陳利樂

摘 要：“三農(nóng)”問題作為我國經(jīng)濟發(fā)展中的傳統(tǒng)問題，一直受到黨和政府的高度關(guān)注。對農(nóng)節(jié)目則是黨和國家應(yīng)對和解決“三農(nóng)”問題的主要宣傳渠道，做好對農(nóng)節(jié)目對于黨和國家的“三農(nóng)”事業(yè)意義重大，應(yīng)得到各地方電視臺的高度重視，尤其是在新時代背景下，黨和國家的建設(shè)事業(yè)進入了新的發(fā)展階段，對農(nóng)節(jié)目也應(yīng)緊跟時代發(fā)展的步伐，走出發(fā)展的新路子。文章詳細分析了在新時代背景下縣級臺對農(nóng)節(jié)目制作的新挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)于觀眾思想文化水平提高、各種對農(nóng)新節(jié)目涌現(xiàn)、觀眾觀看渠道多元化這三個方面，并針對以上挑戰(zhàn)提出相應(yīng)的解決措施以幫助縣級臺走出困境，實現(xiàn)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時代；縣級臺；對農(nóng)節(jié)目；創(chuàng)新

當下各個地方縣級臺受到眾多知名電視臺以及知名節(jié)目的強烈沖擊，自身經(jīng)營岌岌可危，再加上新媒體時代的到來，縣級電視臺沒落之勢愈顯。同時內(nèi)患層出不窮，人才流失嚴重，節(jié)目制作質(zhì)量低下，縣級臺陷入了沒落的循環(huán)之中，經(jīng)營狀況愈來愈差。在這種狀況下，縣級臺必須進行改革創(chuàng)新，乘著新時代的浪潮，探索新的持續(xù)發(fā)展之路。

一、縣級臺節(jié)目制作新挑戰(zhàn)

1.觀眾思想文化水平提高

改革開放三十多年來，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，我國農(nóng)村的面貌也在不斷改變，隨著社會主義新農(nóng)村的建設(shè)，我國農(nóng)民的生活水平、自身素質(zhì)不斷提高，對電視節(jié)目有了新的更高的要求，從以前的觀看到現(xiàn)在的欣賞，從以往的娛樂放松到現(xiàn)在對情感的訴求、對知識的渴望，可以說現(xiàn)在的對農(nóng)節(jié)目針對的觀眾已經(jīng)和以前所針對的觀眾完全不同，縣級電視臺傳統(tǒng)的工作思路已不適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)民的思想文化需求。這形成了對對農(nóng)節(jié)目制作的一大挑戰(zhàn)。

2.各種對農(nóng)新節(jié)目涌現(xiàn)

隨著技術(shù)手段的不斷進步以及相關(guān)國家政策的扶持，即使是偏遠的農(nóng)村地區(qū)也可以接收到來自于大城市的流行節(jié)目，對農(nóng)新節(jié)目的不斷涌現(xiàn)，這也是對縣級臺的對農(nóng)節(jié)目的一大挑戰(zhàn)。

當下各種新節(jié)目的出現(xiàn)，大大擠壓了縣級臺的觀眾群體，農(nóng)民觀眾更具有選擇性，縣級臺電視節(jié)目觀看人數(shù)越來越少。在當前媒體多樣化的激烈競爭環(huán)境下，縣級臺對農(nóng)節(jié)目由于受傳播區(qū)域、制作經(jīng)費等限制，受眾正在加速流失。 尤其是現(xiàn)在有線電視大大普及，農(nóng)民觀眾在可以接收到更多頻道的情況下，對縣級臺低成本、質(zhì)量差的電視節(jié)目更是棄之如敝履?？h級臺電視節(jié)目在與其他新節(jié)目競爭過程中，逐漸落入下風，失去了觀眾基礎(chǔ)。

