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        淺析彈幕在傳統(tǒng)電視節(jié)目中的應(yīng)用

        2018-10-21 01:17:13李嬌
        傳播力研究 2018年19期
        關(guān)鍵詞:彈幕互動性電視節(jié)目

        李嬌

        摘要:彈幕是網(wǎng)絡(luò)世界里新興的互動形式,在內(nèi)容和效果上具有很多的特點,而在傳統(tǒng)電視節(jié)目中對于彈幕的應(yīng)用,效果上看參差不齊。一方面彈幕可以解決傳統(tǒng)電視節(jié)目互動性即時性差的劣勢,另一方面它也給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來的是網(wǎng)絡(luò)評論的某些特性。

        關(guān)鍵詞:彈幕;電視節(jié)目;《一塊投吧》;互動性

        “彈幕”一詞源于軍事用語,指的是用大量或者少量的炮火進行集中、密集的炮擊[1]。2006年,日本niconico視頻網(wǎng)站開始將用戶評論直接放在播放的視頻畫面上,并且讓評論以“子彈”的形式飛過屏幕。這一技術(shù)的引用開啟了視頻網(wǎng)站用戶評論的新方式。2008年,國內(nèi)漫畫視頻網(wǎng)站AcFun引入彈幕技術(shù),同時著力發(fā)展原創(chuàng)視頻,在彈幕功能的催化下,AcFun逐漸形成自己的風(fēng)格。隨后,嗶哩嗶哩、Tucao、土豆等越來越多的視頻網(wǎng)站開始使用彈幕技術(shù)。如今,各大視頻網(wǎng)站均有彈幕功能,將原來的網(wǎng)頁評論功能進化為視頻畫面上的實時評論,網(wǎng)友在收看視頻的同時可以自由發(fā)表評論,還可以選擇評論文字的顏色大小,以及出現(xiàn)在屏幕上的位置。

        網(wǎng)友在收看網(wǎng)絡(luò)視頻時發(fā)送的彈幕內(nèi)容主要包含以下幾種:(1)對出演者的評論,包括角色和演員本人的評論;與一般的評論形式相比,網(wǎng)友在彈幕中的評論更加感性直接,語句簡短有力,尤其是其中批評性的評論通常十分犀利,帶有很強的主觀色彩,有時甚至?xí)в形耆栊哉Z言;(2)對情節(jié)內(nèi)容的預(yù)測;網(wǎng)友會在彈幕中對某些帶有懸念感的情節(jié)進行預(yù)測,分析人物命運及劇情走向。其他網(wǎng)友在收看網(wǎng)絡(luò)視頻時,如果對情節(jié)帶有疑惑,會選擇打開彈幕看看網(wǎng)友的分析以幫助思考;(3)與即時收看節(jié)目的網(wǎng)友在線交流;彈幕的出現(xiàn)承擔(dān)了部分聊天室功能,網(wǎng)友可借助此功能在收看視頻的同時,即時交流對于內(nèi)容及情節(jié)的看法,相比以往傳統(tǒng)的評論形式增加了即時性和互動性;(4)表達自我情緒;除了發(fā)表與收看節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容以外,還有部分網(wǎng)友會在彈幕中發(fā)表文字表達自我情緒。

        彈幕的盛行源于網(wǎng)絡(luò)用戶對于網(wǎng)絡(luò)吐槽文化的推崇,新媒體時代的內(nèi)容受眾對視頻的參與度很高,從主動搜索接收內(nèi)容再到參與節(jié)目討論,受眾對于感興趣的內(nèi)容往往選擇接收甚至參與彈幕。彈幕具有以下特點:(1)即時性強,彈幕內(nèi)容發(fā)送具有很強的即時性,幾乎幾秒鐘以后便可以上屏,因此評論的內(nèi)容可以及時更新;(2)使用便捷,彈幕彈窗是浮于畫面之上,占據(jù)畫面約1/4到1/3的位置,基本不影響對于視頻內(nèi)容的收看,因此內(nèi)容的接收與評論可以同時進行,而且不需要注冊賬號或登錄會員,也無需離開頁面,在全屏模式下也可以輸入,十分便捷;(3)匿名發(fā)送,彈幕文字中不會出現(xiàn)任何用戶身份信息,因此用戶在發(fā)表言論對內(nèi)容無所顧忌;(4)互動性強,在彈幕中網(wǎng)友也可以互動聊天,相互交流劇情或評論,甚至進行陌生社交。

