李紅玲

摘要：文化作為一種精神力量，能夠在人們認識世界和改造世界的過程中轉化為一種物質力量，文化與政治經濟相交融，政治經濟決定一定的社會文化，一定的文化又反作用政治經濟，相互影響，共同推動社會的發(fā)展與進步，隨著文化強國政策的不斷發(fā)展，社會各界越來越重視文化所創(chuàng)造的經濟價值，文化旅游小鎮(zhèn)是實現文化發(fā)展的重要途徑，依托當地文化發(fā)展特色，因地制宜的進行文化旅游開發(fā)，加強項目建設投資，培育新的文化經濟增長點，實現文化效益，社會效益，經濟效益的統(tǒng)一。文化旅游小鎮(zhèn)產業(yè)作為一種新的經濟發(fā)展模式正在迅速崛起并不斷壯大。本文針對文化旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的現狀作出了分析，并提出了推動文化旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的措施。

關鍵詞：文化旅游 旅游小鎮(zhèn) 發(fā)展措施

隨著世界各國的競爭不斷加強，文化競爭力在綜合國力的競爭中的地位越來越突出，如何提高文化在增強綜合國力方面的重要作用，成為各國面臨的重要難題。在文化迅速發(fā)展的時代，文化小鎮(zhèn)作為一種新興力量，在推動文化發(fā)展，帶動經濟增長方面發(fā)揮了重要作用，在市場因素的影響下，文化旅游產業(yè)已成為我國經濟發(fā)展的一個新的經濟增長點。文化消費占我國人均居民消費的比重越來越高，并且呈現逐年上漲的趨勢。2009年9月，我國出臺首部指導我國文化產業(yè)發(fā)展的綱領性文件《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，表明了我國已將文化產業(yè)的發(fā)展上升到了國家戰(zhàn)略層面，我國的文化產業(yè)發(fā)展進入到了一個新的發(fā)展時期，文化軟實力對于增強我國的綜合國力具有非常重要的意義。在經濟全球化與世界多極化的大潮中，要想立于國際競爭的不敗之地，必須實現文化與政治經濟的相交融，大力發(fā)展文化產業(yè)，提高我國的綜合競爭力。

1、文化旅游小鎮(zhèn)的基本內涵和發(fā)展現狀

1.1文化小鎮(zhèn)的基本內涵

文化小鎮(zhèn)的發(fā)展是文化旅游產業(yè)的基礎。文化旅游產業(yè)是文化小鎮(zhèn)得以發(fā)展的重要依托，具有當地歷史文化特色的城鎮(zhèn)是文化特色的來源，依托豐富的旅游資源，充分利用地理環(huán)境優(yōu)勢，形成獨具特色的文化城鎮(zhèn)，進而發(fā)展成為文化旅游小鎮(zhèn)。首先，文化旅游小鎮(zhèn)具有風景優(yōu)美的特點，現代社會，人們越來越追求精神的享受，快節(jié)奏的生活使很多人向往寧靜、閑適的田園生活，而文化旅游小鎮(zhèn)正能切和這一消費點，實現需求與消費的完美結合，優(yōu)美的環(huán)境是文化旅游產業(yè)發(fā)展的重要基礎。其次，文化旅游小鎮(zhèn)具有當地獨特的文化風情與旅游特色，文化產業(yè)以當地特色為依托，以民俗文化，風土人情為消費特色，推動當地旅游文化的發(fā)展。例如云南的麗江古城、天津的弗羅倫薩小鎮(zhèn)、湖南鳳凰城、江蘇周城等地，依托當地獨特的人文景觀，建設成為聞名全國的文化旅游小鎮(zhèn)。在國外，文化旅游小鎮(zhèn)發(fā)展，已經初具規(guī)模，西班牙格塔里亞鎮(zhèn)是文化旅游產業(yè)發(fā)展的先鋒，小鎮(zhèn)地理位置優(yōu)越，靠近著名的巴斯克海港，海產品豐富，當地發(fā)展成為特色海鮮燒烤旅游小鎮(zhèn)。最為重要的是，文化旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展需要依托當地濃厚的文化底蘊，文化作為一種精神力量，對人的世界觀，人生觀和價值觀具有重要的影響，文化環(huán)境直接關系到人的成長，在現代教育不斷發(fā)展的過程中，越來越多的專家和學者認識到文化環(huán)境對于學生性格塑造的重要性，因此，文化小鎮(zhèn)的發(fā)展與我國國民教育密切相關，文化張力能夠深刻我國政治，經濟的發(fā)展，從古至今，我國先民一直重視文化旅游的開發(fā)，早在晉朝，著名的文學家陶淵明便著有《桃花源記》，這是古人關于文化旅游的探討。在現代社會的發(fā)展中，我們要更加重視文化旅游產業(yè)的開發(fā)，實現文化與經濟產業(yè)的和諧發(fā)展。在旅游文化小鎮(zhèn)發(fā)展的過程中，旅游業(yè)占據主導地位，以旅游業(yè)為基礎，進行相關產業(yè)的開發(fā)，延長產業(yè)鏈，提高旅游文化產品附加值。

