王范

摘要：商業(yè)海報(bào)也叫商業(yè)招貼，是指在公共場所，以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告。商業(yè)海報(bào)具有發(fā)布時(shí)間短、時(shí)效強(qiáng)、印刷精美、視覺沖擊力強(qiáng)、成本低廉、對(duì)發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點(diǎn)。商業(yè)海報(bào)是最能張揚(yáng)個(gè)性的一種海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)形式，也是為商業(yè)目的而服務(wù)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)手法多種多樣，但是怎樣的設(shè)計(jì)才更具有宣傳價(jià)值和市場競爭力是需要商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)人員認(rèn)真思考的問題。

關(guān)鍵詞：商業(yè)海報(bào);設(shè)計(jì);方法

一、商業(yè)海報(bào)的概念

商業(yè)海報(bào)，又稱商業(yè)招貼畫。指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象，其目的是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意。一般的商業(yè)海報(bào)通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然，海報(bào)上要呈現(xiàn)概括出如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。商業(yè)海報(bào)的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法，因此在實(shí)際生活中，商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)有抽象的和具體的，設(shè)計(jì)者要在商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中一定把握好圖形、文字、色彩的關(guān)系，必須將商業(yè)海報(bào)作為一件獨(dú)特的藝術(shù)品來進(jìn)行設(shè)計(jì)。

二、商業(yè)海報(bào)的類別

（一）活動(dòng)類海報(bào)

活動(dòng)類海報(bào)，是以活動(dòng)的目的達(dá)到宣傳會(huì)議、賽事、晚會(huì)等活動(dòng)來激發(fā)群眾的參與熱情?；顒?dòng)類海報(bào)要明確體現(xiàn)活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)，同時(shí)通過畫面的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出活動(dòng)的特色，引人入勝，讓觀眾產(chǎn)生身臨其境的感受，提高觀眾的參與性。

（二）電影海報(bào)

電影海報(bào)，大都在影院里展出，公布電影的名稱、時(shí)間、地點(diǎn)、主要?jiǎng)∏椤＿@種海報(bào)通常會(huì)描繪出主人公的形象，或者電影的某個(gè)獨(dú)特劇情來擴(kuò)大宣傳力度，達(dá)到吸引影迷觀影的目的。

（三）產(chǎn)品宣傳類海報(bào)

產(chǎn)品宣傳類海報(bào)，顧名思義，就是對(duì)企業(yè)將要推出的產(chǎn)品進(jìn)行展示、宣傳，產(chǎn)品宣傳類海報(bào)要重點(diǎn)突出產(chǎn)品的優(yōu)越性，吸引消費(fèi)者目光，引起購買欲望。

（四）學(xué)術(shù)報(bào)告類海報(bào)

學(xué)術(shù)報(bào)告類海報(bào)，是一種為學(xué)術(shù)性的活動(dòng)而發(fā)布的海報(bào)，一般張貼在學(xué)?；蛘呦嚓P(guān)單位，學(xué)術(shù)類海報(bào)具有較強(qiáng)的針對(duì)性。

三、商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)方法

設(shè)計(jì)之所以是一門藝術(shù)，它用各種藝術(shù)手段來呈現(xiàn)和展示在人們面前。因此，商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)，可以通過文字、圖形、色彩等多種設(shè)計(jì)手法來表現(xiàn)海報(bào)的特殊效果。

（一）文字設(shè)計(jì)

在商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)中，文字的設(shè)計(jì)是一個(gè)重點(diǎn)，在一張海報(bào)中占有很大比重，通過文字能夠清晰地表述出商業(yè)海報(bào)的主要內(nèi)容。一個(gè)海報(bào)的設(shè)計(jì)如果沒有文字，那是多么的枯燥乏味。商業(yè)海報(bào)文字的設(shè)計(jì)可以借鑒書法的表現(xiàn)形式，來凸顯海報(bào)的藝術(shù)性。設(shè)計(jì)字體要以企業(yè)和品牌的個(gè)性為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的文字，這些文字要比普通字體更美觀，內(nèi)涵更豐富，能夠使消費(fèi)者看到設(shè)計(jì)者的用心。文字語序設(shè)計(jì)也是文字設(shè)計(jì)的關(guān)鍵一步，一句話通過不同的方式表述出來會(huì)收到不同的宣傳效果，在語序設(shè)計(jì)時(shí)，一定要連貫通順、簡明扼要，同時(shí)富有特色和幽默感。

