陳錦標

摘要：眾所周知，最貼近人民生活的基層媒體機構就是縣級電視臺。人們通過縣級電視臺了解更多時事。然而，現(xiàn)在縣級電視臺的生存狀況極其令人擔憂。它不僅要在省級與中央電視臺的強烈競爭下生存下去，還要扛住互聯(lián)網(wǎng)時代下新媒體興起所帶來的壓力。在如此艱難的狀況下，縣級電視臺應該充分認識到自我所存在的問題，剖析自己的優(yōu)勢，通過做本土化節(jié)目，樹立良好的自身形象，走特色發(fā)展之路。

關鍵詞：基層電視臺;新媒體;問題;出路

與人們生活密切相關的縣級電視臺一直以來都存在著一些缺陷。這其中所存在的問題包括設備落后、資金不足和人才缺乏等。這些問題的存在也導致縣級電視臺在傳媒界的競爭中處于劣勢地位。所以縣級電視臺應該認識到自身的不足之處并加以改善，然后充分利用自身優(yōu)勢，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。

一、縣級電視臺存在的問題

1.服務用戶意識薄弱，節(jié)目內(nèi)容重宣傳輕服務

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，我們要充分認識到用戶才是傳媒的主體?？h級電視臺要根據(jù)用戶的生活習慣和需求選擇一些對用戶有用的信息進行報道。然而長期以來，縣級電視臺服務用戶意識薄弱造成了用戶對節(jié)目完全提不起興趣，這在一定程度上阻礙了縣級電視臺的發(fā)展。除此之外，現(xiàn)在電視臺的新聞政治宣傳力度過大。它們報道的新聞大多是一些政府工作會議和領導視察等，且大部分節(jié)目都是圍繞著縣區(qū)工作來進行報道的。這些報道確實可以為政府樹立一個良好的形象，但是傳媒機構所報道的新聞包含太多政治內(nèi)容未免有點太單調(diào)，久而久之，用戶就會喪失對節(jié)目的興趣。節(jié)目對于用戶來說沒有那么多價值，群眾不喜歡看，那么收視率就肯定不會高。

2.缺乏特色節(jié)目，傳播能力小

縣級電視臺的活動范圍受到了一定的限制，因此其采訪活動和報道內(nèi)容也被限制在了一個極小范圍內(nèi)。然而電視臺的欄目數(shù)量有最低標準。內(nèi)容少而欄目多的狀況帶來的最主要問題就是同一個采訪內(nèi)容被多個節(jié)目同時報道。這樣節(jié)目的內(nèi)容就失去了新意，電視臺沒有新內(nèi)容進行報道，群眾對縣級電視臺的關注也會逐漸降低。再加上有些縣級電視臺為了博取群眾的關注，一直緊跟著省級和中央電視臺的腳步，設置了很多欄目并進行大肆宣傳。然而這些欄目的內(nèi)容和省級電視臺的內(nèi)容相比，節(jié)目質(zhì)量存在差距。其新聞內(nèi)容對于群眾沒有什么幫助，群眾也就自然不會在意，這些信息的傳播力度也就大大減弱了。傳播力度的減弱使得縣級電視臺對群眾的影響又減弱了。

二、縣級電視臺的應對策略

1.強調(diào)用戶服務意識，打造精品節(jié)目

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使信息更加泛濫。要想在這些泛濫的信息里挑選出一些有用的內(nèi)容非常困難。因為一些政策上的原因，新媒體在內(nèi)容選材上受到了一定限制。依靠內(nèi)容進行發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體來說是一個重要的機會?？h級電視臺能夠依靠的優(yōu)勢之一就是使內(nèi)容本土化?？h級電視臺必須進行一詳細調(diào)研，選擇一些具有本土化特色的習俗和新聞進行報道。這樣能在一定程度上聚集本地群眾的注意力。本地群眾能夠通過該節(jié)目產(chǎn)生情感共鳴。從節(jié)目設計的層面上來說，縣級電視臺可以設計一些真人秀等形式的節(jié)目，勾起人們的好奇心，激發(fā)他們的興趣。另外，縣級電視臺要以用戶為中心，進行一些訪問調(diào)查來了解用戶收視習慣和興趣愛好，根據(jù)此來選擇新聞進行報道，以此來盡可能的貼切用戶生活，更好地服務用戶。

2.與新媒體融合，互聯(lián)互通實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化

縣級電視臺要結合時代特點，利用時代資源進行發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體服務不僅僅存在著競爭關系，它們也是相互依存的?？h級電視臺的劣勢之一就是傳播力度小，如果不依靠其他資源進行傳播，即使內(nèi)容和形式得到了改善，縣級電視臺的發(fā)展依舊滯后?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下最快的傳播方式就是通過新媒體進行傳播?，F(xiàn)如今，微博、微信公眾號和網(wǎng)絡短視頻等深受人們喜愛。如果能夠將本土化的特色節(jié)目通過這些媒介進行傳播，那么就能快速地將新聞消息傳播出去。越來越多的人通過新媒體了解了這些特色節(jié)目，那么人們對縣級電視臺的關注度也就更高了，其收視率自然節(jié)節(jié)攀升。與此同時，縣級電視臺必須重視其地區(qū)受限這個劣勢。地區(qū)受限導致了新聞內(nèi)容貧瘠的問題，內(nèi)容貧瘠直接影響了節(jié)目質(zhì)量。要解決這個問題，縣級電視臺就必須擴大眼界，打開思路，加強與其他地區(qū)電視臺的合作。針對于一些地區(qū)性質(zhì)并沒有那么強的新聞素材，幾個電視臺可以分工合作，共同打造節(jié)目。這樣，每個電視臺都能利用自己的優(yōu)勢去將節(jié)目打造得更加精致，節(jié)目的質(zhì)量也就提上去了。由于多家電視臺進行合作，其傳播力度也是原先的好幾倍。

三、結論

縣級電視臺在與省級和中央電視臺的激烈競爭中還處于劣勢地位。但不可否認的是，它們在某些方面仍然具備一定優(yōu)勢。作為最貼切群眾生活的電視臺，怎樣在大電視臺和新媒體的雙重夾擊下生存下來仍是一個值得思考的問題。這要求縣級電視臺不僅要認識自身不足并改善，更要結合當今時代特點，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，把握發(fā)展機遇，使自己重新展現(xiàn)出生機活力。