1.2文化旅游小鎮(zhèn)基本特征

旅游小鎮(zhèn)以當地獨特的自然地理優(yōu)勢為基礎，發(fā)展第三產業(yè)，帶動當地經濟的發(fā)展，根據旅游小鎮(zhèn)的性質，我們一般將其分為資源主導型、旅游接待型、生態(tài)人居型生態(tài)旅游小鎮(zhèn)，資源主導型旅游小鎮(zhèn)多為特色歷史文化古鎮(zhèn)，有著濃厚的歷史文化底蘊，包括園林建筑、人文景觀、特色地貌等，這些獨特的旅游景觀能夠吸引大批游客前來放松心情，獨特悠久的文化旅游小鎮(zhèn)成為人們觀光旅游的首選，平遙古城、麗江、大理等都是典型的資源主導型文化旅游小鎮(zhèn)，取得了很高的示范效應。旅游接待型通常具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢，靠近著名風景區(qū)門戶和重要交通要道，這些小鎮(zhèn)本身不屬于景區(qū)，但是獨特的區(qū)位優(yōu)勢能夠發(fā)展旅游服務業(yè)帶動第三產業(yè)的發(fā)展，實現區(qū)域經濟的協(xié)調。目前在國內很多大城市周邊都有這樣的生態(tài)旅游小鎮(zhèn)，對于進一步加強郊區(qū)開發(fā)，協(xié)調一、二、三產業(yè)的發(fā)展比例具有重要意義。

1.3文化旅游小鎮(zhèn)發(fā)展現狀

隨著文化產業(yè)的不斷發(fā)展，文化旅游小鎮(zhèn)迅速崛起，文化小鎮(zhèn)獨特的魅力吸引著很多都市群體前去消費體驗，當前國家十分重視旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，北京張裕愛斐堡國際酒莊，依山而建。著名的哥特式建筑吸引人前來參觀，具有獨特的異域風情，可以讓人盡情領略葡萄酒文化所帶來的樂趣，在北京延慶古崖居西側，有一座美國西部風情小鎮(zhèn)。有外延起伏的66號公路。古樸典雅的木屋別墅，別墅那獨具印第安風情的裝修使人仿佛置身于美國田園生活，西站商業(yè)街異國商品琳瑯滿目，數不勝數基督教堂和美式度假酒店，在小街各處都有分布，滿足了前來旅游的游客的需求。最為著名的生態(tài)旅游小鎮(zhèn)，當屬云峰山景區(qū)。景區(qū)位于密云水庫北部山區(qū)，內有童話屋，薰衣草園，植被茂密，樹屋景致奇特，站在樹的頂端，可將整個景區(qū)的美景盡收眼底。

除了北京周邊著名的文化旅游小鎮(zhèn)，我國其他地區(qū)都在努力發(fā)展文化經濟產業(yè)。以文化小鎮(zhèn)為依托，帶動文化產業(yè)的發(fā)展。例如天津的佛羅倫薩小鎮(zhèn)，位于重要的交通要道，巨大的交通運輸量和人流量帶動了旅游經濟的發(fā)展，云南麗江古城以云南獨特的地理環(huán)境和人文景觀，帶動著云南旅游產業(yè)的發(fā)展，并通過各種宣傳方式將云南推向世界。山西平遙古城，僅有的一種座古城申報世界文化遺產獲得成功的城市之一，始建于西周宣王時期，迄今為止已有3000多年的歷史，平遙古城內現代建筑與古代建筑交相輝映，吸引很多游客前去駐足觀看，獨特的歷史文化內涵吸引很多專家學者前去學習考察。平遙古城已成為我國5A級旅游風景區(qū)，帶動了當地，第三產業(yè)的發(fā)展，提高了山西的知名度，推動了山西旅游業(yè)的發(fā)展。

2、文化旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的經濟和社會效益

2.1經濟意義

任何生產經營性行為的開展都是為了獲取經濟效益，文化小鎮(zhèn)的開發(fā)也不例外。第一，文化旅游小鎮(zhèn)有利于完善景區(qū)建設，加快第三產業(yè)的發(fā)展，促進當地資源的開發(fā)和資源的有效利用，加快基礎設施建設，推動區(qū)域經濟協(xié)調發(fā)展。增加當地居民的就業(yè)，解決就業(yè)難的問題，提高生產力發(fā)展水平，提高地區(qū)開放程度。第二，有利于推動我國文化產業(yè)的發(fā)展。為了適應市場的需要，提高我國綜合國力，發(fā)展文化旅游小鎮(zhèn)，勢在必行。文化旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展能夠為旅游景區(qū)提供穩(wěn)定的客源，保障當地旅游景區(qū)內的能有穩(wěn)定的收入，通過適時的宣傳，提高景區(qū)的知名度，加快文化效益轉化為經濟效益的速度，帶動相關產業(yè)的協(xié)調發(fā)展。第三，文化旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，能夠提高土地資源的利用率和文化產品的轉化率，景區(qū)能夠以當地的特色文化為依托，提高景區(qū)的土地價格，推動土地資源的開發(fā)和利用，加快景區(qū)當地現代化建設，從根本上提高景區(qū)的市場競爭力。

