鄭一諾 樊子瑜

摘要： 伴隨著第三次科技革命與技術(shù)的革新，建立在數(shù)字技術(shù)為核心基礎(chǔ)的新媒體藝術(shù)，隨著觀念的與時俱進(jìn)，材料的不斷創(chuàng)變，呈現(xiàn)出新媒體藝術(shù)的新特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也閃現(xiàn)著對當(dāng)代服裝領(lǐng)域更深層次的解讀。在服裝行業(yè)中，以數(shù)字技術(shù)核心為基礎(chǔ)的新媒體藝術(shù)，以電子媒介和光學(xué)媒介為基本語言，運(yùn)用虛擬技術(shù)，同時包括聲音裝置、影像裝置、數(shù)字藝術(shù)以及聲光電與其他媒介混合運(yùn)用的新形勢藝術(shù)從三個方面為服裝展示，服裝櫥窗，服裝銷售帶給服裝不同層面的意義。

關(guān)鍵詞： 新媒體藝術(shù)；服裝；虛擬藝術(shù)

當(dāng)今時代是一個科技日新月異的時代，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的悄然而至。人類的每一次技術(shù)進(jìn)步都會帶來藝術(shù)上的巨大變革，科技與藝術(shù)融為一體的新媒體藝術(shù)逐步融入我們社會生活的方方面面。新媒體藝術(shù)20世紀(jì)60年代，個人電腦成為計算機(jī)的主要形式，而現(xiàn)在，手機(jī)的變革與普及使之成為個人電腦的主要設(shè)備。以互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)媒體、博客、微博、微信等為代表的新媒體蓬勃發(fā)展起來。越來越多的人開始使用社交網(wǎng)絡(luò)、移動設(shè)備和各式各樣的數(shù)字平臺，人們的生活理念、消費(fèi)習(xí)慣和日常生活方式都發(fā)生了變化。這樣的背景下，新媒體藝術(shù)對當(dāng)代服裝的銷售產(chǎn)生了很大的變革。新媒體藝術(shù)不僅僅對服裝這一個行業(yè)，隨著時間的推移，技術(shù)的進(jìn)步，技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合影射的行業(yè)將會更多，更緊密。

一、新媒體藝術(shù)

新媒體藝術(shù)指新媒體的藝術(shù)，新的技術(shù)支撐下產(chǎn)生的一種新的媒體形態(tài)，擴(kuò)展了藝術(shù)的內(nèi)容和外延。20世紀(jì)之后出現(xiàn)的除了架上藝術(shù)之外的所有的藝術(shù)形式都統(tǒng)稱為廣義上的新媒體藝術(shù)。由傳統(tǒng)藝術(shù)發(fā)展而來的新媒體藝術(shù)顛覆了傳統(tǒng)藝術(shù)作品創(chuàng)作者與觀看者的關(guān)系，使觀眾也成為了作品的一部分。以數(shù)字技術(shù)核心為基礎(chǔ)的新媒體藝術(shù)，以科學(xué)技術(shù)作為支撐，交叉滲透多學(xué)科背景，以電子媒介和光學(xué)媒介為基本語言，同時包括聲音裝置、影像裝置、數(shù)字藝術(shù)以及聲光電與其他媒介混合運(yùn)用的新形勢藝術(shù)。伴隨著第三次科技革命與技術(shù)的革新，建立在數(shù)字技術(shù)為核心基礎(chǔ)的新媒體藝術(shù)，隨著觀念的與時俱進(jìn)，材料的不斷創(chuàng)變，呈現(xiàn)出新媒體藝術(shù)的新特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也閃現(xiàn)著對當(dāng)代服裝領(lǐng)域更深層次的解讀，帶給人不同層面的體驗，使得服裝時尚創(chuàng)新與流行性的表達(dá)有了更豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)。

二、服裝發(fā)布會中的新媒體藝術(shù)

新媒體藝術(shù)的聲光電藝術(shù)效果在服裝創(chuàng)意領(lǐng)域還是很廣闊的，結(jié)合投影科技等數(shù)字媒體的應(yīng)用，新媒體藝術(shù)在服裝舞臺發(fā)布會上有著巨大的發(fā)揮空間。越來越多的新媒體藝術(shù)被應(yīng)用在時裝發(fā)布會上，投影科技的應(yīng)用就是代表。

