王德偉

摘要：在企業(yè)的發(fā)展過程之中企業(yè)文化具有重要作用，一個優(yōu)秀的企業(yè)文化是推動企業(yè)快速的發(fā)展的重要力量。為此，企業(yè)要注重創(chuàng)設(shè)出優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化，其中，對于企業(yè)文化而言，新聞宣傳工作有著意義，一方面有助于增強企業(yè)軟實力，另一方面可以創(chuàng)設(shè)和諧的企業(yè)氛圍。本文主要探討了新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中所起到的作用，并研究了如何發(fā)揮出新聞宣傳在促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的作用，希望為有關(guān)專業(yè)人士帶來一定的參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞宣傳工作;企業(yè)文化建設(shè)

企業(yè)文化對推進(jìn)企業(yè)發(fā)展具有指導(dǎo)作用，既可以增強企業(yè)員工的凝聚力，又推進(jìn)企業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。同時，一個優(yōu)秀的企業(yè)文化對于員工具有激勵與約束作用，而在推進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展方面新聞宣傳發(fā)揮著極為重要的作用，在塑造良好的企業(yè)形象同時，幫助企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化目標(biāo)。為此，企業(yè)要高度重視新聞宣傳工作的作用，利用高效率的宣傳方式推進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

一、新聞宣傳對企業(yè)文化的重要作用

（一）利于塑造企業(yè)樹立良好的形象

近些年，企業(yè)改革進(jìn)程日益推進(jìn)，企業(yè)注重塑造良好的社會形象，從而提升企業(yè)的影響力與知名度。在宣傳企業(yè)文化中多采用新聞宣傳方式，實現(xiàn)戰(zhàn)略思想的高度統(tǒng)一，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展，在社會上塑造出良好的企業(yè)形象。產(chǎn)品、員工素質(zhì)以及營銷策略等是企業(yè)形象塑造的基礎(chǔ)，通過開展新聞宣傳工作向社會公眾與員工展示企業(yè)的產(chǎn)品、設(shè)備、員工、營銷策略與企業(yè)文化，深化人們對企業(yè)的認(rèn)識，塑造出良好的企業(yè)形象，打造優(yōu)秀的企業(yè)文化，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）實現(xiàn)對企業(yè)文化的傳播

在企業(yè)文化宣傳過程中多采用文字、圖片、動畫以及視頻等多種方式，以直觀的方式讓大眾深入的了解企業(yè)，使其對企業(yè)文化與精神內(nèi)涵有大致的了解。此外，企業(yè)在對內(nèi)部員工做思想工作時可采用新聞宣傳手段，增強企業(yè)員工的凝聚力，同時，對外宣傳企業(yè)文化時同樣可以采取新聞宣傳方式，強化企業(yè)與外部的聯(lián)系。

（三）創(chuàng)設(shè)良好的文化氛圍

企業(yè)文化作為一種軟實力展現(xiàn)了企業(yè)的精神風(fēng)貌與道德觀，對于增強企業(yè)凝聚力以及提升企業(yè)的競爭力有著重要意義。而企業(yè)宣傳工作是聯(lián)系企業(yè)員工與社會公眾的重要紐帶，是社會大眾了解企業(yè)文化的有效途徑。同時，通過加強新聞宣傳工作便于企業(yè)員工深入的了解企業(yè)的工作內(nèi)容、工作計劃以及發(fā)展戰(zhàn)略等，明確企業(yè)的發(fā)展方向，把握工作方式，這樣既提升了工作質(zhì)量與效率，又提升了企業(yè)的市場競爭實力。

二、加強企業(yè)的新聞宣傳工作的有效途徑

（一）深化企業(yè)對新聞宣傳工作的認(rèn)識

按照中共中央發(fā)布的工作報告的要求，各級黨委要高度重視新聞媒體的作用，充分利用新聞宣傳作用來開展工作，認(rèn)真的對待媒體，并善于發(fā)揮出媒體的作用。由此可以看出，對于新聞宣傳工作，我黨一直保持著高度重視的態(tài)度。為此，作為企業(yè)的管理者要對新聞宣傳工作有全面的認(rèn)識，在企業(yè)范圍內(nèi)積極開設(shè)員工培訓(xùn)課程，深化全體員工對新聞宣傳工作的認(rèn)識。

員工是企業(yè)各項活動的具體實施者，員工的工作積極性必然會影響活動實施的效果。因此，為了調(diào)動員工的工作熱情，要注重給予員工物質(zhì)與精神方面的滿足。通過開展高效率的新聞宣傳工作，充分滿足員工的精神需求。由此可以看出，新聞宣傳工作與企業(yè)以及員工的利益密切相關(guān)，做好新聞宣傳工作對于企業(yè)以及員工的發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義。

（二）注重題材選擇的合理性

為了保障新聞宣傳工作的質(zhì)量，要注重宣傳題材的合理選擇，只有合理的選擇宣傳題材，能夠提升企業(yè)新聞宣傳的關(guān)注度與新鮮感，促使社會群體對企業(yè)有更為深入的了解，幫助企業(yè)塑造良好的形象，對于新聞宣傳題材的選取，要注重與企業(yè)發(fā)展方向與企業(yè)產(chǎn)品的結(jié)合，這樣一方面可以落實企業(yè)宣傳工作，另一方面深化大眾對企業(yè)發(fā)展方向的認(rèn)識，從而促進(jìn)企業(yè)的市場競爭力得到大幅度的提升。

（三）明確企業(yè)新聞宣傳的方向

新聞宣傳是實現(xiàn)對企業(yè)文化宣傳的重要途徑，而要想充分發(fā)揮出新聞宣傳的作用，關(guān)鍵在于明確新聞宣傳的方向，只有具備了明確的方向，才能夠提升企業(yè)的市場競爭力。除此之外，在積極推進(jìn)新聞宣傳工作過程之中，要正確的處理好長期目標(biāo)與短期目標(biāo)兩者的關(guān)系，要突出新聞宣傳的重點。與此同時，要強化對團隊建設(shè)與生產(chǎn)經(jīng)營的宣傳，增強企業(yè)員工對企業(yè)的信任感，點燃員工的工作熱情，從而在保障工作質(zhì)量與效率同時，全面推進(jìn)企業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，作為企業(yè)過程中的核心力量，企業(yè)文化在推進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展方面發(fā)揮著越來越重要的作用，而要想企業(yè)文化深入人心要注重開展新聞宣傳工作，積極探索新型的新聞宣傳工作方式，認(rèn)真的做好企業(yè)新聞宣傳方面工作，進(jìn)一步的提升企業(yè)的競爭實力，從而推進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]白靜，張磊.如何以企業(yè)新聞宣傳促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)[J].現(xiàn)代國企研究，2015，14：247.

[2]李悅.試論新聞宣傳工作在企業(yè)文化中的作用[J].學(xué)理論，2016，06：181-182.

[3]白文婧.企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的作用[J].中外企業(yè)家，2017，04：150-151.

[4]吳海忠，李超，李坤.淺談國有企業(yè)新聞宣傳在推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)中的實踐與思考[J].現(xiàn)代國企研究，2017，12：179-180.

[5]石麗珠.企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的作用[J].企業(yè)文明，2006，07：71.