馮國(guó)磊

摘要：電視節(jié)目主持風(fēng)格對(duì)電視節(jié)目的收視率具有重要影響。電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目主持人的名人效應(yīng)如何運(yùn)用是每個(gè)電視工作者都需要思考的問(wèn)題，為了弄清這一問(wèn)題，本文從電視綜藝節(jié)目中主持人名人效應(yīng)進(jìn)行分析，并分析了電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目名人效應(yīng)運(yùn)用案例，提出了電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目中主持人的名人效應(yīng)運(yùn)用策略，希望對(duì)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目收視率提升有所啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：電視綜藝;娛樂(lè)節(jié)目;主持人;名人效應(yīng);策略

當(dāng)前形勢(shì)下，很多電視廣播及電視媒體都認(rèn)識(shí)到主持人“名人效應(yīng)”帶來(lái)的影響，如何更好的發(fā)揮主持人名人效應(yīng)是值得思考的問(wèn)題，為了更好運(yùn)用主持人名人效應(yīng)，本文展開(kāi)了研究分析，首先對(duì)電視綜藝節(jié)目中主持人名人效應(yīng)進(jìn)行分析，并對(duì)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目名人效應(yīng)運(yùn)用案例進(jìn)行研究，提出了電視臺(tái)加強(qiáng)對(duì)主持人的思想重視和為節(jié)目主持人創(chuàng)造積極創(chuàng)作的環(huán)境等策略，希望對(duì)節(jié)目中“名人效應(yīng)”運(yùn)用起到相關(guān)指導(dǎo)作用。

一、電視綜藝節(jié)目中主持人名人效應(yīng)分析

電視節(jié)目中的主持人“名人效應(yīng)”指的是主持人與節(jié)目整體風(fēng)格及節(jié)目定位相符合，主持人的個(gè)人風(fēng)格及個(gè)人魅力也得到了有效發(fā)揮，從而給觀眾及受眾留下了更加深刻的印象。所以在受眾心中也具有很好的口碑，這種情況下，觀眾就會(huì)將對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到主持人身上，同一個(gè)主持人主持的不同節(jié)目觀眾也會(huì)熱烈追捧。

對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，對(duì)主持人的喜愛(ài)是一種追星情節(jié)。對(duì)于節(jié)目制作者及策劃和制片人來(lái)說(shuō)，這種行為有利于提高節(jié)目收視率，對(duì)其進(jìn)一步應(yīng)用是節(jié)目收視率提高的重要基礎(chǔ)。

節(jié)目主持人在進(jìn)行不同節(jié)目錄制及播出中，往往展現(xiàn)出不同的風(fēng)格，兼具深情與活潑，同時(shí)也包含搞笑與沉穩(wěn)干練，不同的節(jié)目為主持人帶來(lái)了更多的發(fā)揮空間，也讓觀眾認(rèn)識(shí)到了更多風(fēng)格的主持人。節(jié)目主持人的“名人效應(yīng)”能夠給節(jié)目帶來(lái)更多的人氣和收視率，只要將“名人效應(yīng)”合理應(yīng)用，就能夠?yàn)楣?jié)目收視的提高和節(jié)目質(zhì)量的提高發(fā)揮出更加積極的影響。

二、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目名人效應(yīng)運(yùn)用

節(jié)目主持人“名人效應(yīng)”的運(yùn)用效果在湖南電視臺(tái)應(yīng)用是最早也是最為成功的。首先，湖南臺(tái)利用“名人效應(yīng)”在用人上大膽有魄力，在主持人選擇上，選擇汪涵和李維嘉進(jìn)行主持電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目，節(jié)目收視率和口碑做好了，兩人的名氣也有所提升。另外，電視節(jié)目制作需要結(jié)合主持人自身的風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，從而使節(jié)目整體定位更加和諧統(tǒng)一，在節(jié)目中，主持人通過(guò)對(duì)自身主持風(fēng)格的調(diào)整，使整個(gè)節(jié)目達(dá)到“因人而生動(dòng)”的效果。同時(shí)借助主持人的名人效應(yīng)，讓主持人更多的在多種節(jié)目中進(jìn)行主持，也有助于增加其他節(jié)目的收視率。