全息投影技術(shù)突破了傳統(tǒng)聲、光、電的局限，空間成像對比度、清晰度都非常高。高強(qiáng)度的空間感、透視感、立體感對傳統(tǒng)的平面舞美審美形成了強(qiáng)烈的沖擊，也帶給了人們前所未有的感官感受。廣大觀眾開始漸漸膩味起傳統(tǒng)舞臺的聲光電，3D全息投影的適時出現(xiàn)大大緩解了他們長久以來的審美疲勞，帶給人們的虛實結(jié)合的夢幻立體感受，為服裝秀場的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

新媒體服裝秀就是采取服裝展示與數(shù)字媒體有機(jī)結(jié)合的表現(xiàn)方式，利用數(shù)字媒體和影響、燈光的互動表演，集時裝、燈光、舞臺布景、音效及交互藝術(shù)使服裝秀現(xiàn)場的現(xiàn)場感更立體化，營造更豐富的秀場氛圍，觀眾對服裝的視覺也感覺更豐滿。

新媒體藝術(shù)的應(yīng)用使時裝秀變得更加有戲劇性和表演性，并把服裝秀營造成為超現(xiàn)實主義的媒體視覺盛宴，成為服裝秀制作的里程碑。CHANEL領(lǐng)銜國際上享譽(yù)盛名的品牌，用新媒體的形式來展示自身的品牌理念。

三、新媒體藝術(shù)服裝櫥窗

現(xiàn)在服裝櫥窗的展示藝術(shù)呈多元化發(fā)展趨勢。不只是商業(yè)的意義，融入新媒體藝術(shù)的櫥窗，在展示服裝魅力的同時，也間接的向社會表達(dá)了深厚的人文關(guān)懷和藝術(shù)風(fēng)格，更生動的傳遞社會抽象的積極影響比如文化、生活。巧妙的創(chuàng)意、新奇的藝術(shù)表達(dá)方式、和諧協(xié)調(diào)節(jié)色彩等，其中任何的一個要素都不可或缺。

櫥窗的本質(zhì)是營銷。新媒體藝術(shù)的高科技、互動性、趣味性，在幾平米的空間中展示時尚服裝的美麗面孔，使服裝本身的個性特征得到充分的體現(xiàn)，傳遞給顧客更多的時尚信息，使顧客能夠在櫥窗中找到類似自己的夢想和生活方式，消費(fèi)欲望更強(qiáng)。

運(yùn)用新媒體藝術(shù)制作櫥窗的3D效果，利用特殊的光效應(yīng)運(yùn)結(jié)合新媒體藝術(shù)制作的各種3D動態(tài)的效果，營造出超現(xiàn)實的氣氛，給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，留下深刻的印象。這種把光學(xué)和電子媒介為基本語言的新藝術(shù)，是建立在新媒體技術(shù)為核心基礎(chǔ)上的。制作櫥窗變幻空間數(shù)字媒體設(shè)計過程中，運(yùn)用數(shù)字媒介所特有的聲、光、電以及人機(jī)互動的特點(diǎn)，來更有效地達(dá)到傳播信息的目的。

另外，利用新媒體技術(shù)的特殊效果，改變材料的視覺表面，突破傳統(tǒng)的二維平面，看上去是不同于普通平面的立體效果。而擁有直觀展示效果的服裝櫥窗，必須有強(qiáng)烈真實性和感染力，才能表現(xiàn)出服裝的獨(dú)特與美，展現(xiàn)服裝品牌的文化，吸引行人的目光，拉攏更多的潛在消費(fèi)者。

四、結(jié)語

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為藝術(shù)提供了穩(wěn)固的基礎(chǔ)，新媒體藝術(shù)的蓬勃發(fā)展正是當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的發(fā)展結(jié)果。新媒體藝術(shù)為服裝業(yè)的發(fā)展提供了更關(guān)闊的思路，為藝術(shù)鋪平了通往經(jīng)濟(jì)效益的大道。這種技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合展現(xiàn)和傳播服裝時尚藝術(shù)，同時創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，是新媒體藝術(shù)工作者和服裝業(yè)工作者需要更關(guān)注與努力探索的問題。

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作者簡介：

鄭一諾（1999.8.2-），女，漢族，籍貫：山西臨汾人，大連工業(yè)大學(xué)，服裝設(shè)計學(xué)院，15級在讀本科生，學(xué)士學(xué)位。專業(yè)：服裝與服飾設(shè)計（人物形象設(shè)計方向）

樊子瑜（1996.2.13-），男，漢族，籍貫：陜西西安人，大連工業(yè)大學(xué)，藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，15級在讀本科生，學(xué)士學(xué)位。專業(yè)：數(shù)字媒體藝術(shù)