摘要：人們的生活水平大幅度提高，不再能接受“足不出戶”的傳統(tǒng)思想，俗話說?“讀萬卷書，不如行萬里路”。人們不能滿足傳統(tǒng)旅游體驗模式，旅游文化創(chuàng)意作為新興產業(yè)受到了廣大的歡迎，旅游紀念品就是文化創(chuàng)意產品的一種。遼寧地區(qū)做為老工業(yè)基地，旅游發(fā)展一直相對南方落后許多，我們要做足文章自然離不開旅游紀念產品的革新。旅游文創(chuàng)產品設計的好壞直接影響到遼寧旅游的經濟效益，因此要關注文化產品設計的方方面面，更好的發(fā)揮其用途，讓其在旅游行業(yè)中能更好的被應用，并帶動整個地區(qū)的經濟發(fā)展。

關鍵詞：文創(chuàng)產品設計;品牌形象;旅游紀念品;遼寧省

一、文創(chuàng)產品的概念及特點

1.1、文創(chuàng)產品的概念

旅游紀念品是文創(chuàng)產品的一種重要表現(xiàn)即文化創(chuàng)意產品，是指將某種特色文化、創(chuàng)意和工藝技巧融入產品，并利用新產生的附加價值吸引消費者購買的文化產品。通過利用一定的形體、色彩或材料質地，發(fā)揮著傳達信息的符號作用，來表征文化含義。好的文創(chuàng)產品可以讓人了解當?shù)芈糜翁厣?，人文、歷史、典故等方面，買回去自己留作紀念或贈送親朋好友都是一種不錯的選擇。文創(chuàng)產品的經營發(fā)展有助于弘揚和發(fā)展傳播當?shù)氐奈幕囆g，促進各國的設計創(chuàng)作能力和工藝水平的提高，提高旅游業(yè)的地位從而帶來經濟利益。據(jù)統(tǒng)計調查，發(fā)達國家或地區(qū)，文創(chuàng)產品收入占旅游業(yè)總收入的30%之高，有些地區(qū)甚至能高達50%，因此我們要關注文創(chuàng)產品設計的方方面面，更好的發(fā)揮它的用途，從而提升我國的經濟效益，帶動其它產業(yè)共同發(fā)展。

1.2、文創(chuàng)產品的特點

文創(chuàng)產品作為一種產品在景區(qū)銷售，具有普通商品的一般屬性，也有其自身獨特之處。包含了文化性、藝術性、地域性、民族性、經濟性、紀念性、實用性、便攜性、時代性，一個優(yōu)秀的文創(chuàng)產品設計離不開這些特點。

1.2.1、文化性

著名人類學家馬斯洛曾經說過：“在人類生活中，一切生物的需要已經轉化為文化的需要。”不好的產品則反映不出，喪失了其本應有的生命力與靈魂。

1.2.2、藝術性

文創(chuàng)產品設計作為藝術種類的一種，藝術性是必不可少的。要樣式新穎、精美、做工精致，同時具有觀賞性，使人看了產品賞心悅目，喚起游客的購買欲。

1.2.3、地域性

中國畫講究“筆墨當隨時代”，文創(chuàng)產品也是同樣的?，F(xiàn)代、古代;南方，北方;唐宋，明清;這些都是不盡相同的。旅游紀念品的創(chuàng)作要極力的表現(xiàn)出當?shù)氐牡赜蛱厣匀伙L貌，風土人情等。比如，沈陽故宮里有些東西就是仿造的北京故宮的商品設計的，有很多相似之處，就失去了沈陽故宮文創(chuàng)產品的獨特性了。

1.2.4、民族性

東北是滿族發(fā)源地，西藏則是藏族，內蒙則是蒙族，每個地方都有其民族獨特性?！懊褡宓牟攀鞘澜绲摹保鱾€民族融合到一起才組成我們這個龐大的集體。例如，滿族主要分布在東北，遼寧最多——皇太祖努爾哈赤的故居，在這旗袍、二人轉等用品等產品就飽受游客歡迎。

1.2.5、經濟性

旅游紀念品的價格低廉是游客購買產品的重要因素之一。網絡發(fā)達，給實體店的經濟帶來了影響。游客根據(jù)喜好購買，往往物美價廉、款式新穎的更受大眾所喜愛。

1.2.6、紀念性

游客在景區(qū)觀賞僅是一段時間，買一個旅游紀念品肯定是有紀念性的，紀念品成了這一美好載體，可以更多地回想起旅游的經歷。

1.2.7、實用性

旅游產品在有觀賞性的同時，實用性也是很有必要的。例如抱枕、花瓶、包、鞋子，更受歡迎。

1.2.8、便攜性

旅游就是一場行走的過程，游客不可能買一個不好攜帶的物品。

1.2.9、時代性

與時俱進，是文創(chuàng)產品設計要遵尋的規(guī)則之一?“取其精華，去其糟粕”。每個時期都有它獨特之處。只有設計師創(chuàng)作出符合當代的文創(chuàng)產品，才會更受大家所追捧。

