古麗再帕爾·乃吉米丁

摘 要：在網(wǎng)絡技術發(fā)展迅猛的背景下，新聞傳播方式發(fā)生很大變革，新媒體迎來了發(fā)展的機遇期。與此同時，傳統(tǒng)新聞媒體受到了很大的沖擊，面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。要想獲得可持續(xù)發(fā)展，必須與時俱進，借助新技術和新優(yōu)勢，不斷在內容和形式上進行創(chuàng)新，實現(xiàn)新的發(fā)展。本文主要分析了傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展中存在的問題，結合新媒體時代電視新聞的發(fā)展趨勢分析其創(chuàng)新路徑。

關鍵詞：新媒體時代；電視新聞；創(chuàng)新與發(fā)展

中圖分類號：G2 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-035-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.012

引言

網(wǎng)絡技術和智能終端的發(fā)展為新媒體的誕生和發(fā)展創(chuàng)造了充分的條件，以自媒體、網(wǎng)絡媒體和電子媒體為代表的新媒體在我們的日常生活中扮演著越來越重要的角色。形式豐富、類型多樣、互動性強、推廣便利、實效性強的新媒體受到越來越多投資者的青睞。[1]新媒體豐富了人們接收信息的渠道，人們可以從新媒體上獲得更加個性化和人性化的服務，電視新聞在傳媒行業(yè)中的風光不再。為了從當前困境中解脫出來，電視新聞必須要轉變發(fā)展方式，提升技術含量；另外，電視新聞還要優(yōu)化自身內容，制作出真正滿足大眾需求的優(yōu)質新聞內容。新媒體時代，電視新聞必須要不斷創(chuàng)新才能在時代的洪流中獲得更長遠的發(fā)展。

1.傳統(tǒng)電視新聞的面臨的困境

1.1電視新聞時效性不強

時效性是新聞的最大價值。在新技術的支持下，新媒體信息的時效性要遠遠高于電視新聞。人們可以輕松地從手機媒體和網(wǎng)絡媒體上獲得最新資訊，新聞時效性獲得新的詮釋。新媒體環(huán)境下，資訊的發(fā)布、傳播和制作都產(chǎn)生了很大的變革。首先，信息來源增加。新媒體時代下，人人都可以成為新聞的提供者，人們可以在微博、微信或者貼吧上發(fā)布新聞資訊，新聞獲取和傳播渠道擴大。其次，新聞傳播的效率大大提升。借助發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)技術，人們可以把自己認為有價值的新聞分享到社交圈，新聞傳播網(wǎng)向縱深延伸，新聞推廣度大大提高。另外，新媒體下新聞制作過程簡化，制作時間大大縮短，進一步保證了新聞的時效性。這些都是增強新媒體時效性的重要因素。[2]

電視新聞受制于自身形式和技術條件，時效性要大打折扣。電視新聞有固定的播出時間和規(guī)定形式的節(jié)目編排，難以及時追蹤報道整個新聞事件，存在很大的滯后性。另外，電視新聞不能儲存，受到時間空間的限制，觀眾一旦錯過播出時間就意味著再也無法獲得這一新聞資訊。

1.2電視新聞個性化不足

每個觀眾關注的新聞類型有所不同，對于自己感興趣的事件想發(fā)表自己的看法，個性化的新聞推送和強大的互動功能能夠給觀眾帶來更好的體驗效果。顯然，新媒體在個性化和互動性兩方面具有很強的優(yōu)勢，用戶可以選擇性地接收新聞，再根據(jù)用戶平時的喜好推送一些能引發(fā)用戶觀看興趣的新聞，用戶也可以在新聞內容下方留言互動，發(fā)表自己的觀點。而電視新聞的個性化服務和互動性要弱得多。電視新聞進行互動的方式比較麻煩，觀眾主要通過電話和信件提出自己的意見，礙于交流形式，大部分觀眾缺乏交流互動的意愿，電視臺從觀眾反饋情況優(yōu)化電視新聞形式和內容的渠道較少。[3]電視新聞面向普通大眾，新聞內容的綜合性強，盡量滿足不同年齡層次的觀眾的需求，但這也是導致電視新聞個性化缺失的重要因素，信息的接收存在很大的被動性。