3.觀眾收看渠道多元

當下智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)普及率大大提高，農(nóng)民觀眾收看節(jié)目的渠道多元化發(fā)展，這形成了對縣級臺對農(nóng)節(jié)目的又一挑戰(zhàn)。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，覆蓋范圍越來越廣泛，人們接觸網(wǎng)絡(luò)的機會也越來越多，現(xiàn)在通過手機或其他移動客戶端觀看電視節(jié)目的人群已大大超過通過電視觀看的人群。這也意味著縣級臺的對農(nóng)節(jié)目不能僅僅關(guān)注電視臺節(jié)目的制作和播放，也應(yīng)注意對農(nóng)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)制作、播放和運營，逐漸將播放運營的重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺，這才是縣級臺未來發(fā)展和持續(xù)運營的主要方向。

二、應(yīng)對措施

1.聯(lián)合知名電視臺，走合作道路

由于缺乏制作人才、資金，經(jīng)營理念落后，導(dǎo)致縣級臺對農(nóng)節(jié)目質(zhì)量差，關(guān)注度低，針對此種情況，當下最好的措施是學(xué)習，即是要采取與知名電視臺合作的方式，用先進者帶動落后者的方法，拉動縣級臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展，進而提高縣級臺對農(nóng)節(jié)目的質(zhì)量。例如知名度較高的湖南、江蘇、浙江電視臺，其制作和引進的節(jié)目廣受歡迎，深受老百姓喜愛。縣級臺可以根據(jù)自身情況以及地方特色與這些電視形成合作關(guān)系，資源互補，運用地方豐富的文化資源來換取這些電視臺先進的技術(shù)手段、管理和經(jīng)營經(jīng)驗，以提高縣級臺對農(nóng)節(jié)目質(zhì)量。

2.引進相關(guān)人才

人才是最主要的資源，也是優(yōu)秀電視節(jié)目的核心?？h級臺想要提高對農(nóng)節(jié)目的質(zhì)量，最主要、最緊迫的工作就是要引進相關(guān)人才，有了人才才能進行后續(xù)工作，尤其是當下縣級臺中的工作人員思想觀念陳舊，缺乏創(chuàng)新性和進取心，對潮流、時尚前沿不敏感，對新技術(shù)不熟悉等等，這些都是縣級臺發(fā)展對農(nóng)節(jié)目的阻礙因素，而且是最致命的因素。引進相關(guān)人才是最直接有效的解決方式，人才就是生產(chǎn)力。

3.建立網(wǎng)絡(luò)運營平臺

當下互聯(lián)網(wǎng)無處不在，例如網(wǎng)絡(luò)運營平臺就具備電視臺所沒有的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)運營平臺以其獨有的互動性特征吸引農(nóng)民觀眾參與互動、提供建議，使得對農(nóng)節(jié)目的制作更貼近農(nóng)民日常生產(chǎn)活動，更容易獲得農(nóng)民的支持和喜愛，產(chǎn)生“粉絲效應(yīng)”。同時網(wǎng)絡(luò)運營平臺還可以為縣級臺創(chuàng)造更多廣告收益，為高質(zhì)量的節(jié)目制作提供堅實的資金條件。

4.根據(jù)當?shù)剞r(nóng)業(yè)狀況打造特色節(jié)目

互聯(lián)網(wǎng)背景下縣級臺對農(nóng)節(jié)目要結(jié)合本地農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的實際，發(fā)揮自身優(yōu)勢，精準把握機遇，不斷開發(fā)適合當下農(nóng)民需求的新節(jié)目、新內(nèi)容，讓縣級臺對農(nóng)節(jié)目“活”起來、接地氣，更好地服務(wù)“三農(nóng)”，更好地滿足農(nóng)民的需求。只有特色化的服務(wù)和節(jié)目，才更能吸引觀眾關(guān)注， 建立起獨特的電視臺品牌，在這方面湖南衛(wèi)視可作為參考案例。

參考文獻：

[1] 王姝文.縣級臺對農(nóng)節(jié)目生產(chǎn)的改革和轉(zhuǎn)型[J].視聽縱橫，2016（04）：122-123.

[2] 屠國苗.互聯(lián)網(wǎng)背景下縣級臺對農(nóng)節(jié)目的路徑選擇[J]視聽縱橫，2017（02）：33-34+1.