陳錦標(biāo)

摘要：眾所周知，最貼近人民生活的基層媒體機(jī)構(gòu)就是縣級(jí)電視臺(tái)。人們通過(guò)縣級(jí)電視臺(tái)了解更多時(shí)事。然而，現(xiàn)在縣級(jí)電視臺(tái)的生存狀況極其令人擔(dān)憂。它不僅要在省級(jí)與中央電視臺(tái)的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)下生存下去，還要扛住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新媒體興起所帶來(lái)的壓力。在如此艱難的狀況下，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到自我所存在的問(wèn)題，剖析自己的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)做本土化節(jié)目，樹(shù)立良好的自身形象，走特色發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：基層電視臺(tái);新媒體;問(wèn)題;出路

與人們生活密切相關(guān)的縣級(jí)電視臺(tái)一直以來(lái)都存在著一些缺陷。這其中所存在的問(wèn)題包括設(shè)備落后、資金不足和人才缺乏等。這些問(wèn)題的存在也導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)在傳媒界的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。所以縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自身的不足之處并加以改善，然后充分利用自身優(yōu)勢(shì)，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。

一、縣級(jí)電視臺(tái)存在的問(wèn)題

1.服務(wù)用戶意識(shí)薄弱，節(jié)目?jī)?nèi)容重宣傳輕服務(wù)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，我們要充分認(rèn)識(shí)到用戶才是傳媒的主體?？h級(jí)電視臺(tái)要根據(jù)用戶的生活習(xí)慣和需求選擇一些對(duì)用戶有用的信息進(jìn)行報(bào)道。然而長(zhǎng)期以來(lái)，縣級(jí)電視臺(tái)服務(wù)用戶意識(shí)薄弱造成了用戶對(duì)節(jié)目完全提不起興趣，這在一定程度上阻礙了縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展。除此之外，現(xiàn)在電視臺(tái)的新聞?wù)涡麄髁Χ冗^(guò)大。它們報(bào)道的新聞大多是一些政府工作會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)視察等，且大部分節(jié)目都是圍繞著縣區(qū)工作來(lái)進(jìn)行報(bào)道的。這些報(bào)道確實(shí)可以為政府樹(shù)立一個(gè)良好的形象，但是傳媒機(jī)構(gòu)所報(bào)道的新聞包含太多政治內(nèi)容未免有點(diǎn)太單調(diào)，久而久之，用戶就會(huì)喪失對(duì)節(jié)目的興趣。節(jié)目對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)沒(méi)有那么多價(jià)值，群眾不喜歡看，那么收視率就肯定不會(huì)高。

2.缺乏特色節(jié)目，傳播能力小

縣級(jí)電視臺(tái)的活動(dòng)范圍受到了一定的限制，因此其采訪活動(dòng)和報(bào)道內(nèi)容也被限制在了一個(gè)極小范圍內(nèi)。然而電視臺(tái)的欄目數(shù)量有最低標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)容少而欄目多的狀況帶來(lái)的最主要問(wèn)題就是同一個(gè)采訪內(nèi)容被多個(gè)節(jié)目同時(shí)報(bào)道。這樣節(jié)目的內(nèi)容就失去了新意，電視臺(tái)沒(méi)有新內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，群眾對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的關(guān)注也會(huì)逐漸降低。再加上有些縣級(jí)電視臺(tái)為了博取群眾的關(guān)注，一直緊跟著省級(jí)和中央電視臺(tái)的腳步，設(shè)置了很多欄目并進(jìn)行大肆宣傳。然而這些欄目的內(nèi)容和省級(jí)電視臺(tái)的內(nèi)容相比，節(jié)目質(zhì)量存在差距。其新聞內(nèi)容對(duì)于群眾沒(méi)有什么幫助，群眾也就自然不會(huì)在意，這些信息的傳播力度也就大大減弱了。傳播力度的減弱使得縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)群眾的影響又減弱了。

