李蓉

摘要：現(xiàn)代社會(huì)處于一個(gè)信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，新媒體逐漸成為信息傳播的主流媒體。新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)的沖擊不容小覷，電視臺(tái)的生存和發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)，要想走出困境，電視臺(tái)必須根據(jù)新時(shí)代下的新媒體環(huán)境，了解新媒體特點(diǎn)，通過轉(zhuǎn)型升級(jí)，將電視臺(tái)與新媒體進(jìn)行融合，強(qiáng)化升級(jí)電視臺(tái)的品牌產(chǎn)品，積極與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，及時(shí)了解觀眾所需，豐富電視內(nèi)容，利用新媒體進(jìn)行電視節(jié)目的宣傳和推廣，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;電視臺(tái);轉(zhuǎn)型

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，多元化的新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，不斷吸引著觀眾的注意力，滿足著公眾的需求。微信、微博、微視等新媒體的出現(xiàn)不斷加速著信息化社會(huì)的發(fā)展，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也產(chǎn)生著不可預(yù)估的影響。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體電視臺(tái)經(jīng)歷著巨大考驗(yàn)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的主流媒體要積極迎接挑戰(zhàn)，在新媒體環(huán)境下尋找適合自己發(fā)展的特色，與時(shí)代緊密結(jié)和，不斷開拓創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，只有這樣才能在競爭激烈的夾縫中頑強(qiáng)生存，形成一個(gè)具有時(shí)代特色的新型媒體傳播平臺(tái)[1]。

一、新媒體環(huán)境下電視臺(tái)的現(xiàn)狀分析

（一）傳統(tǒng)媒體的新聞缺乏時(shí)效性

電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，其時(shí)效性相比于新型媒體比如微信、微博等平臺(tái)而言，明顯落后于二者。這也恰恰說明了在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，人們對(duì)于新聞、信息的獲取發(fā)生了巨大變化，人們的生活節(jié)奏加快，新媒體的到來解決了新聞信息滯后的問題，因此新媒體越來越得到人們的青睞。在新媒體環(huán)境下，如果電視臺(tái)積極面對(duì)，那么電視臺(tái)的發(fā)展就會(huì)受到制約和限制，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)加入新媒體行列，信息的傳播也變得多樣話，人們總能通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)第一時(shí)間了解新聞資訊，相比電視臺(tái)而言，其時(shí)效性顯然高于電視臺(tái)，這就影響了電視臺(tái)的發(fā)展。

（二）電視節(jié)目播放不夠靈活

電視臺(tái)在播放新聞、節(jié)目等內(nèi)容時(shí)，時(shí)間上不夠靈活，觀眾要在固定的時(shí)間觀看固定的節(jié)目，使得人們只能根據(jù)電視新聞的播放時(shí)間提前安排自己的活動(dòng)。例如東方衛(wèi)視真人秀節(jié)目《急診室故事》，盡管內(nèi)容精彩，風(fēng)格極具特色，但是播出時(shí)間太晚，很多觀眾只好在后期觀看回放，缺少了看直播時(shí)不可預(yù)測的效果。而新媒體的出現(xiàn)大大解決了這一難題，觀眾可以根據(jù)自己的時(shí)間安排，隨時(shí)通過各個(gè)平臺(tái)搜索自己想要觀看的新聞資訊，而不用在特定的時(shí)間守在電視機(jī)旁觀看，人們可以更加自主的選擇看點(diǎn)，參與互動(dòng)，無論何時(shí)何地，人們都能通過自助選擇進(jìn)行觀看新聞，觀看方式更加多樣化和靈活。

（三）不能與觀眾形成互動(dòng)交流

傳統(tǒng)媒體電視臺(tái)往往是通過固定時(shí)間進(jìn)行新聞的播報(bào)，缺乏與群眾的互動(dòng)與交流，就不能實(shí)時(shí)了解社會(huì)生活現(xiàn)狀，就不能真正做到服務(wù)群眾[2]。而新媒體的出現(xiàn)有效解決了無法互動(dòng)的問題，人們可以通過手機(jī)微博、微信、客戶端等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)參與新聞的互動(dòng)，尤其在這個(gè)信息化時(shí)代，人們在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能參與互動(dòng)，及時(shí)了解新聞動(dòng)態(tài)，人們通過互動(dòng)交流讓新聞工作者了解真正的民生和社會(huì)現(xiàn)狀。相比之下，傳統(tǒng)媒體的新聞互動(dòng)性差的劣勢顯而易見。

