李幸霞

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體新聞平臺(tái)得以廣泛且深度的研發(fā)和運(yùn)用，為傳統(tǒng)新聞傳播帶來較大影響。由于其兼具實(shí)效性、便利性、參與性和互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，成為新聞傳播和發(fā)展的主流趨勢(shì)。本文主要圍繞自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊和影響展開分析，并提供具體優(yōu)化措施以供參考。

關(guān)鍵詞：自媒體新聞傳播；傳統(tǒng)新聞傳播；沖擊和影響

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）08-025-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.004

所謂自媒體，也叫作公民媒體，通常依靠先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以人們都能獲得信息的平臺(tái)擴(kuò)大發(fā)展，利用率較高的有微博、QQ、論壇、微信等。綜合自媒體開放且普遍的特征，其對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來了較大影響。

1.自媒體新聞傳播的特征

1.1實(shí)效性突出

自媒體新聞傳播最為突出的一大優(yōu)勢(shì)便是具備實(shí)效性，如今，利用移動(dòng)終端傳遞有關(guān)信息，新聞事件的傳遞速率和覆蓋范圍非?？捎^。比如微博，記者、路人和通過直播的方式展開傳播與報(bào)道，實(shí)現(xiàn)同步傳送。自媒體環(huán)境中新聞傳播的實(shí)效性愈來愈強(qiáng)，不必通過傳統(tǒng)新聞傳播的逐層審核。[1]

1.2信息碎片化

自媒體新聞數(shù)量眾多，不僅是信息傳播的平臺(tái)，還是人們表達(dá)自己想法與建議的平臺(tái)，加強(qiáng)了媒體與大眾的交互性，其中最明顯的性質(zhì)便是信息碎片化。

對(duì)于相同的新聞事件，站在不同視角得到的信息碎片有所不同，對(duì)于不同的新聞事件，導(dǎo)入的主題更容易致使信息碎片化。比較有代表性的如微博，設(shè)置上存在字?jǐn)?shù)限制，并且考慮到人們的閱讀耐心，因此大量信息的傳播更加突出碎片化。

1.3內(nèi)容立體化

自媒體新聞傳播改變了以往媒體傳播單一的文字方式，有效運(yùn)用了視頻、圖片、音頻等方法，這些多元化的新聞?wù)宫F(xiàn)手段能充分保證新聞事件更加立體地展現(xiàn)在人們眼前，得到更多人的認(rèn)同。目前，人們生活節(jié)奏快，文字化的信息閱讀早已不能滿足人們的實(shí)際要求，現(xiàn)代受眾更喜歡閱讀立體感十足、圖文并茂的新聞，有助于其從多維度了解和分析新聞事件。

2.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成的沖擊的影響

2.1對(duì)新聞內(nèi)容造成的影響

傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式比較單一，人們獲得的新聞內(nèi)容往往是經(jīng)過改良處理的，其只能獲得媒體傳播的內(nèi)容，對(duì)新聞事件的具體狀況無法充分了解。而自媒體是一個(gè)開放化的平臺(tái)，新聞材料、內(nèi)容、范圍等均是在開放的氛圍中展開的，人們不但能得到新聞事件的一手資料，還能在自媒體平臺(tái)上了解實(shí)際狀況，在網(wǎng)絡(luò)的協(xié)助下，新聞傳播速率會(huì)更快。不論是從新聞采訪、新聞內(nèi)容、編寫和創(chuàng)作等方面而言，自媒體對(duì)其造成較大的影響。[2]

自媒體注重受眾的參與性，人們積極參與其中，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生較多的社會(huì)輿論。整合自媒體和新聞傳播，能爭(zhēng)取大量受眾，有效滿足其實(shí)際要求。自媒體新聞內(nèi)容基本和人們的生活密切聯(lián)系，其發(fā)布的內(nèi)容也易于被人們所認(rèn)可和接受，有助于滿足受眾需求。另外，自媒體新聞內(nèi)容與社會(huì)輿論導(dǎo)向比較貼合，這為新聞傳播制造了良好的傳播空間。在傳統(tǒng)媒介中，其無法在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間內(nèi)展開新聞采訪，但自媒體平臺(tái)中的人們卻能及時(shí)供應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)采訪內(nèi)容與報(bào)道視頻，彰顯實(shí)效性。在新聞傳播進(jìn)程中，若傳統(tǒng)媒介能高效運(yùn)用自媒體中的有關(guān)素材，必然會(huì)增加新聞價(jià)值。在傳統(tǒng)媒介中融入自媒體，有助于提高傳統(tǒng)媒體傳播的實(shí)效性、普遍性與實(shí)際性。鑒于此，關(guān)于新聞內(nèi)容，自媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播造成了嚴(yán)重影響。

