茹興坤

摘 要 隨著我國(guó)各方面實(shí)力的不斷提高，經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，各方面的建設(shè)步伐都在不斷加快，尤其是信息化建設(shè)更是蓬勃發(fā)展。在數(shù)字化技術(shù)不斷完善發(fā)展的今天，信息化建設(shè)不斷改變著人們的生活，人們利用科學(xué)技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的便利與改變不斷創(chuàng)造著新高度。廣播以前是一種非常重要的傳統(tǒng)媒介，在發(fā)展的新時(shí)期，廣播不斷改善自身與現(xiàn)代化的媒體技術(shù)相融合，成為人們?cè)谏钪薪佑|比較多的數(shù)字化信息技術(shù)，是人們了解信息，掌握知識(shí)的重要通道。廣播媒體的融合發(fā)展創(chuàng)新了數(shù)字化信息的傳播方式和傳播渠道，是對(duì)新的媒體發(fā)展的創(chuàng)新，有利于新形勢(shì)下媒體的改革與發(fā)展。文章就針對(duì)新時(shí)期廣播媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析，同時(shí)提出簡(jiǎn)單可行的對(duì)策。

關(guān)鍵詞 廣播媒體；融合發(fā)展；策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）22-0070-02

在互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)不斷加快的新時(shí)期，廣播媒體作為一種傳統(tǒng)媒體要想在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的改革大軍中有搶占發(fā)展的先機(jī)，就必須進(jìn)行改革與創(chuàng)新，融合發(fā)展成為新媒體。在滿是困境的情境下不斷適應(yīng)新的時(shí)代發(fā)展要求，在新的信息化時(shí)代下，新媒體的發(fā)展越來(lái)越快，對(duì)市場(chǎng)的占有率也在不斷提高，這就給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了一定的壓力，因此，其開(kāi)始了一系列的探索與創(chuàng)新，其中一項(xiàng)就是媒體的融合發(fā)展。這必將會(huì)不斷提升廣播媒體的影響力，更提升其品牌文化性。

1 媒體融合的概念與發(fā)展

在新形勢(shì)下，人們接受新鮮事物的能力不斷增強(qiáng)，希望有越來(lái)越多的信息化渠道可以滿足他們的精神文化生活，這是對(duì)線下人們生活方式的創(chuàng)新，也是對(duì)數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新。

在信息化時(shí)代不斷完善發(fā)展的新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路不斷面臨一系列的困境與難題，而此時(shí)，新媒體乘風(fēng)破浪不斷蓬勃發(fā)展，占據(jù)了更多的市場(chǎng)占有率，這就迫使傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行改革和創(chuàng)新，探索新的發(fā)展渠道來(lái)適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展選

擇性。

媒體的融合發(fā)展最早是在美國(guó)一個(gè)知名的教授提出的，最初是定義為好幾種媒體的一種功能上的綜合發(fā)展，共同來(lái)達(dá)到一種發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一協(xié)調(diào)。關(guān)于媒體融合發(fā)展的概念主要可以分為兩種意思，分為廣義和狹義上的解釋?zhuān)M義上的主要是指，在媒體發(fā)展運(yùn)作的過(guò)程中，電子雜志、新聞廣播等不斷融合在一起而相互發(fā)生變化，這使得不同形態(tài)的媒體方式可以在相同形態(tài)下整體運(yùn)作。而媒體融合廣義上的含義就比較寬泛了，涵蓋的范圍比較廣，包含了與媒體相關(guān)的所有因素，是在狹義范圍基礎(chǔ)上的更廣泛的延伸與擴(kuò)展，不僅包含了媒體的形態(tài)，更包含了媒介的功能與形式等各個(gè)方面，媒體融合是一個(gè)復(fù)雜而又創(chuàng)新性的媒體發(fā)展過(guò)程[1]。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是在新時(shí)代發(fā)展的大背景下，為了適應(yīng)更加廣泛的信息化數(shù)字化時(shí)代的要求，傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)這種時(shí)代發(fā)展的迫切性而進(jìn)行的新的產(chǎn)業(yè)模式的變革與創(chuàng)新，力圖實(shí)現(xiàn)多元化的信息發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)多種資源的綜合發(fā)展與多元化的發(fā)展，更多的渠道可以傳播數(shù)字化的信息。

而廣播媒體的融合發(fā)展更是對(duì)傳統(tǒng)廣播的變革與創(chuàng)新，能夠拓寬廣播媒體發(fā)展的渠道，擴(kuò)大其品牌影響力，不斷向新的媒體過(guò)渡，增強(qiáng)其影響力與創(chuàng)新力。