2.2社會效益

文化與經濟社會發(fā)展相協(xié)調，小鎮(zhèn)的發(fā)展必然會推進當地的社會建設，首先，文化小鎮(zhèn)的發(fā)展能夠帶動旅游人群的加入，除此以外，很多外來務工人員將會投入到服務業(yè)當中，有利于推動當地的城鎮(zhèn)化建設，各種娛樂消費設施的不斷完善，酒吧等各種娛樂場所的數量將會不斷增加，為了遵循市場需求，城鎮(zhèn)化進程將會自覺加快而不需要人為的介入。其次，文化旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，有利于增加當地居民的就業(yè)機會，改善當地居民的生活條件，旅游文化小鎮(zhèn)可以作為一項民生工程進行發(fā)展建設，為當地居民提高生活水平創(chuàng)造便利的條件，提高地區(qū)的總體經濟發(fā)展水平。最后，文化旅游小鎮(zhèn)的建設有利于宣傳民俗民風和當地的文化，提高當地的知名度，文化旅游小鎮(zhèn)發(fā)展本身以當地獨特的歷史文化為依托，將會帶動相關文化產業(yè)的發(fā)展，促進文化產品的生產，實現各地文化之間的交流共建，共同推動我國文化的發(fā)展，提高我國文化綜合競爭力和世界影響力。

3、推動文化旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的具體措施

3.1國家和政府資金、政策的支持

文化旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，是我國實現文化軟實力提升的重要載體。為了提高我國文化產業(yè)的競爭力，必須努力提高我國的文化軟實力建設。文化旅游小鎮(zhèn)的建設既要以當地文化為依托，又需要國家政策和資金的支持。國家要出臺相應的政策，指導文化旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，通過財政撥款，推動當地基礎設施的完善和建設，積極加強文化宣傳，推動當地文化旅游小鎮(zhèn)建設，出臺相關法律法規(guī)，保護文化旅游小鎮(zhèn)建設者的合法權益，是文化旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展有章可循，有法可依，實現好，維護好當地旅游文化發(fā)展產業(yè)，帶動我國旅游文化產業(yè)的發(fā)展。

3.2提升當地居民旅游文化素養(yǎng)

文化小鎮(zhèn)的發(fā)展離不開當地居民的支持，要加強當地居民的培訓，強化主人翁意識，對于前來旅游的游客要熱情接待，提高自身素養(yǎng)，通過對當地歷史文化的學習，能夠向游客具體詳細的介紹當地獨具特色的歷史文化，引導當地居民樹立集體旅游服務業(yè)的意識，通過各戶的合作擴大旅游服務規(guī)模，提高旅游產業(yè)收入，學會從旅游產業(yè)中盈利，改善當地居民的生活狀況和生活水平，實現經濟發(fā)展與旅游開發(fā)相協(xié)調。在小鎮(zhèn)的開發(fā)與保護上，引導當地居民樹立環(huán)保意識，對當地的旅游資源進行合理開發(fā)，實現資源的優(yōu)化利用，提高資源利用效率，允許個體經營者的存在，實現人與自然的協(xié)調發(fā)展。

3.3打造特色旅游產業(yè)鏈

重視當地特色旅游景觀的開發(fā)，形成旅游發(fā)展產業(yè)鏈，提高旅游產業(yè)的附加值，對旅游商業(yè)街進行統(tǒng)一規(guī)劃管理，商業(yè)街的建筑要符合當地的人文，自然景觀，與環(huán)境相協(xié)調，在開發(fā)的過程中要注重環(huán)境保護，減少環(huán)境污染，打造獨具特色的旅游文化產業(yè)鏈，上游包括旅游產品的開發(fā)設計，中游包括旅游文化產品的宣傳，歷史文化特色的宣傳，旅游景區(qū)的開發(fā)和利用，下游包括旅游景區(qū)的對外宣傳，招攬游客，強化基礎設施建設，文化產品的消費等環(huán)節(jié)，通過綜合開發(fā)和利用，實現經濟效益的最大化。開發(fā)具有當地特色的文化產品。例如，天津南樓古巷位居泥人張故居旁，商業(yè)街上有很多泥人作品，琳瑯滿目，數不勝數，北京故宮博物院有很多具有故宮文化特色的旅游紀念品，吸引很多游客前來購買，這些方式都有利于當地旅游文化產業(yè)的收入。另外，根據當地文化特色，發(fā)揚當地文化精神，發(fā)展文化特色旅游產業(yè)，形成文化特色產業(yè)。

總之，建設文化特色旅游小鎮(zhèn)對于增強我國綜合國力具有重要意義，發(fā)展特色文化旅游展業(yè)，實現我國三大產業(yè)的協(xié)調發(fā)展，將我國文化旅游產業(yè)更好的推向世界。

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