2.2對(duì)廣大受眾造成的影響

在傳統(tǒng)新聞傳播過程中，新聞是采用電視、廣播等形式展開傳遞的。例如：中央臺(tái)的《新聞聯(lián)播》便是一種常見的新聞傳播形式，在此傳播方式中，人們只是簡(jiǎn)單的受眾（觀看欄目的人們），傳播人員也只是簡(jiǎn)單的傳播者（播音員），兩者的角色定位非常明確且獨(dú)立，并且新聞僅能實(shí)現(xiàn)單向傳遞。但在自媒體傳播過程中，因?yàn)槠淦脚_(tái)具有開放性，人們不但可以是新聞受眾，還可以是新聞的傳遞者，大大縮小了兩者間獨(dú)立性的差距，讓其能采用更為和諧的形式在平臺(tái)中完成新聞傳播。此種形式不但提升了新聞的實(shí)效性，而且保證了新聞的真實(shí)性。不難發(fā)現(xiàn)，自媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，對(duì)廣大受眾的角色定位也帶來的不小影響。

2.3對(duì)社會(huì)輿論造成的影響

以往媒體在傳播新聞內(nèi)容有一定的約束性，另外，就發(fā)布的新聞內(nèi)容而言，人們基本上都會(huì)有自己的看法，但從自媒體誕生后，讓新聞內(nèi)容和范圍出現(xiàn)較大的轉(zhuǎn)變，并且大大提升了新聞監(jiān)督水平。例如，電視在報(bào)道新聞事件時(shí)，受眾無法順利發(fā)表言論，但如果在播報(bào)新聞時(shí)開啟互聯(lián)網(wǎng)直播，人們便能在評(píng)論區(qū)眾說紛紜，傳播人員也能及時(shí)洞察到其真實(shí)反應(yīng)。

在自媒體社會(huì)環(huán)境中，沒有絕對(duì)意義上的新聞受眾亦或是新聞傳遞者，這兩者間甚至可以出現(xiàn)角色對(duì)調(diào)的狀況，社會(huì)輿論也更為自由。和傳統(tǒng)新聞?dòng)兴顒e，自媒體平臺(tái)中的人們比較容易抓到真實(shí)內(nèi)容，有助于增加新聞受眾參加的良機(jī)。在自媒體迅速發(fā)展環(huán)境中，受眾不但能獲得較多的新聞內(nèi)容，而且能高效地監(jiān)督新聞質(zhì)量，且對(duì)新聞進(jìn)行及時(shí)糾正。在此狀況下，人們對(duì)各種各樣的新聞?wù)归_全面探討，有助于調(diào)動(dòng)其社會(huì)參與性與責(zé)任感。此外，大部分受眾能參加到新聞事件中，擴(kuò)大小新聞，加大新聞監(jiān)督深度。

在社會(huì)輿論方面，自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成的沖擊和影響不容小覷。

3.傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體的結(jié)合形式

3.1推動(dòng)新聞傳播人才擁有新媒體素養(yǎng)

擁有較高素養(yǎng)的新聞傳播隊(duì)伍，這是自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的必備要素。要想提高一個(gè)隊(duì)伍的向心力和工作效率、質(zhì)量離不開人才的支持。所以，自媒體時(shí)代中，必須要加強(qiáng)人才的培養(yǎng)與管理。尤其是在科技不斷發(fā)展的狀況下，專業(yè)型的人才變成社會(huì)必需。[3]

