何英

摘要：目前我國老齡化趨勢已經(jīng)十分明顯，但是面對老年人的廣播電視節(jié)目規(guī)模還較小，作為廣播媒體行業(yè)的工作者，當務之急就是在多媒體迅速發(fā)展的時代下，充分利用傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢，為老年群體打造更多更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，滿足老年人的需求。本文中，筆者主要從準確定位老年受眾的需求、科學設置內(nèi)容、創(chuàng)新宣傳形式以及宣傳典型四個方面闡述如何通過廣播媒體加強打造和深度開發(fā)老年節(jié)目。

關鍵詞：廣播媒體;老年節(jié)目;宣傳形式

目前，收聽收視率已經(jīng)成為衡量一個廣播電視節(jié)目是否成功的首要標準，不少電視臺都在轉型，但是有一個巨大的受眾群體卻被忽視了，那就是在老齡化趨勢愈加明顯的今天，眾多老年人成為了廣播媒體的主要受眾。在黨的十九大報告中明確提出，要在“老有所養(yǎng)”上持續(xù)取得新進展，努力讓人民過上更好更幸福的生活，因此，打造面向老年人的廣播電視節(jié)目對于老人本身和國家發(fā)展都是一件有意義、有價值的事情。下文中，筆者根據(jù)自身多年主持老年節(jié)目的經(jīng)驗，就新時期老年節(jié)目應該何去何從提出幾點自己的看法。

一、結合老年受眾需求準確定位

離開了工作崗位，老人們的生活變得簡單和清閑了許多，接觸廣播媒體的機會也就更多，但是廣播媒體并沒有完全滿足受眾的需求。要開設老年節(jié)目，最重要的是給予節(jié)目正確的定位，從而收獲相對固定的受眾，而在當下的自媒體時代，如果廣播媒體不去認真了解老年群體的真實生存狀態(tài)以及他們的精神需求，那么在此基礎上做出來的節(jié)目就是無本之木，無水之源。要順應老年受眾的需求，就要實地深入老年群體，或是活動中心、老人家中、老年大學，認真了解他們的想法，并邀請他們參與到節(jié)目的制作和策劃過程中，并收集老年人感興趣的話題，比如醫(yī)療、保健、贍養(yǎng)以及相關的娛樂方式等?，F(xiàn)在的老年人群體，其晚年生活更加多彩豐富，有了更多的選擇，他們希望有一個自我展示和自我表達的平臺，從而遠離孤獨，渴望大眾的關心。綜合以上，定位老年節(jié)目的原則就是去了解老年人的心理狀態(tài)，站在普通老年人的視角，最大程度發(fā)揮節(jié)目的服務功能，為其打造一個自我展示和互相交流的平臺。邯鄲廣播電視臺新聞綜合廣播《晩霞紅滿天》欄目中，針對老年人生活中的不同需求與問題，為其開設了答疑解惑的版塊，讓老年人能快速、直接地解決生活中面臨的重重問題。

二、注重內(nèi)容設置的科學性

對于老年人來講，新媒體時代的到來對于他們的改變是遠小于年輕人的，他們接受新事物的速度也要緩慢一些，因此，在編排廣播節(jié)目的過程中，一定要從老年人的實際需求出發(fā)，給他們的生活帶來更多的幸福感，并且要體現(xiàn)科學性。據(jù)有關調(diào)查結果顯示，在所有的廣播節(jié)目類型中，老年人最常收聽的節(jié)目類型排名依次是醫(yī)療保健、健康養(yǎng)生類、新聞以及小品戲劇。從這個結果中我們不難發(fā)現(xiàn)，當下我國老年節(jié)目的收聽需求是多種多樣的，那么在內(nèi)容的設置上，就要避免單一化，盡量迎合不同老年人的收聽需求。除此之外，跟老年人生活息息相關的還有老年心理健康、老年消費理財?shù)葐栴}，由于不少老年在退休之后面臨著社會角色轉變的問題，處理不當就會出現(xiàn)孤單感、封閉感和被遺棄等心理障礙。基于這樣的原因，老年廣播節(jié)目就要充分發(fā)揮自身的作用，為老年聽眾提供心理調(diào)適服務，從而有效緩解老年群體的心理問題，促進其身心健康發(fā)展。

三、創(chuàng)新宣傳形式，拓展宣傳載體

要想真正擴大老年節(jié)目的影響力，就要在宣傳形式上進行創(chuàng)新，在風格上追求獨特，在當下的社會發(fā)展背景下，可以融入時尚、公益以及文化方面的內(nèi)容提升節(jié)目的感染力，從而強化宣傳的效果。例如在2013年，《蘇州日報》曾經(jīng)刊登過一篇關于退休老人拾荒的報道，這些老人中不少都領著退休工資，能夠解決基本的生存問題，但是為什么會拾荒成“癮”？究其原因，就是很多老年在退休之后，適應不了突然慢下來的生活，覺得自身失去了社會價值，產(chǎn)生了孤獨寂寞的心理，需要找一件事來填補空白。而精神贍養(yǎng)一直都是我國保障老年人權益的重要內(nèi)容，新修訂的《老年法》中也對家庭成員要給予老年一些精神上的慰藉、不得忽視和冷落老人等做了十分詳細的規(guī)定。因此，這些和老年人生活密不可分的社會事件應該成為廣播媒體制作節(jié)目時重點考慮的題材，如果內(nèi)容新穎，就會產(chǎn)生極大的影響力，對整個社會的進步和發(fā)展都是百利而無一害的。

四、通過典型人物、典型事例宣傳，引起聽眾共鳴

隨著醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)和社會其他方面的繁榮，老年人的壽命有逐漸增長的趨勢，這就給老年人大有作為提供了堅實的物質(zhì)條件，例如可以開辟“老年故事”的主題節(jié)目，講述一些老有所學、老有所用、老有作為的故事，既可以講述一個人的偉大，還可以分享老年夫妻的甜蜜，通過這樣的形式，能夠讓更多的老年人對生活充滿期待，有了樂觀享受晚年的勇氣，在增加節(jié)目可聽性的同時，給老年人的生活狀態(tài)帶來有效的改變，這才是廣播節(jié)目的根本使命。

五、結語

綜上所述，尊老是我們中華民族的傳統(tǒng)美德，也是這個龐大的社會群體中一股不可忽視的力量。開辦老年節(jié)目的意義在于滿足老年人的精神需求，豐富他們的精神世界，改變他們消極的生活狀態(tài)，給晚年帶來更多的幸福感。因此，老年廣播節(jié)目的制作人員要在認真分析老年人的心理需求基礎上，打造出更多為老年聽眾所喜聞樂見的節(jié)目。

參考文獻：

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