高飛

摘 要：隨著我國科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新和快速普及，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體載體廣泛而深刻地影響著我們社會(huì)生活的方方面面，顯示出比傳統(tǒng)媒體傳播更快、更高效的價(jià)值。作為國有企業(yè)，在新媒體環(huán)境下，需要盡快適應(yīng)新媒體特點(diǎn)，掌握新媒體信息傳播規(guī)律，主動(dòng)應(yīng)用新媒體開展新聞宣傳工作，及時(shí)應(yīng)對企業(yè)危機(jī)，提升企業(yè)價(jià)值品牌。本文主要結(jié)合實(shí)際情況，分析了新媒體的特點(diǎn)，論述了新媒體環(huán)境下國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)，提出了新媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作創(chuàng)新對策，希望通過本次研究對同行有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；國企；新聞宣傳；創(chuàng)新對策

中圖分類號(hào)：G211 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-0-02

新媒體是在新技術(shù)體系支撐下所出現(xiàn)的媒體形態(tài)，相對于我國傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視三大主流媒體的傳播方式，新媒體有著本質(zhì)區(qū)別。在新媒體環(huán)境下，人人都是信息的發(fā)布者和傳播者，信息傳播更加快速，產(chǎn)生的影響越來越大。在全新發(fā)展背景下，就要求企業(yè)盡快適應(yīng)新媒體信息傳播方式，及時(shí)做出轉(zhuǎn)變，大膽做好新聞宣傳工作創(chuàng)新。

一、新媒體的特點(diǎn)分析

（一）互動(dòng)性

新媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。新媒體可以通過先進(jìn)的技術(shù)手段，是傳播者和接收者之間的界限變得更加模糊，兩者之間身份可以自動(dòng)轉(zhuǎn)換，從而使信息傳播方式發(fā)生了顯著變化。

（二）實(shí)效性

相對于傳統(tǒng)新聞媒介，新媒體傳輸速度更快，覆蓋面積更廣，社會(huì)大眾可以不受時(shí)間空間限制，一條新聞幾秒鐘就可以傳遍整個(gè)世界。尤其以微博、微信、微信公眾平臺(tái)為代表的新媒體，可以實(shí)現(xiàn)與新聞事件發(fā)生同步進(jìn)行，相對于傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道更加迅速，具有更強(qiáng)的時(shí)效性，真正實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間第一現(xiàn)場的訴求。

（三）全民參與

新媒體的誕生帶來了一個(gè)巨大變革，任何人都可以成為信息的發(fā)布者，信息的評(píng)論者，信息的傳播者，所有處于新聞傳播的群體，都可以成為傳播的主體。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，精英對信息傳播的掌控被大幅度削弱，使得基層社會(huì)大眾具有更好的發(fā)言權(quán)，利用新媒體更好的發(fā)出自己的聲音。最近幾年，以微博為代表的自媒體，在國內(nèi)用戶群體不斷增加，某些重特大新聞，常常是通過微博傳播所產(chǎn)生。

二、新媒體環(huán)境下國有企業(yè)新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)沖突，網(wǎng)絡(luò)暴力日益突出

在新媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體模式下的把關(guān)人角色被弱化，很多不正當(dāng)?shù)难哉?，態(tài)度和看法，可以通過多種網(wǎng)絡(luò)途徑向社會(huì)大眾傳播，有時(shí)某些不正當(dāng)?shù)难哉撨€可能會(huì)對整個(gè)社會(huì)秩序產(chǎn)生重大負(fù)面影響，進(jìn)一步激發(fā)網(wǎng)民的憤怒情緒，從而引起網(wǎng)絡(luò)暴力。國有企業(yè)由于屬于國家命脈行業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中扮演著十分重要的角色，社會(huì)大眾要求及時(shí)了解國有企業(yè)日常經(jīng)營生產(chǎn)行為，要求國有企業(yè)時(shí)刻接受社會(huì)大眾的監(jiān)督。某些小的公共事件就可能會(huì)造成巨大的社會(huì)影響，一旦輿情失控，將會(huì)對國有企業(yè)形象造成巨大損傷。一旦企業(yè)形象遭受到損傷，不管采用任何途徑開展新聞宣傳，都難以挽回。