二、新媒體環(huán)境下電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

（一）學(xué)習(xí)新技術(shù)，引進(jìn)創(chuàng)新人才

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展離不開運(yùn)用新技術(shù)，尤其現(xiàn)代社會(huì)高科技手段多種多樣，通過學(xué)習(xí)新技術(shù)，使電視臺(tái)的新聞資訊的傳播更加快速高效，也加速電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。加強(qiáng)創(chuàng)新人才的引進(jìn)力度，創(chuàng)新人才能夠使傳統(tǒng)媒體快速的與新媒體相結(jié)合，并應(yīng)用于新聞的傳播之中。比如開發(fā)自己的客戶端、微信公眾號(hào)、微博等等，這就使得新聞的傳播更加迅速和高效。

（二）整合資源，化被動(dòng)為主動(dòng)

面對(duì)新媒體帶來的壓力，電視臺(tái)要變壓力為動(dòng)力，整合自己的優(yōu)勢資源，積極創(chuàng)新，打造自己的優(yōu)勢，創(chuàng)立自己的品牌和特色[3]。例如東方衛(wèi)視大型婚戀交友節(jié)目《中國式相親》極具時(shí)代特點(diǎn)，符合現(xiàn)代生活節(jié)奏，為觀眾提供了一個(gè)公開的交友平臺(tái)，創(chuàng)建了一個(gè)全新的婚戀交友模式，深受觀眾的喜愛和關(guān)注。在新媒體環(huán)境下，電視臺(tái)要想改變被動(dòng)受困的局面，必須主動(dòng)開發(fā)市場，建立有效的市場機(jī)制和人才培養(yǎng)機(jī)制，形成自己的文化特色。要調(diào)整電視臺(tái)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，保證人員的專業(yè)性，緊跟時(shí)代的步伐。

（三）強(qiáng)化與觀眾的互動(dòng)交流

傳統(tǒng)媒體的局限性要求我們致力于將新舊媒體相融合，形成優(yōu)勢互補(bǔ)。電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立官方微博、微信、客戶端，以便人們隨時(shí)隨地可以進(jìn)行互動(dòng)和交流。例如中央電視臺(tái)新聞?lì)l道推出的公益慈善特色欄目《社區(qū)英雄》，關(guān)注社會(huì)大眾，創(chuàng)建互動(dòng)平臺(tái)，通過開通的微博、客戶端進(jìn)行與觀眾的互動(dòng)，根據(jù)觀眾關(guān)注的民生進(jìn)行互動(dòng)解答，提高了節(jié)目的互動(dòng)性。因?yàn)闄谀康念}材是社會(huì)類型，主體圍繞“民生、民情、民意”，反映當(dāng)今社會(huì)熱點(diǎn)，貼近社會(huì)生活，因此備受觀眾的支持和喜愛。另外在一些節(jié)目中，對(duì)于觀眾的問題、留言等，主持人可以當(dāng)場進(jìn)行解答，電視臺(tái)增強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)交流。

信息時(shí)代的高速發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體經(jīng)受著巨大沖擊，同時(shí)也為其帶來了挑戰(zhàn)。人們的生活在新媒體環(huán)境下發(fā)生著巨大改變，傳統(tǒng)媒體要進(jìn)行資源整合，積極探索，努力實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)[4]。電視臺(tái)要有憂患意識(shí)，加強(qiáng)改革創(chuàng)新，培養(yǎng)優(yōu)秀人才，利用信息化時(shí)代的資源提高競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1]柴方.縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展與轉(zhuǎn)型[J].新媒體研究，2016，2 （1）：56-57.

[2]邱天婷.新媒體環(huán)境下地方電視媒體的轉(zhuǎn)型——以昆明廣播電視臺(tái)廣告營銷部為例[J].科技傳播，2016，8 （15）：32-33.

[3]許暉.新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展——以安徽新聞綜合廣播的創(chuàng)新實(shí)踐為例[J].新媒體研究，2017，3（9）：108-109.

[4]韓鋒.媒介融合時(shí)代的電視媒體轉(zhuǎn)型研究 [J]. 新媒體研究，2017，3（2）：98-101.