趙健 王慧芬

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)形勢的不斷提升，強(qiáng)化國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性變得愈發(fā)重要，為了強(qiáng)化相關(guān)人員的理解深度，本文通過對新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作的途徑展開探究，希望能夠起到積極的參考作用。

關(guān)鍵詞：新形勢;國有企業(yè);新聞宣傳;工作途徑;分析

企業(yè)開展新聞宣傳工作的目的，是為了進(jìn)一步激發(fā)員工的工作熱情，并幫助企業(yè)樹立良好的形象，進(jìn)而達(dá)到提升企業(yè)品牌的宣傳目的。在當(dāng)前這個(gè)信息化的新時(shí)代里，新聞宣傳工作的重要性不言而喻，但是值得注意的一點(diǎn)就是，國有企業(yè)中，新聞宣傳工作往往只是依靠宣傳人員來完成，其整體效果可想而知，所以，要想強(qiáng)化國有企業(yè)新聞宣傳工作的途徑，必須要結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，提出具體的工作措施。

一、提升全局意識，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向作用

國有企業(yè)的新聞宣傳人員，在實(shí)際的工作中，應(yīng)該將企業(yè)的經(jīng)營、發(fā)展、改革等內(nèi)容設(shè)定為宣傳重點(diǎn)，使新聞宣傳工作，成為國有企業(yè)發(fā)展壯大的重要輿論陣地。在具體實(shí)施的過程中，首先，國有企業(yè)新聞宣傳人員要建立大局觀念，在國有企業(yè)發(fā)展層面上考慮問題、思考問題，這樣新聞內(nèi)容的創(chuàng)作水平，才能得到質(zhì)的提升，不斷強(qiáng)化國有企業(yè)的凝聚力，幫助員工、企業(yè)獲得共同的發(fā)展。其次，為了提升新聞宣傳工作的輿論導(dǎo)向，工作人員還應(yīng)該圍繞企業(yè)中心內(nèi)容，展開有效的宣傳，將全體員工的精神，凝聚到企業(yè)統(tǒng)一的發(fā)展目標(biāo)上，利用微信、微博等信息化平臺，強(qiáng)化新聞宣傳的力度，維護(hù)國有企業(yè)的形象。

二、加強(qiáng)培訓(xùn)業(yè)務(wù)，打造專業(yè)宣傳隊(duì)伍

要想在新形勢下強(qiáng)化國有企業(yè)的新聞宣傳工作的途徑，還需要打造出一支業(yè)務(wù)精良、作風(fēng)正派的新聞宣傳人才隊(duì)伍。在具體實(shí)施的過程中，主要可以從以下幾個(gè)方面人手。

首先，要強(qiáng)化新聞宣傳工作人員的理論知識水平。利用培訓(xùn)，以及實(shí)踐指導(dǎo)的方法，提升其政治敏感性，強(qiáng)化其新聞鑒別能力，確保整個(gè)工作的順利進(jìn)行，并且在工作中，為了確保新聞宣傳業(yè)務(wù)的順利開展，還應(yīng)該進(jìn)行一些具有針對性的業(yè)務(wù)培訓(xùn)活動(dòng)，更新知識，應(yīng)用創(chuàng)新的思維，提升員工新聞創(chuàng)作能力。其次，要強(qiáng)化新聞宣傳人員的思想教育，以及作風(fēng)建設(shè)等工作。在執(zhí)行的過程中，要講思想政治內(nèi)容貫穿于整個(gè)思想教育工作之中，幫助國企內(nèi)部負(fù)責(zé)新聞宣傳工作的人員，建立相應(yīng)的價(jià)值觀和人生觀，自覺抵制外界的不良誘惑，展現(xiàn)出清正、廉潔、健康的新聞宣傳形象。再次，要強(qiáng)化內(nèi)部交流、溝通的工作內(nèi)容。由于新聞宣傳工作人員的工作能力有效，所以為了達(dá)到集思廣益、取長補(bǔ)短的宣傳目的，新聞人員還應(yīng)該同企業(yè)內(nèi)部員工進(jìn)行深入的交流、互動(dòng)，以此來提升宣傳工作的質(zhì)量。

三、深化工作能力，創(chuàng)新新聞宣傳工作

（一）創(chuàng)新宣傳內(nèi)容

在國有企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)的新聞宣傳人員，必須要建立大局觀念，對新聞宣傳的工作內(nèi)容，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，確保新聞工作能夠貼近群眾、貼近生活，圍繞企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，為廣大員工答疑解惑。首先，要著重對國有企業(yè)的新產(chǎn)品、新變化、新風(fēng)尚等進(jìn)行宣講，提升企業(yè)的品牌形象，擴(kuò)大企業(yè)在業(yè)界的知名度;其次，大家還應(yīng)該重視新聞內(nèi)容宣傳的時(shí)效性，盡可能采取“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的方法，來擴(kuò)大新聞要點(diǎn)的宣傳范圍，盡可能引發(fā)員工的思想共鳴，提升其對企業(yè)的關(guān)注度，有效提升企業(yè)的新聞宣傳效果。

（二）創(chuàng)新宣傳方式

在創(chuàng)新新聞宣傳的方式時(shí)，主要可以把握以下幾個(gè)要點(diǎn)。首先，陣地推進(jìn)法。工作人員主要利用企業(yè)網(wǎng)站、微博平臺、微信公眾號等，建立多種新聞宣傳的針對，并在新聞傳播的載體上，引入文體娛樂的形式，營造出一個(gè)良好的工作氛圍，進(jìn)而提升宣傳的整體作用。其次，典型激勵(lì)法。在國有企業(yè)的新聞宣傳工作中，這一項(xiàng)內(nèi)容比較常見，新聞工作者可以樹立起一些能夠讓員工學(xué)習(xí)的榜樣，并對行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)展開分析，借助先進(jìn)典型、榜樣的模范事跡，來感染、激勵(lì)企業(yè)員工的工作熱情。再次，情感投入法。在進(jìn)行新聞宣傳工作的時(shí)候，工作人員還應(yīng)該貼近員工的生活，體現(xiàn)新聞內(nèi)容的感人性和真實(shí)性，突顯出企業(yè)的人文關(guān)懷意識，強(qiáng)化內(nèi)部的向心力。

（三）創(chuàng)新宣傳途徑

在當(dāng)前，盡管電視、報(bào)紙等宣傳手段具有較強(qiáng)的權(quán)威性，但是由于人際關(guān)系，還有經(jīng)濟(jì)、政治等條件的限制，在新形勢下，國企新聞宣傳人員，還應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行充分的利用。由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有較強(qiáng)的便利性和實(shí)時(shí)性，能夠打破新聞傳播中的空間、時(shí)間限制，能夠進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳質(zhì)量，工作人員應(yīng)該大力開發(fā)新聞網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)工作，尤其是針對智能手機(jī)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺，像微信公眾號、App等，讓員工可以隨時(shí)查看企業(yè)宣傳的各類新聞消息，提升新聞宣傳工作的全面性。

四、結(jié)語

總而言之，在新形勢下，國有企業(yè)要想拓寬新聞宣傳工作的途徑，務(wù)必要結(jié)合實(shí)際情況，把握相關(guān)的工作要點(diǎn)，強(qiáng)化宣傳工作的技術(shù)性，進(jìn)一步提升工作質(zhì)量，為國有企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展，奠定扎實(shí)穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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