孫玉南

摘要：本文分析了新媒體環(huán)境對廣播節(jié)目制作帶來的影響與傳播方式的變化，明確了廣播節(jié)目制作人作為廣播節(jié)目傳播的中介，應(yīng)當具備較強的專業(yè)素質(zhì)與能力，能夠認清當前社會局勢，既能通過節(jié)目制作吸引聽眾滿足社會需求，又能弘揚正確的價值觀與人生觀，希望為關(guān)注此話題的人提供有效的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;廣播節(jié)目;廣播節(jié)目制作人員;數(shù)字技術(shù)

數(shù)字技術(shù)變革是新媒體發(fā)展變化的主要依托力量，隨著計算技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、戶外媒體、移動媒體等設(shè)備的研發(fā)，廣播節(jié)目傳播的途徑與范圍逐漸增加，新媒體環(huán)境下廣播內(nèi)容傳播呈現(xiàn)了新的形態(tài)，需要提升廣播節(jié)目制作人員的整體素質(zhì)，促進廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境中向更加優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展。

一、新媒體發(fā)展對廣播節(jié)目制作的影響

（一）獲得節(jié)目素材渠道的多樣性

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)中信息的高度整合與應(yīng)用為廣播節(jié)目的制作提供豐富的素材，為了使得節(jié)目內(nèi)容更能吸引受眾的關(guān)注，節(jié)目制作越來越趨于緊跟時代的步伐，例如評論類的廣播節(jié)目可以從各個平臺獲取與講述事件相關(guān)的信息，通過信息搜索、電話訪談、網(wǎng)絡(luò)采訪等形式，對事件進行深入的了解，提高節(jié)目素材編輯的有效性[1]。

（二）節(jié)目播出渠道的多樣性

現(xiàn)階段，計算機技術(shù)、移動設(shè)備的應(yīng)用，使得廣播節(jié)目的播出渠道更加多元化，從網(wǎng)站廣播節(jié)目直播發(fā)展至今天的互聯(lián)網(wǎng)直播，例如PPlive，PPS等網(wǎng)絡(luò)直播平臺，廣播渠道的多元化發(fā)展決定了節(jié)目的多元化發(fā)展，不同渠道的聽眾對廣播收聽內(nèi)容的需求不同，廣播節(jié)目的制作也更加復(fù)雜化。

（三）節(jié)目內(nèi)容分類的多樣性

新媒體信息發(fā)布與接收終端的多樣性以及信息的非線性等特點決定了節(jié)目內(nèi)容分類的多樣性，受眾對內(nèi)容需求的不斷增多以及受眾的主動點播功能，決定了現(xiàn)階段廣播節(jié)目需要制作更加豐富的內(nèi)容，以滿足受眾的各方面需求，且為了提高節(jié)目的收聽率，增加節(jié)目的創(chuàng)意性十分有必要，節(jié)目內(nèi)容的多樣性創(chuàng)設(shè)提高了節(jié)目的整體競爭力。

二、新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目制作人員應(yīng)具備的素質(zhì)分析

（一）名牌節(jié)目培育能力

新媒體環(huán)境下，隨著各類標題黨、過分夸大、虛假等信息的傳播，最終發(fā)現(xiàn)仍然是節(jié)目的質(zhì)量決定著節(jié)目的具體收聽率，因此，要求廣播節(jié)目制作人員具備培育名牌節(jié)目的能力，即打造節(jié)目的品牌形象，嚴格把控各期節(jié)目的質(zhì)量，吸引受眾與廣告投資，最終利用投資對節(jié)目做出更加優(yōu)秀的創(chuàng)新與改編，促進名牌節(jié)目的商業(yè)化發(fā)展。要求廣播節(jié)目制作人員具備一定的社會調(diào)查能力、分析能力、借鑒能力等，對新媒體環(huán)境下受眾的關(guān)注點、熱點話題進行搜集，最終整合應(yīng)用到名牌節(jié)目的制作與包裝中，提升廣播節(jié)目的整體形象。

（二）受眾分析能力

廣播節(jié)目制作人員需要具備一定的受眾分析能力，即根據(jù)節(jié)目的收聽觀眾的種種行為進行有效的管理與分析，為廣播節(jié)目制作提出更加具有建設(shè)性的意見，使得廣播節(jié)目能夠在新媒體環(huán)境下具有較高的傳播效益。新媒體環(huán)境的傳播速度快、傳播范圍廣、傳播效率高等特點，決定了受眾接觸廣播節(jié)目的范圍較廣，廣播節(jié)目制作人在節(jié)目宣傳與制作的同時，應(yīng)當加強對受眾的分析，提高節(jié)目的影響力與收聽率。廣播節(jié)目制作人員可以通過大數(shù)據(jù)平臺對廣播節(jié)目收聽數(shù)據(jù)進行分析研究，分析節(jié)目各個階段的點擊量、不同主題的點擊量，并分析點擊量上升的原因。通過對該類節(jié)目點擊量的分析對比，廣播節(jié)目制作人員在總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上進行廣播節(jié)目制作，能夠有效提高廣播節(jié)目的收聽率。各大平臺上廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)發(fā)與分享，同樣是促進廣播節(jié)目收聽率與點擊量提升的有效手段，要求廣播節(jié)目制作人與受眾進行良好的互動，分析各個平臺受眾對廣播節(jié)目的評價，收集整理受眾的意見并對節(jié)目進行有效的整改，促進廣播節(jié)目制作水平的不斷提升。

（三）適應(yīng)新媒體特點的技術(shù)能力

廣播節(jié)目制作人員應(yīng)當充分了解把握現(xiàn)代新媒體傳播的具體應(yīng)用特點，掌握現(xiàn)代化的電子器材、軟件應(yīng)用等技能，豐富廣播節(jié)目的元素。在廣播節(jié)目的素材收集上，應(yīng)當熟練應(yīng)用攝像機、錄音筆等電子軟件，有效把控采訪、廣播、直播現(xiàn)場的音質(zhì)，為受眾提供清晰的聲音。在廣播節(jié)目的編輯上，不僅要數(shù)量掌握新聞、編導(dǎo)、播音等專業(yè)知識，還要熟練掌握非編、線編等音頻編輯軟件，例如Adobe Audition CC 2018、音頻編輯專家、Cool Edit Pro等音頻編輯器的應(yīng)用，能夠在音頻中添加更多趣味性的元素，增強廣播節(jié)目的表現(xiàn)力。在廣播節(jié)目的宣傳上，現(xiàn)階段QQ、微信、微博等社交平臺應(yīng)用，能夠有效提高廣播節(jié)目的知名度，廣播節(jié)目制作人員應(yīng)當?shù)谝粫r間將廣播節(jié)目的錄播與直播消息傳送到網(wǎng)絡(luò)平臺中，吸引更多的受眾聽取廣播節(jié)目[2]。

三、結(jié)束語

總而言之，新媒體發(fā)展對廣播節(jié)目制作具有獲得節(jié)目素材渠道的多樣性、節(jié)目播出渠道的多樣性、節(jié)目內(nèi)容分類的多樣性等特點，要求廣播節(jié)目制作人員具備優(yōu)名牌節(jié)目培育能力、受眾分析能力以及適應(yīng)新媒體特點的技術(shù)能力，以此提高廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的競爭力。

參考文獻：

[1]王鑫.“三網(wǎng)融合”背景下廣播電視節(jié)目制作研究[J].西部廣播電視，2017 （23）：71.

[2]楊聰玲.廣播節(jié)目的制作與播出數(shù)字化[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2016，15 （17）：202-203.