盧政

摘要：微信的出現(xiàn)是移動互聯(lián)網(wǎng)進一步發(fā)展的標志，其在2012年8月份開 通微信公眾號后受到了社會各級的高度關(guān)注，其在不斷完善的過程中也逐漸成為各政府機 關(guān)、企事業(yè)單位、社會組織、媒體和個人向受眾推送文章的重要平臺。原國家新聞出版廣電總局與財政部要求“打通傳統(tǒng)出版讀者群和新興出版用戶群，借力商業(yè)網(wǎng)站的微博微信微店等渠道，不斷擴大出版產(chǎn)品的用戶規(guī)模，進一步擴大覆蓋面”，因此傳統(tǒng)出版單位的微信名公眾號應用也迅速普及，在各種傳播渠道彼此推進、互相融通的情況下，微信公眾號的應用其安靜也越來越廣闊?；诖耍疚木统霭嫔缥⑿殴娞柕膽眠M行了觀察。

關(guān)鍵詞：出版社;微信公眾號;應用觀察

出版社微信公眾號的建設如火如荼，其在應用過程中展現(xiàn)出來的書推廣軟文、活動信息發(fā)布、出版行業(yè)報道等功能也進一步地擴大了出版社的傳播范圍，一定程度上提高了出版社的影響力。

一、出版社建設微信公眾號的必要性

自2011年誕生微信以后，用戶數(shù)量就在不斷的上漲當中，尤其是近些年移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機用戶上漲的更是帶動了微信APP的使用頻率，截至2018年12月份，微信平均每月的活躍用戶已達10.4億，并在不斷的上漲當中，同時，其在使用微信的過程中都會或多或少的關(guān)注一些微信公眾號，公眾號也逐漸成為微信主要的服務功能。基于此，出版社需要重視起微信用戶的數(shù)量，加大與微信平臺的融合，以便拓寬出版社的受眾群體，實現(xiàn)出版社的進一步發(fā)展。

二、出版社微信公眾號應用觀察

（一）出版社微信公眾號開通率較高

截至2018年12月，我國出版社進駐微信平臺的數(shù)量激增，涵蓋了中央級社、地方級社、大學設等等各級出版社，開通 率均占各類出版社數(shù)量的八成以上。其在建設過程中也根據(jù)出版社性質(zhì)的不同進行了相應的分類，社科類、大學類、科技類均占到了社微信公眾號總量的20%以上，尤其社科類占到45%，還有眾多的文藝社、美術(shù)社、少兒設等等，類型眾多，爭奇斗艷。

（二）微信 WCI 值分布區(qū)間較靠后

微信指數(shù) WCI 的主要用途是通過捕捉關(guān)鍵詞熱度，了解搜索趨勢，對WCI值進行判斷能夠有效地對當前社會發(fā)展中的輿情動向進行監(jiān)測，以便以此把握用戶的興趣方向，實現(xiàn)精準營銷。當前，在出版社微信公號的WCI 值分布整體是比較靠后的，很多出版社存在一開始推送文章多、后期減少或者后期直接不推送的問題，使得出版社的微信公眾號難以順利發(fā)展下去。同時，由于受到公眾號推送內(nèi)容的局限，其在運用過程中也會出現(xiàn)現(xiàn)用戶關(guān)注量、閱讀量、點贊量的減少的情況，影響出版社微信公眾號WCI 值的提升。

三、出版社微信公眾號的應用評價

（一）出版者角色定位仍舊不變

出版社的工作意義重大，其不僅是內(nèi)容生產(chǎn)者，也擔負著把關(guān)人的角色，在生產(chǎn)過程中需要嚴格執(zhí)行三審三校制度和圖書質(zhì)量保障體系規(guī)定，并以完備的質(zhì)量控制流程確保發(fā)布內(nèi)容的準確。隨著當前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及信息傳播渠道的擴大，對出版者作為把關(guān)人的角色提出了更高的要求，需要其能夠具備敏銳的判斷力對信息源頭和傳播途徑進行嚴格的管理，堅守國家安全、文化安全的底線，不斷促進中國出版事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）探索新型傳播模式

1.微信矩陣應用模式

微信矩陣模式在中信出版集團的發(fā)展建設過程中得到了廣泛的應用，其在發(fā)展過程中借助微信、微博、今日頭條等新媒體平臺完善了矩陣規(guī)模，并通過舉辦閱讀推廣活動提高受眾范圍，同時還打造咪咕-中信書店移動互聯(lián)網(wǎng)圖書銷售平臺，多渠道的豐富了出版社的傳播銷售模式。

2.與電商平臺合作薦書模式

與電商平臺合作薦書模式以京東圖書的微信薦書聯(lián)盟的建立為主，眾多的出版機構(gòu)合作共贏，通過口碑引領(lǐng)閱讀，進一步豐富了傳播模式。

3.與出版大V合作的讀書推廣模式

與出版大V合作的讀書推廣模式主要就是形成從生產(chǎn)到營銷再到用戶反饋的閉環(huán)讀書 推廣模式，在打擊網(wǎng)絡及紙書盜版維權(quán)等方面具有重要的意義。

4.“一書一碼”增值服務模式

“一書一碼”增值服務模式主要就是碼對不同知識類型用戶進行細分，并通過微信實現(xiàn)多種媒體形式、多種營銷方式，線上與線下活動的互動。

5.二維碼定制化服務模式

二維碼定制化服務模式主要就是通過二維碼配套線上衍生內(nèi)容資源與服務，引導用戶在閱讀紙質(zhì)書刊的過程中，掃碼付費享用深度閱讀內(nèi)容或其他增值服務。

（三）進一步加強數(shù)據(jù)運用

當前數(shù)據(jù)信息機制越來越大，尤其是在出版社微信公眾號的建立過程中，數(shù)據(jù)的采集、篩選、分析、利用能力也直接關(guān)系到微信公號的發(fā)展方向，因此出版社應深化“資源編碼化、生產(chǎn)數(shù)字化、運營數(shù)據(jù)化、服務知識化”的建設目標，加大數(shù)據(jù)庫的建設力度，利用數(shù)據(jù)分析引導出版社的選題策劃，使其能夠及時地掌握生產(chǎn)、銷售、市場、用戶行為等方面的發(fā)展方向，逐漸從圖書生產(chǎn)到知識服務的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)我國出版社的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，微信以及微信公眾號在人們的生活中應用的越來越廣泛，對讀者就是發(fā)展動力的出版社來說，將編輯生產(chǎn)運營維護的能力從傳統(tǒng)紙書邁向具有交互功能的復合出版物是滿足當前用戶需求、促進傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型的重要方式，這樣才能促進出版融合更好、更快、更高質(zhì)量的發(fā)展。

參考文獻：

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