（二）圖形設(shè)計(jì)

圖形設(shè)計(jì)是商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的最重要環(huán)節(jié)，能起到襯托、美化海報(bào)的作用。圖形能夠直接表達(dá)出商業(yè)海報(bào)宣傳的重點(diǎn)。商業(yè)海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)除了海報(bào)上的圖形還包括海報(bào)輪廓的形狀。在生活中最常見的海報(bào)都是矩形的海報(bào)，但是商業(yè)海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)不需要局限于此，也可以根據(jù)宣傳商品制作出圓形、星形等多種形狀的海報(bào)，這樣可以給消費(fèi)者新鮮感。在海報(bào)內(nèi)圖設(shè)計(jì)上，可以多種圖形相結(jié)合，做出抽象的幾何效果。舉例：迪斯尼海報(bào)以他們的代表性的圖案米老鼠來做為海報(bào)的主體圖形。讓人一看就明白這是以個(gè)迪斯尼公司用來宣傳的商業(yè)性的海報(bào)，小圖形在排版上形成了一個(gè)大圓形，圓形代表全世界，寓意為在全世界都有迪斯尼的影子，象征著無處不達(dá)，可愛簡單而且深收兒童喜愛的米老鼠的圖形形象的表達(dá)了迪斯尼公司的特點(diǎn)：科技、現(xiàn)代、傳遞、速度，該海報(bào)效果強(qiáng)烈，并具有迪斯尼公司的時(shí)代感，可以說是將圖文設(shè)計(jì)運(yùn)用得極具現(xiàn)代感的經(jīng)典之作。

（三）色彩設(shè)計(jì)

在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富。色彩能給人最直觀的感受，在商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)中要重視對(duì)色彩的運(yùn)用。色彩按種類分為原色、間色、復(fù)色，按系別分為無色系和彩色系兩大類。色彩的個(gè)性要與產(chǎn)品的形象想通，色彩的基調(diào)會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。在色彩的運(yùn)用時(shí)，一些需要特別宣傳的商品可以用特定的色彩進(jìn)行標(biāo)注，引起人們的注意。色彩承載著情感和內(nèi)涵，不同的色彩能夠給人不同的感受。一個(gè)商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)效果的好壞，最終是由色彩來體現(xiàn)的。首先要處理好單個(gè)色彩與整個(gè)畫面的關(guān)系，應(yīng)整個(gè)面的連續(xù)展示效果，以及遠(yuǎn)近距離上的視覺效果，還要考慮“商品在人們眼中的沖擊力”“造成與眾不同”印象。

四、商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)

1.立意要好。要兼有說服、指認(rèn)、傳達(dá)信息、審美的功能。

2.構(gòu)思新穎。要用新的方式和角度去理解問題，創(chuàng)造新的視野，新的觀念。

3.構(gòu)圖簡練。要用最簡單的方式說明問題，引起人們的注意。

4.色彩鮮明。即采用能吸引人們注意的色彩形象。

5.海報(bào)要重點(diǎn)傳達(dá)商品色彩的信息、運(yùn)用色彩的心理效應(yīng)、強(qiáng)化印象的用色技巧。我的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)都注意到了重些因素。

商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)要綜合考慮文字、圖形、色彩多方面的因素，只有這些因素相互協(xié)調(diào)，才能準(zhǔn)確表現(xiàn)出海報(bào)中的商品。海報(bào)既要體現(xiàn)美感，又要達(dá)到宣傳目的，一個(gè)優(yōu)秀的海報(bào)應(yīng)該是內(nèi)容和形式完美統(tǒng)一、審美和視覺感受統(tǒng)一的帶有強(qiáng)力視覺沖擊力的海報(bào)。商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)者可以在設(shè)計(jì)工作中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、不斷創(chuàng)新，探索商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的方法，提升商業(yè)海報(bào)的宣傳價(jià)值。

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