2.新媒體時代電視新聞的發(fā)展趨勢

目前，人們對新媒體的依賴性增強，電視新聞漸漸淡出人們的視野。電視新聞要想突破瓶頸迎來更高階段的發(fā)展，必須利用新媒體的技術手段，實現(xiàn)和新媒體的有效融合，滿足觀眾的多元化需求，優(yōu)化觀眾的收看體驗。新媒體時代，電視新聞必須加強創(chuàng)新力度，從各個方面優(yōu)化質量，增強市場競爭優(yōu)勢。

2.1新聞形態(tài)更加多樣

如今，新媒體新聞推送可謂是突破了時間與空間的限制，只要連接上網(wǎng)絡，大家就能隨時隨地打開手機觀看新聞。新媒體承載的是一種快餐文化，迅速、及時地獲取新聞成為人們的重要追求。在現(xiàn)代電視新聞層出不窮的背景下，想要脫穎而出必須要改進新聞內容，提供更加豐富多樣的新聞報道。電視新聞要關注觀眾需求，新聞報道要簡潔化和清晰化，融合傳統(tǒng)媒體和新媒體上的新聞內容，豐富新聞類型。優(yōu)質的電視新聞媒體必然有獨特的風格，電視新聞必須要打造特色新聞播報品牌，提高市場競爭力。

2.2新聞語言更加豐富

隨著社會的發(fā)展，大眾的語言習慣也發(fā)生了很大的變化，網(wǎng)絡用語在人們的日常生活中廣泛使用。電視新聞一貫給人的印象是嚴肅正規(guī)，新聞用語非常專業(yè)準確，但缺乏生動性和靈活性。電視新聞要迎合時代潮流，多運用一些輕松詼諧的網(wǎng)絡語言，廣泛使用網(wǎng)絡用語能引發(fā)很多人的共鳴，生動的語言可以讓觀眾感覺更加親切，甚至可以幫助觀眾更清晰地理解新聞事件，使新聞報道吸引更多人的眼球。

2.3增強雙向互動

增強觀眾和新聞媒體的雙向互動是非常有必要的。觀眾是電視媒體的直接服務對象，他們的觀感是評價新聞媒體質量的重要因素。新媒體時代下，觀眾和媒體的互動會更加便捷，電視新聞要著重打造一個公共的互動平臺，鼓勵觀眾針對熱點話題發(fā)表自己的看法，并對媒體的工作提出一些指導性意見，提高觀眾參與互動的積極性。[4]信息的獲取并不是一個被動接收的過程，而是需要媒體和觀眾相互磨合。電視媒體需要考慮大眾的真實需求和觀看喜好，大眾需要向媒體傳達自己的需求，使媒體不斷提高制作水平，使新聞報道腳踏實地，能夠獲得廣泛關注。由此看來，雙向互動是非常有必要的。

3.新媒體時代電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展路徑

3.1提高內容質量

隨著新聞媒體的增多，電視新聞內容重復、新聞報道失實的事件屢見不鮮，大眾不希望看到千篇一律的新聞，電視臺也必須努力打造自己的品牌才能成為同行業(yè)中的佼佼者。第一，電視新聞內容必須更加精簡，用簡潔凝練的語言把最準確的意思表達出來，從多個視角提取出更多有價值的信息。電視臺要樹立品牌意識，品牌化的前提是保證新聞質量，形成正確的新聞制作理念，保證新聞報道的真實性和準確性。其次是提高電視新聞的知名度。借助新媒體把電視新聞推廣開來，擴大新聞傳播渠道，使電視新聞受到更高的關注。第二，電視臺必須找準自身定位，一個缺乏自我風格的電視新聞極易被其他媒體所取代。新聞風格不是一朝一夕形成的，新聞人團隊要形成一個大概的精神內核，在這種思想的指引下對新聞語言、新聞形式和編排方式進行準確的定位和設計?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏快，快餐文化的市場越來越廣闊，電視新聞也要在信息表述上下功夫，力求用精簡的語言傳遞出豐富的內容，多利用一些圖片和視頻讓觀眾感受到最真實的新聞現(xiàn)場。

