李思花

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)科技和計算機的飛速發(fā)展，在給我們生活帶來便利之余，對各行各業(yè)的沖擊也不容小覷，尤其是信息傳播領(lǐng)域，更是有了翻天覆地的改變，傳統(tǒng)的信息傳播，已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人對信息時效性，多樣性，開放性等方面的追求，所以新媒體背景下，廣播電視想要得到更好的發(fā)展，只有改變戰(zhàn)略方針，完成新一輪的技術(shù)改革，才能從源頭解決發(fā)展問題。本文旨在從新媒體概念上出發(fā)，通過論述目前新媒體背景下廣播電視發(fā)展所呈現(xiàn)問題提出相應(yīng)的戰(zhàn)略措施，確保廣播電視能在新媒體的強大背景下更進一步。關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；戰(zhàn)略措施互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為我們的生活和工作都帶來了極大改變，在這一數(shù)據(jù)時代下，各行各業(yè)只有努力適應(yīng)并從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展中找到突破，才能在競爭日益激烈的市場站穩(wěn)腳跟，才能擁有更多的發(fā)展空間和機遇，廣播電視的傳播，相比于新媒體而言，競爭劣勢日益顯著，想要不被淘汰，轉(zhuǎn)型勢在必行，基于此，本文通過簡要分析新媒體發(fā)展下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型問題。一、新媒體特點概述所謂新媒體，就是基于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)的發(fā)展下，將獲得信息的方式從傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等渠道逐漸演變成現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)雜志，網(wǎng)絡(luò)電視，微博，公眾號等方式，相比于傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，新媒體技術(shù)下的信息，擁有傳播迅速，覆蓋性強，信息量大，內(nèi)容多變等諸多特點，同時隨著受眾的不斷年輕化，新媒體廣播電視的內(nèi)容更為多變，雖說年輕人好奇心更強，對新事物更易接受的特性對新媒體廣播電視發(fā)展極為有利，但多變的渠道，大大增加了傳播過程中的不穩(wěn)定性；其次，從時效性方面來講，新媒體背景下的廣播電視所呈現(xiàn)的信息，明顯更及時，傳播更快，更方便，只要有網(wǎng)，隨時隨地都可以傳播接收信息；在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上，信息的傳播可以通過視頻，音頻，文字，圖片，鏈接等多種方式，現(xiàn)代人完全可以根據(jù)自己的喜好對信息進行篩選接收，充分體現(xiàn)了新媒體背景下廣播電視發(fā)展在打破時間，空間限制后的時效性和豐富性，同現(xiàn)代年輕化的受眾更為契合，但在此環(huán)境下，新媒體市場競爭更為激烈。二、新媒體背景下廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀分析在新媒體的沖擊性，傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展前景不容樂觀，傳統(tǒng)廣播電視為了適應(yīng)社會發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的依托下，也做了一定的改革，但不徹底，不完善的改革，在發(fā)展過程中，弊端依然明顯。這里簡要分析新媒體背景下廣播電視發(fā)展過程中所存在的問題。（一）節(jié)目內(nèi)容方面在競爭日益白熱化的廣播電視行業(yè)，不少廣播電視為了提高收視率，吸引觀眾，在節(jié)目內(nèi)容方面不僅出現(xiàn)了低俗，暴力內(nèi)容，還有各種抄襲，擦邊球情況，即使短時間內(nèi)對收視率有所幫助，但長此以往，對廣播電視發(fā)展明顯不利，若在節(jié)目內(nèi)容上不做改變，必然會成為廣播電視發(fā)展領(lǐng)域中的淘汰者。（二）人才技術(shù)方面現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展，同高端全能型人才的出謀劃策密不可分，在網(wǎng)絡(luò)信息化的現(xiàn)代，新媒體想要得到更大的突破，在高端創(chuàng)新人才的引進方面，必然要更努力才行，就目前的發(fā)展狀態(tài)來看，人才的缺失，是制約新媒體發(fā)展的最大障礙，最常見的情況就是，懂創(chuàng)新的人不懂經(jīng)營，懂經(jīng)營的人不懂創(chuàng)新，只有引進創(chuàng)新性全能型人才，才能制定出切合實際的發(fā)展方針和策略。三、如何在新媒體背景下實行廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型（一）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容單一、低俗、無新意的新媒體廣播電視，想要在如今豐富多樣的新媒體領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟并取得發(fā)展，是完全不可能的，所以，要提升市場競爭力，增加平臺收視率，增強用戶體驗度，還得從節(jié)目的內(nèi)容方面入手，打造更多的專業(yè)、內(nèi)涵、獨家、原創(chuàng)類節(jié)目，只有作出符合客戶口味和需求的節(jié)目，才能在現(xiàn)代新媒體廣播領(lǐng)域中擁有競爭的資本，比如說湖南衛(wèi)視口碑爆棚的《快樂大本營》、《爸爸去哪兒》，浙江衛(wèi)視的《我就是演員》、《中國好聲音》等節(jié)目，就屬于創(chuàng)新類，品牌類節(jié)目。（二）培養(yǎng)引進全能型人才創(chuàng)新類節(jié)目，必然同創(chuàng)新性人才密不可分，說直觀一點，現(xiàn)代媒體市場，本就是人才之間的競爭，而人才的缺失，是導(dǎo)致現(xiàn)代節(jié)目內(nèi)容單一、枯燥的直接原因，在新媒體背景下，只有不斷引進、培養(yǎng)、任用綜合性人才，才能讓新媒體廣播電視得到更好的發(fā)展，因此直接從人才方面轉(zhuǎn)型，是促進新媒體廣播電視下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。（三）創(chuàng)新合作方式，合理利用新媒體平臺傳統(tǒng)的廣播電視媒體想要在新媒體背景下得到突破，除了節(jié)目內(nèi)容和人才方面的引進外，在應(yīng)用過程中，還得充分尋找利用不同的新媒體合作方式，仔細分析新媒體背景下廣播電視的節(jié)目內(nèi)容、形式、受眾等多個方面，利用相似度同多個不同的新媒體平臺展開合作，比如說在游戲網(wǎng)站推廣游戲視頻，在美食網(wǎng)站分析美食視頻等等，也可以充分利用各種懸浮窗口，彈出播放器，播放條等方式進行推廣，在合理降低運營成本的情況下，讓廣播電視同新媒體進行最大化融合。四、結(jié)語總而言之，新媒體廣播電視相較于傳統(tǒng)廣播電視而言，信息傳播更及時，更豐富，更全面，更有特色，傳統(tǒng)的廣播電視想要得到更好的發(fā)展，并能從眾多媒體行業(yè)中脫穎而出，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型準備必不可少，高創(chuàng)新人才的培養(yǎng)和引進，節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新與編制，合作方式的多樣化，傳播宣傳途徑的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，都勢在必行。參考文獻：[1]邵珺.基于新媒體背景下的廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[J].中國有線電視，2018 （02）：179-181.[2]李文均，劉毅.探討新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7 （10）：380.[3]吳春曉.以新媒體語境為基準探討廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].現(xiàn)代交際，2016 （02）：60.