2 廣播媒體融合的措施及策略

在信息時(shí)代發(fā)展的新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不適合新時(shí)期信息化發(fā)展的要求，所以需要進(jìn)行改革與創(chuàng)新來(lái)向新媒體來(lái)過(guò)度。傳統(tǒng)的廣播媒體在管理體制上存在著一定的弊端與滯后性，在新媒體發(fā)展越來(lái)越快速的新時(shí)期，要順應(yīng)這種新形勢(shì)就要不斷探索新思路，來(lái)滿足觀眾的更高的要求。因此，在這種新形勢(shì)下，廣播媒體要采取一系列的措施來(lái)變革成新媒體，可以采取的措施主要有以下幾個(gè)方面。

2.1 改變傳統(tǒng)觀念，解放思想

隨著時(shí)代的不斷向前發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷提高，人們?cè)谶@種時(shí)代大背景下，也要敢于突破傳統(tǒng)觀念的束縛，主動(dòng)適應(yīng)新事物才能緊跟時(shí)代的潮流，不斷不被社會(huì)進(jìn)步的潮流所甩掉。

許多人對(duì)于新生事物的接受能力比較弱，對(duì)新生事物的產(chǎn)生往往會(huì)產(chǎn)生抵觸心理，這就在一定程度上阻礙了科學(xué)技術(shù)的向前發(fā)展，給新事物的不斷完善等帶來(lái)很多的阻礙。傳統(tǒng)媒體雖然在嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性上都有一定的優(yōu)勢(shì)，但是卻缺少時(shí)效性和科學(xué)便利性，人們?cè)趯?duì)新聞廣播的時(shí)效性上往往不能全方面、多時(shí)間段的來(lái)收聽(tīng)觀看廣播。但是在新媒體的發(fā)展下，人們可以借助更多的數(shù)字化計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)使媒體達(dá)到更加科學(xué)化、便利化的局面，人們利用互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)或者微博等新生媒體形式可以隨時(shí)隨地的收看自己想看的節(jié)目等，不會(huì)因?yàn)闀r(shí)效性而錯(cuò)過(guò)或者不能看一些節(jié)目，這就大大方便了人們對(duì)各種互聯(lián)網(wǎng)信息的受用面，極大方便了人們的生活工作和學(xué)習(xí)。

所以在面對(duì)新媒體帶來(lái)的諸多好處的同時(shí)，人們要解放傳統(tǒng)老舊的思想，主動(dòng)適應(yīng)信息化時(shí)代的科學(xué)性、合理性，在傳統(tǒng)思想的基礎(chǔ)上加入新生事物的新思想，使自己的思想能夠跟社會(huì)的發(fā)展相

同步。

2.2 提高受眾群體數(shù)量，提升廣播媒體的公信力

任何形式的節(jié)目都需要一定的觀眾才能更好的自足在眾多的節(jié)目頻道中才行，受眾群體對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)度及忠誠(chéng)度才是節(jié)目立足的根本與基礎(chǔ)，是節(jié)目不斷向前發(fā)展的動(dòng)力與發(fā)展機(jī)遇。而要成功實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)是不容易的，很多節(jié)目就是輸在了這一點(diǎn)上，所以就會(huì)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，因此，必須要提高媒體的公信力和權(quán)威性才能吸引更多的受眾。

要想提高公信力就必須要提高廣播節(jié)目的質(zhì)量與的檔次，并且要根據(jù)節(jié)目的類(lèi)型來(lái)有針對(duì)性的完成節(jié)目的創(chuàng)意性，提高廣播媒體的專(zhuān)業(yè)性，在面對(duì)不同類(lèi)型的頻道時(shí)要有相符合的節(jié)目?jī)?nèi)容。比如音樂(lè)類(lèi)的廣播要根據(jù)不同的受眾群體來(lái)選擇不同的音樂(lè)類(lèi)型作為頻道的內(nèi)容，交通頻道的節(jié)目就要實(shí)時(shí)報(bào)告交通狀況來(lái)給司機(jī)以幫助，以利于人們更方便地出行。以此，不斷提高廣播媒體的權(quán)威性與科學(xué)性，也不斷提高廣播的公信力[2]。