二、縣級(jí)電視臺(tái)的應(yīng)對(duì)策略

1.強(qiáng)調(diào)用戶服務(wù)意識(shí)，打造精品節(jié)目

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使信息更加泛濫。要想在這些泛濫的信息里挑選出一些有用的內(nèi)容非常困難。因?yàn)橐恍┱呱系脑?，新媒體在內(nèi)容選材上受到了一定限制。依靠?jī)?nèi)容進(jìn)行發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的機(jī)會(huì)?？h級(jí)電視臺(tái)能夠依靠的優(yōu)勢(shì)之一就是使內(nèi)容本土化?？h級(jí)電視臺(tái)必須進(jìn)行一詳細(xì)調(diào)研，選擇一些具有本土化特色的習(xí)俗和新聞進(jìn)行報(bào)道。這樣能在一定程度上聚集本地群眾的注意力。本地群眾能夠通過(guò)該節(jié)目產(chǎn)生情感共鳴。從節(jié)目設(shè)計(jì)的層面上來(lái)說(shuō)，縣級(jí)電視臺(tái)可以設(shè)計(jì)一些真人秀等形式的節(jié)目，勾起人們的好奇心，激發(fā)他們的興趣。另外，縣級(jí)電視臺(tái)要以用戶為中心，進(jìn)行一些訪問(wèn)調(diào)查來(lái)了解用戶收視習(xí)慣和興趣愛(ài)好，根據(jù)此來(lái)選擇新聞進(jìn)行報(bào)道，以此來(lái)盡可能的貼切用戶生活，更好地服務(wù)用戶。

2.與新媒體融合，互聯(lián)互通實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化

縣級(jí)電視臺(tái)要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，利用時(shí)代資源進(jìn)行發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體服務(wù)不僅僅存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，它們也是相互依存的?？h級(jí)電視臺(tái)的劣勢(shì)之一就是傳播力度小，如果不依靠其他資源進(jìn)行傳播，即使內(nèi)容和形式得到了改善，縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展依舊滯后?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下最快的傳播方式就是通過(guò)新媒體進(jìn)行傳播。現(xiàn)如今，微博、微信公眾號(hào)和網(wǎng)絡(luò)短視頻等深受人們喜愛(ài)。如果能夠?qū)⒈就粱奶厣?jié)目通過(guò)這些媒介進(jìn)行傳播，那么就能快速地將新聞消息傳播出去。越來(lái)越多的人通過(guò)新媒體了解了這些特色節(jié)目，那么人們對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的關(guān)注度也就更高了，其收視率自然節(jié)節(jié)攀升。與此同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)必須重視其地區(qū)受限這個(gè)劣勢(shì)。地區(qū)受限導(dǎo)致了新聞內(nèi)容貧瘠的問(wèn)題，內(nèi)容貧瘠直接影響了節(jié)目質(zhì)量。要解決這個(gè)問(wèn)題，縣級(jí)電視臺(tái)就必須擴(kuò)大眼界，打開(kāi)思路，加強(qiáng)與其他地區(qū)電視臺(tái)的合作。針對(duì)于一些地區(qū)性質(zhì)并沒(méi)有那么強(qiáng)的新聞素材，幾個(gè)電視臺(tái)可以分工合作，共同打造節(jié)目。這樣，每個(gè)電視臺(tái)都能利用自己的優(yōu)勢(shì)去將節(jié)目打造得更加精致，節(jié)目的質(zhì)量也就提上去了。由于多家電視臺(tái)進(jìn)行合作，其傳播力度也是原先的好幾倍。

三、結(jié)論

縣級(jí)電視臺(tái)在與省級(jí)和中央電視臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中還處于劣勢(shì)地位。但不可否認(rèn)的是，它們?cè)谀承┓矫嫒匀痪邆湟欢▋?yōu)勢(shì)。作為最貼切群眾生活的電視臺(tái)，怎樣在大電視臺(tái)和新媒體的雙重夾擊下生存下來(lái)仍是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。這要求縣級(jí)電視臺(tái)不僅要認(rèn)識(shí)自身不足并改善，更要結(jié)合當(dāng)今時(shí)代特點(diǎn)，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，把握發(fā)展機(jī)遇，使自己重新展現(xiàn)出生機(jī)活力。