王建

摘 要：目前，數(shù)字出版業(yè)已經(jīng)成為了文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長點，國家在發(fā)展的過程中不斷地制定出各類產(chǎn)業(yè)政策來促進數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展，大力發(fā)展數(shù)字出版業(yè)成為實現(xiàn)我國出版強國夢的重要戰(zhàn)略。文章主要就文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展下的數(shù)字出版現(xiàn)狀和發(fā)展策略進行全面的分析。

關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；數(shù)字出版；發(fā)展策略；產(chǎn)業(yè)融合

網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術是21世紀發(fā)展過程中非常重要的技術革命產(chǎn)物，這兩種技術的出現(xiàn)極大地改變了人們生活和工作方式。人們通過網(wǎng)絡獲取各種信息。數(shù)字出版業(yè)在科技革命的發(fā)展過程中占據(jù)著非常重要的地位。

一、數(shù)字出版的概述

數(shù)字出版是建立在計算機技術、通訊技術、網(wǎng)絡技術和其他各種新類型技術基礎上的一種技術。數(shù)字出版本身是超越了傳統(tǒng)出版業(yè)的一種新興出版業(yè)。在整個數(shù)字出版的過程中，通過將各種二進制代碼的數(shù)字化信息存儲于光盤和磁盤中，并最終通過計算機和其他終端設備來進行信息處理。數(shù)字化出版本身強調(diào)的就是一種數(shù)字化的生產(chǎn)和運作的模式。

二、我國數(shù)字出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢

在當前科技和文化相融合的背景下，傳統(tǒng)的出版行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，需要在轉變思想觀念的基礎上加深對數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展水平的認識。未來我國的數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展趨勢主要包括如下幾點：

1.出版產(chǎn)品的形態(tài)和種類將會變得更加豐富

從目前中國出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來看，今后出版產(chǎn)品的形態(tài)和種類將會變得更加豐富。包括網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡游戲、電子書、網(wǎng)絡音樂專輯和其他移動終端設備出版物的種類將會變得越來越多，這都是科技和文化共同作用的產(chǎn)物。從將來發(fā)展的趨勢來看，傳統(tǒng)的出版物已經(jīng)越來越多地脫離了大眾的視野。 數(shù)字出版物勢必會越來越受到大家的歡迎，從而滿足不同人群的文化消費需求，相信這是將來中國出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型的重要趨勢。

2.踐行“以客戶為中心”的多元化發(fā)展模式

將來數(shù)字化出版的理念將會更好地踐行“以客戶為中心”的發(fā)展理念。隨著時代的進步，人們對于文化需求的層次和方式也會變得更加多樣化。而為了能夠有效地滿足不同群體的文化需求，將來的出版物勢必會朝著更加多元化的方向發(fā)展。包括“數(shù)字電影”、“3D打印技術”和“數(shù)字識別技術”這些以科學技術為手段的出版模式勢必會在將來更好地貼合相關客戶的需求，并最終使得文化產(chǎn)業(yè)能夠更好地符合廣大群眾的要求。

3.政府將全方位地加大對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的投入力度

在美國等一些發(fā)達國家，政府通常非常重視文化導向，這樣既能夠引導民眾提升對政府的支持力度，又能夠有效地提高國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效率，從而為國家的建設提供良好的文化環(huán)境。我國新聞出版總署在“十二五”末的《關于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中就指出：我國的數(shù)字出版總產(chǎn)值已經(jīng)占據(jù)新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%，整體規(guī)模居于世界的領先水平。

4.全媒體出版會在將來成為一種大的趨勢

從將來文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的態(tài)勢來看，全媒體出版勢必會成為將來發(fā)展的一種趨勢。隨著各種手機終端和閱讀媒介的出現(xiàn)，人們的閱讀習慣也會發(fā)生改變，越來越多地呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化和個性化的特點。數(shù)字出版本身將會實現(xiàn)由單一的形態(tài)到全媒體的轉變。用戶在閱讀的過程中也會促使全媒體模式變得越來越成熟。例如，大家可以通過紙質(zhì)書、手機和互聯(lián)網(wǎng)等諸多類型的媒體來閱讀同一部優(yōu)秀作品。而這些作品甚至可以通過改編成動漫和游戲的方式來不斷地滿足不同用戶的需求，以便能夠更好地實現(xiàn)內(nèi)容、資源、價值的最大化。

5.手機閱讀將成為未來數(shù)字出版的新態(tài)勢

在未來，數(shù)字出版將會越來越多地朝著手機閱讀的方向發(fā)展。目前，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通都已經(jīng)提出了手機閱讀的業(yè)務，全國進行手機閱讀的人數(shù)也在不斷增加。截至2014年6月，我國手機網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)高達5.39億，比2013年的2789萬人增加了很多。 而在過去的十年間，我國的人均手機閱讀時間也在不斷地增加，有相當一部分讀者已經(jīng)能夠接受付費下載閱讀的方式。

今后，電子書籍、電子報紙和網(wǎng)絡游戲都將細分為一個行業(yè)，內(nèi)容也將逐步朝著深入的方向發(fā)展。未來我國的數(shù)字出版也將越來越多地朝著數(shù)據(jù)庫營銷的方向發(fā)展。京東商城的讀書頻道、當當網(wǎng)的電子書銷售和云中書城的獨立運行等新平臺的建立也進一步開啟了我國數(shù)字出版的轉型升級。

三、結論

在文化和科技不斷融合發(fā)展的今天，數(shù)字出版行業(yè)勢必會在將來取得長足的進步。一方面政府會不斷地加大對數(shù)字行業(yè)出版的支持和投入，另外一方面各種先進的技術和手段也會更多地被運用在數(shù)字出版行業(yè)中，從而促使整個行業(yè)不斷地轉型和升級。只有重視數(shù)字出版行業(yè)在文化和科技發(fā)展中的作用和在文化傳播中的角色，才能夠對數(shù)字出版行業(yè)更加清晰地進行定位。

參考文獻：

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