韋嘉欣

摘要：隨著全媒體的發(fā)展，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來。在融媒體時(shí)代，電視民生新聞已經(jīng)不再獨(dú)占聲畫資訊的優(yōu)勢，反而面臨著傳播速度受限、傳播渠道單一、收視人群流失的困境，在生存空間受擠壓的形勢下，電視民生新聞必須改變以往新聞信息來源匱乏、傳播渠道單一、內(nèi)容良莠不齊的弊病，走強(qiáng)化從業(yè)人員素質(zhì)、多元化拓展新聞信息來源、多方開拓傳播渠道的革新之路，才有可能在未來越來越激烈的傳媒大戰(zhàn)中立足。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視民生新聞;民生新聞;革新

一、融媒體時(shí)代概述

最早“融媒體”的概念是國內(nèi)研究人員基于美國學(xué)者提出的“媒介融合”概念而提出的。但自從2014年習(xí)近平總書記在《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體傳播規(guī)律”之后，業(yè)界對其研究熱度不斷上升，當(dāng)前已經(jīng)形成了“充分利用互聯(lián)網(wǎng)載體，把那些既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)‘資源融通、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的定義共識(shí)。2014年也成為了融媒體的開局之年，經(jīng)過近5年的融合探索，廣播、報(bào)紙、電視、雜志、網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)app客戶端等各傳媒平臺(tái)間已經(jīng)摸索出了一條深度融合的一體化發(fā)展道路，可以說融媒體時(shí)代已經(jīng)到來。

二、電視民生新聞在融媒體時(shí)代的發(fā)展困境

電視民生新聞的發(fā)展由來已久，借助現(xiàn)代社會(huì)開始廣泛關(guān)注社會(huì)民生問題發(fā)展態(tài)勢及電視傳播廣泛的渠道，電視民生新聞的比重在電視節(jié)目中的重要性現(xiàn)越來越凸顯。從本質(zhì)上來看，電視民生新聞也屬于社會(huì)新聞的一類，主要從人民群眾的日常生活中采制而來，群眾的生存狀況與生存空間都是其播報(bào)要點(diǎn)，面向的群體也是普通群眾。但由于有著整合現(xiàn)有媒體傳播資源的優(yōu)勢，融媒體以無可比擬的發(fā)展勢頭搶占信息傳播的高峰，電視民生新聞自身的生存和發(fā)展受到威脅。

（一）傳播速度及內(nèi)容數(shù)量受限

速度是融媒體在搶占信息傳播高地的有力手段，借助手機(jī)端等移動(dòng)平臺(tái)，新聞受眾可以隨時(shí)隨地接收最新的新聞資訊。新聞發(fā)生的第一時(shí)間，融媒體即可進(jìn)行同步推送和播報(bào)。可以說，融媒體已經(jīng)很大層度上縮短了時(shí)空觀差異，將新聞的“時(shí)效性”特征發(fā)揮得淋漓盡致。但縱觀國內(nèi)省臺(tái)以上的電視民生新聞節(jié)目，絕大部分還采用“準(zhǔn)點(diǎn)欄目+定時(shí)播報(bào)”的模式。只有在重大事件發(fā)生時(shí)才開出直播窗口，相對于融媒體的“幾乎無時(shí)差”而言，電視民生新聞在傳播速度上受限較多。同時(shí)，由于融媒體整合了新媒體內(nèi)容擴(kuò)充無限制的優(yōu)勢，可推送的新聞內(nèi)容在體量方面也有無可比擬的優(yōu)勢。而電視民生新聞受限于新聞欄目的節(jié)目時(shí)長，不得不對采制的新聞內(nèi)容進(jìn)行刪減，傳播的內(nèi)容數(shù)量也無法做到“事無巨細(xì)”。

