王金麗

摘要：近年來，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，人們的物質生活水平日漸提高，對身心健康方面的需求越發(fā)高漲，而體育運動作為重要的愉悅身心方式，逐漸邁入了全民參與時代。21世紀，大型體育賽事已然成為中國政府重要的戰(zhàn)略規(guī)劃之一，其不單單滿足了人們的生活需求，還影響著城市的形象及綜合競爭力，備受各界關注。而媒體運行作為全運會效能發(fā)揮的基本保障，其發(fā)展至關重要。本文基于對全運會媒體運行歷史的回顧與解析，就其未來發(fā)展進行了研究。

關鍵詞：全運會；媒體運行；歷史經(jīng)驗；發(fā)展

薩馬蘭奇曾經(jīng)著重指出，成功舉辦奧運會的三個要素，即良好的組織工作、本國的體育成績以及媒體的宣傳。該論述突出了媒體運行對大型體育賽事的影響力。時至今日，自媒體運行引入我國國內(nèi)，在歷屆全運會組織實踐中，積累了相當豐富的經(jīng)驗，服務體系建設日漸完善，在宣傳城市形象方面的功能價值越發(fā)突出。但與此同時，受多重因素影響，加之發(fā)展時間不足，全運會媒體運行仍舊存有不少問題，引發(fā)了社會各界的廣泛討論。

一、全運會媒體運行歷史

時至今日，自2008年北京奧運會將媒體運行概念引入我國并付諸于實踐以來，全運會媒體運行實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，并積累了相當豐富的經(jīng)驗，為大型體育賽事的發(fā)展奠定了基礎。但就客觀事實而言，其本身發(fā)展時間尚短，部分問題依舊比較突出，具體相關論述如下：

（一）發(fā)展

在新中國建設初期，很多軍事比賽被納入全運會的范疇，隨著科技與文明的發(fā)展，破紀錄幾乎是家常便飯?？v觀前四屆的全運會媒體報道，其主要功能定位是政治宣傳，彰顯新中國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，相關內(nèi)容設計較為謹慎，著力弘揚運動員精神，表達了贊美之情。在該階段的媒體運行中，組委會直接干預引導輿論，尚未形成服務意識。在后期的發(fā)展建設中，第五屆全運會舉辦可謂一次重要的轉折，以薩馬蘭奇為首的國際奧委會，力求實現(xiàn)全運會與奧運會的高度統(tǒng)一。受此影響，媒體開始增加了諸多關于奧運冠軍復賽的報道，并隨著全運會規(guī)則與奧運會的對接，服務意識日漸增強。與此同時，國家體育總局對于媒體輿論的控制開始放寬，并積極組織媒體采訪，使得受眾更加全面地了解全運會賽事。自第八屆全運會組織開展以來，主辦城市越發(fā)意識到媒體的宣傳作用及產(chǎn)生的效益，并加大了配套服務建設，為媒體人的參與提供了良好服務，之后媒體村的管理建設，更是推進全運會媒體運行邁入了新的發(fā)展階段。

（二）不足

客觀維度上講，我國在全運會媒體運行的發(fā)展中，積累了相當豐富的經(jīng)驗，相關管理機制日益完善，并提高了服務意識，取得了良好成效，建構了富有中國特色的媒體運行模式。但與此同時，值得指出的是，我國全運會媒體運行的發(fā)展時間尚短，其中存在的問題不容小覷，是未來努力的重點方向。具體而言，在整個配套服務建設中，過度偏重于硬件方面的建設，軟件服務水平相對不足，對服務的認知尚未上升到理念高度，沒有形成明確、完善的組織架構，系列工作開展缺乏規(guī)范性、專業(yè)性。另外，信息反饋渠道不足。事實上，隨著媒體人的職業(yè)素養(yǎng)建設與提高，加之越發(fā)嚴重的行業(yè)競爭壓力，他們希望及時獲取更多的熱點訊息。尤其是隨著新媒體發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機電視等傳播平臺的拓展，使得媒體報道人數(shù)急速上升，很容易出現(xiàn)突發(fā)狀況，對全運會媒體運行管理提出了嚴峻挑戰(zhàn)。但是，現(xiàn)階段而言，我國在全運會媒體運行突發(fā)事件及網(wǎng)絡輿情應對機制方面的建設，尚有空白之處，一定程度上造成了惡劣的社會影響。

二、全運會媒體運行建議

如上分析，縱觀全運會媒體運行歷史，我國在積累諸多方面經(jīng)驗的同時，亦面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。新時期，為了促進全運會順利舉辦，最大限度地釋放其價值效益，確保第十三屆全運會質量，應盡快完善相關配套管理機制，解決現(xiàn)實問題。在具體的操作踐行中，應提高對服務管理的重視程度，協(xié)調(diào)好硬件建設與軟件建設之間的關系，“兩手都要抓，兩手都要硬”，提升媒體人參與體驗，使之發(fā)表更加優(yōu)秀的作品，讓受眾全面了解全運會賽事情況?；诖耍試殷w育總局為主導的各級單位，應充分認知到媒體運行的重要性，積極配合采訪系列工作，正向面對媒體提問，擴寬其信息來源通道，將全運會賽事盛況精準地傳達出來，制造熱門話題，引導社會各界廣泛討論。除此之外，還需進一步完善突發(fā)事件及網(wǎng)絡輿論應對機制，及時發(fā)現(xiàn)全運會媒體運行問題，綜合考量，針對性地采取有效處置策略，盡可能降低對社會的不良影響，引領良好社會風尚。同時，加強對媒體人的素質建設，豐富他們的學識涵養(yǎng)，提高其服務意識、責任意識以及各方面能力素質等，如創(chuàng)新能力、協(xié)作能力等。

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