        正是因為以上特點,彈幕一時間盛行網(wǎng)絡(luò)視頻界,而向來講究創(chuàng)新的傳統(tǒng)電視媒體也開始借鑒這種新媒體評價形式,試圖將其融入到傳統(tǒng)電視節(jié)目當(dāng)中,于是在一些傳統(tǒng)電視節(jié)目中開始出現(xiàn)彈幕形式。2016年8月在深圳衛(wèi)視開播的創(chuàng)業(yè)投資類電視節(jié)目《一塊投吧》,節(jié)目模式為創(chuàng)業(yè)者帶著創(chuàng)業(yè)項目來面見投資人,希望獲取投資。在創(chuàng)業(yè)者和投資人的相互博弈之外,現(xiàn)場觀眾也是節(jié)目內(nèi)容的重要組成部分,他們每人都可以獲得一個手機,在手機上發(fā)送對創(chuàng)業(yè)項目或者創(chuàng)業(yè)者的看法,臺上有兩塊彈幕墻,一塊是“頂”,即支持一方的意見,字體顏色為綠色;另一塊為“踩”,即反對一方的意見,字體顏色為紅色。同時,在節(jié)目播出畫面上,為了電視機前的觀眾能夠看清楚彈幕內(nèi)容,后期制作也將彈幕內(nèi)容制成滾動字幕放在屏幕左下角,并實時更新“頂”和“踩”的人數(shù)變化。投資人也會根據(jù)現(xiàn)場觀眾的反饋來向創(chuàng)業(yè)者提出問題,這些彈幕內(nèi)容會影響投資人對于創(chuàng)業(yè)項目的判斷。與傳統(tǒng)的電視節(jié)目現(xiàn)場的觀眾互動形式相比,這種彈幕互動模式極大的改變了現(xiàn)場觀眾的角色定位。在以往的電視節(jié)目錄制中,觀眾僅作為現(xiàn)場節(jié)目的觀看者,起到烘托現(xiàn)場氣氛及調(diào)動主持人和嘉賓情緒的作用,少部分的嘉賓可以有機會參與意見發(fā)表。而在《一起投吧》的節(jié)目中,現(xiàn)場觀眾成為了意見的重要發(fā)布者,而且會對節(jié)目結(jié)果產(chǎn)生影響,因此現(xiàn)場觀眾的角色從簡單的觀看者轉(zhuǎn)變成了節(jié)目的參與者。因此彈幕文化在傳統(tǒng)電視節(jié)目當(dāng)中的應(yīng)用增加了電視節(jié)目的互動性,也讓普通觀眾獲得了話語權(quán)和表達空間,增加了互動性和即時性,同時在電視節(jié)目中的彈幕內(nèi)容經(jīng)過了內(nèi)容審查,因此與網(wǎng)絡(luò)空間的彈幕相比不會存在有不恰當(dāng)?shù)难哉摫磉_。

        在2018年1月湖南衛(wèi)視開播的《嗨!看電視》節(jié)目中,將網(wǎng)絡(luò)彈幕文化在傳統(tǒng)電視節(jié)目中做了全新的應(yīng)用。節(jié)目聚焦“客廳文化”,創(chuàng)新地將攝像機搬到普通家庭的客廳中,通過鏡頭真實記錄家人、朋友、情侶等組合一起看電視的真實反應(yīng),呈現(xiàn)中國普通家庭的相處溝通模式以及各年齡層人物的觀點碰撞。節(jié)目主要展現(xiàn)的是對于正在播出的電視節(jié)目,普通觀眾的評論,被稱為“現(xiàn)實版彈幕”,節(jié)目嘉賓的選擇與網(wǎng)絡(luò)中的彈幕用戶重合,因此在他們的評論里帶有很明顯的網(wǎng)絡(luò)印記,比如言語犀利、表達直接、評論淺顯、情緒化等等。這檔節(jié)目將彈幕從節(jié)目的附屬產(chǎn)物變成了節(jié)目主角,降低了電視節(jié)目應(yīng)有的文化深度,使得彈幕文化在電視領(lǐng)域里有些水土不服。

        對于彈幕在電視節(jié)目中的應(yīng)用,需要注意的是,彈幕在解決了電視節(jié)目互動性差觀眾參與度不高的問題以外,它同樣也帶來了網(wǎng)絡(luò)彈幕的膚淺與文化缺失,因此如何在這兩者之間取得平衡是研究彈幕應(yīng)用的重要課題。

        參考文獻:

        [1]孫宇科.淺析彈幕在傳統(tǒng)電視中的運用與前景[J].新傳媒,2017(03):51-53.

        [2]百度百科.彈幕.[EB/OL].https://baike.baidu.com/item/%E5%BC%B9%E5%B9% 95/6278416.

        [3]張聰.論彈幕在電視媒體中的應(yīng)用[J].中國電視,2016(10).

        [4]張智華,劉佚倫,曾智.論中國網(wǎng)絡(luò)傳播語境下的彈幕文化[J].藝術(shù)評論,2018(2):52-61.

        [5]袁利欣,蒙詩雨.視頻彈幕傳播研究[J].長江叢刊,2017(25):101.

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