn)化為視頻畫(huà)面上的實(shí)時(shí)評(píng)論，網(wǎng)友在收看視頻的同時(shí)可以自由發(fā)表評(píng)論，還可以選擇評(píng)論文字的顏色大小，以及出現(xiàn)在屏幕上的位置。

網(wǎng)友在收看網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)發(fā)送的彈幕內(nèi)容主要包含以下幾種：（1）對(duì)出演者的評(píng)論，包括角色和演員本人的評(píng)論；與一般的評(píng)論形式相比，網(wǎng)友在彈幕中的評(píng)論更加感性直接，語(yǔ)句簡(jiǎn)短有力，尤其是其中批評(píng)性的評(píng)論通常十分犀利，帶有很強(qiáng)的主觀色彩，有時(shí)甚至?xí)в形耆栊哉Z(yǔ)言；（2）對(duì)情節(jié)內(nèi)容的預(yù)測(cè)；網(wǎng)友會(huì)在彈幕中對(duì)某些帶有懸念感的情節(jié)進(jìn)行預(yù)測(cè)，分析人物命運(yùn)及劇情走向。其他網(wǎng)友在收看網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)，如果對(duì)情節(jié)帶有疑惑，會(huì)選擇打開(kāi)彈幕看看網(wǎng)友的分析以幫助思考；（3）與即時(shí)收看節(jié)目的網(wǎng)友在線交流；彈幕的出現(xiàn)承擔(dān)了部分聊天室功能，網(wǎng)友可借助此功能在收看視頻的同時(shí)，即時(shí)交流對(duì)于內(nèi)容及情節(jié)的看法，相比以往傳統(tǒng)的評(píng)論形式增加了即時(shí)性和互動(dòng)性；（4）表達(dá)自我情緒；除了發(fā)表與收看節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容以外，還有部分網(wǎng)友會(huì)在彈幕中發(fā)表文字表達(dá)自我情緒。

彈幕的盛行源于網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)吐槽文化的推崇，新媒體時(shí)代的內(nèi)容受眾對(duì)視頻的參與度很高，從主動(dòng)搜索接收內(nèi)容再到參與節(jié)目討論，受眾對(duì)于感興趣的內(nèi)容往往選擇接收甚至參與彈幕。彈幕具有以下特點(diǎn)：（1）即時(shí)性強(qiáng)，彈幕內(nèi)容發(fā)送具有很強(qiáng)的即時(shí)性，幾乎幾秒鐘以后便可以上屏，因此評(píng)論的內(nèi)容可以及時(shí)更新；（2）使用便捷，彈幕彈窗是浮于畫(huà)面之上，占據(jù)畫(huà)面約1/4到1/3的位置，基本不影響對(duì)于視頻內(nèi)容的收看，因此內(nèi)容的接收與評(píng)論可以同時(shí)進(jìn)行，而且不需要注冊(cè)賬號(hào)或登錄會(huì)員，也無(wú)需離開(kāi)頁(yè)面，在全屏模式下也可以輸入，十分便捷；（3）匿名發(fā)送，彈幕文字中不會(huì)出現(xiàn)任何用戶身份信息，因此用戶在發(fā)表言論對(duì)內(nèi)容無(wú)所顧忌；（4）互動(dòng)性強(qiáng)，在彈幕中網(wǎng)友也可以互動(dòng)聊天，相互交流劇情或評(píng)論，甚至進(jìn)行陌生社交。

