賀敏

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新型的媒體不斷地涌現(xiàn)，逐步地改變著媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，新媒體也逐漸地成為了當(dāng)今社會重要的傳播力量。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，企業(yè)如果想要更好地開展宣傳思想工作，就要將宣傳思想工作和新媒體進(jìn)行融合，利用新媒體來不斷地提升企業(yè)的形象，這不但是時(shí)代發(fā)展的需求，也是企業(yè)發(fā)展的需求。本文就如何發(fā)揮新媒體優(yōu)勢做好企業(yè)宣傳思想工作做了相關(guān)的闡述。

關(guān)鍵詞：新媒體；優(yōu)勢；企業(yè)；宣傳思想

隨著時(shí)代的發(fā)展，各種新型的媒體逐漸地走進(jìn)了人們的生活，人們通過新媒體可以更加方便地了解新聞資訊和社會動態(tài)。企業(yè)的宣傳思想工作是企業(yè)管理的重要組成部分，在企業(yè)的發(fā)展過程中起著尤為重要的作用。在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，企業(yè)的宣傳思想工作也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)地和新媒體進(jìn)行融合，改變以往傳統(tǒng)的宣傳方式和工作載體，利用新媒體的各種優(yōu)勢來加強(qiáng)宣傳思想工作建設(shè)，以此來促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、企業(yè)開展宣傳思想工作的重要性

企業(yè)的宣傳思想工作是企業(yè)管理重要的組成部分，可以提升企業(yè)員工的凝聚力，加強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在企業(yè)的發(fā)展過程中，宣傳思想工作發(fā)揮著十分重要的作用，不但可以為企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營提供保障，還可以加強(qiáng)企業(yè)的執(zhí)行力度。企業(yè)如果能夠做好宣傳思想工作，就可以明確企業(yè)的指導(dǎo)思想，使企業(yè)發(fā)展的思路更加清晰，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。企業(yè)的宣傳思想工作具有極強(qiáng)的針對性和時(shí)效性，可以為企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營以及發(fā)展提供強(qiáng)大的思想保障。

二、新媒體的優(yōu)勢和在企業(yè)中的應(yīng)用

（一）新媒體的優(yōu)勢

新媒體不同于傳統(tǒng)的媒體，是依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和移動終端技術(shù)的新型媒體，比傳統(tǒng)媒體具有更多的優(yōu)勢。首先，新媒體的傳播載體不僅僅是電視和電腦，隨著移動終端技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)和平板電腦等終端設(shè)備成為了新媒體主要的傳播載體。因此，隨著新媒體的發(fā)展，人們獲取資訊的途徑更加地多樣化，人們可以更加方便地獲取各類資訊信息。第二，新媒體的表現(xiàn)形式更加地豐富，既可以是文字，也可以是圖片或視頻。第三，新媒體的傳播速度非常迅速，受眾群體也更加廣泛。通過新媒體，受眾人群還可以將信息互相分享，因此，新媒體具有很強(qiáng)的互動性。第四，新媒體不受時(shí)間和地點(diǎn)的約束，人們通過新媒體隨時(shí)隨地都可以接收信息和發(fā)布信息。

（二）新媒體在企業(yè)中的應(yīng)用

在當(dāng)今時(shí)代，新媒體逐漸地成為了主要的信息傳播形式，在企業(yè)之中也有了很廣泛的應(yīng)用。以往，企業(yè)主要的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介就是企業(yè)的網(wǎng)站和電子郵件系統(tǒng)，隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體逐步地滲入到了企業(yè)之中，比如微信和QQ等即時(shí)通訊軟件都逐步地成為了新媒體的傳播平臺，為企業(yè)的日常辦公提供了很大的便利。通過新媒體，企業(yè)內(nèi)部發(fā)布信息的方式變得更加地簡便和快捷。企業(yè)利用新媒體的優(yōu)勢，可以提升企業(yè)宣傳思想工作的效率，加快企業(yè)宣傳思想工作的建設(shè)進(jìn)程。目前，新媒體已經(jīng)逐步地融入到了企業(yè)的發(fā)展之中，企業(yè)通過各種新媒體平臺可以更加高效地處理各項(xiàng)工作，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢做好企業(yè)宣傳思想工作的策略

