馬勝奎

摘要：在媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，時代在變，技術(shù)在變，信息技術(shù)和智能技術(shù)成為不斷推動媒體融合轉(zhuǎn)型和演進(jìn)的新力量。媒體融合已經(jīng)由先前的介質(zhì)融合，逐步過渡到內(nèi)容融合上來，可以說現(xiàn)階段媒體融合已經(jīng)進(jìn)入到下半場。不過下半場的媒體融合，也給轉(zhuǎn)型中的媒體增添了更多的不確定性，那媒體要如何才能真正突圍，形成一種邊界不再分明的真正的全新媒體呢？

關(guān)鍵詞：媒體融合;全新媒體;突圍;合而為一

“媒體融合”（media convergence），最早由美國麻省理工學(xué)院媒體實驗室的創(chuàng)辦人NicholasNegroponte提出的。一開始媒體融合這一概念，更多的是趨向于不同媒介形態(tài)“融合”在一起;后來美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授Ithiel De Sola Pool提出媒體融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢，自此媒體融合越來越多地開始關(guān)注不同媒體介質(zhì)在所傳播的內(nèi)容上的融合性，也就是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺推送給受眾。

一、媒體融合下的“新媒體”

媒體融合形成的新媒體不是簡單的一加一等于二的關(guān)系，習(xí)近平總書記在2016年2月19日，黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話稱：新媒體盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。

媒體轉(zhuǎn)型是“互聯(lián)網(wǎng)+”，而非“+互聯(lián)網(wǎng)”，時刻要有互聯(lián)網(wǎng)思維，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律改造傳統(tǒng)媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅僅改造了傳統(tǒng)媒體的存在方式，更重要的是改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)。數(shù)字化生存下的微傳播，已經(jīng)成為了人們的生活方式，這也自然會改變傳統(tǒng)媒體的生態(tài)，傳統(tǒng)媒體的線性閱讀模式，越來越朝向微傳播非線性生態(tài)系統(tǒng)演化，這不僅表現(xiàn)在人人都是內(nèi)容提供商，更表現(xiàn)在信息的碎片化，融媒體中運(yùn)行的海量數(shù)據(jù)，經(jīng)過數(shù)字化解構(gòu)和重組，這些碎片化信息再通過微傳播，到達(dá)受眾終端，會給受眾更大的選擇權(quán)，像抖音等小視頻微傳播方式的蓬勃發(fā)展，就證明了這一點，抖音之所以受追捧，正是基于大家對還量化的碎片信息有高度的選擇權(quán)。

二、媒體融合發(fā)展遇到的困境

由于沒有前人的經(jīng)驗，媒體融合只能是“摸著石頭過河”，目前看，現(xiàn)階段媒體融合最突出的是導(dǎo)向不明和監(jiān)管缺失。導(dǎo)向不明主要表現(xiàn)在國家只在頂層設(shè)計上給出了融合的宏觀框架一一從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，但融合之后的“新型主流媒體”到底是什么形態(tài)，則需要全體媒體人的共同探索。

而監(jiān)管缺失主要表現(xiàn)在，一些所謂的新興媒體打著新媒體的旗號，不擇手段為自己拉流量、打廣告。為了搶占廣告資源，不惜造謠和威脅等卑鄙手段，導(dǎo)致了媒體內(nèi)容混亂、無序。

三、媒體融合如何“合而為一”

習(xí)近平總書記指出了“在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫”，我們才能順應(yīng)時代大潮，把媒體融合發(fā)展推向深入。

1.推動媒體融合“合而為一”，首先要在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫

從硬件上看，近些年，從中央到地方，各級媒體紛紛建設(shè)“中央廚房”，成為媒體融合后新媒體的“大腦”，這一大腦從技術(shù)層面保證了媒體融合的可實現(xiàn)和可持續(xù)。

軟件上，目前看，不同類型媒體互融互通不再是你幫我配音，我?guī)湍闩臄z等簡單的組合，而是通過人員內(nèi)部流動，真正從人的思想上做到了“你就是我，我就是你”。

2.媒體融合“合而為一”的推動，需要在關(guān)鍵處、要害處下功夫

從之前媒體融合的實踐來看，融媒體“融而不合”“小融小合”“似融似合”的現(xiàn)象不在少數(shù)。融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體有內(nèi)容優(yōu)勢，只要突破兩個瓶頸，主流媒體就能把握住內(nèi)容供給側(cè)的關(guān)鍵處、要害處。

首先要突破“覆蓋多影響小”的瓶頸，就必須搭建好的渠道和平臺，提供可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，導(dǎo)入充滿正能量的“流量”，不斷創(chuàng)造有思想、有溫度、有品質(zhì)的產(chǎn)品。

其次，還要突破“有爆款無用戶”的瓶頸，這就要做到及時更新優(yōu)質(zhì)信息，尤其是要與國家級主流媒體合作，成為國家政策和新聞大事件發(fā)布和解讀的重要出口和渠道，成為用戶的慣性視聽平臺。

3.推動媒體融合“合而為一”，更要在工作質(zhì)量和水平上下功夫

融合發(fā)展做得好不好，關(guān)鍵還是看效果。習(xí)近平總書記提出要增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，這“四力”正是成功的媒體融合形成的新媒體。在媒體融合發(fā)展中，要時時刻刻以這“四力”作為檢驗傳播效果的標(biāo)準(zhǔn)，入耳入腦入心的有效傳播，才能增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力、壯大主流思想輿論，達(dá)到媒體融合發(fā)展應(yīng)該達(dá)到的目標(biāo)。