媒體融合，從表面看，是將各種類型的媒介形態(tài)“融合”起來，以實現(xiàn)“質(zhì)變”，進而構(gòu)建出一種全新的媒介形態(tài);實質(zhì)上看，“媒介融合”其范圍很廣泛，其中既包括了所有媒介及其相關(guān)要素的結(jié)合、融合，同時也包含了媒介作用、傳播方式、所有權(quán)以及組織結(jié)構(gòu)等不同要素之間的融合，這些融合，使得傳播手段日益多樣化、傳播方式更加人性化、個性化。當(dāng)前媒體的融合只是手段，不是目的。通過融合達到更多層次的多樣化、更多層次的個性化，這才是終極目標(biāo)。媒介融合對于廣大受眾來說，有一個很大的實惠，就是消費者在信息消費中可享受到“一站式購齊”服務(wù)，這樣既方便了受眾，也可以使信息產(chǎn)品的制作成本大大降低，獲得規(guī)模效益?，F(xiàn)代先進的數(shù)字化技術(shù)使各種媒介產(chǎn)品有了共同的平臺基礎(chǔ)，媒介產(chǎn)品的靈活組合成為現(xiàn)實，信息生產(chǎn)者可以將各個媒體的內(nèi)容方便自如地相互嵌入，生產(chǎn)出多樣化的信息產(chǎn)品，滿足受眾的個性化需求。由此看來，媒介融合的結(jié)果，更使信息產(chǎn)品走向多元化、個性化。因此，業(yè)界人士理應(yīng)把新媒體的個性化發(fā)展服務(wù)作為一種社會責(zé)任，要以內(nèi)容建設(shè)為根本，打造更多多樣化、個性化、對象化的“融合產(chǎn)品”，如此才能在傳播中搶得先機。（據(jù)周金香 梁賀年于《中國新聞出版廣電報》2019/02/20）