第一，針對(duì)新聞傳播者來講，要做到能熟練應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)。

第二，在自媒體環(huán)境中，新聞傳播者要有曲意逢迎的心理，了解受眾的興趣愛好，用人們認(rèn)可的形式開展新聞傳播。

最為關(guān)鍵的是，敏銳性是新聞傳播從業(yè)人員必備的基礎(chǔ)品質(zhì)，能敏銳地察覺出社會(huì)和時(shí)代的轉(zhuǎn)變，及時(shí)改變思想，追隨時(shí)代發(fā)展的腳步，在不斷學(xué)習(xí)和磨煉中提高自我。新聞傳播者要積極參與培訓(xùn)和再教育互動(dòng)，在學(xué)習(xí)與培訓(xùn)過程中清楚自己存在哪些問題，推動(dòng)專業(yè)水平的不斷提高，從而播報(bào)出深受大眾認(rèn)可和青睞的新聞內(nèi)容。

3.2在傳統(tǒng)新聞傳播中引進(jìn)新技術(shù)

伴隨自媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播不但面對(duì)著較大的影響和沖擊，同時(shí)也面對(duì)著前所未有的發(fā)展契機(jī)。在此狀況下，傳統(tǒng)媒體要緊隨社會(huì)發(fā)展腳步，在新聞傳播進(jìn)程中融進(jìn)一些新興的方式和技術(shù)。對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播形式展開變革，把新技術(shù)正確滲透在新聞傳播中。比如，互聯(lián)網(wǎng)和無線傳播形式都是比較主流的傳播形式。針對(duì)有的短片視頻等內(nèi)容可運(yùn)用新聞傳播的形式。人們?cè)谏缃恢欣寐首罡叩能浖闶荙Q、微博和微信等，其改變了人們的溝通形式，影響力不斷提升。傳統(tǒng)新聞在傳播過程中要高效憑借這些形式，利用創(chuàng)建微信公眾號(hào)、申請(qǐng)微博等形式開設(shè)一些全新的板塊吸引觀眾，引起人們的普遍關(guān)注。不僅如此，傳統(tǒng)新聞傳播從業(yè)人員還要加強(qiáng)和微博大咖的聯(lián)系，憑借其展開有關(guān)內(nèi)容的傳遞，從而提高新聞覆蓋率。在自媒體時(shí)代中，新聞傳播的新形式層出不窮，傳統(tǒng)媒體要利用不同渠道展開新聞傳播，促進(jìn)其內(nèi)容能吸引更多受眾，提高影響范圍。

3.3自媒體傳播需要新聞監(jiān)督機(jī)構(gòu)優(yōu)化輿論環(huán)境

無論網(wǎng)絡(luò)中備受矚目的事件重要與否，也無論其是好是壞，是代表反對(duì)還是表示支持，都不排除其具備為追求本身利益而致使媒體失責(zé)的嫌疑，為了彼此利益有些媒體的炒作對(duì)新聞事件起到了煽風(fēng)點(diǎn)火的作用。在繁雜多變的媒體環(huán)境中，我國(guó)監(jiān)督機(jī)構(gòu)必須要予以高度關(guān)注，費(fèi)盡心思填補(bǔ)法律空白，從而凈化互聯(lián)網(wǎng)輿論氛圍，確保人們的言論自由，保護(hù)其人身安全。

3.4提高自媒體傳播速率，增加傳播范疇

自媒體傳播屬于小眾傳播，能讓大量有相同興趣的人聚集在一起，做些意氣相投的事，不管這些人身處何處，都能把素未謀面的人聚集在一起。小眾化的媒體傳播形式彰顯出人際傳播的人性化。自媒體儲(chǔ)存、傳遞、搜索都非常便捷，因此新聞傳播不僅速率快，傳播范疇更加廣闊。

結(jié)語

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的背景中，自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來了較大沖擊和影響，然而兩者間卻有著聯(lián)合發(fā)展的目標(biāo)。所以，要積極將自媒體和傳統(tǒng)媒體融合在一起，新聞傳播人更要不斷提高自身的素養(yǎng)和水平，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)支持新聞?lì)I(lǐng)域向著良好的方向前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)

[1]李學(xué)慶.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的相關(guān)沖擊與影響[J].科技傳播，2017，9（21）：31-32，52.

[2]黃潔沁.芻議自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響[J].新聞傳播，2015（10）：36，38.

[3]范氏翠瓊.試析自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（19）：120.