（二）輿情更加錯(cuò)綜復(fù)雜

在過去傳統(tǒng)的新聞宣傳模式下，企業(yè)新聞宣傳部門的主要職能是為了宣傳最新的黨政理論和法律法規(guī)。由于國有企業(yè)屬于國家命脈企業(yè)，這就使得國有企業(yè)對媒體的控制更強(qiáng)，進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著以互聯(lián)網(wǎng)智能手持設(shè)備為代表的信息技術(shù)進(jìn)一步快速發(fā)展應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)逐漸形成，社會(huì)大眾通過網(wǎng)絡(luò)曝光的公共媒體事件占全年社會(huì)輿情熱點(diǎn)事件的比例在不斷增加。特別是進(jìn)入新世紀(jì)的第二個(gè)十年，新媒體制造新聞事件，重大輿論事件的能力，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體。國有企業(yè)在進(jìn)行新聞監(jiān)督過程中，對傳統(tǒng)新聞傳播途徑監(jiān)測能力較強(qiáng)，但對于網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測能力不足，不能緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，收集相關(guān)信息，常常使得國有企業(yè)新聞宣傳處于被動(dòng)地位。在這一背景下，就應(yīng)該加強(qiáng)對新媒體輿情監(jiān)測和引導(dǎo)，以保證國有企業(yè)形象不受影響。

（三）缺乏專業(yè)的復(fù)合型人才

新媒介環(huán)境下，對國有企業(yè)傳統(tǒng)新聞宣傳人員和從業(yè)人員提出了更高的要求，這部分工作人員，除了要掌握傳統(tǒng)新聞宣傳報(bào)道的基本方法，基本手段之外，還要能夠運(yùn)用新的媒介手段、設(shè)備、方法開展企業(yè)新聞宣傳，并利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，計(jì)算機(jī)技術(shù)，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，掌握社會(huì)大眾對企業(yè)的意見態(tài)度，制定針對性的輿論調(diào)控政策，及時(shí)開展有效的新聞宣傳，維護(hù)企業(yè)形象，提升企業(yè)知名度，從而在社會(huì)上下營造良好的輿論環(huán)境。目前大多數(shù)國有企業(yè)都設(shè)置了企業(yè)形象宣傳部門，該部門的主要負(fù)責(zé)人大多是由企業(yè)新聞宣傳人員擔(dān)任，這部分人才隊(duì)伍，對應(yīng)用新媒體技術(shù)，提供了一定的人力資源基礎(chǔ)保障。但由于國有企業(yè)新聞宣傳工作往往涉及多方面內(nèi)容，很多新聞宣傳人員都是兼職行為，部分工作人員又缺少專業(yè)的新聞方面和新媒體方面的培訓(xùn)教育，要求其用用新媒體開展企業(yè)宣傳，控制輿情輿論等方面還存在一定不足，這就使得企業(yè)整體宣傳水平受到了嚴(yán)重制約。當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)負(fù)面新聞報(bào)道時(shí)，不能及時(shí)采取有效措施對新聞宣傳策略做出調(diào)整。

三、新媒體環(huán)境下國有企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新對策

（一）近一步認(rèn)識(shí)新媒體的新聞宣傳作用

國有企業(yè)在開展日常新聞宣傳工作時(shí)，只有對新媒體的重要性有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)，才能進(jìn)一步打開國有企業(yè)新聞宣傳人員的工作思路，提高新聞宣傳人員，應(yīng)用新媒體，并將企業(yè)新聞宣傳與新媒體有效結(jié)合的意識(shí)。因此在日常工作中，國有企業(yè)應(yīng)該保持與時(shí)代共進(jìn)步，緊密把握時(shí)代發(fā)展脈動(dòng)，加強(qiáng)宣傳人才培養(yǎng)，要用新媒體對促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳的重要性，并學(xué)習(xí)相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)和操作技術(shù)，針對性地將傳統(tǒng)新聞傳播學(xué)現(xiàn)代媒介有效融合，全面提升國有企業(yè)新聞宣傳人員的業(yè)務(wù)知識(shí)和能力水平。在全新歷史時(shí)期，企業(yè)新聞宣傳人員除了要具備寫文字、報(bào)道信息、會(huì)攝影、會(huì)編輯的能力之外，還應(yīng)該具備拍視頻、視頻制作等能力，應(yīng)用新媒體環(huán)境，努力開創(chuàng)國有企業(yè)新聞宣傳新局面。