3.2加強和網(wǎng)絡技術的結合

與傳統(tǒng)媒體相比，效率高、時效性強是新媒體的巨大優(yōu)勢。借助互聯(lián)網(wǎng)技術，網(wǎng)絡媒體的傳播范圍廣、傳播速度快，加強對這種媒體的重視，促進新技術和傳統(tǒng)媒體結合，有助于傳媒行業(yè)的健康發(fā)展。報道新聞事件時，要充分關注網(wǎng)絡媒體的動向，把電視媒體和網(wǎng)絡媒體有效融合起來。[5]一方面，信息的獲取渠道更加多元化，可以從網(wǎng)絡上及時獲取最新的新聞資訊，提供更多有價值的新聞內容；另一方面，信息的傳播渠道也得到更大的擴展，電視新聞不僅僅出現(xiàn)在電視中，還可以發(fā)布在相關網(wǎng)絡平臺，讓觀眾能夠自主選擇收看時間，并且能夠分享到社交平臺上，成為新聞的傳播者，讓更多人看到這一新聞。借助網(wǎng)絡工具，電視新聞報道的類型更加豐富，一些新型媒體也能成為信息的提供平臺，電視新聞還能對零散的信息進行整合，使整個新聞事件更加清晰完整。電視媒體把自己的節(jié)目內容發(fā)布到相關網(wǎng)站，觀眾可以隨時搜索相關內容，觀眾獲取信息的自主性增強，增強對新聞事件的興趣。

3.3優(yōu)化新聞語言

新媒體時代，人們的交流和溝通方式發(fā)生了很大的變化，人們的網(wǎng)絡交際生活越來越精彩，相應的語言方式也發(fā)生了很大的變化，幽默詼諧的網(wǎng)絡用語在實際生活中也得到廣泛使用。新聞語言一方面受到新聞人專業(yè)能力的影響，另一方面也深受社會大環(huán)境的影響。大眾對網(wǎng)絡用語的喜愛反映了一種社會風潮——大眾更樂意接納相對輕松、親切的語言。網(wǎng)絡用語的熱潮是大眾造就的，電視新聞要抓住普通大眾的這一心理特點，優(yōu)化語言表達方式，吸納更多的潛在觀眾群體。在新聞報道中，可以有效利用一些網(wǎng)絡詞匯，用網(wǎng)絡詞匯打破與觀眾之間的隔膜，激發(fā)觀眾對相關新聞事件的興趣。另外，很多膾炙人口的網(wǎng)絡詞匯包含豐富的含義，在不同語境下體現(xiàn)出不同的韻味，網(wǎng)絡詞匯可以成為媒體人和觀眾溝通的橋梁，讓觀眾明白其中的深意。比如，在報道相關好人好事時，可以放在“正能量”專題里。觀眾對“正能量”這個詞并不陌生，相比其他詞匯甚至具有更強的感染力，引發(fā)更多的感慨，在心靈上受到激勵和鼓舞。

結語

綜上所述，新媒體時代下，電視新聞的競爭越來越激烈，發(fā)達的網(wǎng)絡技術給電視新聞的發(fā)展創(chuàng)造了機遇。新形勢下，電視新聞要和新媒體結合，不斷豐富電視新聞形式，提高新聞時效性，增強和觀眾的互動，提高新聞質量。

參考文獻

[1]金杰.新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略[J].新媒體研究，2017，3（6）：47-48.

[2]張栗.新媒體時代電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展[J].視聽，2017（3）：157-158.

[3]呂寧.新媒體時代電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展策略[J].新媒體研究，2016，2（6）：66-67.

[4]劉琦.新媒體時代電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑[J].西部廣播電視，2016（9）：143.

[5]房寬.淺析新媒體時代下電視新聞的創(chuàng)新之路[J].新聞研究導刊，2016，7（16）：97.