三、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目中主持人的名人效應(yīng)運(yùn)用策略

當(dāng)前形勢(shì)下，很多電視廣播及電視媒體都認(rèn)識(shí)到主持人“名人效應(yīng)”帶來(lái)的影響，并且都對(duì)“名人效應(yīng)”予以運(yùn)用，比如某電視臺(tái)就利用主持人“名人效應(yīng)”在一個(gè)闖關(guān)節(jié)目中邀請(qǐng)一個(gè)知名主持人進(jìn)行主持，而且整個(gè)節(jié)目也取得了很好的效果。其實(shí)這種情況在電視節(jié)目中所產(chǎn)生的影響是短期的，不能長(zhǎng)久的為節(jié)目帶來(lái)收益，而且對(duì)電視節(jié)目自身的健康發(fā)展和經(jīng)營(yíng)也沒(méi)有更多幫助。筆者認(rèn)為在電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目中，電視臺(tái)可以自己打造更加具有聚集效益的“名人效應(yīng)”，然后加以運(yùn)用，才能夠?yàn)樽陨黼娨暸_(tái)的發(fā)展帶來(lái)更現(xiàn)實(shí)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的效益。

（一）電視臺(tái)加強(qiáng)對(duì)主持人的思想重視

電視臺(tái)如果想要對(duì)節(jié)目主持人進(jìn)行名人效應(yīng)運(yùn)用，在實(shí)際工作中，領(lǐng)導(dǎo)需要認(rèn)識(shí)到電視綜藝娛樂(lè)主持人這個(gè)崗位的特殊性和重要性，也要了解節(jié)目主持人對(duì)節(jié)目自身帶來(lái)的積極影響，在日常工作中，對(duì)節(jié)目主持人有所關(guān)照，有助于臺(tái)里形成對(duì)主持人尊敬的氛圍，幫助主持人樹(shù)立起職業(yè)自信心，同時(shí)也能夠讓節(jié)目主持人自身形成一種特有的風(fēng)格和精神氣質(zhì)，那么當(dāng)主持人具有自身特有的氣質(zhì)和風(fēng)格之后，臺(tái)里對(duì)其進(jìn)行一定形式的宣傳包裝，使之氣質(zhì)性格影響到所主持節(jié)目的風(fēng)格，從而有利于形成一種觀眾集聚效應(yīng)，“名人效應(yīng)”自然而然就會(huì)形成，對(duì)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目自身和電視臺(tái)觀眾開(kāi)展也有重要作用。

（二）為節(jié)目主持人創(chuàng)造積極創(chuàng)作的環(huán)境

工作環(huán)境對(duì)節(jié)目主持人發(fā)展具有重要作用，在節(jié)目主持人主持節(jié)目期間，電視臺(tái)應(yīng)該建立一種學(xué)習(xí)培訓(xùn)的制度，對(duì)節(jié)目主持人的主持風(fēng)格和主持綜合素質(zhì)進(jìn)行培訓(xùn)和提升，這一方面應(yīng)該加強(qiáng)引導(dǎo)，切勿改變一個(gè)主持人的全部風(fēng)格，有所借鑒的進(jìn)行引導(dǎo)，從而達(dá)到節(jié)目主持風(fēng)格和電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目本身的相融合的狀態(tài)。同時(shí)，對(duì)節(jié)目主持人的薪資待遇有針對(duì)性的進(jìn)行調(diào)整，提高主持人的生活待遇，為主持人風(fēng)格的形成提高更堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。在運(yùn)用方式上，要積極借鑒其他成功經(jīng)驗(yàn)，為主持人的主持打造營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提升主持人自身影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)說(shuō)，當(dāng)前形勢(shì)下眾多電視廣播及電視媒體都認(rèn)識(shí)到主持人“名人效應(yīng)”帶來(lái)的影響，為了更好的發(fā)揮節(jié)目主持人名人效應(yīng)，首先應(yīng)明確電視綜藝節(jié)目中主持人名人效應(yīng)意義及影響，科學(xué)把握電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目名人效應(yīng)運(yùn)用案例，積極采取加強(qiáng)對(duì)主持人的思想重視和為節(jié)目主持人創(chuàng)造積極創(chuàng)作的環(huán)境等措施，從而有助于實(shí)現(xiàn)在對(duì)節(jié)目中“名人效應(yīng)”的高效運(yùn)用，提高節(jié)目收視率。

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