（二）提高國有企業(yè)新聞宣傳人員的媒介素養(yǎng)

在日常工作過程中，國有企業(yè)從事新聞宣傳的媒體工作人員，日常除了要進(jìn)一步提升自己新媒體專業(yè)知識(shí)，專業(yè)理論之外，還應(yīng)該善于在廣泛實(shí)踐中進(jìn)一步總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，逐步革新自身專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)，提升專業(yè)素養(yǎng)。在日常新聞宣傳報(bào)道過程中，還有企業(yè)從事新聞宣傳的工作人員要充分利用一切新媒體宣傳途徑，加強(qiáng)對新媒體宣傳作用的認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化對新媒體傳播規(guī)律、傳播動(dòng)態(tài)、操作技術(shù)等方面的專業(yè)學(xué)習(xí)；其次，要進(jìn)一步研究新媒介背景下，輿論環(huán)境發(fā)生的變化，以及出現(xiàn)的新規(guī)律和新趨勢，要充分認(rèn)識(shí)到新媒體在國有企業(yè)新聞宣傳，新聞報(bào)道方面所扮演的重要角色。要充分學(xué)習(xí)，如何應(yīng)用新媒體技術(shù)開展輿論引導(dǎo)；再次，要全面學(xué)習(xí)和掌握各種新媒體技術(shù)的操作方法。重點(diǎn)研究透徹，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聯(lián)系性、區(qū)別性和差異性。通常情況下，新媒體新聞發(fā)布形式更加靈活，語言更加生動(dòng)，能夠切實(shí)反映新聞現(xiàn)場的實(shí)際動(dòng)態(tài)。這就要求國有企業(yè)新聞宣傳工作人員要注意規(guī)避過去傳統(tǒng)呆板的新聞報(bào)道模式，要結(jié)合社會(huì)大眾的心理需求，科學(xué)使用語言，與社會(huì)大眾開展有效互動(dòng)。

（三）創(chuàng)新應(yīng)用新媒體

國有企業(yè)在日常宣傳和新聞報(bào)道過程中，要敢于使用新媒體，逐漸對國有企業(yè)新聞宣傳部門的傳統(tǒng)工作理念和工作模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變和改革，將新模式和新方法與企業(yè)的實(shí)際新聞宣傳工作有效融合，通過利用新媒體的廣泛性和互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性，加強(qiáng)與社會(huì)大眾職工的溝通互動(dòng)。例如，企業(yè)在日常生產(chǎn)經(jīng)營和開展新聞宣傳過程中，可以借助現(xiàn)階段比較流行的微博微信，通過開設(shè)官方微博賬號(hào)、微信賬號(hào)，由專業(yè)的新聞宣傳人員對這些賬號(hào)進(jìn)行運(yùn)營，將與企業(yè)相關(guān)的各種新聞信息，黨政動(dòng)態(tài)利用新媒體新途徑對外宣傳。企業(yè)新聞宣傳部門只有做出改變，主動(dòng)適應(yīng)新媒體要求，才能逐漸摒棄傳統(tǒng)新聞宣傳模式，革新新聞宣傳方法和手段。

四、結(jié)語

總之，在全新歷史背景下，國有企業(yè)傳統(tǒng)的新聞宣傳工作模式，已經(jīng)不能夠適應(yīng)新媒體時(shí)代全新發(fā)展需求。在全新發(fā)展歷程下，國有企業(yè)的新聞宣傳部門應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)變過去傳統(tǒng)的宣傳理念和宣傳模式，及時(shí)適應(yīng)新時(shí)代和新媒體環(huán)境，并使自身全面融入其中，構(gòu)建與新媒體環(huán)境相適應(yīng)的全新新聞宣傳模式，為企業(yè)發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

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