在新媒體時(shí)代，企業(yè)要改變以往傳統(tǒng)宣傳思想工作的觀念，調(diào)整宣傳思想工作的方式，充分地利用新媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢來開展宣傳思想工作，以此來穩(wěn)定企業(yè)的思想政治工作。

（一）利用新媒體建設(shè)宣傳平臺

首先，企業(yè)要利用新媒體來建設(shè)企業(yè)的宣傳平臺，以此來提升宣傳內(nèi)容的覆蓋率。通過新媒體宣傳平臺，企業(yè)的員工可以更加及時(shí)地掌握企業(yè)的發(fā)展動向和生產(chǎn)經(jīng)營信息。企業(yè)的管理部門通過新媒體宣傳平臺，可以更加及時(shí)地發(fā)布企業(yè)管理、生產(chǎn)技術(shù)、黨建工作以及員工思想動態(tài)方面的要求，以此來提升企業(yè)員工的工作效率。其次，企業(yè)要將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行高度的融合，提升傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動性。企業(yè)在利用傳統(tǒng)媒體開展宣傳思想工作的時(shí)候，要同時(shí)建立各種新媒體平臺，比如企業(yè)的QQ群、微信群以及微博平臺等。這樣做的話，不但可以促進(jìn)企業(yè)管理層和企業(yè)員工之間的信息交流，還可以提升企業(yè)宣傳思想工作的效率。

（二）改變企業(yè)宣傳思想工作的方式

首先，要改變企業(yè)宣傳思想工作的方式。以往，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳思想工作開展的方式主要是以灌輸為主，在新媒體時(shí)代，企業(yè)要利用新媒體傳播速度快、互動性強(qiáng)和受眾群體廣泛等優(yōu)勢來提升企業(yè)宣傳思想工作的引導(dǎo)作用，將以往灌輸為主的工作方式轉(zhuǎn)變?yōu)闈B透為主的工作方式。開展企業(yè)宣傳思想工作要從企業(yè)員工的關(guān)注點(diǎn)著手，貼近企業(yè)員工的實(shí)際需求，將思想教育和企業(yè)發(fā)展等宣傳思想工作內(nèi)容逐步地滲透到企業(yè)員工的工作和生活之中。第二，企業(yè)在開展宣傳思想工作的過程中，要科學(xué)地引導(dǎo)輿論，深入地了解企業(yè)員工的思想動態(tài)，積極地開展各項(xiàng)文化活動，加強(qiáng)企業(yè)文化的建設(shè)，提升企業(yè)宣傳思想工作的針對性。這樣做的話，不但可以提升企業(yè)員工的忠誠度，還可以調(diào)動起企業(yè)員工的工作積極性，提高企業(yè)員工的工作效率。第三，企業(yè)宣傳思想工作應(yīng)該和網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)行高度地融合。通過新媒體，企業(yè)的管理層可以和企業(yè)的員工進(jìn)行線上線下的互動。企業(yè)的員工可以通過企業(yè)的微信群、QQ群以及企業(yè)論壇等平臺發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，企業(yè)的管理層通過各類新媒體平臺可以對員工的觀點(diǎn)和看法進(jìn)行及時(shí)的反饋，以此來掌握企業(yè)員工的思想動態(tài)和實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理層和企業(yè)員工之間的互動。這樣做的話，不但可以使企業(yè)員工能夠更好地接受宣傳思想工作，還可以為企業(yè)宣傳思想工作的開展提供強(qiáng)大的保障。