公信力的提高還表現(xiàn)在面對(duì)受眾群體的反饋意見(jiàn)時(shí)的態(tài)度以及處理時(shí)效，在這時(shí)就要以群眾的反饋意見(jiàn)為改革的出發(fā)點(diǎn)與依據(jù)，提高對(duì)待此類(lèi)事情的態(tài)度標(biāo)準(zhǔn)，不斷加強(qiáng)和完善一系列的制度標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)完善對(duì)待受眾群體的服務(wù)態(tài)度。這樣才能在受眾群眾的心目中樹(shù)立良好的形象，從而不斷提高自身的公信力和權(quán)威性，讓他們更加忠誠(chéng)于節(jié)目本身。

2.3 不同媒體之間要加強(qiáng)合作，為廣播媒體融合打下基礎(chǔ)

在信息化技術(shù)不斷發(fā)展的新時(shí)期，各大媒體形式都在發(fā)生著日新月異的變化，在這種新形勢(shì)下，各大媒體都在爭(zhēng)取發(fā)展的時(shí)機(jī)，不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。廣播媒體要想更好更快的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)廣播媒體的融合發(fā)展就要全面了解媒體發(fā)展的特性，從各個(gè)方面來(lái)提高媒體融合的發(fā)展機(jī)遇。

為了促進(jìn)廣播媒體的融合發(fā)展，各大媒體也要不斷做出努力，共同進(jìn)步發(fā)展才是新形勢(shì)下媒體融合發(fā)展的主流。各大媒體類(lèi)型，如互聯(lián)網(wǎng)、微博、計(jì)算機(jī)等各大信息的發(fā)展渠道都需要不斷完善自身的發(fā)展，各大媒體要加強(qiáng)合作，為廣播媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造更多的融合機(jī)遇與融合條件，從多方面來(lái)保證廣播媒體融合的發(fā)展環(huán)境。

2.4 創(chuàng)新廣播媒體節(jié)目風(fēng)格，形成獨(dú)具特色的媒體形式

廣播媒體的融合發(fā)展需要從根本上改變媒體的內(nèi)容與節(jié)目形式，這樣才能從根源來(lái)促進(jìn)廣播媒體融合的迅速性和科學(xué)性。對(duì)于廣播媒體的發(fā)展，一定要形成自己的獨(dú)特風(fēng)格，這樣才能滿足受眾群體的不斷提高的需求。所以在融合發(fā)展的過(guò)程中，廣播媒體要形成自己的特色，在節(jié)目形式和內(nèi)容上都要進(jìn)行不同程度的創(chuàng)新與改革，才能從根本上為融合發(fā)展做好堅(jiān)實(shí)的鋪墊與基礎(chǔ)，才能吸引受眾群體的目光和收聽(tīng)率[3]。

節(jié)目?jī)?nèi)容與形式上的改革與創(chuàng)新，首先要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深度的調(diào)研和研究，并對(duì)群體的需求進(jìn)行分析，按照受眾群體的需求來(lái)進(jìn)行改革與創(chuàng)新。準(zhǔn)確把握受眾群體的真正需求和市場(chǎng)需要，并且在發(fā)展的過(guò)程中要逐漸形成自己的節(jié)目風(fēng)格，不斷提高觀眾的數(shù)量與收聽(tīng)率。

2.5 加大對(duì)人才的培養(yǎng)，從根本上創(chuàng)新廣播媒體

廣播媒體的融合發(fā)展需要有專(zhuān)業(yè)型的人才來(lái)帶領(lǐng)和引導(dǎo)其向新媒體的發(fā)展，人才是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心，是融合發(fā)展的技術(shù)的支撐與發(fā)展的動(dòng)力。在新時(shí)期要不斷加大對(duì)人才的培養(yǎng)，打造全能型的專(zhuān)業(yè)型人才。從根源上不斷滿足廣播媒體融合的需求。

在信息化時(shí)代蓬勃發(fā)展的時(shí)期，人們對(duì)于各大媒體的創(chuàng)新性的發(fā)展越來(lái)越重視，力圖實(shí)現(xiàn)信息的科學(xué)性與時(shí)效性，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行改革與創(chuàng)新，不斷向新媒體來(lái)過(guò)渡。要有效實(shí)現(xiàn)多種媒體的融合與完善發(fā)展，促進(jìn)形成更加科學(xué)性、具有公信力的媒體融合發(fā)展，不斷促進(jìn)數(shù)字化信息的蓬勃發(fā)展。廣播媒體的融合發(fā)展更是適應(yīng)了新時(shí)期信息化社會(huì)需求新的發(fā)展方式與創(chuàng)新模式，能夠促進(jìn)廣播媒體甚至是整個(gè)信息行業(yè)的不斷蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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