高文培

摘要：隨著短視頻和網(wǎng)絡綜藝在互聯(lián)網(wǎng)的火熱傳播，微綜藝結(jié)合兩者優(yōu)勢，打造精品化的短視頻，獲得受眾的追捧和喜愛。同時，微綜藝引起市場資本的關(guān)注，得到了大量資金和平臺的扶持。《透明人》作為其中的代表，依靠制作策略，從準確定位、結(jié)構(gòu)設計、個性包裝等方面，牢牢把握受眾心理，使得微綜藝成為了又一類大受歡迎的網(wǎng)綜新形態(tài)。

關(guān)鍵詞：微綜藝;透明人;制作策略

微綜藝，精品化的短視頻，目前對于概念的定義沒有明確的說法。從內(nèi)容特點來說，時間偏短，控制在6到20分鐘左右，具備快節(jié)奏、深度社交、話題度高的特征。米未傳媒旗下逆溯出品的深度話題訪談微綜藝《透明人》，2017年6月27日開播，以探討社會議題為內(nèi)容，依靠有效的制作策略，從小分眾的傳播環(huán)境到引起主流群體的關(guān)注，廣告贊助商的從無到有，形成品牌的影響，成為了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下微綜藝發(fā)展的典型代表。

一、微綜藝的火熱傳播現(xiàn)象

隨著微綜藝投入大量資源、資金以及制作的支持，逐漸從小范圍收看的狀態(tài)進入大眾的視線。以《透明人》為例，根據(jù)節(jié)目官方微博“透明人GlassMan”發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，開播9個月的時間，第一期到第五期的視頻網(wǎng)絡點擊播放量達到5.5億次。單看酷燃視頻的播放平臺，點擊量已超過5500萬次，全平臺每期平均2400萬次。新浪微博6次話題熱搜榜，引發(fā)微博372萬次的網(wǎng)友互動。2017年9月26日，《透明人》獲得微博電視影響力盛典“年度優(yōu)秀微綜藝”獎，由此可見，打造微綜藝“爆款”逐漸成為網(wǎng)絡綜藝發(fā)展的新途徑。

二、微綜藝打造“爆款”的制作策略

（一）針對產(chǎn)品環(huán)境，進行有效的精準定位

《透明人》在平臺選擇上，利用新浪微博、QQ空間、秒拍、酷燃等多平臺的輸出通道，多方位推動節(jié)目的傳播。同時，姜思達自身在《奇葩說》積攢的話題效應，以及團隊在一開始創(chuàng)設節(jié)目設定的“透明人”概念，將自身作為社會生活中無形存在的觀察者，秉承著“不干涉、不影響、不武斷”的采訪思路。采訪者與被采訪者，表達自由與觀點的融合，構(gòu)成了吸引受眾觀看的興趣點。簡而言之，客觀的真實不同于其它綜藝節(jié)目的套路化表達。

（二）注重結(jié)構(gòu)設計，凸顯“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢

《透明人》從第一期的開播，統(tǒng)籌了整體的布局，以單元制的形式播出。從第一單元的“娛樂生活”，到第五單元的“名利場”，每單元以六期為一整單元。每期話題，都會選擇社會關(guān)注度高，有典型代表的事件。從內(nèi)容選取的角度來看，微綜藝和短視頻相比，更注重內(nèi)容為王的打造。

（三）個性化的后期包裝，打造“潮文化”符號

微綜藝最突出表現(xiàn)的內(nèi)容，體現(xiàn)在后期的包裝風格。相比短視頻整體簡陋，水平參差不齊的包裝，微綜藝以個性化的包裝吸引了一批年輕受眾，并對此追捧和模仿。以視覺沖擊強烈的畫面，進行拼接、打亂、覆蓋，加上文字的重合，符合主流年輕受眾的潮流。從鏡頭語言來說，微綜藝注重情緒的表達并放大感染效果。以短時間、快節(jié)奏剪切的風格，適應年輕受眾的閱讀有效時間，即快餐式消化習慣。

三、微綜藝制作的發(fā)展啟示

（一）注重信息集中化

傳統(tǒng)綜藝時間較長，板塊設計豐富，信息過多導致受眾沒有把握到深度的思維內(nèi)容，也容易造成間接性的記憶缺失。微綜藝在十幾分鐘的時間里，利用高密度的內(nèi)容把重點闡述給受眾，減少了信息的干擾，集中了受眾的注意力。常規(guī)的微綜藝有單獨的內(nèi)容生產(chǎn)渠道，而傳統(tǒng)綜藝在此基礎上，利用時間的集中和縮減，形成一系列的子節(jié)目，彌補了受眾的信息缺失。

（二）表達形式多元化

微綜藝時間較短，對于畫面語言的運用，相比傳統(tǒng)綜藝會更花心思。首先，形式上和內(nèi)容上需要吸引到受眾，增加畫面的信息表達和趣味點的挖掘?！锻该魅恕访科诠?jié)目，隨著不同主題播放片頭宣傳，添加采訪同期聲和采訪畫面的編排，渲染了每期內(nèi)容的話題效應，營造了直觀的觀看環(huán)境。其次，傳統(tǒng)綜藝對于畫面語言的控制，除了常見的字幕特效，會大量運用后期特效來增強內(nèi)容本身的信息，包括情緒的烘托。而透明人依靠對鏡頭的運用，將拉近特寫、重點集中的方式給受眾帶來真實感，個性化的內(nèi)容輸出，保障了微綜藝在市場里的競爭性。

四、結(jié)語

微綜藝作為精品化的短視頻，衍生的新網(wǎng)綜形態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)競爭中，依靠自身的制作策略，成為了市場制作視頻的新渠道。首先，針對傳統(tǒng)綜藝節(jié)目時長過長，短視頻內(nèi)容粗糙的問題，微綜藝結(jié)合了兩者的優(yōu)勢，填補了受眾碎片化時間的閱讀習慣。其次，市場投入大量的資金和平臺扶持，利用互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境特性推廣和發(fā)展，使得微綜藝越來越精品化。而且，微綜藝的產(chǎn)品形態(tài)符合年輕人的趣味文化，多方位的優(yōu)勢把微綜藝推向了主流市場。目前，微綜藝處于媒介融合和節(jié)目形態(tài)融合的階段，怎樣更好利用制作策略和傳播平臺，成為微綜藝發(fā)展過程里需要解決的問題，這樣，在快餐文化泛濫的階段，才能抓住受眾的觀看心理，獲得成功。

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