（三）通過新媒體做好輿論引導(dǎo)工作

科學(xué)地引導(dǎo)輿論是企業(yè)宣傳思想工作的重要組成部分，企業(yè)要通過新媒體提高輿論引導(dǎo)的能力。首先，在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，企業(yè)要更好地開展宣傳思想工作，就要在鞏固傳統(tǒng)媒體作用的基礎(chǔ)上去發(fā)展新媒體，不斷地提升宣傳工作的水平，提高宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新宣傳的方式，及時(shí)地掌握當(dāng)下的宣傳規(guī)律。其次，企業(yè)在開展宣傳思想工作的過程中，要根據(jù)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文化的特點(diǎn)，及時(shí)地更新話語方式，改變以往模式化和概念化的話語方式，這樣做的話，就可以不斷地提升企業(yè)員工對宣傳思想工作的關(guān)注程度，促進(jìn)企業(yè)宣傳思想工作的進(jìn)展。另外，企業(yè)要利用新媒體引導(dǎo)企業(yè)員工去正確的理解宣傳內(nèi)容，提升企業(yè)員工明辨是非的能力。另外，企業(yè)在開展宣傳思想工作的過程中，一定要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管力度。對于宣傳的稿件要進(jìn)行嚴(yán)格的審核，然后統(tǒng)一地向有關(guān)的媒體進(jìn)行發(fā)送和發(fā)布。要對企業(yè)宣傳思想工作制定完善的指導(dǎo)意見和考核細(xì)則。加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管力度，使宣傳內(nèi)容保持正面和積極的效果。以此來促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展。

（四）建設(shè)企業(yè)員工的教育平臺

企業(yè)在開展宣傳思想工作的過程中，要為企業(yè)員工構(gòu)建出良好的文化氛圍，建設(shè)好相應(yīng)的教育平臺。首先，要加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，在企業(yè)的網(wǎng)站中加入專題性的網(wǎng)頁，然后將一些重要的政策、法規(guī)等教育材料上傳到專題網(wǎng)頁之中。對于專題網(wǎng)頁中的各類教育材料要及時(shí)地進(jìn)行更新，及時(shí)地發(fā)布理論前沿的教育材料。這樣做的話，企業(yè)的員工就可以很方便的通過專題網(wǎng)頁進(jìn)行學(xué)習(xí)，以此來調(diào)動起企業(yè)員工自主學(xué)習(xí)的積極性。其次，要加強(qiáng)新媒體平臺的推廣工作，比如當(dāng)下流行的微信、微博等新媒體平臺。重點(diǎn)建設(shè)企業(yè)的新媒體平臺，比如企業(yè)的官方微信群和微博，充分的發(fā)揮出新媒體的各種優(yōu)勢，使企業(yè)員工可以準(zhǔn)確和及時(shí)的掌握企業(yè)的最新資訊。以此來拓寬宣傳思想工作的渠道，使新媒體和傳統(tǒng)媒體可以高度地融合到一起，擴(kuò)大宣傳工作的覆蓋面。

（五）對新媒體的宣傳形式加以創(chuàng)新

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)新媒體宣傳平臺的宣傳形式也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行創(chuàng)新。對于企業(yè)而言，要不斷地適應(yīng)當(dāng)今新媒體的發(fā)展趨勢，利用當(dāng)下的流行趨勢，更加直觀地開展新媒體宣傳工作，以此來促進(jìn)企業(yè)員工整體素質(zhì)的提升，促進(jìn)企業(yè)思想政治工作的進(jìn)展。比如可以借鑒當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)在線和視頻直播等互動交流形式，以此來促進(jìn)新媒體宣傳形式的創(chuàng)新。

四、結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，企業(yè)要更好地開展宣傳思想工作，就要充分地了解新媒體的特性，只有這樣，才能夠讓新媒體在企業(yè)文化和企業(yè)形象的宣傳方面發(fā)揮出更好的作用，以此來促進(jìn)企業(yè)宣傳思想工作的進(jìn)展。

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