（二）傳播渠道單一、收視人群流失

相對于融媒體可以利用多種定點(diǎn)及移動(dòng)終端等多種渠道推送新聞信息而言，電視民生新聞只能依賴電視這一傳播渠道進(jìn)行播報(bào)，傳播渠道的單一和固定的播報(bào)時(shí)間點(diǎn)也使得其擁有的固定收視人群多為中老年群體和部分生活工作壓力不大的年輕群體，更多其他年輕人由于日常工作繁忙、生活壓力大無暇看電視等原因紛紛從“電視民生新聞?dòng)^眾”這一群體流失。同時(shí)，也由于電視民生新聞播報(bào)內(nèi)容數(shù)量受節(jié)目時(shí)常的限制，喜歡了解新聞全部細(xì)節(jié)的收視群體也出現(xiàn)流失趨勢。

三、電視民生新聞應(yīng)對困境的革新思路

融媒體不是電視媒體發(fā)展的救世主，但更不是阻礙其發(fā)展的洪水猛獸。電視民生新聞應(yīng)當(dāng)在新形勢下主動(dòng)擁抱融媒體，根據(jù)融媒體時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)、電視民生新聞自身的發(fā)展規(guī)律，通過采編一線與后期的聯(lián)動(dòng)，結(jié)合自身的實(shí)際狀況有的放矢精準(zhǔn)革新，如此才能使融媒體時(shí)代的電視新聞報(bào)道走出困境，開創(chuàng)新局面。

（一）革新從業(yè)人員素質(zhì)

電視民生新聞也肩負(fù)著社會(huì)輿論引導(dǎo)的重?fù)?dān)，從業(yè)人員也應(yīng)該盡好自己“把關(guān)人”的職責(zé)，提高自己新聞采編播的業(yè)務(wù)能力，使得關(guān)乎民生的方針政策得以準(zhǔn)確傳達(dá)，民意得以順利反映、改革得以勝利進(jìn)行。除此之外，在融媒體的時(shí)代背景下，從業(yè)人員也應(yīng)當(dāng)熟練掌握除電視外的其他傳播平臺(tái)的使用技能，任何時(shí)候，尤其面對急難險(xiǎn)要的新聞時(shí)，應(yīng)當(dāng)具備利用移動(dòng)平臺(tái)的媒體資源進(jìn)行新聞播報(bào)。

（二）革新新聞信息來源

當(dāng)前，國內(nèi)絕大部分省臺(tái)以上的電視民生新聞節(jié)目都設(shè)置有自己的“熱線電話”作為新聞線索的來源。要知道，一檔欄目的熱心觀眾很難做到覆蓋全省每一個(gè)地市縣區(qū)，也不可能在每一個(gè)新聞現(xiàn)場都有熱心的報(bào)料人。如果在融媒體時(shí)代下仍繼續(xù)依賴這一渠道獲取新聞線索，記者仍然是坐等新聞熱線，就會(huì)錯(cuò)過很多已經(jīng)發(fā)生乃至是正在發(fā)生的新聞，無疑是自絕后路。因此，在新形勢下，新聞采編人員必須革新信息來源渠道，除了微博、微信，還需學(xué)習(xí)“梨視頻”拍客等模式，利用人際圈從普通人的平凡生活中發(fā)現(xiàn)新聞、核實(shí)新聞，迅速完成采訪報(bào)道。

（三）革新新聞傳播渠道

進(jìn)入融媒體時(shí)代之后，新聞傳播渠道必須從單一地依賴電視這一媒介進(jìn)行傳播，革新到利用包括電視在內(nèi)的全媒體平臺(tái)進(jìn)行播報(bào)。除電視外，廣播、電視、網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)app客戶端等也應(yīng)該納入電視民生新聞傳播內(nèi)容的渠道內(nèi)。在新的傳播渠道要求下，從業(yè)人員也需要打破固定時(shí)間播報(bào)的傳統(tǒng)，從有節(jié)點(diǎn)發(fā)稿轉(zhuǎn)變?yōu)槿旌虬l(fā)稿，在滿足電視的播報(bào)需求的前提下，利用掌握的全媒體讓最新最熱的新聞實(shí)時(shí)傳播出去，從而為電視民生新聞引回關(guān)注度，重新培養(yǎng)忠實(shí)的收視人群。

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