曾江涌

摘 要：隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時代已經(jīng)到來，近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的縱向深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘５闹匾M成。新聞瀏覽、移動支付等功能，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和智能移動終端的出現(xiàn)都已經(jīng)成為現(xiàn)實?；谶@樣的時代背景，新媒體以迅猛態(tài)勢發(fā)展，迅速占領(lǐng)媒體市場，對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生巨大影響，文章針對網(wǎng)絡(luò)傳播時代對電視新聞的影響進行分析，旨在提高傳統(tǒng)媒體活力，促進媒體行業(yè)共同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；電視新聞；影響

新媒體是指依靠網(wǎng)絡(luò)，以移動終端為媒介，通過各種方式向公眾發(fā)送消息的一種新型網(wǎng)絡(luò)媒體，其出現(xiàn)和發(fā)展都是依賴于網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的范圍不斷擴大和智能手機的普及。這一新型媒體的出現(xiàn)和發(fā)展對傳統(tǒng)的電視新聞媒體產(chǎn)生了極大地影響，由于新媒體傳播速度快、瀏覽方便以及具有互動交流等功能，使電視新聞受到極大挑戰(zhàn)，如何保持傳統(tǒng)新聞媒體活力，促進行業(yè)共同發(fā)展？文章將針對該問題作具體探討。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點

1.真正的數(shù)字化媒體。數(shù)字化是當(dāng)今時代發(fā)展的關(guān)鍵詞，代表著時代發(fā)展的潮流，而網(wǎng)絡(luò)媒體較傳統(tǒng)媒體相比，真正實現(xiàn)了數(shù)字化。通過網(wǎng)絡(luò)，可以實現(xiàn)文字、音頻、視頻的隨意轉(zhuǎn)換，方便了信息之間的轉(zhuǎn)換，對于信息的傳播更加直接有效，適合快節(jié)奏的現(xiàn)代社會。

2.傳播范圍廣。隨著我國網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，目前我國網(wǎng)絡(luò)覆蓋率基本達到85%以上，任何地方，只要有網(wǎng)絡(luò)，就有信息傳播。而近年來伴隨著“微”時代的到來，微信、微博各種形式的傳播更提高了網(wǎng)絡(luò)媒體對于信息傳播的廣度。

3.信息量巨大 .1994年4月20日，中國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)，自這一天開始，中國與世界的聯(lián)系就變得更加緊密。而在當(dāng)今時代，只要有網(wǎng)絡(luò)，有接收信息的終端，一秒鐘可以了解世界任何地方發(fā)生的事情，網(wǎng)絡(luò)信息量之大令人無法想象，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展最大的特點。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播時代對電視新聞的沖擊

1.即時傳播.時效性、真實性和準(zhǔn)確性，是新聞的三大特有屬性，任何形式的新聞離開這三個屬性都不可稱之為新聞。網(wǎng)絡(luò)傳播時代，新媒體較傳統(tǒng)媒體相比，時效性已經(jīng)占據(jù)絕對優(yōu)勢，由于傳統(tǒng)電視新聞需要信息的搜集整理，之后通過制作節(jié)目，在固定的時間播放，這在新聞時效性上是遠遠落后于新媒體的。

2.主動性傳播.新媒體和傳統(tǒng)電視新聞相比，能夠更加主動為用戶服務(wù)。傳統(tǒng)電視新聞用戶處于被動狀態(tài)，觀眾只能收看電視臺既定播放的節(jié)目，無法自主選擇。而新媒體則主動權(quán)則掌握在用戶手中，用戶喜歡什么類型的新聞，就可以直接搜索相關(guān)新聞。在當(dāng)今追求高效率、高服務(wù)質(zhì)量的時代，這種優(yōu)勢也是傳統(tǒng)電視新聞無法比擬的。

3.互動性傳播.由于科技和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，新媒體新聞?wù)谥饾u走向互動式新聞。在新聞發(fā)布的下方，用戶可以進行自由評論，發(fā)表觀點，這不僅提高了受眾對于新聞、熱點事件的參與度，更是增強用戶粘合度，吸引用戶的關(guān)鍵所在，讓用戶體驗到身臨其境的感覺。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播時代電視新聞的發(fā)展策略

1.拓展渠道，積極參與新媒體競爭。網(wǎng)絡(luò)時代，新媒體發(fā)展已經(jīng)成為時代發(fā)展潮流，在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體要積極參與到行業(yè)市場競爭當(dāng)中去，開發(fā)屬于自己的新媒體渠道，積極開通相關(guān)新媒體平臺，提高新聞編輯能力，制作更能吸引公眾眼球、更具吸引力的新聞，拓展自身領(lǐng)域和傳播方式，以自己獨特優(yōu)勢打造全新的新聞傳播形式。

2.立足本身權(quán)威性，確立精準(zhǔn)評論。電視新聞的權(quán)威性是新媒體無法比擬的，要以自身獨特優(yōu)勢為立足點，不斷拓展自身所長，保持電視新聞傳播的權(quán)威性，確立精準(zhǔn)評論，吸引更多受眾。新媒體傳播的一個特點就是互動性，任何人都可以針對新聞留言評論，但這種評論缺乏權(quán)威性，不能保證新聞的正確導(dǎo)向，而電視新聞可以借助自身優(yōu)勢，確立精準(zhǔn)評論，保證輿論導(dǎo)向，積極引導(dǎo)公眾正確的價值觀。同時，傳統(tǒng)電視新聞媒體無論從任何方面來講，實力都是優(yōu)于新媒體，這種固有的優(yōu)勢要充分發(fā)揮，找準(zhǔn)市場定位，提高市場競爭力。

3.提高電視新聞質(zhì)量，以直播優(yōu)勢占領(lǐng)市場。新媒體有其本身的特點，也有電視新聞無法比擬的優(yōu)勢，但在新聞制作質(zhì)量和直播能力上是遠遠不及傳統(tǒng)電視新聞媒體。電視新聞制作擁有自己專業(yè)的新聞制作團隊，從新聞采編到制作和播出，專業(yè)性非常強，而且具有一定的輿論導(dǎo)向，這是新媒體所不能做到的。同時，電視新聞直播非常重要，通過新聞直播能夠提高觀眾粘合度，增加吸引公眾眼球事件，此外，電視新聞媒體在人才儲備方面極具優(yōu)勢，專業(yè)的制作團隊對于高質(zhì)量新聞的打造能力毋容置疑。而且新聞直播車、新聞即時通訊員等先進的技術(shù)的引入也為電視新聞的發(fā)展提供了有力保障。

因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，雖然新媒體發(fā)展迅速，來勢洶洶，但不可否認(rèn)的是目前主流新聞媒體仍然是傳統(tǒng)電視新聞，電視新聞的受眾在整個媒體中所占比重仍然遠遠高于新媒體。但電視新聞尋求突破和改變已是大勢所趨，只有保持行業(yè)優(yōu)勢，不斷發(fā)展，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，才能在行業(yè)市場中發(fā)現(xiàn)生機；只有不斷創(chuàng)新，才能在市場經(jīng)濟競爭的大潮中擁有一席之地。

四、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)時代，新媒體發(fā)展是時代使然，在這樣的背景下，電視媒體只有不斷發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞制作內(nèi)容，拓寬傳播渠道，才能保持行業(yè)優(yōu)勢，才能在激烈市場競爭中生存和發(fā)展。

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