正是因?yàn)橐陨咸攸c(diǎn)，彈幕一時(shí)間盛行網(wǎng)絡(luò)視頻界，而向來(lái)講究創(chuàng)新的傳統(tǒng)電視媒體也開(kāi)始借鑒這種新媒體評(píng)價(jià)形式，試圖將其融入到傳統(tǒng)電視節(jié)目當(dāng)中，于是在一些傳統(tǒng)電視節(jié)目中開(kāi)始出現(xiàn)彈幕形式。2016年8月在深圳衛(wèi)視開(kāi)播的創(chuàng)業(yè)投資類(lèi)電視節(jié)目《一塊投吧》，節(jié)目模式為創(chuàng)業(yè)者帶著創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目來(lái)面見(jiàn)投資人，希望獲取投資。在創(chuàng)業(yè)者和投資人的相互博弈之外，現(xiàn)場(chǎng)觀眾也是節(jié)目?jī)?nèi)容的重要組成部分，他們每人都可以獲得一個(gè)手機(jī)，在手機(jī)上發(fā)送對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目或者創(chuàng)業(yè)者的看法，臺(tái)上有兩塊彈幕墻，一塊是“頂”，即支持一方的意見(jiàn)，字體顏色為綠色；另一塊為“踩”，即反對(duì)一方的意見(jiàn)，字體顏色為紅色。同時(shí)，在節(jié)目播出畫(huà)面上，為了電視機(jī)前的觀眾能夠看清楚彈幕內(nèi)容，后期制作也將彈幕內(nèi)容制成滾動(dòng)字幕放在屏幕左下角，并實(shí)時(shí)更新“頂”和“踩”的人數(shù)變化。投資人也會(huì)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的反饋來(lái)向創(chuàng)業(yè)者提出問(wèn)題，這些彈幕內(nèi)容會(huì)影響投資人對(duì)于創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的判斷。與傳統(tǒng)的電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的觀眾互動(dòng)形式相比，這種彈幕互動(dòng)模式極大的改變了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的角色定位。在以往的電視節(jié)目錄制中，觀眾僅作為現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目的觀看者，起到烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛及調(diào)動(dòng)主持人和嘉賓情緒的作用，少部分的嘉賓可以有機(jī)會(huì)參與意見(jiàn)發(fā)表。而在《一起投吧》的節(jié)目中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾成為了意見(jiàn)的重要發(fā)布者，而且會(huì)對(duì)節(jié)目結(jié)果產(chǎn)生影響，因此現(xiàn)場(chǎng)觀眾的角色從簡(jiǎn)單的觀看者轉(zhuǎn)變成了節(jié)目的參與者。因此彈幕文化在傳統(tǒng)電視節(jié)目當(dāng)中的應(yīng)用增加了電視節(jié)目的互動(dòng)性，也讓普通觀眾獲得了話語(yǔ)權(quán)和表達(dá)空間，增加了互動(dòng)性和即時(shí)性，同時(shí)在電視節(jié)目中的彈幕內(nèi)容經(jīng)過(guò)了內(nèi)容審查，因此與網(wǎng)絡(luò)空間的彈幕相比不會(huì)存在有不恰當(dāng)?shù)难哉摫磉_(dá)。

在2018年1月湖南衛(wèi)視開(kāi)播的《嗨！看電視》節(jié)目中，將網(wǎng)絡(luò)彈幕文化在傳統(tǒng)電視節(jié)目中做了全新的應(yīng)用。節(jié)目聚焦“客廳文化”，創(chuàng)新地將攝像機(jī)搬到普通家庭的客廳中，通過(guò)鏡頭真實(shí)記錄家人、朋友、情侶等組合一起看電視的真實(shí)反應(yīng)，呈現(xiàn)中國(guó)普通家庭的相處溝通模式以及各年齡層人物的觀點(diǎn)碰撞。節(jié)目主要展現(xiàn)的是對(duì)于正在播出的電視節(jié)目，普通觀眾的評(píng)論，被稱(chēng)為“現(xiàn)實(shí)版彈幕”，節(jié)目嘉賓的選擇與網(wǎng)絡(luò)中的彈幕用戶重合，因此在他們的評(píng)論里帶有很明顯的網(wǎng)絡(luò)印記，比如言語(yǔ)犀利、表達(dá)直接、評(píng)論淺顯、情緒化等等。這檔節(jié)目將彈幕從節(jié)目的附屬產(chǎn)物變成了節(jié)目主角，降低了電視節(jié)目應(yīng)有的文化深度，使得彈幕文化在電視領(lǐng)域里有些水土不服。

對(duì)于彈幕在電視節(jié)目中的應(yīng)用，需要注意的是，彈幕在解決了電視節(jié)目互動(dòng)性差觀眾參與度不高的問(wèn)題以外，它同樣也帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)彈幕的膚淺與文化缺失，因此如何在這兩者之間取得平衡是研究彈幕應(yīng)用的重要課題。

參考文獻(xiàn)：

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