王金麗
摘要:近年來,隨著社會經(jīng)濟發(fā)展,人們的物質生活水平日漸提高,對身心健康方面的需求越發(fā)高漲,而體育運動作為重要的愉悅身心方式,逐漸邁入了全民參與時代。21世紀,大型體育賽事已然成為中國政府重要的戰(zhàn)略規(guī)劃之一,其不單單滿足了人們的生活需求,還影響著城市的形象及綜合競爭力,備受各界關注。而媒體運行作為全運會效能發(fā)揮的基本保障,其發(fā)展至關重要。本文基于對全運會媒體運行歷史的回顧與解析,就其未來發(fā)展進行了研究。
關鍵詞:全運會;媒體運行;歷史經(jīng)驗;發(fā)展
薩馬蘭奇曾經(jīng)著重指出,成功舉辦奧運會的三個要素,即良好的組織工作、本國的體育成績以及媒體的宣傳。該論述突出了媒體運行對大型體育賽事的影響力。時至今日,自媒體運行引入我國國內(nèi),在歷屆全運會組織實踐中,積累了相當豐富的經(jīng)驗,服務體系建設日漸完善,在宣傳城市形象方面的功能價值越發(fā)突出。但與此同時,受多重因素影響,加之發(fā)展時間不足,全運會媒體運行仍舊存有不少問題,引發(fā)了社會各界的廣泛討論。
一、全運會媒體運行歷史
時至今日,自2008年北京奧運會將媒體運行概念引入我國并付諸于實踐以來,全運會媒體運行實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展,并積累了相當豐富的經(jīng)驗,為大型體育賽事的發(fā)展奠定了基礎。但就客觀事實而言,其本身發(fā)展時間尚短,部分問題依舊比較突出,具體相關論述如下:
(一)發(fā)展
在新中國建設初期,很多軍事比賽被納入全運會的范疇,隨著科技與文明的發(fā)展,破紀錄幾乎是家常便飯??v觀前四屆的全運會媒體報道,其主要功能定位是政治宣傳,彰顯新中國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展,相關內(nèi)容設計較為謹慎,著力弘揚運動員精神,表達了贊美之情。在該階段的媒體運行中,組委會直接干預引導輿論,尚未形成服務意識。在后期的發(fā)展建設中,第五屆全運會舉辦可謂一次重要的轉折,以薩馬蘭奇為首的國際奧委會,力求實現(xiàn)全運會與奧運會的高度統(tǒng)一。受此影響,媒體開始增加了諸多關于奧運冠軍復賽的報道,并隨著全運會規(guī)則與奧運會的對接,服務意識日漸增強。與此同時,國家體育總局對于媒體輿論的控制開始放寬,并積極組織媒體采訪,使得受眾更加全面地了解全運會賽事。自第八屆全運會組織開展以來,主辦城市越發(fā)意識到媒體的宣傳作用及產(chǎn)生的效益,并加大了配套服務建設,為媒體人的參與提供了良好服務,之后媒體村的管理建設,更是推進全運會媒體運行邁入了新的發(fā)展階段。
(二)不足
客觀維度上講,我國在全運會媒體運行的發(fā)展中,積累了相當豐富的經(jīng)驗,相關管理機制日益完善,并提高了服務意識,取得了良好成效,建構了富有中國特色的媒體運行模式。但與此同時,值得指出的是,我國全運會媒體運行的發(fā)展時間尚短,其中存在的問題不容小覷,是未來努力的重點方向。具體而言,在整個配套服務建設中,過度偏重于硬件方面的建設,軟件服務水平相對不足,對服務的認知尚未上升到理念高度,沒有形成明確、完善的組織架構,系列工作開展缺乏規(guī)范性、專業(yè)性。另外,信息反饋渠道不足。事實上,隨著媒體人的職業(yè)素養(yǎng)建設與提高,加之越發(fā)嚴重的行業(yè)競爭壓力,他們希望及時獲取更多的熱點訊息。尤其是隨著新媒體發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)、手機電視等傳播平臺的拓展,使得媒體報道人數(shù)急速上升,很容易出現(xiàn)突發(fā)狀況,對全運會媒體運行管理提出了嚴峻挑戰(zhàn)。但是,現(xiàn)階段而言,我國在全運會媒體運行突發(fā)事件及網(wǎng)絡輿情應對機制方面的建設,尚有空白之處,一定程度上造成了惡劣的社會影響。
二、全運會媒體運行建議
如上分析,縱觀全運會媒體運行歷史,我國在積累諸多方面經(jīng)驗的同時,亦面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。新時期,為了促進全運會順利舉辦,最大限度地釋放其價值效益,確保第十三屆全運會質量,應盡快完善相關配套管理機制,解決現(xiàn)實問題。在具體的操作踐行中,應提高對服務管理的重視程度,協(xié)調(diào)好硬件建設與軟件建設之間的關系,“兩手都要抓,兩手都要硬”,提升媒體人參與體驗,使之發(fā)表更加優(yōu)秀的作品,讓受眾全面了解全運會賽事情況?;诖耍試殷w育總局為主導的各級單位,應充分認知到媒體運行的重要性,積極配合采訪系列工作,正向面對媒體提問,擴寬其信息來源通道,將全運會賽事盛況精準地傳達出來,制造熱門話題,引導社會各界廣泛討論。除此之外,還需進一步完善突發(fā)事件及網(wǎng)絡輿論應對機制,及時發(fā)現(xiàn)全運會媒體運行問題,綜合考量,針對性地采取有效處置策略,盡可能降低對社會的不良影響,引領良好社會風尚。同時,加強對媒體人的素質建設,豐富他們的學識涵養(yǎng),提高其服務意識、責任意識以及各方面能力素質等,如創(chuàng)新能力、協(xié)作能力等。
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