黃益琨

摘要：隨著網絡科技的快速發(fā)展，各種網絡媒體迅速興起，并且逐步侵蝕著傳統(tǒng)媒體的生存空間，而傳統(tǒng)媒體為了維持自身的生存和發(fā)展，必須順應形勢，加速媒體融合的發(fā)展。本文簡要介紹了媒體融合的現(xiàn)狀，并且探索了媒體融合背景下新聞報道的創(chuàng)新路徑，包括從理念、形態(tài)、內容上進行創(chuàng)新，希望通過這種創(chuàng)新，能夠不斷提升新聞報道的質量和深度。關鍵詞：媒體融合；新聞報道；現(xiàn)狀；創(chuàng)新路徑；探索隨著網絡科技的不斷發(fā)展，信息傳播的成本不斷降低、速度卻不斷提高，而且現(xiàn)行的網絡傳播技術使得文字、圖片、聲音、影像等傳統(tǒng)的媒體傳播方式可以兼容并存，這就使得新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合成為必然趨勢。媒體融合可以有效拓展媒體的信息采集渠道和傳播通道，而且媒體工作人員可以將原始的新聞素材進行各種形式的整理、提煉和加工，然后運用各種不同的媒介傳播方式，將新聞報道迅速傳播出去，及時展現(xiàn)事件背后的真相。一、媒體融合的現(xiàn)狀2014年8月18日，習總書記在中央深化改革領導小組第四次會議上指出了媒體融合發(fā)展的重要性，這是我國媒體融合事業(yè)的一個重要起點。各級宣傳部門和媒體機構投入了大量的人力、物力和財力開展融媒體平臺的建設工作，但是迄今為止，仍未達到預期的目標，各大媒體機構的傳播力、影響力以及服務能力仍有待提高[1]。而在媒體融合的背景下，新聞報道事業(yè)也存在著一些尚待解決的問題，包括創(chuàng)新報道理念、創(chuàng)新報道內容、創(chuàng)新報道形態(tài)等。二、媒體融合背境下的新聞報道創(chuàng)新路徑（一）創(chuàng)新報道理念新媒體的出現(xiàn)對當前新聞報道的理念造成了一定的沖擊。人們對新聞報道的要求已經不單單是客觀性和真實性這么簡單，而是對新聞報道的互動性和趣味性提出了更高的要求，因此，我們必須重視新聞報道理念的創(chuàng)新。具體包括提升新聞報道的趣味性、互動性、實用性，避免長篇大論式的新聞報道等。從廣大新聞受眾的心理角度出發(fā)，大多數(shù)人收看或收聽新聞節(jié)目的目的并不是為了獲得某些具體信息，而只是將其作為一種娛樂休閑方式，因此，新聞報道必須具備一定的趣味性才能獲得廣大受眾的歡迎。除此之外，由于互聯(lián)網的普遍應用，各種形式的網絡互動已經成為人們日常生活的一部分，吸引了人們大量的注意力。因此，在媒體融合的背景下，各大媒體機構想要不斷擴大自己的影響力，必須注重各種新聞報道的互動性，讓廣大媒體受眾通過各種方式參與到新聞報道中，并且通過各種互動來引爆新聞話題，增加新聞報道的傳播量和傳播速度[2]。另外，新聞報道內容應當簡明、扼要，篇幅不要過長，還可兼容受眾所需的實用信息。在信息爆炸的時代背景下，人們每天可以從不同渠道接受到海量的各種信息，如果新聞報道的篇幅過長，會消耗受眾的觀看耐心，影響人們對其的瀏覽觀看。除非新聞報道內容具有超乎尋常的吸引力，否則大部分人可能只是看個開頭就選擇放棄。（二）創(chuàng)新報道內容媒體融合背景下，受眾的新聞信息來源渠道更加多樣化，他們可以通過多種途徑對自己感興趣的新聞信息進行對比或深度挖掘，并且可以通過各種互動形式來表達自己對具體新聞報道的質疑或支持，同時還能表達自己的觀點或意見。因此，媒體機構必須對新聞報道內容加以重視，挖掘出各種能夠滿足受眾需求的新聞內容，才能不斷擴大受眾群體，提高自身的傳播力和影響力。而針對這一點，媒體可以運用先進的大數(shù)據技術來挖掘出廣大受眾對各種新聞報道內容的需求，然后選擇自己擅長的領域進行深度信息挖掘和內容創(chuàng)新，這樣有助于媒體獲得穩(wěn)定的受眾群體。當然，內容創(chuàng)新也應當遵從新聞報道真實、客觀的基本原則，不能憑空捏造報道內容。（三）創(chuàng)新報道形態(tài)新聞報道創(chuàng)新除了在理念、內容上的創(chuàng)新外，還應當注重新聞報道形態(tài)的創(chuàng)新，包括報道手段、報道形式等方面的創(chuàng)新。在媒體融合的背景下，新聞報道應當突破傳統(tǒng)的單一報道方式，運用新聞直播、圖文同步、視頻、數(shù)據和圖表的即時展現(xiàn)等方式來報道新聞事實[3]。其中，新聞直播可以傳統(tǒng)媒體融合官方微信、新聞網站、手機新聞客戶端等多種媒體形式來進行。2018年初，蘇南地區(qū)遭受了嚴重的冰雪天氣，受眾需要及時了解各種應對這種惡劣天氣的新聞信息。江蘇省常熟市廣播電視總臺融合了旗下的官方微信平臺以及電視、廣播傳統(tǒng)媒體的四檔新聞節(jié)目，抽調全臺近百人，以“楓葉直播”的微信平臺進行了近30個小時不間斷的新聞直播，以記者采訪視頻、主持人演播室與市民互動等方式，多角度全方位、圖文并茂地讓全市人民了解各行各業(yè)抗擊冰雪的行動，讓百姓獲得更實用的出行信息，更有效的防災減災信息。直播中圍觀的受眾達到了4萬多，三天直播后該臺的兩大官方微信——“常熟大事”、“i常熟”都有較大幅度的漲粉。長遠來看，這種媒體融合的新聞報道形態(tài)一定能夠獲得更佳的傳播效果。在媒體融合的背景下，新聞報道還應當運用動態(tài)展現(xiàn)的方式，將一些新聞的后續(xù)報道進行及時的補充跟進，還可以同時發(fā)布一些對報道內容進行深度解讀的文章，讓廣大新聞受眾能夠及時了解所關心的新聞資訊。三、結束語綜上所述，媒體融合已經成為未來媒體發(fā)展的必然趨勢。在媒體融合的背景下，我國的新聞報道事業(yè)取得了一定的發(fā)展成果，盡管如此，廣大媒體工作者仍然需要不斷探索和創(chuàng)新，尋找最為合適的新聞報道路徑，保證新聞報道的真實性、及時性、有效性。除此之外，還應當不斷加強與社會大眾之間的互動，挖掘大眾關心的熱點問題，為群眾提供更好的媒體服務。參考文獻：[1]嚴三九.中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與創(chuàng)新路徑[J].華東師范大學學報（哲學社會科學版），2018，50 （01）：89-101+179.[2]高磊.媒體融合背景下的行業(yè)期刊發(fā)展路徑[J].新媒體研究，2018，4 （13）：69-71.[3]邢凱.融媒體背景下電視新聞報道的創(chuàng)新策略分析[J].新聞傳播，2018 （12）：112-113.