二、遼寧省旅游文創(chuàng)產品設計的現(xiàn)狀分析

2.1、提升遼寧省旅游文創(chuàng)產品意義

清故宮、清福陵、清昭陵、清永陵為主的“一宮三殿”于2004年成功加入“世界文化遺產名錄”，形成以清文化為主的旅游線路。沈陽的棋盤山、新樂遺址、北陵公園、大連海濱等都具有獨特的景觀形象。沈陽“九?一八”紀念館、鴨綠江大橋、丹東抗美援朝紀念館為主的紅色旅游系列。沈陽美食也是多得數(shù)不勝數(shù)，老邊餃子、海城餡餅、溝幫子熏雞、撫順麻辣拌都是美食，令人稱贊。2006年沈陽舉辦世界園藝博覽會。由此見得遼寧省本不缺文化底蘊的旅游景點，而是沒有在此做足文章。

2.2、遼寧省旅游文創(chuàng)產品設計的現(xiàn)狀

遼寧省位于中國東北地區(qū)南部，南臨黃海、渤海，東與朝鮮一江之隔，與日本、韓國隔海相望，是東北地區(qū)唯一的既沿邊又沿海的省份，可見地位之重要，同樣遼寧省作為老工業(yè)基地當然要提升自己的旅游產業(yè)帶動本省經濟發(fā)展。北京的故宮、上海的黃埔江、杭州的西湖甚至是冰雪之都——哈爾濱，這些都是耳熟能詳?shù)穆糜蝿俚?，無不帶動了當?shù)亟洕l(fā)展。什么時候遼寧省的旅游景點能與之媲美就達到目的了，我們要為此不斷努力。這些地方的文創(chuàng)產品絕對也是一大亮點，樹立了良好的品牌形象，為其旅游景點大大加分。

旅游業(yè)發(fā)展離不開優(yōu)秀的文創(chuàng)產品，北京故宮的實體店、淘寶店（北京博物院文創(chuàng)旗艦店，315萬粉絲），商品琳瑯滿目，其都是圍繞故宮的人文歷史而創(chuàng)，每個產品都有其獨特的價值，背后都是一個個經典的故事，有其存在的意義。這樣的文創(chuàng)產品每天都會有成百上千個人所購買。只有有文化內涵的產品才能不被忽視，才能深得人們的喜愛，才能不被時代所淘汰。遼寧省的文創(chuàng)產品相比之下與其相差甚遠，這正是我們所要學習之處。

三、遼寧省旅游文創(chuàng)產品設計辦法研究

以沈陽交通為例，來沈陽旅游的游客絕對會坐地鐵、公交，地鐵站每站設計沒有新意，地鐵卡的設計也是毫無特點。每個景區(qū)的導示牌設計不清楚，也會給旅客帶來困擾，這些產品的設計無形之中就給景區(qū)帶來了極不好的影響。在設計的過程中，圖形的創(chuàng)意設計可以較為直觀地向受眾傳遞視覺信息，并且能夠通過圖形與事物之間的相似點展現(xiàn)設計的精妙之處，使文創(chuàng)產品更加精彩動人，找到其獨特之處，研究歷史背景、典故把其融合在旅游紀念品中。

近年來，遼寧省政府旅游局越來越重視旅游產業(yè)，要在旅游業(yè)下功夫絕對不是易事。大力推展人文精神、歷史文化底蘊，舉辦大型演繹活動，拓展旅游項目，不斷完善扶持政策，設立發(fā)展專項資金，力求將優(yōu)質文化遺產資源轉化為旅游品牌優(yōu)勢。培育出一批地域特色突出、內涵價值豐富、具有較強影響力的“遼字號”文化旅游品牌。視覺品牌標識統(tǒng)一設計，深入挖掘富有文化內涵的文創(chuàng)產品，完善周邊設施打造文明旅游城市等一系列舉措定能讓遼寧省旅游業(yè)前途光明。

總結：

遼寧省的旅游業(yè)要想發(fā)展越來越好，改善文創(chuàng)產品的設計只是其中一點，要考慮全省經濟發(fā)展，關注國家政策，振興鄉(xiāng)村等。體察民生民情，關心老百姓的真實想法，提高生活水平，文化素養(yǎng)才是關鍵。不忘初心，牢記使命，要努力為遼寧地區(qū)旅游業(yè)帶動經濟發(fā)展而不斷努力奮斗。

參考文獻：

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[2] 趙慶華.圖形創(chuàng)意設計手冊[M].清華大學出版社，2018.

[3] 江韶華.關于遼寧省旅游文化形象塑造的思考[J]，2013.

作者簡介：

朱月?女?1995年1月7日?沈陽師范大學?美術與設計學院?藝術設計專業(yè)

（作者單位：沈陽師范大學）